Народження альтернативи TuneCore та DistroKid. Як розвивається український MusicTech
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Глобальні музичні сервіси створювалися для масштабних ринків і універсальних сценаріїв. Але в останні роки цей сценарій дав збій. Незалежні артисти випускають музику швидко, працюють без лейблів і очікують від інфраструктури підтримки та розуміння локального контексту.
Цей розрив помітний на тлі загального зростання індустрії. За даними IFPI, у 2024 році глобальні доходи від музики збільшилися на 4,8%, до $29,6 млрд, а стримінг уперше забезпечив понад половину доходів. Паралельно незалежний сегмент посилив позиції: у 2024-му незалежні артисти випередили Universal Music Group за часткою ринку: 36% проти 29%.
Чому баланс сил у музичній індустрії зміщується
Ці цифри фіксують зміщення балансу сили до незалежних артистів і дистриб’юторів. Причин кілька:
- Незалежні артисти зростають швидше за лейблових, дедалі більше релізів виходять напряму через цифрових дистриб’юторів.
- Музика стала швидким продуктом, який можна самостійно створити, звести, завантажити на стримінги.
- Частину завдань менеджера, продюсера чи маркетолога тепер закриває АІ.
- TikTok і UGC переграли маркетинг. Вірусний ролик може дати артисту те, що раніше вимагало промо й бюджетів.
У перспективі до цього додаються Web3 та blockchain у ролі інструмента роботи з правами й роялті. Це ще не мейнстрим, але напрям уже окреслений.
У підсумку маємо парадокс: артист став швидшим, ніж індустрія, яка мала б його обслуговувати.
Український музичний ринок: контенту більше, ніж інфраструктури
Платформа NUAM, що відстежує музичний ринок, фіксує 15 837 українських артистів; при цьому понад 8151 із них випустили хоча б один сингл у 2025 році. Загалом упродовж року було опубліковано 67 837 треків.
Втім, лише близько 20% артистів генерують понад 243 млн прослуховувань на Spotify щомісяця. Майже 80% не долають навіть поріг у 1000 стримів — здебільшого через відсутність доступу до маркетингу, аналітики й підтримки. Контенту багато, а інфраструктури для росту бракує.
Чому виникає українська модель MusicTech та як вона працює
Попри широкий вибір сервісів, дистриб’ютори TuneCore та DistroKid залишаються стандартним «входом» на стримінги. Проте їхня бізнес-модель, побудована на масштабі, дедалі частіше конфліктує з потребами локальних творців.
Завантаження музики через TuneCore може тривати близько тижня, через DistroKid — до п’яти днів. В умовах TikTok-культури, де тренд живе кілька діб, це критично довго.
Рейтинги Trustpilot свідчать: артисти регулярно скаржаться на повільні відповіді або шаблонні відписки. Фактично користувач квиток у чергу до сапорту.
До цього додається локальний вакуум. Глобальні алгоритми працюють за універсальними правилами США та ЄС і не враховують нюансів українських виконавців.
У фокусі розвитку українського MusicTech зараз релевантність для українського ринку:
- Артисту важливо отримати відповідь протягом хвилин, а не днів.
- Локальні сервіси почали будувати експертизу на тому, як не втратити плейлисти при міграції, як працювати з кирилицею в метаданих, як уникнути конфліктів прав на трек, який уже колись виходив через іншого дистриб’ютора.
- На противагу глобальним платформам, яку продають технічний доступ, локальні — доступ до людей, які знають, що робити, коли щось іде не за планом.
Як це працює на прикладі muzika.ua
Зріст попиту та слабка адаптація глобальних платформ підштовхнули українські MusicTech-рішення. Дистрибуційна платформа незалежної музики muzika.ua поєднує функції дистриб’ютора та операційного партнера для артиста. Це працює таким чином:
- Онбординг, завантаження треку та перевірка відбуваються швидше, ніж на міжнародних платформах. Доставка релізів на стримінги займає до чотирьох днів.
- Особистий кабінет muzika.ua концентрується на тому, що реально потрібно артисту:
- завантаження аудіо та музичних відео в кілька кроків;
- пітчинг до редакційних плейлистів Spotify, Apple Music;
- smartlink та pre-save;
- фінансова аналітика й історія виплат;
- можливість ділити роялті між учасниками релізу;
- інструменти просування: локальні плейлисти, радіо, ЗМІ, реклама в Youtube, Meta, TikTok.
- Команда допомагає переносити каталоги з інших сервісів без втрати даних, позицій у плейлистах, статистики та авдиторії; перевіряє метадані та контролює, щоб старі релізи коректно підхопилися новим дистриб’ютором.
Окремий фокус — на спільноті та підтримці: консультації, освітні зустрічі й неформальний обмін досвідом між артистами.
Український MusicTech у глобальному контексті
Світовий MusicTech рухається до автоматизації виплат, точнішого обліку прав і персоналізованих рекомендацій. Український сегмент іде тим самим шляхом, але виграє швидкістю рішень, знанням локального ринку та близькістю до партнерів. Український MusicTech сьогодні — це відповідь на запити артистів «тут і зараз» і спроба зібрати інфраструктуру для нової хвилі незалежних творців.
Партнерські матеріали
