НОВИНИ

Бірюзові банери з цитатами. Власник ТМ на Emit Positivity — Philip Morris

30 Грудня 2021, 19:43
12 хв читання
Ілля Закорецький Відкопую новини з глибин інтернету
Автором рекламной кампании с мотивирующими фразами оказался табачный гигант Phillip Morris
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Наприкінці листопада у Києві почали з’являтися мотивуючі білборди у характерних бірюзових кольорах, які говорили «Видихай. Ніхто не встигає» або підтримували фразами «Не затор, а час подумати». Крім того, про рекламу написали кілька онлайн-видань у партнерських матеріалах із замовником. Ми розібралися, хто стоїть за маркетинговою кампанією.

Що трапилося

Місяць тому жителі Києва почали помічати містом незвичайні підтримувальні плакати. Вони містили короткі фрази, які такі зрозумілі кожному: «Забий, та шапка нікому не йде», «Для когось ти — син маминої подруги», «Ти не в пробці, ти в потоці». Найчастіше у соцмережах згадували «Видихай. Ніхто не встигає». Під кожною фразою згадувалася загадкова назва Emit Positivity.

Пізніше у лайфстайл-виданнях: The Village, bit.ua, MMR (видання про маркетинг) та інших почали з’являтися партнерські матеріали про плакати. У статтях рекламодавець від імені видань двома словами розповів про себе і про саму кампанію. Ось як про це пише The Village:

«Emit. Positivity — це спільний проєкт руху людей, брендів та студії нативної реклами ZDATNI, який шукає хороше у звичних речах. Позитивні написи розмістили у місцях високої тривожності та напруження, особливо у грудні: вулиці з напруженим трафіком, торгові центри, метро та аеропорти. Навіщо? Щоб підтримати та подарувати радість мешканцям міста та допомогти пережити грудень без зайвого стресу».

Хто насправді стоїть за плакатами

Згодом у соцмережах користувачі почали все частіше відзначати схожість бірюзового кольору плакатів та брендових кольорів компанії IQOS — доньки тютюнової корпорації Philip Morris. Ми порівняли шрифти на плакатах та брендовий шрифт IQOS і дійшли висновку, що це або той самий шрифт, або дуже схожі шрифти.

Усі сумніви щодо приналежності плакатів компанії Philip Morris розвіює Державний реєстр свідоцтв України на знаки для товарів та послуг. У ньому власником імені Emit Positivity вказується Philip Morris.

Більше про це

01 БІЗНЕС

Непрямо, але законно. Юристи коментують (приховану) зовнішню рекламу тютюнових виробів

Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

Партнерські матеріали

01 КРЕАТИВ
Фриланс у дизайні: як працювати на себе та заробляти
02 БІЗНЕС
Alliance bank запровадив кешбек на купівлю валюти: як скористатися
Виставки, книжки й K-pop: у ТРЦ «Гулівер» відбудеться Book & Art Fest
03 КРЕАТИВ
Виставки, книжки й K-pop: у ТРЦ «Гулівер» відбудеться Book & Art Fest
Врятувати репутацію: благодійна лекція з експерткою з кризових комунікацій Амандою Коулман
04 БІЗНЕС
Врятувати репутацію: благодійна лекція з експерткою з кризових комунікацій Амандою Коулман
Завантаження...