Креативна агенція Bickerstaff.764 разом із BigCityLab створили новий бренд острова Хортиця. Це графічна подорож, що розвивається разом зі знаннями людини, розповіли нам в агенції.
Що сталося
Команда креативної агенції Bickerstaff.764 створила нову сучасну айдентику острова Хортиця. На її створення пішло пів року. Головною ідеєю нового брендингу стало бажання розказати про острів Хортиця з нового боку, створити відчуття занурення у глибину острова та його історії, пройти шлях знайомства.
«У новому бренді показали Хортицю, що ховається за загальновідомим козацьким іміджем, занурилися глибше. Вирішили не ховати містичність острова, бо це і є його суперсила, а навпаки — підкреслити таємничість і багатогранність, зацікавити й запросити людей з допомогою графічних прийомів познайомитися з місцем української сили та зрозуміти самостійно, яка Хортиця для них», — пояснюють в агенції.
Що відомо про новий бренд
У дизайні системи використали принцип шторки-лаштунків. Він масштабується на весь контент (графіка, ілюстрація, фото або шрифт). Створена графіка розкриватиметься залежно від кількості часу та занурення в історію острова.
«Цей брендинг враховує минуле, культуру, історію, глибоке коріння острова, але при цьому говорить сучасною візуальною мовою, без шароварщини й дозволяє відкрити для себе щось нове», — розповів засновник агенції Ілля Ануфрієнко.
Як створювали айдентику
За словами Ануфрієнко, в процесі шторму було знайдено понад 80 різних концептів. Під час розробки потрібно враховувати не лише ідею, а й можливість її втілення та потенціал масштабування дизайну. В агенції хотіли, щоб історія залишилась не тільки в розроблених агентством матеріалах, а й продовжувала жити через тривалий час.
«Зупинилися на цьому варіанті через його потенціал у масштабуванні, щоби місцевим дизайнерам було легко працювати з концептом та адаптувати його для різних матеріалів», — зазначає креативник.
Для агенції було важливо створити дизайн-систему, яка б лише злегка відкривала завісу, ніби запрошуючи познайомитися з Хортицею ближче. За словами Ануфрієнко, в агенції не вигадували історію з містикою. Під час досліджень вони спілкувалися з людьми, які бували на Хортиці. Від них креативники часто чули фрази типу: «Я наповнився енергією» або «На острові я відчув якусь силу».
«На острові величезна кількість різних загадкових артефактів і споруд. Кромлех, кургани, святилище-обсерваторія, але все це залишається непоміченим на тлі козацтва. Нам захотілося залишити цю загадку острова. Створити дизайн систему яка не розповідала б тобі про те який острів, але злегка відкривала завісу ніби запрошуючи познайомитися ближче», — пояснює Ануфрієнко.
Що далі
Айдентику планують використовувати в навігації, інформаційних носіях, сувенірах острова. А також у зовнішніх проявах — комунікаційних кампаніях, рекламі тощо.