Як створювати короткі вертикальні серіали, що є гарячим трендом у відеоконтенті — колонка HOLYWATER
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Соцмережі диктують нові формати контенту, тож виграє той, хто вміє адаптуватися. Вертикальні серіали — тренд, який органічно вписується у нові споживацькі звички: динамічний монтаж, фрагментований, але насичений візуальний стиль, короткі епізоди, які ідеально переглядати зі смартфона. Але головне, що утримує глядачів — це історія. Сценарій у вертикальному серіалі працює як гачок: без сильних персонажів, емоційного напруження та драматичних твістів жоден візуальний прийом не врятує шоу.
Як створюють історії, що захоплюють мільйони? Про це — у колонці для Vector Юлії Смирнової, продюсерки платформи вертикальних серіалів My Drama компанії HOLYWATER, що входить до продуктової екосистеми Genesis. Юлія розповіла, як обирають ідеї для екранізації, які виклики стоять перед командою та чи здатен ШІ замінити сценаристів.
Чому вертикальні серіали стали новим трендом
Stories в Instagram, а потім TikTok, YouTube Shorts та Reels докорінно змінили споживання контенту та привчили аудиторію до коротких форматів. Відповіддю на це стали вертикальні серіали.
Першість у ніші належить Китаю: у 2023 році ринок сягнув 37,4 млрд юанів, що еквівалентно $5,3 млрд. Очікують, що до 2027 року ця цифра становитиме 1 трильйон юанів, тобто $71 млрд. Подібні масштаби надихають підприємців: нині у сторах налічують близько 150 застосунків з короткими серіалами. Які фактори впливають на популярність цього формату?
- Швидкість. Класичні фільми зазвичай потребують до пів години, аби занурити глядача в сюжет. Вертикальні серіали роблять це за лічені хвилини.
- Зручність. Щоб подивитися фільм, вам треба або розгорнути на колінах лептоп, прийти додому й увімкнути телевізор, або купити квиток на сеанс кінотеатрі. Для того, щоб подивитися вертикальний серіал, вам не треба нічого — просто дістаньте смартфон із кишені.
- Варіативність. Ми у My Drama експериментуємо з жанрами та сетингами: від знайомих тропів («з ворогів у коханці», «роман на роботі») до нових контекстів — академії, замки, мафіозні інтриги. Так всі глядачі зможуть знайти історію на свій смак. Сюжети торкаються загальнолюдських тем, як-от кохання, соціальна нерівність, боротьба за мрію.
Де шукати ідеї для сюжетів
Щоби вертикальний серіал став успішним, недостатньо лише короткого формату та зручності перегляду — ключову роль відіграє історія. Саме сюжет змушує глядачів затримуватися, чекати на нові епізоди та ділитися серіалом із друзями. Тому питання пошуку ідей для таких проєктів стає визначальним. Звідки сценаристи беруть натхнення для створення подібних сюжетів?
Адаптації популярних сюжетів
Як часто ви ставите собі запитання: «Що якщо?» Що, якби Герміона обрала не Рона Візлі, а все ж таки Гаррі? А може навіть Малфоя? Пригадуєте цей дуже популярний фанфік? Ви точно чули про нього.
Саме так народжуються найцікавіші адаптації — з однієї простої ідеї, яка перевертає знайому історію з ніг на голову. Спочатку ми заглиблюємося в тренди: що зараз у топі, які книги та франшизи підкорюють аудиторію, які сюжети стають вірусними. Аналізуємо класику й бестселери, шукаємо їхні слабкі місця та вирішуємо, що варто змінити. Так народжуються унікальні адаптації, що поєднують у собі знайомі мотиви та нові несподівані повороти.
Історії з нашого застосунку My Passion
Це — наш простір зі скарбами у вигляді нового контенту та фан-бази, яка чекає екранізацій чи продовження улюблених книг.
От, наприклад, «Красуня та Чудовисько». Вона — бідна дівчина, яку змушують жити з монстром заради порятунку батька. З часом їхні стосунки переростають у кохання, яке змінює обох. Але що, як вона пішла б до нього через фінансову скруту чи заради спадщини? Ми додаємо новий контекст — і класична історія вже розвивається по-іншому.
Обговорення фанатів
Соцмережі, Reddit, Quora, коментарі під відео — справжня скарбниця ідей. Якщо історія викликає жваві дискусії, у ній точно щось чіпляє.
Як це працює? Заходиш у соцмережі, ставиш провокативне запитання або висловлюєш суперечливу думку. Наприклад: «Та це ж відстій, а не книга». І дивишся, що відповідають. Фанати миттєво почнуть захищати улюблену історію, і ти витягуєш найсильніші моменти, які вони обожнюють. Або навпаки — заходиш із «Це найкраща історія, яку я читав», а тобі: «Ні, це ж крінж» і критикують по максимуму. Так можна зрозуміти, які моменти їм справді важливі, а які краще не переносити на екран.
Головне — не просто читати коментарі, а копати глибше. Дивитися, що працює в книжках, фільмах, серіалах, іграх, манзі. Шукати закономірності. Тому що фанати ніколи не брешуть — якщо їм щось подобається, вони будуть кричати про це усюди й завжди.
Ігрові тренди
Вихід культових проєктів, як-от Fallout чи The Last of Us, доводить: ігри можуть бути не лише розвагою, а й потужним джерелом драматичних історій. Наприклад, якщо ми працюємо над пригодницьким серіалом, то звертаємося до Tomb Raider чи Uncharted, черпаючи ідеї з артефактів, міфів і культур, що формують основу сюжету.
Крім того, ігри допомагають нам глибше розкривати характери персонажів. Наприклад, у Resident Evil є класичний архетип копа: суворий і витриманий, але з часом його особистість трансформується. Або ж хорор Silent Hill: його творці дуже майстерно передають емоції персонажів та створюють ідеальний наративний гачок.
Як підсумок — ідеї для серіалів можна знайти будь-де: у книгах, фільмах, іграх, реальних подіях чи навіть буденних спостереженнях. Головне — щоб вони викликали емоційний відгук, змушували глядача співпереживати, роздумувати або впізнавати себе у героях. Історія, здатна зачепити серце й залишити слід у свідомості, точно заслуговує на екранізацію.
Як адаптувати книгу під формат вертикальних серіалів
Подібний процес вимагає не просто скорочення тексту, а повноцінної адаптації. Ось що потрібно для цього зробити.
Проаналізувати популярність видання
Рейтинги, розмір фан-бази, активність обговорень у медіа. Якщо книга викликає інформаційний шум, це вже сигнал придивитися до неї.
Так, на My Passion з’явилася книга The Shy Beauty and the Billionaire Beast, яка стрімко набирала обертів. Ми бачили, як швидко зростає інтерес до цієї історії (це виражалося у переходах та конверсіях), тож вирішили, що це «сильний» кандидат для адаптації. Ми зв’язалися з авторкою, розповіли про нашу ідею — і вона надала нам права на екранізацію.
Оцінити сюжет
Щоб сюжет «чіпляв», він має бути динамічним і насиченим: з різкими поворотами, сильними героями та моментами, які змушують затамувати подих. У книжках іноді треба пройти 30, 50, а то й усі 400 сторінок до першого поцілунку. У серіалі все розвивається значно швидше. Тут немає часу на тривалу експозицію — ми одразу занурюємо глядача в події.
Приклад з класики: дві з чотирьох годин «Космічної одіссеї» герої просто летять, сплять, говорять… Якби ми адаптували «Космічну одіссею» для вертикального серіалу, довелося б додати десятки нових сюжетних ліній, поворотів і персонажів, щоб зробити історію динамічною і захопливою. Ніша вимагає сюжетів, що тримають у напрузі, з драматичними моментами та несподіваними змінами.
Розібрати текст
Написати синопсиси, вибрати ключові сцени, продумати, де додати або змістити акценти. Ми стежимо, щоб епізоди не були однотипними: якщо початок легкий і приємний, фінал має бути напруженим або драматичним. Якщо епізод стартує жорстко, він або закінчується ще жорсткіше, або дає трохи перепочинку, щоб глядач не перегорів.
Наприклад, у книзі герой зраджує героїню. Якщо в попередніх сценах у них все було чудово, ми спеціально ще більше підкреслюємо цей момент — щоб удар був сильнішим. Це допомагає зробити історію більш чіпкою та змушує дивитися далі.
- Проаналізувати, чи можна екранізувати видання, і як саме. Деякі сцени з книги можуть бути надто дорогими чи складними для фільмування. У таких випадках ми зберігаємо основну ідею, але змінюємо деталі на більш реалістичні. Наприклад, у книзі головний герой прилітає до героїні на гелікоптері. Ми можемо замінити на вертоліт на дороге авто — це збереже ефектність у кадрі.
- Написати сценарій. На цьому етапі фахівці пропрацьовують сюжетну канву, прописують діалоги, розвивають персонажів, деталізують основні події. Перший варіант тексту може бути недосконалим, і це цілком природно. Щоб покращити написане, варто відкласти текст на деякий час. Після перерви ви обов’язково знайдете, що можна виправити.
- Оцінити результат. З погляду бізнесу найважливішою метрикою є retention rate — відсоток глядачів, які додивляються серіал до кінця. Щовищий показник, то сильніше тримає історія. Ще один ключовий показник — фідбек аудиторії. Ми впевнені у правильності шляху, якщо соцмережі вибухають коментарями на кшталт «це геніально, нам потрібно продовження».
Цікавий індикатор успіху наших серіалів — кількість його «піратських» копій. Якщо наш контент масово записують на екрани й заливають на сторонні платформи — це сигнал, що ми створили щось, що по-справжньому затягує.
Чи здатен ШІ замінити сценаристів
Штучний інтелект все частіше використовують для створення відео, зокрема, для швидкого та дешевого генерування сценаріїв вертикальних серіалів. Ми тестували цей підхід, і він справді виявився корисним. Але не так, як очікували спочатку.
Колись виникла ідея створити серіал, повністю згенерований штучним інтелектом. Це був експеримент, в якому ми хотіли перевірити: чи зможе алгоритм побудувати якісний сюжет, чи він лише імітуватиме історію без глибини? Результат був очевидний — без втручання сценариста ШІ не впорається.
Найбільший виклик — мотивація персонажів. Наприклад, у наших тестових сценаріях героїня могла мати кілька любовних інтересів, але чому всі були закохані саме в неї — пояснень не було. Або ж головний герой мав серйозний конфлікт із керівництвом, але чомусь не йшов з роботи. ШІ будує сюжет як механізм, але не додає головного — емоційного зв’язку.
Наприклад, в одному із запропонованих ним сценаріїв поліцейський-детектив усе життя переслідував наркобарона, який убив його батьків. І раптом він закохується в його доньку — уособлення всього, що він ненавидів. Він на межі зриву, бореться з бажанням торкнутися її, але пам’ятає свою місію. Це драма, конфлікт, енергія, яка змушує глядача затамувати подих. І як це описав ШІ? «Детектив побачив її сльози й попросив піти». Завіса.
Однак це не означає, що цей експеримент марний. Навпаки, ми активно використовуємо ШІ для ресьорчу, генерації ідей, аналізу структур та перевірки тропів. Він допомагає швидко знаходити патерни в сюжетах, формувати аутлайни та тестувати нестандартні ходи. Але від моменту ідеї до фінального скрипту — це завжди робота із залученням людини.
Вертикальні серіали змінюють культуру споживання контенту, і ми змінюємося разом із ними. У кожному проєкті My Drama — експерименти, аналіз, ризики та несподівані рішення. Ми тестуємо тренди, вчимося на кожному релізі та масштабуємо успішні кейси. Наприклад, серіал The Young Elite переглянули понад 10 мільйонів разів, тоді як My Sweetheart Forever набрав лише 32 тисячі переглядів. Але ми не розглядаємо це як поразку — для нас це ще один етап у пошуку ідеального рецепта історії, що зачепить глядача.
ШІ може прискорити процеси, оптимізувати рутину, допомогти знайти цікаві ходи. Але створювати емоції, які утримують увагу глядача, — це завжди про людей. І це наша суперсила.
Більше про це
Як в Україні розвивається штучний інтелект і навіщо нам національна LLM — колонка Михайла Федорова
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
