Vector разом із I AM IDEA провели першу конференцію «БОРЩ», присвячену партнерствам у бізнесі, креативі та технологіях. Подія зібрала понад 1300 учасників і понад 500 000 гривень на підтримку 13-ї бригади НГУ «Хартія». Розповідаємо деталі.
Оригінальна дата публікації: 8 жовтня 2025 року.
Що сталося
4 жовтня у Києві, в павільйоні «КИТ» на ВДНГ, відбулася перша конференція про єдність і партнерства «БОРЩ». Її організували медіа Vector та креативна агенція I AM IDEA. Подія зібрала понад 1300 учасників — представників бізнесу, креативних індустрій, технологічного сектору та медіа. Завдяки 20% від продажу квитків і благодійному аукціону, вдалося зібрати понад 500 000 гривень на підтримку 13-ї бригади НГУ «Хартія».
На сцені «БОРЩу» виступили засновники компаній і брендів, які поділилися власними кейсами про партнерства у різних сферах:
- Ісмаіл Осбанов, CEO Vector, разом з Олександром Сердюком, співзасновником Respeecher презентували спільний проєкт, що дає змогу слухати та взаємодіяти з новинами у форматі діалогу.
- Ігор Фінашкін, CEO креативної агенції I AM IDEA, та Вадим Іщенко, COO райдхелінг сервісу Uklon розповіли, як побудувати довгострокову співпрацю між клієнтом і креативною агенцією.
- Марія Гаврилюк, співзасновниця Gunia Project, показала кейси культурних колаборацій бренду — етнографічна книга з Музеєм Івана Гончара, півники з Бородянки в цукерковій колекції Honey та колекцію «Скіфське золото» з Міністерством культури.
- Анна Знамеровська, засновниця znamy, digital pr agency та Богдан Криворученко, бренд-менеджер і креативний лід девелопера Alterra Group, поділилися досвідом партнерств, які залучили 1,2 млн грн донатів на мистецтво та освіту, а також 700 000 грн інвестицій у проєкт.
- Євген Клопотенко розповів про співпрацю з «Укрзалізницею», що змінила сприйняття їжі у подорожах не лише в українців, а й у 120 високопосадовців та 820 іноземних делегацій.
- Володимир Дегтярьов, військовослужбовець корпусу «Хартія» пояснив, чому мілітарні партнерства мають залишатися проявом підтримки, а не маркетинговим інструментом. Він розповів про спільні кейси з ETNODIМ, Foundation Coffee та ANOESES, які не через героїзацію, а людяність говорили з аудиторією про допомогу війську.
- Размік Погосян, засновник Razmik Production і автор шоу «Музрум», говорив про те, як народжується нова хвиля українського контенту, а також про спосіб формувати культурну ідентичність.
- Юлія Далібук, маркетинг-директорка Robota.ua, представила дослідження про тенденції у креативних професіях 2025 року.
- Вікторія Ващенко, CMO monobank, презентувала кейс колаборації monobank і «Живчик», яка переросла у повноцінний продукт із продажами понад 2 млн банок.
Також під час конференції відбувся благодійний аукціон, де учасники змагалися за лоти серед яких — тарілка з нової колекції Gunia Project, мозаїка від Alterra Group, голос для сайту Vector, дві години «таксування» від Ігоря Фінашкіна та Вадима Іщенка, промо-кампанію від Robota.ua та ексклюзивний мерч monobank. Усі кошти спрямували на підтримку 13-ї бригади НГУ «Хартія».
Що далі
Організатори вже готують продовження. У 2026 році «БОРЩ» відбудеться знову — масштабніше, з новими кейсами, спікерами та премією «Краща колаборація року» від Vector та I AM IDEA. Вона відзначатиме бренди та команди, що створюють партнерства зі змістом, людяністю та сміливістю