Ці рекламні кампанії — найкращі в 21 столітті (поки що)

Видання AdAge випустило рейтинг найкращих рекламних кампаній 21 століття. Його склали галузеві експерти. Як критерії були три запитання:

1. Чи змінила ця кампанія культуру рекламного світу або культуру загалом?
2. Чи можна сказати, що ця кампанія створила нову категорію або завдяки їй бренд став №1 у своєму сегменті?
3. Це було незабутньо?

Судді визначили найкращих серед 50 номінантів. Ми обрали першу десятку.

American Legacy: Truth

Місце: 10

Кампанію розробили агенції Arnold Worldwide та Crispin Porter&Bogusky для національного фонду охорони здоров’я American Legacy. Вона називається Truth (Правда) і показує шкоду сигарет. Її запустили 2000 року. Важливим елементом став ролик Body Bags. У ньому герої вивантажують 1200 мішків для трупів — стільки людей щодня помирають від куріння.

P&G: Thank You, Mom

Місце: 9

Це рекламна кампанія Procter&Gamble, яку розробило агентство Wieden+Kennedy. У 2009 році P&G підписала контракт з американським Олімпійським комітетом. Wieden+Kennedy зняли для них Thank You, Mom. Це серія роликів про шлях спортсменів і роль матерів у їхньому житті. У результаті в P&G зросли фінансові показники, а агентство здобуло низку нагород.

Apple: Get a Mac

Місце: 8

Рекламну кампанію Mac від TBWA Media Arts Lab більше знають під назвою «Mac проти PC». Вона містить 66 відеороликів. Ключові персонажі — двоє героїв, схожих на Білла Гейтса і Стіва Джобса. TBWA вдалося створити позитивний образ Mac і привернути увагу до важливих проблем, як-от віруси й кібербезпека.

American Express: Small Business Saturday

Місце: 7

У 2010 році в American Express задумалися, як допомогти малому бізнесу наростити продажі. Цікаву ідею їм запропонувало агентство Crispin Porter&Bogusky: перетворити тиждень після чорної п’ятниці на «суботу малого бізнесу». На той момент в American Express уже був схожий концепт. Проте його потрібно було просунути на національному рівні. У підсумку кампанію навіть підтримав Білий Дім.

Burger King: Subservient Chicken

Місце: 6

Subservient Chicken (Покірна курка) вважається однією з найбільш дивних і революційних маркетингових ідей 21 століття. Спочатку кампанію запустили для просування курячого сендвіча TenderCrisp. Хоча вона швидко переросла початковий задум.

Незабаром на перший план вийшла ідея «Покірної курки». Це персонаж, який переодягається, танцює і робить усе, що їй скажуть. Однак головним проривом став сайт subservientchicken.com, який пародіював секс-трансляцію. Там сотні користувачів могли командувати куркою.

Red Bull: Stratos

Місце: 5

У Red Bull наполягають, що це не рекламна кампанія, а наукова місія. Утім, вона ніяк не заважає просуванню бренду. У 2012 році австрійський скайдайвер Фелікс Баумгартнер здійснив стрибок із висоти 39 кілометрів і побив п’ять рекордів Гіннесса. Наступного року загальна кількість переглядів відео цієї кампанії досягла 207 млн. Про досягнення писали найбільші медіа та розповідали на ТБ.

Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like

Місце: 4

Наприкінці 2019 року фахівці Wieden+Kennedy отримали оманливе просте завдання. Із нього народився знаменитий слоган: «Чоловік, який пахне так, як міг би пахнути ваш чоловік». В агентстві з’ясували, що більшість чоловіків користується гелями для душу своїх партнерок. Для Old Spice це була погана новина. Проте так виникла ідея роликів з актором Ісаєю Мустафою, націлена на жінок.

BMW Films

Місце: 3

Не кожна компанія готова витратити $17 млн на рекламу, де знищують її продукцію. Проте 2002 року BMW була відкрита до такої ідеї. Разом з агентством Fallon компанія випустила серію короткометражних відео під назвою The Hire.

У ній знялися відомі актори, включно з Клайвом Оуеном і Джоном Бернталом. Замість стандартних каналів, ролики публікували в мережу. Таке рішення можна вважати революцією, з огляду на те, що YouTube з’явився лише через чотири роки. Усе це дало змогу кампанії отримати «Титанового лева» на Каннському фестивалі.

Nike Plus

Місце: 2

У 2007 році Apple, Nike та агентство R/GA створили застосунок Nike + Running. Він відстежує дані під час тренування зі спеціальних кросівок спортивного бренду й передає на пристрій Apple. У 2014-му Apple представила смарт-годинник Apple Watch. Ця співпраця принесла їм «Титанового лева» на Каннському фестивалі й стала початком цілої індустрії.

Dove: Campaign for Real Beauty

Місце: 1

Найкращою визнали кампанію від Dove, яка змінила сприйняття людської краси. Після цього багато брендів переглянули свої погляди й почали рухатися до природності в рекламі. У цій кампанії безліч яскравих моментів. Наприклад, у 2006 році випустили ролик під назвою Evolution. У ньому показали використання Photoshop у рекламі. Відео швидко стало вірусним. Його обговорювали на багатьох шоу і в медіа.