7 правил для створення сучасної айдентики. Досвід креативної агенції SHOTS
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Створення або оновлення айдентики вимагає багато техскілів, теорії, а також бачення й комплексного розуміння.
Креативники з агенції SHOTS діляться практичними правилами (не тими, які були створені, аби їх порушувати). Зафіксували ці правила, коли оновлювали айдентику продакшна NO STARS.
ПОСТІЙНО ПИТАЙТЕ «НАВІЩО?»
У дизайнерів є слабкість — заграватися в мистецтво. Коли ми забуваємо про те, що дизайн — це не творчість, а продукт.
Найкращі ліки проти цього — просте та банальне питання «Навіщо?». Всі про нього знають, але не всі достатньо часто його ставлять. І «часто» тут — ключове слово. Адже його потрібно ставити собі на кожному етапі айдентики.
Наприклад, щодо айдентики NO STARS я можу відповісти на будь-яке «Навіщо?».
Навіщо робити новий логотип на основі старого? Щоб зберегти впізнаваність, але трошки зафайнтюнити (допрацювати) його і зробити сучаснішим. Навіщо різні варіації логотипа? Щоб використовувати їх у різних контекстах, на різних носіях: вертикаль, горизонталь, квадрат тощо.
Якщо підсумувати: що більше «Навіщо?» на етапі розроблення, то менше «Навіщо?» від клієнта під час презентації.
ДИВІТЬСЯ НА БІЗНЕС ЗСЕРЕДИНИ
Супервміння для дизайнера — дивитися на бізнес очима клієнта. Це допомагає більше розкрити специфіку бізнесу.
Це дозволить знайти цікаві інсайти та унікальні носії, на яких може проявлятися дизайн-система.
Оновлюючи айдентику NO STARS, ми знайшли оригінальні для них носії та створили дизайн сторібордів, режисерського намету й презентації проєктів.
НЕ ОБМЕЖУЙТЕСЯ ЛЮСТРОЮ
Adobe-інструменти — це база, але не аксіома. Тому регулярно моніторте різні цифрові альтернативи. Існує безліч інструментів, які постійно зʼявляються та зникають. Усі легкі у використанні. Вони можуть покращити ваш workflow та зробити айдентику більш вимірною.
Потрібно швидко створити B2B-комунікацію з елементами моушн-дизайну? Не спішіть лізти в After Effects. Можливо, вам допоможе SpaceTypeGenerator.
Від NO STARS було завдання — зменшити кількість паперу на майданчику. Тут нам допоміг інструмент MSSG.ME (аналог Linktr). Ми перенесли туди багато процесуальних речей: контакти, шутінг-плани, кейтерінг-меню та навіть гороскоп.
НЕ ЗАБУВАЙТЕ ПРО МЕРЧ
Мерч — невіддільна частина айдентики. Він передає дух та цінність бренду й дозволяє йому нативно рекламуватися в суспільстві. Хто від цього відмовиться?
Проте часто бренди й дизайнери просто розміщують велетенське лого на стандартному фасоні: худі, футболці чи шопері. Вони забувають про те, що люди не хочуть бути рекламним бордом. Тому носять ці худі, футболки та шопери вдома або на дачі.
Завдання дизайнера — придумати рішення, яке спонукатиме людей одягати мерч у кавʼярні, на зустрічі з друзями та на вечірки. Вихід — співпраця. Знайдіть бренд, який уже виробляє класний продукт, і зробіть із ним колабу.
Тому для NO STARS ми розробили не сам одяг, а унікальну плашку. Її можна класно використовувати для колаборацій із будь-якими виробниками одягу. Так, щоб люди справді хотіли носити мерч.
ВИЙДІТЬ ЗА МЕЖІ ДИЗАЙНЕРСЬКОЇ ТУСОВКИ
Робота в агенції — це розкіш бути в одному просторі з копірайтерами, стратегами, артдиректорами та менеджерами. Тому необхідно запитувати їхню думку і спілкуватися щодо проєкту. Краштестіть із ними ідею — це може допомогти знайти інші сенси та новий погляд на завдання.
Якщо ви фрилансер і маєте друзів копірайтерів, стратегів, артдиректорів — спілкуйтеся з ними. Покличте їх на каву, навіть якщо вони кажуть: «Блін, та я не шарю». Це дуже розширить можливі напрями для ідеї.
Для NO STARS наша копірайтерка Аня Запорожченко вигадала сенс, який став не лише основою для айдентики, а й новою філософією бренду — IT`S NOT OVER UNTIL WOW. Цей слоган мав таку енергію, що перепрошив айдентику й надихнув мене створити додаткові елементи.
АДАПТУЙТЕ ДИЗАЙН ПІД КЛІЄНТА
Є безліч гарних проєктів, які існують лише на Behance. Дизайнери зробили класну айдентику, але клієнт не зрозумів, як нею користуватися. Щоб такого не було — закладайте в процес фазу адаптації.
Потрібні зрозумілі для клієнта інструменти, які допоможуть йому самостійно застосовувати візуальний стиль. Якщо побачили, що вашим гайдлайном не вміють користуватися — зробіть шаблони.
Як-от ми для NO STARS. У них така специфіка роботи, що для дотримання візуального стилю, потрібен саме формат шаблонізації. Тому ми й наробили шаблонів на будь-який випадок.
ЕКСПЕРИМЕНТУЙТЕ
Правила правилами, але всі легендарні проєкти створені завдяки сміливим експериментам. Не бійтеся порушувати правила (ці та інші), якщо впевнені, що від цього дизайн стане кращим. Шукайте свій стиль, виводьте власні правила — і буде вам щастя.
P.S. Однак «Навіщо?» все одно запитуйте:)