У рамках рекламної кампанії, мережа фітнес-клубів Equinox перестала реєструвати нових членів 1 січня. Про це пише Daily Mail.
Що сталося
Зізнайтеся, ви вже пообіцяли собі цьогоріч почати життя з чистого аркуша? Наприклад, вести більш здоровий спосіб життя, відмовитися від шкідливих звичок. Американська фітнес-компанія Equinox 1 січня влаштувала кампанію «Ми не говоримо січень». У її рамках заборонили реєстрацію нових членів в перший день нового року.
У своїх соцмережах бренд пояснив, що таким чином показує небажання підтримувати щорічний січневий рух «новий рік, новий я». Мова про те, що у перші дні нового року спостерігається сплеск кількості бажаючих відвідувати тренажерні зали. Проте деякі з них згодом кидають заняття. За допомогою кампанії Equinox прагне заохотити відмовитись від короткострокових новорічних обіцянок. Замість цього клієнтам пропонують зберігати постійну відданість своїм цілям.
Маркетинговий хід викликав бурхливу реакцію серед користувачів. У Twitter бренд розкритикували. Зокрема, назвали кампанію «найкрінжовішим флексом в новорічній історії». З 2 січня Equinox знову приймає нових членів.