У рамках кампанії «Beyond the Surface» Adidas встановила білборд-басейн на пляжі Дубаю. Про це пише Hypebeast.
Що сталося
На початку 2021-го компанія YouGov провела опитування серед жінок ОАЕ на замовлення Adidas. Воно показало, що лише 12% респонденток почувають себе комфортно у купальнику на пляжах чи в басейні. В червні бренд випустив лінійку закритих купальників, якій і присвятив рекламну кампанію «Beyong the Surface».
На популярному пляжі Дубаю компанія встановила басейн-білборд. Його висота — п’ять метрів, а глибина — три. Басейн виконаний із прозорого акрилу. Розробники говорять, що в нього можна помістити близько 3300 коробок для взуття Adidas. Для наповнення басейну потрібно 43 500 літрів води. Ними можна було би наповнити 160 ванн. Для створення конструкції знадобилася команда з 32 чоловік, яка працювала цілодобово протягом трьох тижнів.
Що буде далі
Із допомогою такого білборду компанія хоче вселити впевненість у жінок і створити більш інклюзивне майбутнє для спорту. Саме тому жінкам Дубаю запропонували публічно пірнути в басейн. У кампанії також взяли участь триатлетка з ампутованими кінцівками Дарін Барбар та перша жінка із Саудівської Аравії, яка підкорила Еверест, — Рахой Мохаррак. Вони обидві пірнули в басейн.