Coca-Cola використала ШІ для створення нової різдвяної реклами Holidays Are Coming. Реклама викликала критику через неприродну анімацію та дивні рухи персонажів. Про це повідомляє The Wall Street Journal.
Оригінальна дата публікації: 4 листопада 2025 року.
Що сталося
Coca-Cola випустила нову різдвяну кампанію Holidays Are Coming, створену повністю за допомогою генеративного ШІ. Це вже другий рік поспіль, коли компанія використовує штучний інтелект для створення святкової реклами.
Минулорічна кампанія також привернула увагу — тоді користувачі обговорювали, як Coca-Cola першою серед великих брендів використала ШІ у масштабному відеоролику.
Тепер вона спробувала покращити результат, але знову зіткнулася з критикою — цього разу через неприродну анімацію та дивний візуальний стиль.
Щоб уникнути труднощів із реалістичними людськими образами, Coca-Cola використала мультяшних ведмедів, панд і лінивців, проте анімація виглядає штучно.
Чому це цікаво
За даними The Wall Street Journal, нові ролики були створені двома студіями AI — Silverside і Secret Level, і транслюватимуться у 140 країнах. Виробництво стало швидшим і дешевшим, ніж традиційна зйомка: «Раніше ми готували такі кампанії рік, тепер — приблизно за місяць», — повідомили в компанії.
У виробництві брали участь близько 100 осіб, зокрема п’ятеро спеціалістів із генеративного ШІ, які створили понад 70 000 відеофрагментів.
Частка компаній, які використовують генеративний штучний інтелект у рекламі, зростає: за даними Interactive Advertising Bureau, у 2025 році таких кампаній було 30% проти 22% у 2024-му, і показник може зрости до 39% у 2026 році.