Музичний лейбл pomitni з партнерами провели всеукраїнське опитування слухачів про вплив музики на культуру, суспільство та економіку. Відомі перші інсайти дослідження. Vector — ексклюзивний медіапартнер. Розповідаємо деталі.
Оригінальна дата публікації: 28 серпня 2025 року.
Що сталося
У липні лейбл pomitni разом із партнерами запустили масштабне дослідження про вплив музики на суспільство. Метою дослідження було виявити:
- як саме музика впливає на національну ідентичність, культурну стійкість, міжнародне позиціювання України;
- як вона може стати драйвером економічного розвитку;
- яку музику слухають українці, що саме вони хочуть чути;
- чому в українських чартах досі звучить російськомовний контент.
Медіа Vector публікує першу частину результатів, повне велике дослідження презентують в середині жовтня.
У дослідження взяли участь майже 1800 респондентів (чоловіків 862, жінок 925, слухачі української музики), віком 18–65 років, з міст із населенням 50 000 жителів і більше. Метод збору: CAWI (онлайн-опитування).
Ось ключові тези з дослідження:
- 55% людей слухають музику щодня.
- Середня тривалість прослуховування: 2 год 03 хв.
- 62% опитаних чоловіків слухають щодня. Середня тривалість: 2 год 25 хв.
- 49% опитаних жінок слухають щодня. Середня тривалість: 1 год 46 хв.
Деталі за віковою групою:
- 16–25 років: 71% слухають щодня. Середня тривалість: 2 год 24 хв.
- 26–35 років: 59% слухають щодня. Середня тривалість: 2 год 14 хв.
- 36–45 років: 59% слухають щодня. Середня тривалість: 2 год 10 хв.
- 46–60 років: 43% слухають щодня. Середня тривалість: 1 год 45 хв.
Загальні показники, якої музики не вистачає українцям, показали:
- Енергійної, щоб заряджала та драйвила — 47%.
- Підтримувальною та щоб надихала — 33%.
- Агресивної, зухвалої, із характером — 31%.
- Простої, життєвої — 27%.
- Веселої та безтурботної — 26%.
- Спокійної, для розслаблення — 23%.
- Що об’єднує українців та дає сили боротися — 23%.
- Інтимної та романтичної — 22%.
- Сумної або ностальгічної — 15%.
- 36% опитаних відвідують концерти час від часу.
- Найактивніші — жителі столиці (52%) та південного регіону (43%).
- Найчастіші витрати на концерти — 1000–2000 грн/міс. на одну особу.
- Більшість вважає прийнятною ціну квитка у 400–1000 грн.
Щодо регулярності відвідин концертів, респонденти розподілилися так:
- Відвідую час від часу — 36%.
- Хочу, але немає коштів — 18%.
- Хочу, але немає цікавих концертів — 21%.
- Не відвідую концерти — 18%.
Цікаво, що:
- 86% респондентів згодні, що підтримка української музики впливає на відчуття національної єдності.
- 66% ввжають, що українська музика впливає на почуття гордості за країну, відчуття власної ідентичності
- 64% згодні, що українська музика допомагає відчути зв’язок з мовою, культурою, людьми навколо та власну належність до українського народу.
«Наш виклик зараз — закрити жанрові прогалини, залучити регулярні інвестиції, забезпечити доступність музичного контенту й побудувати систему, яка дасть індустрії стабільність. Бо це не тільки про музику — це про те, щоб Україну чули в усьому світі», — каже продюсерка, засновниця та CEO pomitni Ірина Горова.
Дослідження, ініційоване музичним лейблом pomitni спільно з Агенцією Dive and Discovery Research, Ruban Litvinova Social Impact Advisory, Українським інститутом майбутнього, NUAM, Concert.ua, Українським національним офісом інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ/IP офіс), Музичною асоціацією «Спільна», Мережею мультимаркетів «Аврора», медіа Vector.