Google відкладе блокування сторонніх файлів cookie майже на два роки — до другої половини 2023-го. Таке рішення пов’язане з тиском британських регуляторів, пише Digiday.
Що трапилось
Google планувала припинити підтримку сторонніх файлів cookie на початку 2022 року. Однак тепер компанія відклала цей процес на рік, тобто до другої половини 2023-го. Директор з Privacy Engineering у Chrome Вінай Гоель написав у блозі Google, що ініціатива Privacy Sandbox (у межах якої має відбутися припинення підтримки cookie) хоча і має прогрес, але потребує більше часу для коректного впровадження.
Нагадаємо, що відмова від файлів cookie призведе до того, що браузер Chrome не зможе відслідковувати активність користувачів та ідентифікувати їх під час перегляду сайтів. У 2020 році Google заявила, що прагне відмовитися від сторонніх файлів cookie в Chrome протягом двох років. В Google стверджують, що в межах подібної ініціативи необхідні «публічні обговорення» та «взаємодія з регуляторними органами». Крім цього, в Google кажуть, що видавці та рекламна галузь мають адаптувати свої послуги, щоб їхні бізнес-моделі не опинилися під загрозою.
В січні Google представила технологію Federated Learning of Cohorts (FLoC), що була одним із варіантів заміни cookie. FLoC відслідковує не поведінку конкретної людини, а цілих груп користувачів. Однак розробники браузерів розкритикували її як таку, що ще більше шкодить приватності.
Чому відклали впровадження
Видання Digiday пише, що затягування процесу відмови від cookie пов’язане з тиском британського регулятора — Управління з питань конкуренції та ринків (СМА). 11 червня воно заявило, що оцінить зобов’язання Google щодо коригування Privacy Sandbox. Ця ініціатива зазнала жорсткої критики з боку рекламних компаній. Вони вважають, що Privacy Sandbox може сприяти ще більшій консолідації влади Google над рекламними компаніями, покупцями цифрових оголошень та продавцями реклами.