Альтернативне кіно: як TikTok відгриз шматок ринку у Netflix та чому зумери міняють кінотеатри на пляжі та парки?
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
На побачення? У кіно. Ввечері самому? У кіно. Поїсти попкорну, коли новорічні салати вже не влазять? Теж у кіно. Цей вид розваги здається універсальним, але це тільки на перший погляд. Особливо його романтизували міленіали: м’яке крісло, що тебе майже ковтає, екран і темрява…
Але всі ці вайби зникають за секунду, як тільки хтось починає хрумкотіти на вухо, коментувати фільм чи просто топтатися по ногах, протискаючись до свого місця. І це ще все можна стерпіти, якщо не почнеться повітряна тривога і всіх не виженуть із залу.
Тому покоління зумерів поступово переходить до альтернатив: кіно у ліжку, на кухні, на даху, на пляжі чи просто в телефоні. А ще там, окрім прем’єр, можна глянути старий добрий «Сам удома» і відчути цей новорічний меджик на повну. Словом, не важливо де, головне не забути ZYN*, бо паучі — це не перекур, з ними не треба ставити фільми на паузу.
Чому фільми більше не живуть лише в кінотеатрі?
Епоха розквіту кінотеатрів в Україні припала на 60-ті роки. В тодішньому радянському союзі не у всіх були телевізори. Тож, аби подивитися на щось цікавіше за стіну, треба було їхати в кінотеатр. А пізніше ще з’явилися пересувні кінотеатри, які наче мандрівний цирк переміщалися в населених пунктах, аби люди не тільки у великих містах мали нагоду просвітитися.
Проте диджиталізація змінює телевізійну екоситему. Більш як 60% українців дивляться фільми та серіали на стримінгах. Це дає можливість подивитися фільм частинами, під час переписок, гортаючи TikTok чи Instagram, вимкнути все, коли набридне і не їхати в кінотеатр.
Ще одна альтернатива традиційному кіно з’явилася і одразу стала популярною — це вертикальні серіали до 15 хвилин. Так TikTok відгриз добрий кусень хліба у Netflix. Серіали такого формату набирають сотні мільйонів переглядів, перевищуючи показники Netflix, Hulu і Paramount+.
В Україні ця тенденція на стадії розвитку. З’явилися HOLYWATER та AMO Pictures і першими почали робити такий контент та запускати його на стримінгові сервіси типу Megogo.
Отож, підсумуємо плюшки від перегляду фільмів не в кіно:
- можна поставити на паузу;
- перемотати нецікавий момент;
- повернути назад, бо пропустив п’ять хвилин через переписку з другом;
- зайти в TikTok, глянути одним оком, що там робиться.
Ні, ми не будемо казати, хто в батлі кінотеатру і стримінгових сервісів виглядає як більш вдалий вибір. Врешті, соціалізуватися, переглядаючи кіно вдома, точно не вийде.
Альтернативні кінотеатри: від сферичних залів до пляжів
Як тільки світ зрозумів, що кіно, яке стало популярним більше як пів століття тому, колись такі відживе своє — почали з’являтися нові формати.
П’ятірка тих, які на нашу думку здаються концептуально найцікавішими:
1. La Géode, Париж — кіно у велетенській дзеркальній кулі
Гігантський купол, всередині якого сферичний екран і ти буквально занурюєшся у фільм.
2. Hot Tub Cinema, Лондон — фільм + джакузі + вечірка
Ти лежиш у гарячій ванні, попиваєш коктейль і тут — романтична комедія. Ага, таке теж існує.
3. MSG Sphere, Лас-Вегас — фільм на 360 градусів
Це найбільша сферична будівля у світі. Вона вкрита дисплеями і зовні, і всередині. Тому якщо ти навіть сидиш з боку, шия боліти не буде.
Проте їхати до Парижа чи Вегаса, щоб відчути альтернативне кіно, вже не треба. В Україні цікаві формати кінотеатрів також починають з’являтися у багатьох великих містах. Ось кілька прикладів таких:
- Кіновечори під зорями на Подолі. Тут можна закутатися в плед і дивитися фільм чи просто на гарне небо.
- Кіно у «Горіховою гаю» у Львові. Туди можна і з собаками, і з котами, і ніхто не засудить за шарудіння чипсами.
- Кіно на пляжі у Одесі. І не треба їхати кудись в Західну Австралію за такою романтикою.
- Антикінотеатри — це маленькі кімнати з диванчиками та проєкторами, де свої друзі та спільнота.
- Артхаусні зали, де крутять фільми, що зазвичай не показують у великих кінотеатрах.
Ці альтернативи побудовані на ритуалах та ком’юніті, яким віддають перевагу зумери.
Не великий екран, а контекст
Зумери звикли вкладати гроші у відчуття. Бо враження і гнучкість важливіші за те, наскільки великий екран чи потужні колонки. Тож можна бути консерватором і продовжувати ходити в кіно або шукати альтернативу в парку чи на пляжі. Але головне — мати свободу обирати те, що подобається і не робити вимушені паузи, бо під рукою є ZYN.
* Не виключає усіх ризиків. Містить нікотин, що викликає залежність. Тільки для використання повнолітніми особами.
Партнерські матеріали
