Агенція Bickerstaff.764 створила новий туристичний бренд Хортиці. Як він виглядає?
Креативна агенція Bickerstaff.764 разом із BigCityLab створили новий бренд острова Хортиця. Це графічна подорож, що розвивається разом зі знаннями людини, розповіли нам в агенції.
Що сталося
Команда креативної агенції Bickerstaff.764 створила нову сучасну айдентику острова Хортиця. На її створення пішло пів року. Головною ідеєю нового брендингу стало бажання розказати про острів Хортиця з нового боку, створити відчуття занурення у глибину острова та його історії, пройти шлях знайомства.
«У новому бренді показали Хортицю, що ховається за загальновідомим козацьким іміджем, занурилися глибше. Вирішили не ховати містичність острова, бо це і є його суперсила, а навпаки — підкреслити таємничість і багатогранність, зацікавити й запросити людей з допомогою графічних прийомів познайомитися з місцем української сили та зрозуміти самостійно, яка Хортиця для них», — пояснюють в агенції.
Що відомо про новий бренд
У дизайні системи використали принцип шторки-лаштунків. Він масштабується на весь контент (графіка, ілюстрація, фото або шрифт). Створена графіка розкриватиметься залежно від кількості часу та занурення в історію острова.
«Цей брендинг враховує минуле, культуру, історію, глибоке коріння острова, але при цьому говорить сучасною візуальною мовою, без шароварщини й дозволяє відкрити для себе щось нове», — розповів засновник агенції Ілля Ануфрієнко.
Як створювали айдентику
За словами Ануфрієнко, в процесі шторму було знайдено понад 80 різних концептів. Під час розробки потрібно враховувати не лише ідею, а й можливість її втілення та потенціал масштабування дизайну. В агенції хотіли, щоб історія залишилась не тільки в розроблених агентством матеріалах, а й продовжувала жити через тривалий час.
«Зупинилися на цьому варіанті через його потенціал у масштабуванні, щоби місцевим дизайнерам було легко працювати з концептом та адаптувати його для різних матеріалів», — зазначає креативник.
Для агенції було важливо створити дизайн-систему, яка б лише злегка відкривала завісу, ніби запрошуючи познайомитися з Хортицею ближче. За словами Ануфрієнко, в агенції не вигадували історію з містикою. Під час досліджень вони спілкувалися з людьми, які бували на Хортиці. Від них креативники часто чули фрази типу: «Я наповнився енергією» або «На острові я відчув якусь силу».
«На острові величезна кількість різних загадкових артефактів і споруд. Кромлех, кургани, святилище-обсерваторія, але все це залишається непоміченим на тлі козацтва. Нам захотілося залишити цю загадку острова. Створити дизайн систему яка не розповідала б тобі про те який острів, але злегка відкривала завісу ніби запрошуючи познайомитися ближче», — пояснює Ануфрієнко.
Що далі
Айдентику планують використовувати в навігації, інформаційних носіях, сувенірах острова. А також у зовнішніх проявах — комунікаційних кампаніях, рекламі тощо.