Реклама завжди залежала від глобального контексту — зокрема економічної та політичної ситуації. Тому після 24 лютого 2022 року майже вся рекламна індустрія в країні призупинилася.
Так, за даними Всеукраїнської рекламної коаліції, у 2022 році рекламний ринок впав на 63%. Понад 70% рекламних агенцій змушені були призупинити діяльність. Обсяги телевізійної та інтернет-реклами впали майже на 50%. Великі продакшни почали «з’їдати» маленькі, маючи можливість отримувати проєкти від великих брендів.
Сьогодні рекламний ринок активно відновлюється: компанії закладають бюджети на промо, з’являються нові тренди, рекламні агенції отримують друге дихання. Разом з українським продакшном Screenlife Studio ми обговорили тенденції рекламного бізнесу 2023-го та чого чекати бізнесу й креативникам від ринку.
Труднощі — завжди шлях до змін
У цьому впевнені продюсери компанії Screenlife Studio — Олексій Довбуш та Андрій Купрієнко. Їхня професійна діяльність була відзначена нагородами PromaxBDA Europe Awards, PromaxBDA Global Exellence Awards і «Телетріумф».
«Для локальних брендів перший рік був дуже важким. Телебачення майже повністю припинило транслювати рекламу, ринок був змушений перейти в діджитал, розширювати використання соціальних медіа, будувати напрям інфлюенс-маркетингу. Рекламні бюджети зменшилися, орієнтири змістилися в більш соціальний бік, що зрозуміло в умовах воєнного стану.
Найстійкішими виявилися фармацевтичні компанії, загальнонаціональні мобільні оператори, компанії, що надають телеком-послуги, великі логістичні компанії та банки.
Попри ситуацію в країні, ми продовжили працювати з великими національними брендами. Але зараз ми вже спостерігаємо відновлення ринку й нові тенденції його розвитку», — ділиться Олексій.
Олексій та Андрій з 2015 року продюсують різноманітні проєкти для брендів. Серед них: OLX, WOG, Lexus, «Київстар», Megogo, «1+1», СТБ, ПРО-ФАРМА тощо. Цей досвід дозволяє їм ширше дивитися на рекламний ринок та бачити певні тенденції його розвитку.
Про головні тенденції
Експерти виділяють декілька основних тенденцій на рекламному ринку:
- оптимізація процесів — це стосується і бюджетів, і підходів до створення та реалізації відеоконтенту. Треба розуміти, як не втратити якості при зменшенні бюджетів, і залучати до виробництва не великі команди по 100 людей, як це було раніше, а маленькі робочі групи, які працюють в таймінгу та діють злагоджено;
- гнучкість — у плані комунікації з клієнтом або вмінні підлаштуватися під будь-які умови. У наших реаліях, що б ви не знімали, завжди має бути з собою генератор — ЗАВЖДИ. Або, наприклад, ви повинні чітко розуміти, як доставити всіх зі знімального майданчика до укриття протягом декількох хвилин;
- креативний підхід — вивчення та залучення нових технологій, їхнє грамотне застосування в локальному контексті
Ці риси об’єднують усі кейси Screenlife Studio. Головна особливість проєктів — якісний рекламний контент, який глядачі не сприймають як надокучливу рекламу, відеопродукт на перетині жанрів. До речі, тренд на мультижанровість прослідковувався давно, але зараз набиратиме обертів, вважає Андрій:
«Я впевнений, що з’являться абсолютно нові підходи до виробництва відеореклами, а також — нові жанри на перетині вже наявних.
Відеореклама — один з найперспективніших напрямів для українських рекламодавців.
Компанії будуть націлені на створення цікавого оригінального відеоконтенту, який привертатиме увагу їхньої аудиторії. Ми спостерігаємо зміну споживацьких звичок, зміни в поведінці загалом, що потягне за собою появу нових підходів до створення реклами».
Реклама буде розвиватися
Прогнози Screenlife Studio позитивні: ринок адаптувався до змін і поступово відновлюється, спеціалісти повертаються, бо відчувають себе потрібними, а доля реклами зростає на всіх медіаплощинах.