Смог не смог: как прогрессивному бизнесу использовать панику для продаж
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
20 октября пользователи Facebook, следящие за чистотой воздуха через сервисы и приложения, заметили его резкое ухудшение в Киеве. 21 октября город накрыл густой смог, а уровень загрязнения воздуха достиг критических отметок по данным сервиса Windy.com.
В соцсетях экологи и метеоэксперты заговорили об угарном газе, однако премьер-министр Алексей Гончарук заявил, что официальных данных о загрязнении нет. Сегодня геофизическая обсерватория им. Бориса Срезневского сообщила, что слухи о смоге безосновательны.
Так или иначе, с 20 октября компании и бренды могли бы начать отслеживать посты о загрязнении воздуха и придумать, как заработать больше на следующий день. Ниже — наши варианты.
Что советовали эксперты
Синоптик Наталья Диденко написала в Facebook большой пост о загрязнении воздуха, который репостнули 884 раза. В нем она советует:
- пить больше воды;
- делать влажную уборку;
- закрывать окна и балконы, когда уходите из дома;
- увлажнять воздух;
- промывать глаза и нос, носить марлевые повязки и менять их каждые два-три часа;
- реже выходить на улицу (а лучше не выходить совсем), воздержаться от прогулок.
Пить больше воды
Кто мог использовать: службы доставки питьевой воды, бренды минеральной воды.
Что можно было сделать: объявить акцию на покупку воды для всей семьи и запустить таргетинг с месседжами о том, почему в условиях высокого уровня загрязнения воздуха важно пить больше жидкости.
Делать влажную уборку
Кто мог использовать: клининговые компании, сервис услуг Kabanchik.
Что можно было сделать: объявить скидки на клининг, а в соцсетях запустить таргетинг на киевлян — объяснить суть проблемы загрязнения воздуха и необходимость качественной уборки.
Закрывать окна и увлажнять воздух
Кто мог использовать: розничные магазины, которые продают увлажнители воздуха и роботов-пылесосов.
Что можно было сделать: объявить акцию на свои товары и таргетировать рекламу в соцсетях на аудиторию, лояльную к покупке новых гаджетов.
Промывать нос и носить марлевые повязки
Кто мог использовать: сетевые аптеки.
Что можно было сделать: устроить распродажу марлевых повязок, объявить акции на спреи для носа и проинструктировать фармацевтов, чтобы те объясняли клиентам, что происходит и как защититься.
Реже выходить на улицу, воздержаться от прогулок
Кто мог использовать: сервисы доставки еды Glovo, UberEats, Menu.ua.
Что можно было сделать: объявить скидки на доставку и напомнить об удобстве заказа еды онлайн, не выходя из дома.
Кто мог использовать: стриминговые сервисы Megogo, oll.tv, Divan.tv.
Что можно было сделать: запустить рекламную кампанию с месседжем, что если на улицу выйти не получается — всегда можно досмотреть сезон любимого сериала или начать новый.
Кто мог использовать: туристические агентства и авиакомпании.
Что можно было сделать: показать альтернативу серому туманному Киеву и предложить варианты путешествий в горы или на побережье на несколько дней.
