Ілона Вороніна колись працювала піар-менеджеркою Uklon і багато разів брифувала наш відділ нативної реклами. Ми зробили майже десяток спецпроєктів разом. Зараз Ілона не працює в Uklon, а виїхала з країни й намагається допомагати всім з-за кордону. Ми попросили її розповісти про її ініціативу, яка принесла майже 1 млн на допомогу Україні в цій війні.
Як почала ініціативу
Буду відвертою: після виїзду за кордон через війну моє життя почало набирати нових обертів. Я одразу почала розв’язувати питання з документами, роботою та можливостями, що відкривалися переді мною. Мені боліло, що я не допомагаю країні стільки, скільки хотіла б. І хоча знаю, що все це нормально і не варто мучити себе докорами сумління, але щодня боротися з відчуттям внутрішньої провини було важко.
Донатити — один із найлегших варіантів для таких як я. Але багато людей і цього не роблять. Я, наприклад, активно донатила в «Повернись живим» перші тижні. А потім «звикла» до війни, в той час, коли цього робити абсолютно не можна!
Війна триває, а ресурси щодня вичерпуються. Зараз особливої допомоги потребують маленькі ініціативи, локальні фонди, волонтери та окремі батальйони, до яких європейські гроші просто не доходять.
Місяць тому на хвилі емоцій я запостила серію сторіз і пост про ці думки, що беру відповідальність на себе не забувати про війну і щодня бути учасником цієї боротьби! А ще ділитися з підписниками можливостями для донатів у себе в Instagram (до початку ініціативи було 1800 підписників, зараз їх уже майже 4000).
Щодня я викладала в сторіз один запит на збір коштів. Я особисто перевіряла ці запити, переглядала документи й брала відповідальність за довіру до них. Пост про челлендж отримав неочікувано велике органічне охоплення (понад 42 000 людей), і навіть блогерка-мільйонниця його репостнула. Спочатку очікувала, що хоча б 50 моїх підписників приєднаються. Але влучні меседжі потрапили не в одне серденько.
Результати ініціативи
У перший день ми зібрали 9000 грн, а на четвертий — уже 102 000 грн (це наш рекорд за день). У середньому збираємо від 15 000 до 50 000 грн на день. Кошти перекидаються на реквізити самих запитів. Вони фіксують баланс на рахунках до і після моєї сторіз. Мені все ще важко повірити, що все це реальність, що моя невеличка ідея стала настільки потрібною і вчасною для сотень людей.
У моєму директі вже є постійний потік запитів, самій шукати не потрібно. На сьогодні маленька ініціатива принесла понад 850 000 гривень. А ми не зупиняємося.
На кого розрахована ініціатива
Люди за кордоном або вдома. Ті, хто не втратили роботу. Ті, хто навпаки змогли відкрити десь для себе більше можливостей. Ті, хто повернулися до звичайного ритму, ті хто в безпеці й комфорті. Ті, хто п’ють каву в кав’ярнях, сміються, люблять, живуть, але ті, кому все ще не все одно, — ось для кого моя ініціатива.
Хто долучається
Є справжні герої, що донатять з першої моєї історії. Хтось почав репостити кожну сторіз собі в акаунт чи перекладати на мови своєї аудиторії. Хтось донатить систематично, а для когось це стало справжньою звичкою, і я дуже цьому тішуся. Мені вдалося познайомитися з великою кількістю чудових людей, з якими мрію зустрітись наживо, щоб просто подякувати за те, що ми робимо.
Розумію, що зараз мій Instagram-акаунт є потужним інструментом, який щодня реально приносить користь Україні. Просто перестати це робити в один момент — злочин.
Що далі
Я вирішила масштабувати проєкт: перенести його зі свого акаунту на окремі сторінки та спробувати нові платформи. Спершу я кинула клич у сторіз і дуже швидко знайшла чотирьох заряджених людей у команду, які готові підсилити мою ідею та працювати разом над збільшенням зборів.
Ми спростили назву ініціативи до #ua_daily_donate, розробили перший план розвитку, розділили обов’язки та запустилися! Тепер це самодостатній медійний проєкт, що буде жити своїм життям і поширювати звичку донатити щодня серед всіх свідомих українців. Це вже можна зробити тут в нашому Instagram і Telegram. Підписуйтеся 🙂