preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          НОВИНИ

          Бірюзові банери з цитатами. Власник ТМ на Emit Positivity — Philip Morris

          30 Грудня 2021, 19:43
          12 хв читання
          Ілля Закорецький Відкопую новини з глибин інтернету
          Автором рекламной кампании с мотивирующими фразами оказался табачный гигант Phillip Morris
          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          Наприкінці листопада у Києві почали з’являтися мотивуючі білборди у характерних бірюзових кольорах, які говорили «Видихай. Ніхто не встигає» або підтримували фразами «Не затор, а час подумати». Крім того, про рекламу написали кілька онлайн-видань у партнерських матеріалах із замовником. Ми розібралися, хто стоїть за маркетинговою кампанією.

          Що трапилося

          Місяць тому жителі Києва почали помічати містом незвичайні підтримувальні плакати. Вони містили короткі фрази, які такі зрозумілі кожному: «Забий, та шапка нікому не йде», «Для когось ти — син маминої подруги», «Ти не в пробці, ти в потоці». Найчастіше у соцмережах згадували «Видихай. Ніхто не встигає». Під кожною фразою згадувалася загадкова назва Emit Positivity.

          Пізніше у лайфстайл-виданнях: The Village, bit.ua, MMR (видання про маркетинг) та інших почали з’являтися партнерські матеріали про плакати. У статтях рекламодавець від імені видань двома словами розповів про себе і про саму кампанію. Ось як про це пише The Village:

          «Emit. Positivity — це спільний проєкт руху людей, брендів та студії нативної реклами ZDATNI, який шукає хороше у звичних речах. Позитивні написи розмістили у місцях високої тривожності та напруження, особливо у грудні: вулиці з напруженим трафіком, торгові центри, метро та аеропорти. Навіщо? Щоб підтримати та подарувати радість мешканцям міста та допомогти пережити грудень без зайвого стресу».

          Хто насправді стоїть за плакатами

          Згодом у соцмережах користувачі почали все частіше відзначати схожість бірюзового кольору плакатів та брендових кольорів компанії IQOS — доньки тютюнової корпорації Philip Morris. Ми порівняли шрифти на плакатах та брендовий шрифт IQOS і дійшли висновку, що це або той самий шрифт, або дуже схожі шрифти.

          Усі сумніви щодо приналежності плакатів компанії Philip Morris розвіює Державний реєстр свідоцтв України на знаки для товарів та послуг. У ньому власником імені Emit Positivity вказується Philip Morris.

          Більше про це

          01 БІЗНЕС

          Непрямо, але законно. Юристи коментують (приховану) зовнішню рекламу тютюнових виробів

          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          Інклюзивність у деталях. IT-компанія Renome Smart робить фінансові послуги доступнішими
          01 КРЕАТИВ
          Інклюзивність у деталях. IT-компанія RENOME SMART робить фінансові послуги доступнішими 
          «Вірю на слово» вже не діє. Як сервіс WillUpay дозволяє контролювати угоди онлайн?
          02 ТЕХНОЛОГІЇ
          «Вірю на слово» вже не діє. Як сервіс WillUpay дозволяє контролювати угоди онлайн?
          Якщо ви швидко ростете, ваша компанія щороку буде іншою: CEO Universe Group про трансформацію під час масштабування
          03 Як вони працюють
          Якщо ви швидко ростете, ваша компанія щороку буде іншою: CEO Universe Group про трансформацію під час масштабування 
          Замість грамоти — стипендія: як «Синергія» мотивує школярів і будує спільноту
          04 БІЗНЕС
          Замість грамоти — стипендія: як «Синергія» мотивує школярів і будує спільноту
          Завантаження...