КРЕАТИВ

Що за шум довкола MC.Today. Деталі конфлікту, думки сторін і вплив на бренд

23 Березня 2022, 21:05
8 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Чому в українських соцмережах критикують MC.Today. Деталі конфлікту, думки сторін, вплив на бренд
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Віра Черниш та Тимур Ворона — власники Creators Media Group (MC.Today, Highload, ITC.ua). Видання розповідають про український бізнес, IT, гаджети та, за словами власників, мають сумарно 4 млн читачів. Власники живуть у Португалії.

З початком повномасштабного вторгнення росії в Україну багато медіа залишилися без джерела доходу — рекламних замовлень. У березні Creators Media Group запустила дві краудфаундингові кампанії на FundRazr та на GoFundMe з метою зібрати по 300 000 євро в кожній на підтримку роботи своїх видань у європейської аудиторії. Власники зазначили, що сума допоможе редакції з 40 людей продовжувати роботу 4–5 місяців. Згодом кінцева сума на GoFundMe знизилася до 5000 євро.

Згідно з текстом на краудфандингових платформах, кошти планують витратити на створення платформи для волонтерів, створення контенту, технічну підтримку сайтів, підтримку членів команди, комісію FundRazr і GoFundMe та податки.

Ключовий меседж кампанії був Help Ukrainian win, який згодом змінився на Help us, Ukrainian journalists. У коментарях Віра пояснила, що банер Help us, Ukrainian journalists стояв на сайті впродовж шести днів. 21 березня вони замінили його на Help Ukrainian win задля тестування, а потім повернули попередній.

Розповідаємо у деталях, чому краудфандинг викликав жваве обговорення у спільноті, що кажуть самі видавці та які наслідки вже має ця історія.

Осуд

Одним із перших публічно висловився головний редактор Na chasi Олександр Мамзуренко. За його словами, у той час, як одні українські медіа у часи війни демонструють неабиякий професіоналізм та самовіддачу, знаходяться ті, хто не погребує використати важку ситуацію задля власного зиску. Мамзуренко пише, що збирати пожерти на роботу медіа у сьогоднішніх реаліях цілком нормально. Проте він обурився слоганом, із яким MC.Today звернувся до європейської аудиторії:

«”Допоможіть українцям перемогти” (Help Ukrainians win в оригіналі) — таке позиціювання для непідготовленого читача створює хибне враження, ніби він може допомогти журналістам, що перебувають буквально на передовій, висвітлюють найгостріші моменти війни й документують найтяжчий момент у сучасній українській історії».

Олександр Мамзуренко зазначив, що висвітлення подій, пов’язаних з війною, для будь-якого медіа, навіть нішевого, не є якимось подвигом, адже війна торкнулася абсолютно всіх. Проте ототожнювати її з усім українським народом і перемогою — це принижувати реальний подвиг багатьох журналістів, які справді перебувають у найгарячіших точках на передовій, потрапляють у полон та навіть гинуть за те, щоб люди знали правду.

Крім цього, у своєму дописі головний редактор Na chasi згадав допис Віри Черниш 2019 року, у якому вона розповіла, що відчуває дискримінацію за мовною ознакою в Україні.

«Не мені вам пояснювати, що це неправда — жодної пригнічення російськомовних в Україні нема. Ба більше. Ця позиція від CEO досить великого галузевого видання підживлює кремлівський наратив про «нацизм в Україні», який і став підставою для початку війни», — написав Мамзуренко.

Також у дописі автор згадав, що видання ITC.ua, яким пара Віри Черниш та Тимура Ворони управляє з серпня 2021 року, за два тижні до війни шукало собі авторів у росії з зарплатою в рублях.

У підсумку Олександр закликав Віру Черниш та Тимура Ворону перестати маніпулювати суспільною думкою аудиторії на заході, яка не повністю розуміє контекст. А партнерів цих видань оцінити вплив співпраці з ними на репутацію своїх брендів.

У коментарях під дописом Віри Черниш з її позицією висловилися чимало українських журналістів, піарників та бізнесменів. Окрім маніпуляції із заголовком краудфандингу, вони обурюються недоцільністю створення платформи для волонтерів, оскільки такі вже є. А також непрозорістю того, на що конкретно підуть зібрані кошти.

Підтримка

Чимало підписників висловили підтримку Вірі Черниш та MC.Today у коментарях. Вони апелюють до цінності збереження команди журналістів та їхніх зарплат.

Позиція власників медіа

Уперше Віра Черниш відреагувала на критику дописом у Facebook 22 березня ввечері. Вона зазначила, що редакції MC.today, ITC.ua, Highload не переставали працювати ані на день та навіть збільшили контент удвічі.

«Ми підтримали, мабуть, сотні волонтерських ініціатив. Буквально з перших днів війни на всіх наших сайтах збираємо гроші на армію. Зараз розробляємо платформу на прохання волонтерів, яка допоможе в координації», — пише Віра.

Медіаменеджерка зазначила, що її бізнес орієнтований на внутрішній ринок і заробляти наразі не може, адже реклама у медіа під час війни нікому не потрібна:

«Ми могли би попросити грошей у читачів, як роблять зараз багато українських видань. Але я вважаю, що українці зараз і так мають достатньо проблем. Тому вирішили звернутися до іноземців, які й так підтримують Україну, — запропонувати підтримати і нас».

Віра написала, що не скоротила заробітну плату журналістам і не хоче залишати без грошей людей, які роблять контент з бомбосховищ для мільйонів читачів.

23 березня Віра опублікувала ще один допис, у якому відреагувала на численні коментарі до попереднього. У ньому вона ще раз підкреслює, що не збирається звільняти людей, а також спростовує коментарі про те, що MC.Today можуть бути «агентами кремля»: «Ми, хто писав про український бізнес та технології 5 років до війни… Знайдіть мені на наших сайтах хоч одну ознаку нашої “українофобськостї”, яку розганяють у ФБ. Хочу на це подивитись».

Також Віра прокоментувала тезу про введення в оману європейців щодо мети збору коштів: «Покажіть, де це написано на сторінці. Обіцяю відразу змінити й вибачитися».

Закінчила медіаменеджерка допис посиланням на краудфандингову кампанію MC.Today, а також закликом до волонтерських ініціатив, які можуть писати виданню на пошту для розповсюдження.

Головний редактор ITC.UA та співвласник Highload та MC.today Тимур Ворона 23 березня також висловився у Facebook. Він зазначив, що усі команди переключилися на ситуативний контент: новини війни, корисні поради, підтримка волонтерських проєктів та збір волонтерських ініціатив на одному майданчику.

«Це не робота заради грошей, це робота для допомоги українцям насамперед. Воно дає результат: в день ми отримуємо на всі видання групи орієнтовно 500к переглядів сторінок, ми всі дуже раді робити щось корисне для країни зараз», — пише Тімур.

Фокус співвласника зараз на збереженні команди та забезпеченні їхніх зарплат: «Я розумію, що треба зробити все можливе та неможливе, щоб виплатити їм повноцінні зарплати, без скорочень, не звільнити жодну людину. Це 40 українських сімей, і якщо я можу забезпечити їх, а інші підприємці так само вигризуть зубами та забезпечать своїх співробітників — разом ми всі переможемо і житимемо».

Як це впливає на бізнес

Деякі піарники та бізнесмени закликають бойкотувати видання. IT&Telecom PR Group Head у SPN Agency Дарця Капля повідомила, що відмовлятиме клієнтам агенції на запити співпраці з MC.Today, Highload чи ITC.ua.

Власниця PR-агенції PointeR Agency Олеся Стойко також відмовлятиме у всіх замовленнях щодо проявів клієнтів на MC.today та інших ресурсах Віри Черниш та Тімура Ворони.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

Завантаження...