Adidas, Nike та Zara. Як бізнес використовує метавсесвіт для заробітку

Метавсесвіт — це відносно нове поняття, яке впродовж останніх років активно обговорюють спеціалісти, дотичні до маркетингу, технологій, бізнесу тощо. Воно об’єднує віртуальні світи, де передусім відбувається соціальна взаємодія між людьми. Людина перебуває за персональним аватаром.

Метасвіт дає змогу поринати в цифровий вимір, спілкуватися й виконувати певні дії тут, наприклад, будувати й облаштовувати будинок, заробляти тощо. Створюється здебільшого за допомогою технологій віртуальної реальності. Єдиного правильного й конкретного формулювання поняття не існує, адже кожен вбачає в ньому дещо особливе для себе й власного розвитку.

Перші згадки про метасвіт

Ідея створення вперше фігурувала в 1992 році в сюжеті твору «Снігова катастрофа» Ніла Стівенсона. За задумом автора, до віртуального світу міг потрапити кожний, хто бажає врятувати себе від тоталітарного режиму. У цьому допомагали спеціальні термінали та окуляри. У 2011 році вийшла книга Ернста Клайна «Першому гравцю приготуватися», в якій автор яскраво описав віртуальний світ. Через 7 років вийшла кінострічка Стівена Спілберга, в основу сюжету якої поклали цей твір.

Метасвіт і Facebook

Вперше слово metaverse вжив Нік Клегг, один із керівників Facebook, під час написання статті для блогу, що вийшла під заголовком «Інвестувати в європейські таланти задля створення метасвіту». Це сталося 17 жовтня 2021 року. Згодом дане поняття озвучив Марк Цукерберг під час віртуальної конференції Connect 2021. Тоді CEO Facebook (зараз Meta) оголосив свій намір створити віртуальний простір, що не має аналогів.

На відміну від соцмереж, metaverse мав стати цифровим середовищем не для переглядання контенту, а для повноцінного перебування і контактування з іншими учасниками.

Метасвіт і його взаємозв’язок із блокчейном

У 2021 році Meta (тоді ще Facebook) офіційно дозволила рекламувати криптовалюту, що стало знаковою подією світу цифрових технологій. Існування блокчейну — це вдалий приклад віртуального світу. Операції з криптовалютою демонструють, що економіка, створена в цифровому вимірі, повноцінно працює.

Серед відомих перспективних проєктів виділяють:

• The Sandbox. Це блокчейн-гра, де віртуальний світ побудований на основі невзаємозамінних токенів та інтерактивних інструментів, створених користувачами. Управління NFT можливе завдяки зв’язуванню аватарів з криптогаманцями. Платформа інтегрована з інструментами VoxEdit та Game Maker, призначеними для створення різноманітних атрибутів гри.
• Decentraland. Платформа цифрової нерухомості. Унікальний 3D-всесвіт, де створюють земельні ділянки, NFT-нерухомість (LAND), авторський контент та організовують різноманітні заходи. Економіка Decentraland базується на блокчейні, що дає змогу ідентифікувати гравця, а також збирати унікальну атрибутику. Слід зазначити, що створення проєкту передувало появі поняття метасвіту. Серед цікавих особливостей слід виділити співпрацю з Samsung. Бренд електроніки презентував на платформі Decentraland флагманський смартфон Galaxy S22. Також відкрив віртуальний фірмовий магазин у Нью-Йорку. Є перспектива створення віртуальних смартфонів, які зможуть використовувати мешканці метасвіту.
• Bloktopia. Цікава блокчейн-гра, події в якій відбуваються на 21-поверховому хмарочосі. Тут створене віртуальне середовище для спілкування та іншої соціальної взаємодії. Двадцять один поверх — це максимальна кількість біткоїнів. Відображає 21 млн BTC. Навчання, творчість, гра, заробляння грошей у метареальності реалізуються за допомогою блокчейну Polygon.
• Enjin. Особливість проєкту — створення NFT для їхнього подальшого використання як ігрової атрибутики. Програмне забезпечення SDK значно спрощує цю задачу, навіть якщо користувач недосвідчений. Основною грошовою одиницею виступають монети ENJ. Їх можна використовувати задля купівлі NFT.

Метасвіти, створені на основі блокчейну, відкривають широкі можливості для розвитку й заробітку.

Метасвіт в бізнесі — як його використовують відомі компанії

Сьогодні метасвіт — невіддільна частина новітніх технологій. З ним тісно пов’язані великі корпорації. Тому можна вважати, що бізнес активно використовує віртуальну реальність задля розвитку та нарощування цільової аудиторії. Попри те що метасвіт перебуває лише на початковій стадії становлення, багато відомих брендів вже активно поринає в нього. Серед вдалих прикладів слід виділити:

• Adidas. Активно створює колекційні NFT та вдало продає їх, нарощуючи чистий прибуток.
• Nike. Наприкінці 2021 року компанія оголосила про намір створення спортивного одягу та взуття для використання в інших метасвітах.
• Domino’s. Відкриття цифрового ресторану дало змогу гравцям замовляти доставлення піци додому, не виходячи при цьому з віртуального світу.
• Zara. Бренд одягу у 2022 році оголосив про намір створити колекцію одягу Lime Glam для аватарів. Для цього Zara використала платформу метасвіту Zepeto.
• Vans. Бренд взуття побудував віртуальний скейт-парк, який відвідало понад 48 млн аватарів.

Корпорація Apple на хвилі ажіотажу заявила про намір інвестувати в метасвіт. Водночас у лютому 2022 році компанія відмовилась від вживання поняття metaverse. Натомість Apple тоді почала розроблення гаджетів для доповненої реальності, зокрема, окулярів і відеосервісу для них. У червні 2023 році корпорація презентувала гаджет Vision Pro. Для нього створили окрему операційну систему visionOS. Пристрій з’явився в продажу на початку 2024 року.

Перспективи розвитку метасвіту

Віртуальні світи в сукупності відривають широкі перспективи для підприємницької діяльності. Також слід виділити вплив на розвиток новітніх технологій. Водночас наразі неможливо звести до мінімуму такі загрози як кібератаки, розкриття приватних даних, фізичні напади на аватари.