Бренд-кампейни допомагають компаніям підвищити впізнаваність, покращити імідж та підсилити довіру аудиторії. Крім того, вони привертають увагу, таким чином залучаючи нових клієнтів і знайомлячи їх зі своїми продуктами. У новому матеріалі Vector — про процес розробки нового кампейну та інструменти, що використовувала команда FAVBET.
Чого хотіли досягти
Мета бренд-кампанії — створити не просто розважальний контент, а донести до аудиторії важливість відпочинку в цей час, і що саме спорт може стати необхідною підтримкою.
Для FAVBET, як одного із лідерів української індустрії розваг, подібна комунікація — маст хев. Компанія відчуває відповідальність за меседжі, які транслює на аудиторію. Особливо під час війни.
Про процес
Бренд-команда FAVBET протягом місяця працювала над тим, як розв’язати головне бізнес-завдання — закріпитися на лідерських позиціях у своїй сфері. Паралельно з тим актуалізувалися болі та проблеми аудиторії. Як підтримати, зарядити емоціями українців у час постійного стресу та втоми? На передній план виносилася саме головна емоційна проблема аудиторії, а не продукт та бенефіти від його використання.
Про partners in crime та виклики
Щодо того, хто б взявся за виконання креативної частини цього брифу, сумнівів не було. FAVBET звернувся по допомогу до друзів з креативного агентства Taktika.
«Коли ми думали над ідеєю та форматом ролика, то хотіли знайти масштабний посил. Нам здається, FAVBET як бренд-лідер має виступати з позицією, яка виходить за межі продукту, і взяти на себе пропагування спорту в цілому. Зараз це особливо доречно, бо що заняття спортом, що простий перегляд якоїсь спортивної трансляції вдома на дивані може допомогти хоч якось відпочити та відновити сили», — Роман Гурбанов, креативний директор агенції Taktika.
Головний меседж транслювали через партнерів та амбасадорів FAVBET: гравців «Шахтаря», Дар’ю Білодід, Юлію Герасимову, кіберспортсменів, гравців національної збірної з баскетболу та хокею. Усі вони зображені у звичному, професійному середовищі, і що головне — самі озвучують текст. Саме це додало трушності та правдивості відео.
Залучення такої кількості медійно впізнаваних персонажів викликало неабиякі труднощі: час, логістика, складна організація. Та завдяки професіоналізму продакшену Electric Sheep Film проблема була розв’язана.
«Найбільшим викликом проєкту став його масштаб, логістика та організація — на три знімальні дні треба було зібрати разом та скоординувати таку кількість відомих спортсменів, вписати зйомки в їхні щільні тренувальні графіки та встигнути виконати на майданчику всі завдання в умовах обмеженого часу. Участь спортсменів у кожному кадрі була розписана практично щохвилини», — Андрій Копоц, виконавчий продюсер Electric Sheep Film.
Чи виправдали себе ці колосальні сили на реалізацію проєкту — покаже лише час. Та вже зараз команда FAVBET задоволена результатом роботи з Taktika та Electric Sheep Film.
А ще у FAVBET впевнені, що лише соціально відповідальний підхід до створення реклами в цей час може дати успіх.
Надалі компанія планує розвивати бренд-кампейн за допомогою різних інструментів та форматів, щоб донести меседж серед більшої кількості аудиторії.