Чому постійний пошук у Google вбиває креативність — дослідження

Дослідження Університету Карнегі-Меллона показало, що доступ до інтернету знижує новизну ідей, бо користувачі повторюють поширені відповіді, замість того щоб мислити нестандартно. Про це пише Fast Company.

Що сталося

Нове дослідження Університету Карнегі-Меллона, опубліковане в журналі Memory & Cognition, виявило: доступ до пошукових систем під час мозкового штурму може зменшити креативність, особливо в командній роботі. В експерименті учасники генерували ідеї використання звичних предметів — щита чи парасолі — з доступом до Google і без нього. Учасники, які користувалися пошуком, найчастіше давали однакові, банальні відповіді — часто навіть в однаковому порядку. Натомість ті, хто працював без Google, придумували оригінальніші та різноманітніші варіанти.

Чому це цікаво

Науковці пояснюють ефект через так звану фіксацію мислення — коли побачене рішення фіксує увагу, заважаючи придумати щось нове. У прикладі з дослідження, запит на кшталт «що можна намазати» провокував учасників із доступом до інтернету називати «масло» чи «варення». А ті, хто був без пошуку, пропонували менш очевидні варіанти.

Дослідники підкреслюють: проблема не в інтернеті як такому, а в тому, як ми його використовуємо. Пошук у Google допомагає швидко знайти інформацію, але може «забивати» оригінальне мислення. Команди втрачають творчу гнучкість, коли одразу звертаються до підказок замість самостійної генерації ідей.

Що далі

Автори дослідження рекомендують просту стратегію: перш ніж гуглити — зробіть офлайн-мозковий штурм. Це допоможе уникнути банальних рішень і збільшити креативний потенціал. Замість заборони пошуковиків дослідники закликають навчитися використовувати їх правильно — з користю.