Автоматизація в performance – 3 найкращі софти, які зменшують рутину
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Який челендж стоїть перед командами PPC щодня? Досягти високої рентабельності інвестицій у рекламу та залучити якомога більше покупців. При цьому створювати оголошення, тестувати креативи, керувати стратегіями призначення ставок для утримання CPC та CPA CPC — (англ. cost per click), вартість одного кліка рекламного оголошення; CPA — (англ. cost per action), вартість конкретної дії користувача, наприклад, оформлення замовлення , працювати з ключовими словами, фідами, готувати звітність та аналізувати. Цей скоуп задач можна продовжувати. Час на оптимізацію та створення перформанс кампаній становить суттєвий відсоток в переліку задач з маркетингу.
При великій кількості регулярних операцій у рекламних акаунтах на допомогу приходять інструменти для автоматизації реклами, зокрема засновані на AI, що уже є не просто трендом, а обов’язковим до використання.
Автоматизація регулярних задач допомагає PPC-спеціалістам фокусуватися на стратегічних цілях й аналізі даних, формуванні та перевірці гіпотез. Це впливає на cost-ефективність проєкту і на рентабельність операційних процесів у PPC-командах, як в агентствах, так і корпораціях. Власним набором рішень для автоматизації та аналізу даних, які скорочують щоденну рутину, з Vector поділилася Head of PPC, iProspect Ukraine Антоніна Біляєва. Серед них є як окремі софти, так і інструменти в рекламних кабінетах Google Ads та Meta Ads.
Confect — автоматизуємо креативи
Задача
Глобальна задача полягала в тому, щоб збільшити трафік та продажі на сайті з рекламних кампаній в Meta Ads. Підзадача — попрацювати з креативами, щоб рекламні банери бренду Tefal виділялися на усіх плейсментах у Meta, і таким чином покупець міг швидко впізнати бренд і обрати потрібний для себе.
Що зробили
З допомогою Confect оптимізували фід: додали лого бренду, назву товару, ціну зі знижкою та перекреслену ціну без знижки, а також фон до кожного продукту у фіді. Інтерфейс та процес схожий на роботу з Photoshop, де є різні інструменти, і кожний має свої налаштування. При цьому є досить велика кількість шаблонів, якими можна надихнутись на новий дизайн та кастомізувати їх під себе.
Що це дало
Отримали ось такий фід не лише з покращеним візуалом, а й комунікацією про акцію:
Результати які ми отримали:
- Вирішили задачу з брендовою складовою перформанс реклами: банери стали помітнішими ніж у конкурентів, а на картках товарів були використані кольори та шрифти з брендбуку клієнта.
- Вартість трафіку знизилась на 35%, а CTR підвищився на 44%.
- Щодо конверсійної складової — TR підвищився на 70%, CPT знизилась на 10%, що в цілому призвело до збільшення кількості покупок на 25% та збільшення доходу на 18%.
Adalysis — зменшуємо час на рутину з оптимізації кампаній
Задача
Підвищити cost-ефективність проєкту і рентабельність операційних процесів у PPC команді.
Що зробили
Інтегрували в роботу продукт Adalysis, який дає інсайти, як максимізувати конверсії, зменшити їхню вартість, сформувати правильну та ефективну структуру акаунта. Ось неповний перелік того, які рутинні задачі дозволяє нам закривати Adalysis на щоденній та щотижневій основі:
- коригуємо ставки за локацією, віком, статтю, пристроями, аудиторіями тощо;
- тестуємо різні варіанти текстових оголошень;
- проводимо аналіз N-грам Частини запитів користувачів, які повторюються з різною періодичністю та додаємо їх до ключів або ж мінус слів;
- розширюємо семантику на основі пошукових запитів та працюємо з крос-мінусовкою;
- проводимо аналіз об’єктів в Performance Max кампаніях.
Головний інтерфейс з алертами та рекомендаціями виглядає так:
Що це дало
Тепер наш спеціаліст відразу бачить перелік алертів, які розділені на критичні (які потребують уваги в першу чергу) та менш пріоритетні, таким чином заощаджуючи час на пошук проблеми.
Більшість рутинних задач виконуються в рази, а деякі навіть в десятки разів швидше, ніж при ручній обробці. Також систематичне використання інструменту допомогло підвищити загальний показник якості акаунту і релевантність, знизити вартість трафіку та конверсій, але при цьому збільшити їхню кількість.
Supermetrics — формуємо ідеальні дашборди
Задача
Збирати та візуалізувати дані швидким і простим методом в одному місці.
Що зробили
Використали рішення Supermetrics разом з інтегрованими кастомними дашбордами в Looker. Вивантажили дані з різних платформ до Google Sheets документу, щоб потім використовувати ці дані для візуалізації в дашборді Looker Studio.
Supermetrics об’єднує дані з понад 100+ джерел, зокрема Facebook Ads, Google Analytics 4 тощо. Це робиться шляхом підключення до API джерела даних і отримання даних із цього API за запитом. Ви вказуєте, які облікові записи використовувати, які дані отримувати і куди їх отримувати. Все інше зробить Supermetrics.
Що це дало
По-перше, ми об’єднали всі дані з різних платформ в одному місці з можливістю подальшого експорту їх до інструментів звітності. Кожен звіт, який ми створюємо з допомогою Supermetrics, може підтримувати стільки запитів, скільки нам потрібно. А кожен запит можна налаштувати для налаштування даних певних діапазонів дат, кампаній, типів облікових записів тощо.
По-друге, ми отримали можливість спільної роботи — різні команди працюють разом, щоб створювати та змінювати запити та звіти відповідно до своїх потреб.
По-третє, ми оптимізували операційні задачі та часові затрати. І нарешті, тепер немає потреби у скриптах. Всі дані можна вивантажити за допомогою простого інтерфейсу розширення програми.
З розвитком AI доля автоматизації буде суттєво збільшуватися у керуванні рекламними кампаніями та digital маркетингом в цілому, а отже, правильно підібраний набір інструментів впливатиме на успішність цих кампаній та операційні затрати.
Більше про це
Життя та бізнес під час вторгнення: історія підприємиці Тетяни Носовської, яка будує свою мрію в Україні
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
