58 років тому в McDonald’s з’явилася ідея, яка стала не лише популярним продуктом, а й започаткувала благодійну ініціативу, що допомагає тисячам родин, пише Inc.. Ми вибрали головне.
Що сталося
У 1967 році власник ресторану McDonald’s у штаті Коннектикуті, Хал Розен, вигадав Shamrock Shak — м’ятний коктейль, який швидко завоював популярність.
Через декілька років цей напій став символом весняного сезону в McDonald’s. Окрім цього, компанія почала продавати цей напій по всій країні. Ба більше, у 1974 році цей коктейль також став одним з факторів запуску Ronald McDonald House Charities, організації, яка допомагає родинам дітей, що проходять лікування у лікарнях.
Цього року Shamrock Shake знову повертається у ресторани компанії, а разом з ним — і персонаж дядько Grimacey, який став частиною рекламної кампанії ще в 1970-х роках. У рамках поточної рекламної кампанії McDonald’s обіцяє пожертвувати 25 центів з кожного Shamrock Shak на благодійність з метою зібрати $5 млн.
Чому це цікаво
За даними видання Inc., ця історія — це не лише про успіх коктейлю, але й про важливі уроки для бізнесу. Підтримка хороших ідей, використання ностальгії та благодійності в маркетингових кампаніях — це стратегія, яка приносить не тільки комерційний успіх, але й зміцнює емоційний зв’язок з клієнтами.