Дослідження digital-реклами: хто та куди направляв рекламні бюджети
Інтернет Асоціація України разом з Gradus Research провели дослідження Ukrainian Digital Advertisers Insights, в якому вивчили ринок диджитал реклами та його використання малим, середнім і великим бізнесом.
Які результати отримали
Дослідження проводилось серед 106 респондентів — представників середніх та великих бізнесів, які займають в компанії позицію топменеджера, менеджера середньої ланки та безпосередньо приймають рішення про роботу з digital-напрямку.
Хоча останні роки збільшується запит на діджитал відділи всередині команди, 77% компанії все ж таки продовжують звертатися за допомогою до сторонніх агенцій. Також:
- великий бізнес частіше за малий та середній (МСБ) має запит на сторонню розробку цифрової реклами — 91% проти 64%;
- найчастіше бізнес звертається за проведенням медійних рекламних кампаній (55%), контекстною рекламою (47%) та SMM (45%);
- основні запити рекламодавців при виборі підрядника — розуміння бізнес-потреб клієнта з наданням оптимальних рішень (66%) та орієнтація агенції на ефективність та зниження витрат на рекламу (58%).
Що ж до форматів диджитал реклами, то найчастіше обирають SMM — 75% та банерну рекламу — 71%, а для її поширення — здебільшого соцмережі: Facebook — 88%, Instagram — 78%, Google — 75% та YouTube — 71%.
За що платить бізнес
- 43% компаній готові платити digital агенціям за консалтинг;
- 52% компаній планують бюджети на рекламу на рік і більше;
- здебільшого бюджет збільшували на SMM (33%) та Search (31%), майже стільки ж планують збільшити у 2022 на SMM (27%), а на Search будуть зменшувати — лише 18%.