Дизайн-відділ в агенції — помічник креативу чи окремий юніт? Досвід SHOTS
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Якщо поглянути на роботу креативних команд за кордоном, можна побачити тенденцію сегментації. Дизайнери працюють у студіях та бюро, а рекламники штормлять в агенціях. Іноді відбувається перетин цих сфер, хоча загалом дизайн і реклама існують окремо.
В Україні ж не рідкість, коли креативна агенція релізить рекламні ролики, а поруч — повноцінну айдентику.
Тому маємо ситуацію, коли два сильні юніти уживаються під дахом однієї агенції. Як саме? Своїм досвідом діляться SHOTS.
Із чого починав дизайн-відділ?
SHOTS має два відділи: креатив і дизайн. Почалось усе з того, що потрібні були руки для візуалізації ідей. Артдиректор міг створити графічний драфт, а дизайнери дороблювали його до естетичного вигляду. На останніх падали ківіжуали Зображення та слоган, що передають креативну ідею рекламної кампанії. , презентації, невеликі айдентики. Однак поступово ситуація змінилась.
Дизайнери дедалі більше прокачувалися та вимагали складніших завдань, на ринку зʼявлявся попит на дизайн-проєкти. Водночас збільшився обсяг роботи, а з ним і кількість людей у команді.
Взаємодія дизайн-відділу з креативом
Зараз дизайн-відділ SHOTS доріс до самостійного юніту, який закриває комплексні завдання та працює з великим обсягом. Для прикладу: тільки для «Київстар» за три роки співпраці дизайнери зробили 235 проєктів. Паралельно були й інші клієнти.
Найсвіжіший кейс — айдентика для крафт-студії компʼютерної графіки М1Х. Команда хотіла показати, що М1Х — це місце, де реальність розмивається і створюються нові виміри. Тому розкрили в графіці концепцію двох світів, які перетинаються.
Дизайн-відділ досі співпрацює з креативом: робить і ківіжуали до кампейнів Рекламна кампанія для просування. , і презентації для клієнтів. Проте паралельно нарощує м’язи й дедалі частіше відіграє ключову роль у спільних проєктах.
Приклад — фандрейзингова кампанія «Нам тут жити» для «Київстар». Креативники створили ролик і кліп. Дизайнери могли б зупинитися на супровідних КВ до ролику, але розробили цілісну айдентику. Основні дизайн-елементи однаково добре працювали як текстурне заповнення, анімація, самостійний ківіжуал та логотип проєкту.
Буває, що креатив працює на потреби дизайну, як це сталося з айдентикою для NoStars. За креативниками — пошук меседжу «It’s not over until wow». Усе інше — робота дизайнерів.
Окрему увагу SHOTS приділяє крафту. Під час створення макета паковання команда завжди думає, як він втілиться в життя. Тому для дизайн-відділу звична практика затридешити продукт, тільки щоб приміряти на нього майбутню етикетку. Далі — роздрукувати й помістити вже на фізичний носій. Щоб усі, а головне клієнт, бачили, який вигляд матиме продукт на полиці.
Або зробити пакунок, для розгортки якого треба один аркуш паперу. Інтерес команди — щоби було по-дизайнерськи круто. Обмеження клієнта — щоб не за всі гроші світу.
У результаті народилось ергономічне паковання. У ньому вмістилося все необхідне й навіть додаткові фічі: сім-карта, стікери та підставка для телефона, яку можна скласти самостійно.
Куди несеться дизайн?
Сфера розвивається, а з нею і дизайн-відділ SHOTS. Коли з’являються нові інструменти, дизайнерам хочеться вивчити і швидше застосувати їх у проєктах. Наприклад, у розробці карток Jusan Family команда використовувала векторні та растрові ілюстрації, робила 3D та генерувала сюжетні зображення зі ШІ.
Також команда SHOTS любить робити моушн та анімації як у проєктах, так і просто для оформлення кейсів в інстаграм.
У майбутньому дизайнери мріють захопити агенцію, щоб креативники більше штормили для дизайн-проєктів.
Хто стоїть за дизайном у SHOTS?
Як не дивно — люди. Знайомтеся з робочими звичками головних гравців.
Дизайнерка Віка:
«У мене є принцип: вигадуй доброю, роби злою. У поганому гуморі я не вигадую і не спілкуюся з людьми. А от для хардової технічної роботи злість навпаки працює як паливо. Я така: “Зараз буде сто макетів”. І реально роблю 100 макетів».
3D моушн-дизайнер Саша:
«Якщо щось вперто не виходить — не вдається скреативити ідею чи зрозуміти технічну деталь, — то я йду в душ на десять хвилин під час роботи. Так припиняю думати про завдання, і саме в цей момент приходить рішення. Здебільшого працюю на ремоуті, тож можу собі дозволити».
Head of design Міша:
«У мене є звичка збирати звідусіль наліпки та клеїти їх у блокнот. По-перше, так я можу підгледіти багато технічних нюансів. По-друге, у мене блокнот розписаний по місяцях, і можна відстежувати, у який із них я з’їв шоколадку або курячі стрипси».
Ще у SHOTS хочуть, щоб у всіх було натреноване на круті рішення око. Для цього створили канал із дизайн-референсами звідусіль. Спочатку шерили їх усередині агенції, а тепер для всіх, кому цікаво. Тож заходьте надихатись і піддивлятись у ШОЦ ПО ДИЗАЙНУ.
Партнерські матеріали
