Coca-Cola змінила лого в межах нової рекламної кампанії «Recycle Me». Вона має надихнути людей зробити переробку відходів частиною їхньої щоденної рутини, пише Creative Boom Розповідаємо подробиці.
Що сталося
Логотип Coca-Cola майже не змінювався з 1941 року. Разом з тим його впізнають 94% населення світу. Словом Coca-Cola дуже обережна щодо використання свого логотипу. Проте пішла на поступки у межах нової рекламної кампанії «Утилізуй мене» (Recycle Me), яка дебютувала цього місяця в Латинській Америці. Вона спрямована на те, щоб спонукати споживачів переробляти порожні банки та пляшки з-під Coca-Cola.
Здавалося б, найпростішим варіантом буде цифрова обробка логотипу, щоб зімітувати як він виглядав би на банці з переробленого алюмінію. Проте рекламна агенція Ogilvy пішла іншим шляхом. Для Recycle Me використали справжні банки, на які «вплинули» за допомогою механічного пресу та вакууму.
Так кожна зовнішня реклама містить єдиний у своєму роді зім’ятий логотип Coca-Cola. Також обіцяють показати фільм, де задокументували цей процес.