За останні 25 років Україна пережила кілька економічних криз, бум IT-галузі, пандемію й повномасштабну війну — кожна з цих подій змінювала уявлення про роботу, кар’єру та роль бізнесу. Сьогодні ринок праці продовжує перебудовуватися, реагуючи на демографічні, технологічні й соціальні виклики. Чому це сталося, які сфери найбільше потребують людей і що чекає українців у найближчі п’ять років — розповідаємо далі.
Це — четвертий матеріал до 25-річчя robota.ua. Разом із компанією ми розповідаємо, як змінювався ринок праці разом із платформою. У попередніх текстах йшлося про безпечний пошук роботи, уроки кар’єрного росту та мотивацію креативників.
Оригінальна дата публікації: 12 листопада 2025 року.
Як змінювався ринок
За чверть століття український ринок праці пройшов шлях від друкованих оголошень до високотехнологічних платформ, де алгоритми допомагають бізнесу знаходити людей, а людям — будувати кар’єру.
На початку 2000-х ключове запитання звучало просто: «Де знайти роботу?» Вакансії публікували у газетах, а HR-відділи виконували переважно адміністративні функції.
У 2010-х робота перестала бути лише джерелом доходу, ставши частиною стилю життя. На перший план вийшли корпоративна культура, розвиток і work-life balance. HR став стратегічним партнером бізнесу, а головним фокусом — люди й таланти.
Перелом 2022 року
Повномасштабна війна стала точкою зсуву, що радикально змінила логіку ринку праці. Перше, що спричинило трансформації — це те, що населення України скоротилося більш ніж на 10 млн. Це впливає на все: від структури попиту до конкуренції за людей. Друге — кількість вакансій сьогодні вже більша, ніж була до повномасштабного вторгнення. Значна проблема, з якою зіштовхується ринок, — дефіцит талантів. І цей дефіцит з нами, ймовірно, на роки, а можливо, й на десятиліття.
Причин кілька: зменшення населення, низька народжуваність і глибока демографічна яма, що формувалася задовго до війни. Тому бізнес дедалі активніше залучатиме молодь 16–18 років, людей 50+ і 65+.
Що саме змінилося на ринку:
- Нова географія роботи. Релокація бізнесів і людей перекроїла карту зайнятості: нові кластери формуються у відносно безпечних регіонах.
- Попит на робітничі спеціальності. Найгостріший дефіцит кадрів — у виробництві, логістиці, HoReCa, ритейлі.
- Зміна очікувань кандидатів. Безпека, гнучкі формати, прозорість компанії та соціальний сенс стали ключовими критеріями вибору.
- Повернення ветеранів. Бізнес бере на себе роль точки адаптації.
Що визначатиме наступні п’ять років
Попри кризовість останніх сезонів, вимальовується нова логіка ринку:
- Автоматизація та AI. Але не як заміна людей, а як підсилення їхньої ефективності. Найбільший попит отримає комбінація технологій, критичного мислення й креативності.
- Гібридні формати роботи. Фізичні офіси не зникнуть, натомість стануть точками зустрічей, а не щоденної присутності.
- Міжнародність. Усе більше українців працюватимуть на глобальні ринки, не лише в IT.
- Дефіцит кадрів у ключових галузях. Першими у списку — виробництво, сільське господарство, HoReCa та ритейл. Саме тут найменше можливостей для повної автоматизації, тому конкуренція за людей буде найгострішою.
Виклик для бізнесу: інтеграція ветеранів
У великих компаніях уже з’являються позиції на кшталт Chief Veteran Officer — спеціалістів, які відповідають за політики повернення та підтримки військових. Інтеграція поєднує дві ключові складові: фізичну реабілітацію та психологічну адаптацію.
Корпорації вже напрацьовують стандарти роботи з ветеранами й діляться ними з середнім бізнесом. Для малого бізнесу — це нова зона відповідальності, де потрібні ресурси, знання та партнерська підтримка.
Роль robota.ua
За 25 років robota.ua виросла з сервісу пошуку вакансій у платформу розвитку людей і компаній.
Сьогодні її діяльність охоплює:
- інструменти працевлаштування та адаптації ветеранів;
- дослідження та аналітику для стратегічних HR-рішень;
- освітні продукти для розвитку конкурентних навичок;
- підтримку бізнесу у впровадженні гнучких форматів, автоматизації та роботи з командами.
Що далі?
Конкуренція за таланти вже триває — і перевагу здобудуть компанії, які інвестують у людей, а не лише в процеси. Виграють ті, хто вміє працювати з різними поколіннями, підтримує ветеранів, впроваджує технології без втрати людяності.
Майбутнє українського ринку праці формується вже сьогодні. Його сила — у спільній відповідальності бізнесу та людей. Йдеться не лише про роботу, а й про відновлення країни.