НОВИНИ

Хіпстери та «Андріївський Підйом». Fresh Black вирішив «підсадити» на фільтр-каву старше покоління

23 Грудня 2022, 13:32
2 хв читання
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Київський бренд кави Fresh Black запустив рекламну кампанію, у якій прагне «підсадити» на фільтр-каву старше покоління. Про це нам розповів незалежний креативний директор Ілля Янков.

Що сталося

«Класна спешелті кава давно стала повноцінною частиною нашого життя, навіть якщо ми просто робимо вигляд, що відрізняємо Кенію від Колумбії. А ось батьки — це трішки інше. Їх складніше переконати, що без цукру теж буває смачно. Що є щось більше, ніж 3в1». Так пояснюють концепцію кампанії бренду автори.

У її рамках зрозуміли, що головне — відкрити старшому поколінню очі на якісну каву. «Дати зрозуміти, що “хіпстери”, “модніки” — не єдині, хто може розібратися з дріпами та аеропресами. А процес заварювання кави в пуровері насправді займає шість хвилин. Важливо зробити так, щоб вхід у цей світ був для рідні з присмаком любові, а не насміхань. Вони колись вчили нас — прийшов час помінятися місцями».

До зйомок залучили моделей з агентства «Життєлюб» та гурт «Андріївський Підйом», який виконав пісню про маму.

«У фотозйомці взяли участь Олександр та Валентина, моделі з агенції Життєлюб. Вони на один день стали батьками Роми таі Вадіка (“Андріївський підйом”). Родина настільки зблизилась, що злилась в єдину светрову субстанцію. І ми швиденько сфотографували їхню близькість», — пояснює Head of Content Fresh Black Кейт Федорова.

Лише такими ініціативами не обмежилися: «Крім того, запустили сайт, де можна замовити набори для приготування кави для людей старшого покоління. Розробили чашку, на якій видно скільки треба насипати кави, роздрукували інструкцію з інтернету і додали нашу, фрешблеківську», — пояснює Янков.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

Партнерські матеріали

Управління IT-бізнесом. Як об’єднати всі процеси в єдину систему
01 БІЗНЕС
Управління IT-бізнесом. Як об’єднати всі процеси в єдину систему
Mind готує WinTech Summit 2025: про що говоритимуть бізнес і tech-індустрія
02 БІЗНЕС
Mind готує WinTech Summit 2025: про що говоритимуть бізнес і tech-індустрія
Як соцмережі та ритм життя Gen Z змінюють харчові звички
03 БІЗНЕС
Як соцмережі та ритм життя Gen Z змінюють харчові звички
04 СПЕЦПРОЄКТИ
Big Data та штучний інтелект: як FAVBET Tech розвиває технологічну індустрію
Завантаження...