Главному маркетинговому изданию Adweek — 40 лет. В 4 статьях они объясняют, как изменилась отрасль за это время
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
В этом году рекламному изданию Adweek исполнилось 40 лет. В честь юбилея редактор Лиза Гранштайн написала колонку о ключевых этапах развития отрасли и материалах Adweek на эту тему. Мы подготовили сокращенный перевод ее статьи.
Я посвятила маркетингу, медиа и технологиям больше 20 лет. Последние 8 лет проработала в Adweek. За 40 лет издание пережило три войны, пять экономических спадов, семь смен президентских администраций и одну долгую эру цифрового прорыва. А еще стало библией маркетинговой отрасли. На протяжении многих лет мы оставались верны своей идее — помогать маркетологам работать лучше.
Мы просмотрели свои архивы, выбрали ключевые моменты для каждого из четырех десятилетий и подготовили о них материалы, которые вошли в юбилейный выпуск:
- 1980-1990: материал Дэвида Грайнера об эре консолидации агентств, глобализации и пиковой креативности, которые заложили основу на десятилетия вперед;
- 1990-2000: материал Джейсона Линча о том, как в 1990-е проложили путь к современной «Золотой эре телевидения»;
- 2000-2010: материал Джоша Штернберга об ускоренном технологическом прогрессе, которым мы обязаны Google, соцсетям и iPhone;
- 2010-2020: материал Джоша Штернберга об эре мобильных устройств, видеотрасляций, голосовых помощников и подкастов.
Что изменилось за 40 лет
В последние годы общество пробудилось — люди начали активнее продвигать темы разнообразия и интеграции. Яркий пример — глобальное движение против сексуального насилия и домогательств #MeToo. В своей колонке исполнительный директор Time Advertising Up Кристена Пайл объясняет, почему гендерное равенство должно стать новой нормой.
Сорок лет назад мы выпускали печатное издание. Сегодня наша аудитория — более 6 млн топ-менеджеров и креативщиков, с которыми мы взаимодействуем на разных площадках — через сайт, ивенты, подкасты, видео и соцсети.
С каждым годом рекламная отрасль меняется все больше. Кто знает, что ждет нас в следующем десятилетии — новая платформа для контента, о которой мы пока даже не догадываемся, спикеры-голограммы, ивенты в VR? Но в одном вы можете быть уверены: мы продолжим развивать наше коммьюнити и освещать темы, которые меняют сферу маркетинга.
