Бренд, що відверто намагається вам щось продати, проти бренду, що не нав’язується і говорить з вами однією мовою. За результатами дослідження Gradus «Consumer & Cultural Trends Influenced by War» — 62% людей обере другий варіант.
Користувачі втомилися від шуму, саме тому й банерна реклама працює вже не так ефективно, як раніше. Виграють ті бренди, які вписуються у життя людини природно — стають частиною її буденного життя.
Саме цю ідею розвиває компанія METRO Україна, переосмислюючи класичну модель бренд-позиціонування. Павло Кожухар, директор з маркетингу бренду, ділиться, як на додачу до класичних рекламних кампаній METRO шукає формати, що залучають аудиторію і створюють з нею емоційний зв’язок.
Як бренд став частиною новорічної історії?
Найсвіжіша інтеграція METRO — у фільмі «Вартові Різдва», який вийшов у прокат 13 листопада. Компанія стала офіційним партнером стрічки, в якій глядачі побачать цілий сюжетний епізод, де у святковій історії з’являється METRO.
У сцені з героями фільму бренд постає як простір підготовки до Різдва: тут є інноваційна технологія безконтактних покупок METRO Fast Line, Ultra Fresh-зона з рибою та овочами, і, звісно, власні бренди METRO Chef, Rioba, Fine Life, Aro та інші.
«Ми хотіли показати, що наші ТЦ METRO — це і місце для закупівель, і частина щоденного життя українців. І що навіть у кіно ми турбуємося про своїх клієнтів», — пояснює Павло Кожухар, директор з маркетингу METRO Україна.
«Шуршдні» замість акцій та знижок
Також у METRO є колаборація з гуртом Latexfauna у межах кампанії «Шуршдні». Latexfauna створили саундтрек спеціально для METRO, а режисер Інді Хаіт зняв короткометражний фільм на плівку, яку проявляли в Бухаресті. Креативна ідея народилася у партнерстві з агенцією I AM IDEA і довела: ритейл може говорити емоціями, а не цінами.
«Закупи — це ритуал. Ми просто дали цьому процесу ритм, що тепер звучить голосніше», — ділиться Павло Кожухар.
Тренд на людяність
Маркетинг 2025 року — це empathy economy.
«Ми дивимося на себе не як на мережу торговельних центрів, а як на медіаплатформу, що створює історії для своїх клієнтів. Це дозволяє нам залишатися в діалозі з аудиторією», — підсумовує директор з маркетингу METRO.
Люди довіряють брендам, які не бояться виходити за межі категорії, експериментувати і бути частиною культури. METRO показує, що навіть ритейл може бути креативним, якщо за комунікацією стоїть ідея. І, можливо, саме такі формати — кіно, музика, емоція — повертають довіру до брендів.