Наприкінці листопада у Києві почали з’являтися мотивуючі білборди у характерних бірюзових кольорах, які говорили «Видихай. Ніхто не встигає» або підтримували фразами «Не затор, а час подумати». Крім того, про рекламу написали кілька онлайн-видань у партнерських матеріалах із замовником. Ми розібралися, хто стоїть за маркетинговою кампанією.
Що трапилося
Місяць тому жителі Києва почали помічати містом незвичайні підтримувальні плакати. Вони містили короткі фрази, які такі зрозумілі кожному: «Забий, та шапка нікому не йде», «Для когось ти — син маминої подруги», «Ти не в пробці, ти в потоці». Найчастіше у соцмережах згадували «Видихай. Ніхто не встигає». Під кожною фразою згадувалася загадкова назва Emit Positivity.
Пізніше у лайфстайл-виданнях: The Village, bit.ua, MMR (видання про маркетинг) та інших почали з’являтися партнерські матеріали про плакати. У статтях рекламодавець від імені видань двома словами розповів про себе і про саму кампанію. Ось як про це пише The Village:
«Emit. Positivity — це спільний проєкт руху людей, брендів та студії нативної реклами ZDATNI, який шукає хороше у звичних речах. Позитивні написи розмістили у місцях високої тривожності та напруження, особливо у грудні: вулиці з напруженим трафіком, торгові центри, метро та аеропорти. Навіщо? Щоб підтримати та подарувати радість мешканцям міста та допомогти пережити грудень без зайвого стресу».
Хто насправді стоїть за плакатами
Згодом у соцмережах користувачі почали все частіше відзначати схожість бірюзового кольору плакатів та брендових кольорів компанії IQOS — доньки тютюнової корпорації Philip Morris. Ми порівняли шрифти на плакатах та брендовий шрифт IQOS і дійшли висновку, що це або той самий шрифт, або дуже схожі шрифти.
Усі сумніви щодо приналежності плакатів компанії Philip Morris розвіює Державний реєстр свідоцтв України на знаки для товарів та послуг. У ньому власником імені Emit Positivity вказується Philip Morris.