Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Завершити
Виробництво підробок може здатися невинним заняттям, але фальсифікація — це серйозна проблема глобальної економіки, орієнтованої на інновації. Тільки в модній індустрії щорічно втрачається понад $30 млрд, і ця проблема поширюється на безліч секторів.
Костянтин Костур, CEO ресейл-платформи з продажу та купівлі люксових брендів THE ORIGINALS, розповідає про неочевидні сторони підробок та шкоду, яку вони завдають економіці, навколишньому середовищу та покупцям.
Втрати для світових брендів
Загальна проблема
Насамперед чорний ринок підробок завдає шкоди чесним брендам. Усім компаніям, починаючи з конгломерату LVMH та закінчуючи трикотажною фабрикою у Броварах, важко протистояти недорогим копіям. Брак чесної конкуренції перешкоджає інноваціям, оскільки виробники не бачать сенсу інвестувати ресурси в розроблення продуктів і розвиток ринку.
25% компаній, чиї права інтелектуальної власності було порушено, перебувають у США.
Бренди з потенціалом не можуть створювати технологічні прориви через втрачений прибуток, який пішов до виробників фейків.
Показова війна Supreme із фейками
Найбільша проблема для американського бренду Supreme — це італійська міжнародна торгова фірма (IBF) та група з восьми дочірніх компаній, відомих споживачам переважно як Supreme Italia та Supreme Spain.
Це абсолютно новий рівень злочинних підприємств: компанія створила вітрини та вебсайти під брендом Supreme в Італії, Іспанії та Китаї та подала заявки на реєстрацію товарних знаків із використанням слова «Supreme» та версій свого логотипу. До того ж, вони змогли оскаржити торгову марку Supreme в міжнародних судах та пообіцяли відкрити ще 70 магазинів, які торгують зовні схожими на Supreme товарами. Згідно з публічними звітами, лише 2017 року IBF отримала понад $679 000 доходу. Для Supreme це дорога проблема: втрачені продажі, судові витрати, збитки репутації бренду.
Підробки та світова економіка
Немає сумнівів, що торгівля «в тіні» негативно впливає і на економіку країн-виробників, і на покупців.
Підроблені товари ввозять контрабандою, щоб уникнути сплати мит і ПДВ. Фальсифікатори отримують свої прибутки незаконним шляхом, тому не сплачують податки. Через це країна втрачає необхідні засоби для надання державних послуг. Тільки у Великобританії незаконна торгівля обходиться економіці більш ніж £9 млрд у вигляді втраченої вигоди, майже 60 000 робочих місць і £4 млрд у вигляді несплачених податків.
Умови праці
Водночас в районах активного виробництва люди змушені працювати не в найкращих умовах. У міру зростання попиту на підробки збільшується кількість цехів, які виробляють цю продукцію. 80% із них перебувають у Китаї.
Наслідки існування таких підприємств бувають сумними не лише для економіки, а й для людських життів.
Варто лише згадати обвал будівлі в аварійному стані підприємства з пошиття одягу в Саварі 2013 року, де загинуло 1134 співробітники.
Проблеми із законом
Самі продавці підробок також ризикують. Наприклад, у Китаї закон накладає штрафи до $296 000 на інтернет-магазини за продаж підроблених товарів. У Великобританії фальсифікатори знаходяться під прицілом підрозділу поліції боротьби зі злочинами в галузі інтелектуальної власності (PIPCU).
Засноване більш як три роки тому, PIPCU робить набіги на підвали в пошуках підроблених товарів і може садити правопорушників у в’язницю на строк до 10 років. У межах операції Ashiko підрозділи все більше зосереджуються на закритті шахрайських вебсайтів, що маскуються під продавців модного одягу.
Підтримка злочинних організацій
Купівля підробок опосередковано забезпечує грошовими коштами злочинні мережі, включаючи іноді і терористичні групи. Один із найбільш цитованих прикладів — теракти Charlie Hebdo у Парижі 2015 року. Закупівля зброї фінансувалась прибутком від продажу підроблених китайських кросівок Nike у Парижі.
Шкода підробок
Для здоров’я
Крім того, що клієнти залишаються ошуканими дорогими підробками, вони отримують небезпечний продукт. Фальсифікатори не витрачають час та гроші на виготовлення якісних тканин і барвників. Неприпустимий рівень формальдегіду в дитячому одязі — лише один із відомих ризиків. За статистикою, приблизно 7% імпорту ЄС, який оцінюється в $134 млрд, становлять товари-підробки, які можуть нести потенційну загрозу для самих споживачів.
Для довкілля
Низька якість дешевих копій — причина їхнього короткого життєвого циклу. Саме тому люди змушені робити частіші покупки, що йде нарізно з принципами екологічності та усвідомленої моди. Зараз з’явилися інші варіанти, щоб придбати оригінальний продукт за низькою ціною, наприклад, ресейл-платформи.
Як боротися з фейками
Бізнесу
Онлайн-платформи перепродажу, що швидко зростають, на зразок The RealReal і Poshmark стикаються з новими проблемами в аутентифікації не тільки через витончені технології фальсифікації, а й через стрімке зростання виробництва таких виробів. За даними дослідницької компанії Frontier Economics, світова торгівля контрафактною продукцією зросте до $991 млрд до 2022 року з $461 млрд 2013 року.
Щоби забезпечити клієнтам гарантію справжності, ресейл-платформи запроваджують сучасні технології машинного навчання. Крім фізичної експертизи, українські ресейл-платформи використовують пристрій Entrupy — штучний інтелект, який має точність 99,1%.
Представник Instagram повідомив, що компанія використовує складні системи виявлення та блокування спаму для боротьби з підробками. 2017 року Alibaba запустила платформу захисту інтелектуальної власності, де бренди можуть подавати скарги та отримувати відповідь протягом доби. Торговий майданчик Tradesy перевіряє продавців, а не окремі товари, використовуючи адреси електронної пошти, способи оплати та історію соціальних мереж. eBay також має базу даних, яка дозволяє брендам повідомляти про підозрілі оголошення, наприклад, коли продавець використовує знімок екрану з власними зображеннями компанії.
Звичайним покупцям
Цілком довіряти можна лише офіційним продавцям бренду. Особливо це стосується людей, далеких від світу моди й тих, хто не вміє на око відрізняти підробки від оригіналів. Помилятися можуть навіть досвідчені стилісти та баєри.
Варто уважно вивчати етикетки, пакування та вміст — це важливі індикатори. Брак інформації про гарантію може також вказувати на підробку. Має насторожувати надто низька ціна. Товар на онлайн-платформах не може коштувати набагато дешевше, ніж у бутиках та магазинах. Цим, до речі, часто підкуповують довірливих клієнтів баєри. Різниця у півтора, два і більше разів — червоний прапор.
На сайтах брендів можна знайти повну інформацію про місця, де можна придбати речі. Щоб не випробовувати долю, не шкодити економіці, екології та своєму здоров’ю, не купуйте фейки ні випадково, ні усвідомлено.
Обкладинка: Тетяна Костик
Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter
