Все больше людей вакцинируются от коронавируса. Компании понемногу возвращают сотрудников в офисы или же подумывают над этим. Гибридные графики становятся новой реальностью.

Чтобы схема «три дня в неделю в офисе, два дня удаленно» была максимально комфортной, лучше следовать правилам мирного сосуществования в опенспейсе. Напоминаем о 7 распространенных офисных грехах и о том, как им сопротивляться.

Публичное исправление мелких ошибок

Ситуация: Плечи расправились, глаза засияли, лицо озарила легкая ухмылка. Это случилось: вы заметили у коллеги ошибку.

Грешно: Громогласно на весь офис или общий чат вы сообщаете: «Маша, у тебя тут ошибка, исправь». Коллеги смотрят на вас, потом — на Машу. Она смущенно вас благодарит.

Праведно: Написать об ошибке в личные сообщения. Или же подойти и сказать о ней человеку напрямую.

Твой экран — мой экран

Ситуация: Вы идете закрывать окно и проходите мимо ноутбука своего коллеги.

Грешно: Автоматически рассматриваете, что там на экране. Секунда — и вы уже пробегаете глазами по его личной переписке.

Праведно: Нельзя смотреть на солнце, сварку и экраны чужих устройств. Для вашего же блага.

Веселые истории услышать не хотите ли?

Ситуация: На корпоративе кто-то здорово перебрал и натворил делов. Событие неловкое и заслуживающие забвения.

Грешно: Хлопнуть коллегу по плечу на курилке и в присутствии новых сотрудников заявить: «А помнишь, что на корпоративе было? Ты тогда такое отмочил!»

Праведно: Что было на корпоративе, остается на корпоративе. Исключение — следственные показания.

Кухонный террор

Ситуация: Вам нужно поесть на общей кухне.

Грешно: Ваш судок давно превратился в чашку Петри, и к нему страшно прикасаться даже вам. Но вы не унываете, так как на обед разогреваете в микроволновке рыбу. Пока она источает запах на 3–4 этажа, вы взяли с полки чашку, попили из нее воды и поставили обратно, даже не ополоснув. Вы-то точно ничем не болеете, зачем волноваться?

Праведно: Вы принесли на работу еду, запах которой не почувствуют другие этажи бизнес-центра. После трапезы аккуратно вымыли судок и забрали его домой. Во времена коронавируса следить за чистотой коммунальной посуды настолько важно, что иногда ею даже лучше не пользоваться.

50 оттенков пассивной агрессии

Ситуация: Ваш коллега не справился с поставленным заданием и остро нуждается в помощи.

Грешно: Вы раздосадовано заявляете: «Я-то думал, у тебя получится», «Если мы так теперь работаем, то я в этом не участвую», «А вот Аня на прошлой неделе выполнила это задание без сучка и задоринки».

Праведно: Конструктивная и доброжелательная критика намного эффективнее тонны язвительных замечаний. Также подобный фидбэк экономит время и сохраняет мирную атмосферу мира.

Шум, но не Go_A

Ситуация: Вам стало неуютно в тишине офиса.

Грешно: Вы решили ответить громко и вслух на сообщение коллеги в чате. Затем коротко переговорили по телефону с племянницей и бабушкой. Ну и пара видео на минимальном звуке уж точно никому не помешают, как и хруст яблока, которое вы едите.

Праведно: Мы часто недооцениваем уровень шума, который создаем. Есть смысл спросить у коллег, не мешают ли им ваши переговоры.

Туалетный утенок

Ситуация: Вам нужно воспользоваться уборной.

Грешно: Вы не смотрите, заняты ли кабинки, и оголтело дергаете за все ручки.

Праведно: Заметить индикатор закрытой двери и посмотреть, нет ли свободной кабинки рядом.

Читайте также о 5 HR-трендах, которые пандемия сделала обязательными, и вещах, которые IT-гиганты запрещают своим сотрудникам.

Еще недавно консультации с врачами по телефону казались выдумкой. Сейчас без труда можно записаться на прием онлайн или уточнить назначение у семейного врача по Viber. Пандемия COVID-19 только ускорила диджитализацию здравоохранения.

Важно не только своевременное лечение, но и профилактика. Приложения для смартфонов упрощают и эту задачу. CEO Doc.ua Гарри Андреасян составил подборку приложений из разных сфер, которые помогут улучшить физическое и ментальное состояние и отслеживать изменения в здоровье.

Для чего нужны эти приложения

Самые популярные типы приложений, которые делают жизнь проще, можно сгруппировать по функциям:

• сбор и хранение различных медицинских показателей пользователя (пульс, давление, работа сердца, сон и т.д.);
• фитнес (комплексы упражнений, контроль выполнения);
• здоровый образ жизни (диетология, подвижность, советы и прочее);
• контроль ментального здоровья;
• напоминания о приеме лекарств;
• информация для людей с определенной болезнью;
• взаимодействие с медицинским центром или клиникой.

Рассмотрим, что могут предложить самые популярные приложения из нескольких групп.

Контроль ментального здоровья

SilverCloud

По словам доктора Ллойда Хамфриса, клинического психолога и главы европейского подразделения SilverCloud, их главная цель — сделать заботу о своем ментальном здоровье проще и понятнее, преодолев незнание и связанные с ним опасения. Платформа предлагает более 30 программ для разных ситуаций и потребностей. Часть из них адаптирована под людей с хроническими заболеваниями, детей и подростков

Android | iOS

Wysa

Приложение, которое анонимно беседует с юзерами об их страхах, тревогах и стрессовых факторах. ИИ-чатбот не только внимательно слушает, но и задает вопросы, которые помогут переформулировать негативные убеждения, упорядочить мысли и справиться с эмоциями.

Android | iOS

Talkspace

Пользователи могут подобрать психотерапевта в соответствии со своими потребностями и целями. Врачи общаются с пациентами 5 дней в неделю. В Talkspace доступно и консультирование для подростков и пар.

Android | iOS

Контроль медицинских показателей

Natural Cycles

Приложение для контроля менструального цикла и определения фертильности. С помощью алгоритмов оно анализирует месячный цикл, а затем показывает на экране смартфона, в какие дни риск забеременеть минимален.

Android | iOS

Mimi Hearing Test

Приложение для проверки остроты слуха, в котором можно получить результат всего за 6 минут. Информацию можно распечатать для визита к врачу. Создатели предупреждают: точность данных будет зависеть от типа наушников, которые вы используете.

Android | iOS

Виртуальный фитнес и тренажерные залы

В связи с закрытием тренажерных залов во время локдауна индустрия фитнес-клубов также обратилась к цифровым технологиям. Одни тренеры проводили персональные тренировки в Zoom, другие записывали уроки и выкладывали их на YouTube, третьи проводили массовые тренировки с помощью онлайн-трансляций на Facebook и Instagram.

Стоит отметить следующие приложения для самостоятельных занятий спортом:

Nike Training Club

Доступны 185 бесплатных тренировок, включающих йогу, упражнения на силу и выносливость. Есть возможность создать 4-недельную фитнес-программу, основанную на ваших личных целях. Отметьте свои предпочтения, добавьте свой уровень опыта, а Nike Training подберет подходящие тренировки.

Android | iOS

Freeletics

Цифровой персональный тренер предлагает спектр упражнений, позволяющих тренироваться в любое время и в любом месте. К каждому упражнению прилагается видео с правильной техникой выполнения. Для удобства встроены таймеры и счетчики. Также есть платная подписка с разработкой индивидуального фитнес-плана.

Android | iOS

Fitness Buddy

Подборка тренировок, которые вы можете выполнять дома, с индивидуальными планами питания и рецептами. Все упражнения содержат четкие инструкции и видеоролики.

На рынке достаточно приложений-аналогов как для общих тренировок, так и для отдельных участков тела, с постановкой разных задач и временных рамок.

Android | iOS

Диеты и правильное питание

MyFitnessPal

Приложение предлагает удобный онлайн-дневник питания с личным диетическим профилем и базу данных рецептов (можно добавить свои). Создатели уверяют, что система подходит под любую диету. У MyFitnessPal есть форумы, где можно получить поддержку от тех, кто худеет параллельно с вами.

Android | iOS

FatSecret

Приложение для подсчета калорий. В «меню» — дневник питания, подборки рецептов, информация о пищевой ценности продуктов и блюд, график веса и дневник упражнений.
Контроль качества сна

Android | iOS

Sleep Cycle

Приложение, которое анализирует качество сна — средняя продолжительность, разные фазы, время пробуждения и отхода ко сну. На основании этих данных можно получить выводы о режиме сна, посмотреть соответствующие еженедельные и ежемесячные графики.

Android | iOS

Pillow

Программа с помощью Apple Watch отслеживает не только сон, но и частоту сердечных сокращений, а также записывает аудио в ночное время. Это даст полное представление о вашем цикле сна. Если у вас нет часов, можно вносить данные вручную через iPhone или iPad.

iOS

Шагомеры

Исследования показали, что люди, проходящие по 10 000 шагов в день, имеют более низкий уровень холестерина и меньше предрасположены к сердечно-сосудистым заболеваниям. Это предопределило популярность приложений-шагомеров.

Доказано, что программные шагомеры работают не хуже, чем умные часы или фитнес-трекеры. Точность измерений приближается к 99%.

Step Counter

Приложение от компании Leap Fitness поможет вам поставить цели и выдаст отчеты по среднему количеству пройденных шагов и потраченных калорий за разные промежутки времени.

Android 

Fitbit

Программа для фитнес-трекера отслеживает длительность сна, частоту сердцебиения, пройденные шаги, потребленные и потраченные калории. Его можно использовать и без браслета, если задействовать функцию «MobileTrack» на смартфоне.

Android | iOS

Кто-то на майские улетает за границу, кто-то едет к родственникам на домашние пасочки, а кто-то остается дома. Но кажется мы знаем, что объединяет и первых, и вторых, и третьих. Эти 5 приложений + небольшой бонус превратят обычное праздничное распитие алкоголя в увлекательное исследование.

Untappd

Незаменимое приложение для фанатов пива. С его помощью можно узнать рейтинг напитка от пользователей, а затем выставить и свою оценку. Untappd указывает на ближайшие пивные локации и сорта, которые там можно попробовать.

iOS | Android

Vivino

Библия для любителей вина. Отсканировав этикетку бутылки, можно увидеть рейтинг вина, отзывы пользователей и рекомендации по сочетанию с блюдами. Можно также оставить свои оценки и отзывы и подписаться на друзей. Сейчас у приложения более 13 млн вин и 51 млн юзеров.

iOS | Android

Mixel

Приложение рекомендует рецепты коктейлей из содержимого вашего домашнего бара. Просто вбейте в него имеющиеся ингредиенты и наслаждайтесь огромным списком коктейлей. Если не можете определиться, включите «рандом». Отдельный респект за 8-битную эстетику приложения.

iOS | Android

Cocktail Flow

Еще одно коктейльное приложение. Позволяет выбрать напиток в зависимости от страны или базового ингредиента. Как и в Mixel, можно приготовить коктейль из того, что завалялось дома. Среди минусов — многие рецепты находятся за пэйволлом.

iOS | Android

Sabotage Wine

Приложение для заказа натуральных вин. В нем более 1000 позиций. Можно выставить свои фильтры (страна, цена, тип, цвет, стиль) и выбрать идеальную бутылочку вина на вечер. Понравившиеся позиции можно сохранить в «Избранном».

iOS | Android

Бонус: Waterbalance

Алкоголь обезвоживает, а Waterbalance помогает этого избежать. Достаточно просто ввести количество выпитой жидкости (воды, чая, кофе, алкоголя) в приложение, и Waterbalance даст понять, нужна ли еще одна минералка.

iOS | Android

Каждый четвертый четверг апреля отмечается Международный день девушек в IT-сфере. Вопреки расхожему мнению, женщины многое сделали для этой отрасли. Они работали с первыми вычислительными машинами, создавали языки программирования и стояли у истоков интернета.

Рассказываем о выдающихся женщинах-ученых, без которых нельзя представить историю развития IT.

Ада Лавлейс (1815–1852)

Казалось бы, о каком программировании может идти речь в XIX веке? Но первой программисткой принято считать именно Аду Лавлейс — английского математика и писателя. Кстати, она — законнорожденная дочь поэта Джорджа Байрона, хотя и не была с ним знакома. Возможно, по этой причине Ада выбрала математику и не пошла по стопам отца.

Ее образованием занимались лучшие умы того времени, среди которых — ученая Мэри Сомервилль. Именно благодаря ей Лавлейс познакомилась с математиком и инженером Чарльзом Бэббиджем, который работал над механическим аппаратом для вычислений — разностной машиной. Лавлейс поразило это изобретение, а Бэббиджа — математические способности девушки. Он даже называл ее «Чародейкой чисел». Разностная машина так и не была полностью реализована.

Лавлейс поручили перевести с французского на английский статью итальянского математика Луиджи Менабреа о другом изобретении Бэббиджа — Аналитической машине. Свой перевод она снабдила детальными комментариями в три раза длиннее самой статьи. Там Лавлейс описала метод вычисления чисел Бернулли с помощью Аналитической машины. Многие считают его первой компьютерной программой, хотя Аналитическая машина также не была реализована.

Хеди Ламарр (1914–2000)

Жизнь австрийки Хеди Ламарр (настоящее имя Хедвиг Кислер) похожа на сюжет приключенческого романа. Скандальную известность Кислер получила, снявшись в эротической сцене фильма «Экстаз» Густава Махаты. Картину осудил даже Папа Римский Пий XII.

Она вышла замуж за состоятельного производителя и торговца оружием Фридриха Мандля. Кислер часто сопровождала его на деловых встречах с учеными, где и заинтересовалась наукой. Спустя четыре года Кислер бежала от авторитарного мужа из Европы в США, где подписала контракт с главой студии MGM и взяла псевдоним Ламарр.

Параллельно с успешной карьерой актрисы она также занималась изобретениями. Она понимала, что, если управлять торпедами с помощью радиосвязи, сигнал всегда можно перехватить или заглушить. Поэтому ей пришла идея о смене частоты сигнала в широком диапазоне. Для работы над идеей она привлекла своего друга-музыканта Джорджа Антейла.

Вместе они изобрели «псевдослучайную перестройку рабочей частоты» и запатентовали «Систему секретных сообщений» (Secret Communication System). Инженеры ВМС США не заинтересовались громоздким изобретением, но в середине 1950-х идея получила второе дыхание с появлением легких транзисторов. Во время кубинского кризиса в 1962 году американские корабли возле Кубы уже были вооружены торпедами, управляемыми системой «скачкообразной перестройки частоты». На этом изобретении Ламарр базируется также технология расширенного спектра частот, а ее используют в сотовой связи, Wi-Fi, Bluetooth и GPS.

Грейс Хоппер (1906–1992)

Грейс Хоппер была не только ученой, но и коммодором флота США. Она получила докторскую степень по математическим наукам в Йельском университете. Во время Второй мировой войны поступила на службу ВМС США. После успешного обучения в Школе курсантов резерва попала в вычислительную лабораторию флота в Гарварде. Там она программировала вычислительную машину Mark I. В компании Eckert-Mauchly Computer Corporation с коллегами работала над компьютером UNIVAC I.

Для него Хоппер создала первый компилятор A-0. Программу можно было писать на английском языке, а компилятор сам превращал ее в машинный код. Это был принципиально новый этап в программировании. Однако открытие Хоппер не вызвало энтузиазма — компилятором долгое время никто не пользовался. Лишь спустя два года ей удалось убедить коллег в его перспективности.

Под руководством Хоппер создали первые языки программирования на основе компилятора — MATH-MATIC и FLOW-MATIC. Но главное изобретение, у истоков которого стояла Хоппер, — это язык программирования COBOL, который базировался на FLOW-MATIC. COBOL оставался актуальным вплоть до середины 2000-х. За ее выдающиеся заслуги Хоппер называли «Удивительной Грейс» (Amazing Grace) или «Бабушкой COBOL» (Grandma COBOL).

Катерина Ющенко (1919–2001)

Талантливая украинская ученая Катерина Ющенко построила блестящую научную карьеру вопреки тяжелой семейной истории. Так, обоих родителей Ющенко репрессировали, а ее исключили из Киевского университета, где она училась на физико-математическом факультете. Однако настойчивая девушка поступила в Среднеазиатский государственный университет в Ташкенте.

После окончания учебы она смогла вернуться в Украину. Сначала она работала в отделе теории вероятностей в филиале Института математики АН Украины во Львове. Затем в 1950 году она успешно защитила кандидатскую диссертацию и переехала в столицу для работы в Киевском институте математики АН Украины.

Здесь она начинает разработку программ для МЭСМ (Малая электронная счётная машина) — первой в СССР программируемой электронно-вычислительной машины. В 1955 году она разработала адресный язык программирования, опередив созданные на Западе языки FORTRAN, COBOL и ALGOL. Его затем реализовали на большинстве счетных машин советского производства.

Карен Спарк Джонс (1935–2007)

Британская ученая Карен Спарк Джон изучала в Кембридже историю и философию. Всю свою жизнь она в итоге проработала сначала в Кембриджском отделе языковых исследований (с конца 1950-х), а потом — в компьютерной лаборатории Кембриджского университета (до выхода на пенсию в 2002-м).

Мы обязаны Спарк Джонс концепцией IDF (обратной частоты документа) — инверсией частоты, с которой слово встречается в том или ином тексте. IDF помогает уменьшить вес широко употребляемых слов, например, предлогов. IDF в составе схемы TF-IDF используется в большинстве алгоритмов современных поисковых систем. TF-IDF оценивает важность слова в документе, а TF (частота слова) — это отношение числа вхождений конкретного слова к общему набору слов в документе.

Интересно, что Спарк Джонс наградили престижной Медалью Лавлейс Британского компьютерного общества. Ее учредили в честь Ады Лавлейс. Спарк Джонс поддерживала женщин, желающих заниматься информатикой. Ее лозунгом была фраза: «Вычисления слишком важны, чтобы оставить их мужчинам».

Эрна Гувер (1926)

В юности девушку вдохновила биография Марии Кюри — знаменитой ученой-физика и химика. Гувер получила докторскую степень по философии и основам математики в Йельском университете. После этого преподавала философию и логику в Суортмор-колледже (Пенсильвания). В 1954 году она присоединилась к «Лаборатории Белла» — крупному исследовательскому центру в сфере телекоммуникаций, электронных и компьютерных систем. Там она проработала больше 30 лет.

Ее главное изобретение — метод компьютеризированного распределения звонков. Он предотвращал перегрузку системы, мониторя трафик колл-центра и определяя приоритетность звонков в телефонных коммутаторах. Это помогло обеспечить бесперебойную работу колл-центров в часы пик.

Интересно, что идея этого изобретения пришла к Гувер, когда она рожала в больнице одну из своих дочерей. Именно на него Гувер получила один из первых в мире патентов на программное обеспечение. Также она стала одной из первых женщин, возглавивших техотдел Лаборатории Белла.

Маргарет Гамильтон (1936)

В сети популярна фотография хрупкой девушки рядом c гигантской стопкой документации. Это Маргарет Гамильтон — компьютерная ученая, системный инженер и предпринимательница. Она получила степень бакалавра по математике и философии в Эрлхэм-колледже (Индиана).

В 1960 году она работала в метеорологическом отделении Массачусетского технологического института (MIT) Там она разрабатывала программное обеспечение для прогнозирования погоды на компьютерах LGP-30 и PDP-1 под руководством математика и метеоролога Эдварда Лоренца, автора словосочетания «эффект бабочки» и теории хаоса. Гамильтон делала расчеты для его исследования на LGP-30. Затем она работала в проекте SAGE в Лаборатории Линкольна, которая была учреждением Минобороны США в структуре MIT.

Там она написала ПО для компьютеризированной системы управления воздушным и ракетным оружием AN/FSQ-7. Также она написала ПО для Кембриджских исследовательских лабораторий ВВС США. Проявив себя таким образом, Гамильтон попала в Лабораторию Дрейпера в MIT. Там она стала работать над программой по отправке людей на Луну «Аполлон».

Со временем она возглавила команду по разработке бортового ПО для корабля «Аполлон» и космической станции Skylab. Гамильтон одной из первых начала использовать словосочетание «программная инженерия» (software engineering). До этого разработку ПО не считали настолько серьезной, чтобы называть ее инженерной дисциплиной или же наукой.

«Девушки ЭНИАК»

ЭНИАК (англ. ENIAC от Electronic Numerical Integrator and Computer) — это первый перепрограммируемый электронный вычислитель. Его разработку начали в 1943 году специально для армии США, которой нужно было делать быстрые расчеты баллистических таблиц. Сложно поверить, но траектории ракет вычисляли вручную или на арифмометрах.

Часто для этого нанимали женщин, которых называли вычислителями (computers). Из таких «компьютеров» отобрали шесть девушек для работы с ЭНИАК. Мэрлин Вескофф, Рут Лихтерман, Кэтлин «Кей» Макналти, Бетти Дженнингс, Франсис Снайдер и Франсис Билас должны были впервые запрограммировать его.

Положение осложняло то, что в условиях строжайшей секретности они даже не имели доступа к нему — им предоставили только чертежи. ЭНИАК они смогли увидеть уже перед самой презентацией в 1946 году, чтобы окончательно подготовить к ней устройство. Девушки успешно справились с задачей, но их усилия не отметили ни в отчетах, ни на официальных мероприятиях. Признание они получили много лет спустя. Три из нынешних армейских суперкомпьютеров носят имена Джин, Кей и Бетти.

Радья Перлман (1951)

Перлман получила степень магистра по математике и докторскую степень по информатике Массачусетского технологического института. Главное изобретение Перлман — это протокол Spanning Tree Protocol (STP). Он помогает избежать возникновения петель на коммутаторах, когда между ними бесконечно пересылается один и тот же фрейм.

STP помогает логически блокировать избыточные каналы между коммутаторами, чтобы через них не передавался трафик. Благодаря этому протоколу смогли появиться массовые сети с использованием технологии Ethernet. Перлман разработала и другие протоколы — DECnet IV и V, CLNP, IDRP и прочие. Ее часто называют «матерью интернета», однако самой Перлман это не нравится. Она считает, что интернет не был изобретен конкретным человеком: вклад внесли многие специалисты.

Борка Джерман Блажич (1947)

Ученая-информатик Борка Джерман Блажич получила степень магистра на факультете электротехники Университета Любляны (Словения) и докторскую степень на факультете информатики и естественных наук Загребского университета (Хорватия). Училась также в Университете штата Айова в Эймсе. Блажич представляла Югославию в европейском проекте COSINE в 1980-х годах. Его целью стало создание академической и исследовательской сети с использованием стандартов взаимодействия открытых систем (OSI).

В 1989 году Блажич создала Югославскую исследовательскую и академическую сеть и зарегистрировала домен .yu для страны. Именно она стояла за появлением интернета сначала в Югославии, а затем — в независимой Словении. Блажич удостоена звания «Первая леди словенского интернета».

Элизабет Фейнлер (1931)

Изначально Элизабет Фейнлер не планировала заниматься информатикой. Она писала диссертацию по биохимии в Университете Пердью (Индиана). Однако, работая помощником редактора в проекте по систематизации химических соединений, она увлеклась данными и отправилась в Стэнфорд. Фейнлер помогла запустить Сетевой информационный центр (Network Information Center) для компьютерного прототипа интернета — ARPANET.

В 1972–1989 годах она возглавляла Центр сетевых информационных систем Стэнфордского исследовательского института. Со своей командой Фейнлер разработала современную систему наименований доменов верхнего уровня (.mil, .gov, .edu, .org). Также они работали над RFC — набором технических документов для ARPANET, а затем и интернета.

Чем занимаются пиарщики? Как им удается формировать общественное мнение и нейтрализовать репутационные пожары? На эти и другие вопросы можно найти ответ в этой подборке материалов от нашего приглашенного редактора Владимира Дегтярева. В рамках PR-недели он рекомендует книги, фильмы, сериалы, подкасты и Telegram-каналы, которые помогут прочувствовать сферу пиара и добавить знаний в свою копилку.

Книги

«Кристаллизация общественного мнения» Эдварда Бернейса

Эдварда Бернейса называют «отцом связей с общественностью». Данная книга — одна из первых попыток разобраться в том, что это за сфера и как она функционирует. Бернейс показывает на примерах, как можно формировать общественное мнение, решая свои задачи. Особое внимание автор уделяет психологии масс и психоанализу. Впрочем, это неудивительно, ведь Зигмунд Фрейд был его двоюродным дядей.

«Репутационный антистресс. Инструктор для владельцев и топ-менеджеров бизнеса» Сергея Биденко и Ирины Золотаревич

Книга о том, как правильно реагировать на репутационные кризисы. Как правило, тушение коммуникационных пожаров дорого обходится компаниям. Поэтому собственникам и топ-менеджерам бизнеса лучше наперед продумать свою стратегию. Также авторы уделяют особое внимание тенденциям, которые будут определять реноме компаний в ближайшем будущем. Среди них — влияние технологий, инфлюенсеров и климатических изменений.

«Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений» Барбары Минто

Барбара Минто много лет проработала в консалтинговой компании McKinsey & Company. Она разработала эффективный способ подачи информации, пытаясь увеличить количество удачных сделок в компании. Суть ее метода — в организации информации по пирамидальной структуре, где главная идея наверху, а детали внизу. Этот принцип крайне важен в работе пиарщика. Он помогает логично сгруппировать тезисы и сделать их оптимальными для восприятия.

Фильмы

Здесь курят / Thank You For Smoking (2005)

В центре сюжета — представитель табачной компании Ник Нейлор (Аарон Экхарт). В его обязанности входит лоббирование интересов табачной промышленности. Для этого он не гнушается совершать нечестные поступки. Например, подкупает больного раком актера, ранее игравшего в рекламе ковбоя Мальборо. Однако Нейлора ждет событие, которое заставит его полностью переосмыслить свою работу.

Вся королевская рать / All the King’s Man (2006)

Эта политическая драма снята по мотивам одноименного романа Роберта Пенна Уоррена, удостоенного Пулитцеровской премии. Фильм рассказывает историю восхождения к власти талантливого, но беспринципного политика Вилли Старка (Шон Пенн). Поначалу журналист Джек Берден (Джуд Лоу) восхищается его личностью. Однако со временем он понимает, каков на самом деле поглощенный властью Старк.

Хвост виляет собакой / Wag the Dog (1997)

Легче переключить внимание публики, чем переубедить ее — главная мысль этого комедийно-драматического фильма. Всего за пару недель до выборов вокруг президента США разгорается сексуальный скандал. Конраду Брину (Роберт Де Ниро) поручено отвлечь внимание публики от инцидента. Вместе с кинопродюсером Стэнли Мотссом (Дастин Хоффман) он фабрикует вымышленную войну в Албании. Они надеются, что СМИ и избиратели будут больше следить за ее перипетиями, чем за похождениями президента.

Опасная игра Слоун / Miss Sloane (2016)

Этот политический триллер рассказывает историю Элизабет Слоун (Джессика Честейн) — успешной лоббистки фирмы Cole Kravitz & Waterman. В компанию, где работает Слоун, обращается представитель оружейной компании Билл Сэнфорд. Он хочет, чтобы лоббисты препятствовали законопроекту, ограничивающему покупку и владение оружием. Однако подобная работа против принципов Слоун. Она уходит в фирму, поддерживающую законопроект, и начинает борьбу за его принятие.

Сериалы

Абсолютная власть / Absolute Power (2003–2005)

Очень британский комедийный сериал, погружающий зрителя в атмосферу работы пиар-агентства «Прентисс Маккейб». Им руководят два циничных пиарщика — Чарльз Прентисс (Стивен Фрай) и Мартин Маккейб (Джон Берд). Агентство занимается коммуникациями политиков и поп-звезд Британии.

Иногда юмор сериала буквально балансирует на грани. Взять хотя бы эпизод, где стажер агентства убеждает боссов поработать с Усамой бен Ладеном. «В нем определенно что-то есть», — говорит стажер. «Наверное, взрывчатка», — отвечает Прентисс-Фрай.

Пиарщица / Flack (2019–2020)

Робин (Анна Пакуин) — американка, которая живет и работает PR-менеджером в Лондоне. Ее задача — разруливать самые безнадежные репутационные пожары своих клиентов: спортсменов, ведущих, музыкантов. Хотя Робин может разобраться с чем угодно на работе, ее личная жизнь выходит из-под контроля из-за наркотической зависимости и суицида матери. Анна Пакуин блестяще сыграла профессионала, способного решить любые проблемы клиентов, но не собственные.

Скандал / Scandal (2012–2018)

Еще один сериал, в центре сюжета которого — антикризисный менеджер. Оливия Поуп (Керри Вашингтон) — экс-сотрудница Белого дома и нынешняя глава агентства по решению репутационных проблем у самых богатых и влиятельных людей США. Оливия делает всё возможное и невозможное, чтобы скандальные ситуации не предали огласке. И персонаж Керри Вашингтон, и сам сериал стали культовыми за 6 лет трансляции и 7 сезонов.

Telegram-каналы

PR Pub

Канал о пиаре для стартапов и технологических компаний. Его ведет пиар-менеджер MacPaw Юлия Петрик.

Perfect PR

Канал с полезной информацией для пиарщиков — исследованиями, подборками, гайдами, кейсами.

Ad Good as Hell SMM PR Marketing Вакансии

Канал регулярно публикует рекламные кейсы мировых и украинских брендов, рекомендации, вакансии и возможности в сфере PR.

Подкасты

PR Podcast от BOOKINBAG AUDIO LAB

Килина Бишер создает подкаст «на пересечении бизнеса, технологий и культуры». В центре его сюжетов — диалоги о PR-инструментах и личном опыте известных гостей. Героями подкастов уже стали певица Джерри Хейл, PR-менеджер MacPaw Юлия Петрик и другие.

Тренди-Бренди

В этом подкасте, на первый взгляд, встречаются совершенно непохожие герои и темы. Здесь и Евгений Клопотенко с «борщевыми войнами», и разговор о легализации медицинского каннабиса с Тарасом Ратушным, и беседа с Владимиром Дегтяревым о личном бренде. Однако это разнообразие направлений объединяет фокус на маркетинге, трендах и коммуникациях.

Держспецкомс

Подкаст посвящен анализу коммуникаций в госсекторе. Среди гостей ведущей Анны Цяцько: советница по коммуникациям МИДа Марина Дадинова, экс-коммуникационщица НБУ и Минэкономики Валерия Селезнева, экс-заместитель министра здравоохранения Павел Ковтонюк и другие. Также есть выпуски без участия гостей. Они посвящены вечным темам, например, как найти подход к спикеру или как формировать команду.

Не проходит и дня без новостей о какой-нибудь громкой продаже NFT — индивидуального цифрового паспорта актива, фиксирующего право собственности. Особый ажиотаж сейчас наблюдается вокруг цифровых активов: криптоискусства, мемов и даже первого твита Джека Дорси. 

Мы подготовили подборку самых дорогих NFT. Различные коллекции работ в подборку не вошли — только единичные объекты.

Finite

Finite. pic.twitter.com/arP9pT5RzF

— Pak (@muratpak) March 12, 2021

• Платформа: Foundation
• Цена: 444.00 ETH ($757 788,12) 

Анонимный криптохудожник Pak — один из самых успешных и загадочных на рынке NFT-арта. Он известен своими работами, расширяющими границы цифрового искусства. Например, коллекцией The Title, где разные названия и цены (от $1 до $1 млн) имела одна и та же работа — вращающиеся кубы. Знаменитый аукцион Sotheby’s в качестве своего первого шага в NFT-мир выбрал сотрудничество именно с Pak.

Hairy

🕶️ Things are getting "Hairy" with @steveaoki x @antonitudisco!

View the full collection here:https://t.co/G7sWtj8Zkvhttps://t.co/bwHgm8jp5nhttps://t.co/Mz0IryIJrx

The "Dream Catcher" collection drops today at 2 PM EST! pic.twitter.com/3a4wgp78CP

— Nifty Gateway (@niftygateway) March 7, 2021

• Платформа: Nifty Gateway
• Цена: $888 888,88

Стив Аоки — известный электронный музыкант, который работал с BTS, Linkin Park, Maluma и другими. В сотрудничестве с 3D-художником Антони Тудиско он создал этот «волосатый» NFT с танцующей сине-фиолетовой фигурой. 

Metarift

Metarift pic.twitter.com/go1L3a2L06

— Pak (@muratpak) March 14, 2021

• Платформа: Makersplace
• Цена: ETH 449 ($904 413)

Среди лидеров продаж — еще одна работа загадочного криптохудожника Pak. Она стала самой дорогой работой недели с 15 по 21 марта. Вероятно, на это повлияла информация о сотрудничестве Pak с аукционом Sotheby’s.

Not Forgotten, But Gone

“Not Forgotten, But Gone” unique 1/1 from my “Extinction” series that drops today 3/16 on @niftygateway 630pm EST w/ @ivgalleryla #nft #nftcollector pic.twitter.com/nZJ4li83tU

— WhIsBe Art (@WhIsBe) March 16, 2021

• Платформа: Nifty Gateway
• Цена: $1 млн

Художнику WhIsBe удалось продать 16-секундный клип с вращающимся скелетом желейного мишки за $1 млн. В портфолио художника найдутся мишки на любой вкус — с раскрасом зебры, змеи, панды и многие другие.

Auction Winner Picks Name

23.5 HOURS TILL DROP

1/1 @SSX3LAU Music Video

Auction winner will name the song.

+ 4 Open Editions — our last ever OE’s

333
3333
6666
9999

Only available for 333 seconds.

Live on @niftygateway 4pm PT.
Music by @3LAU visuals by me 🙂 pic.twitter.com/DDDho6KUN2

— slimesunday (@grimemonday) March 12, 2021

• Платформа: Nifty Gateway
• Цена: $1,33 млн

SSX3LAU — это творческий дуэт диджея 3LAU (Джастина Блау) и художника Slime Sunday (Майка Паризелла). Свою совместную работу Auction Winner Picks Name им удалось продать на аукционе за $1 333 333 33. Победитель аукциона получил полное музыкальное видео. Также он или она могли выбрать название для песни в этой и других версиях произведения. Да, на платформе также продали 59 открытых NFT — более коротких вариантов Auction Winner Picks Name по $9999 за штуку.

Первый твит Джека Дорси

just setting up my twttr

— jack (@jack) March 21, 2006

• Платформа: Valuables
• Цена: $2,9 млн

Первый твит основателя и СЕО Джека Дорси ушел с молотка за $2,9 млн. Дорси пообещал, что полученные средства пойдут на благотворительную программу Africa Response. Она помогает жителям Африки в период пандемии. Покупатель NFT-твита — CEO малайзийского стартапа Bridge Oracle Сина Эстави. 

OCEAN FRONT

OCEAN FRONT by Beeple

• Платформа: Nifty Gateway
• Цена: $6 млн

Основатель блокчейн-компании Tron Джастин Сан хотел купить работу Everydays: The First 5000 Days авторства Beeple (Майка Винкельманна), но в последний момент ее увел основатель NFT-фонда Metapurse под псевдонимом Metakovan. На аукционе Nifty Gateway Сану повезло больше. Он купил произведение OCEAN FRONT авторства Beeple за $6 млн.

Аукцион был частью трехдневной инициативы Carbon Drop от Social Alpha Foundation. Цель проекта — компенсировать экологические издержки криптоискусства, пожертвовав 100% прибыли аукциона фонду Open Earth Foundation.

CROSSROAD

CROSSROAD
By @beeple

The #1/1 from beeple's first NG drop has just resold on the secondary market for $6.6 million.

History has just been made.

Congrats to beeple and of course to @pablorfraile for the sale. pic.twitter.com/mTYG4VABSw

— Nifty Gateway (@niftygateway) February 25, 2021

• Платформа: Valuables
• Цена: $6,6 млн

В феврале коллекционер из Майами Пабло Родригес-Фрайле продал 10-секундный ролик CROSSROADS от Beeple за $6,6 млн. В октябре 2020-го он купил работу за почти $67 000. Произведение имеет яркий политический подтекст.

CryptoPunk #7804 и CryptoPunk #3100

• Платформа: Larva Labs
• Цена: $7,57 млн (#7804) и $7,58 млн (#3100) или же ETH 4200

CryptoPunk — это проект Мэтта Холла и Джона Уоткинсона из студии разработки ПО для мобильных устройств Larva Labs. В 2017 году они создали набор из 10 000 NFT-экземпляров алгоритмически сгенерированных изображений размером 24×24 пикселя. Это были первые NFT записанные на блокчейне. Вначале их распространяли бесплатно, теперь же «панков» можно купить только на аукционах. Сейчас самые дорогие из них — CryptoPunk #7804 ($7,57 млн) и CryptoPunk #3100 ($7,58 млн). Чтобы 50% подборки не составляли «панки», мы включили в нее только самые дорогие.

 Everydays: the First 5000 Days

Everydays: the First 5000 Days by Beeple

• Платформа: Christie’s
• Цена: $69,3 млн

Everydays: the First 5000 Days — мозаика из 5000 изображений, созданных Beeple с 2007 года. Metakovan купил на аукционе Christie’s работу авторства Beeple Everydays: the First 5000 Days за $69,3 млн. Как мы писали выше, в последний момент ему удалось увести ее у основателя Tron Джастина Сана. На данный момент это самое дорогое NFT-произведение.

Все знают, как это бывает. Кажется, что зашел на минутку в интернет, но вот уже целый час читаешь о причинах развода Ким Кардашьян и Канье Уэста. Эта проблема решается специальными приложениями. Они блокируют или детально отслеживают наше пользование гаджетами, чтобы дать нам шанс закончить действительно важные дела.

Мы подготовили подборку приложений и расширений, которые спасут от потери времени в сети и помогут сосредоточиться на работе.

Space

• Платформы: iOS | Android

Space поможет отследить общее время «в телефоне» и количество разблокировок устройства за день. Помимо трекинговых функций, приложение также прерывает пользователя риторическими вопросами во время долгих залипаний с телефоном или слишком частых разблокировок. Есть и совсем строгие функции, вроде затемнения экрана, если «телефонное» время на сегодня исчерпано.

Pro-версия позволяет кастомизировать приложение, пройти курс от его создателей, сравнивать свои достижения с друзьями и другое. Она стоит 99 грн на Android и $3,99 для iOS.

StayFocused

• Платформы: Android

StayFocused позволяет сформировать список отвлекающих приложений и веб-сайтов. С помощью опции Take a Break можно установить таймер для отдыха от телефона и уведомлений. Также приложение ведет детальную статистику использования смартфона. В нее входят не только экранное время, разблокировки и время в интернете. StayFocused также записывает переходы от приложения к приложению и время в каждом из них.

Pro-версию можно получить, единоразово заплатив 249,99 грн (сейчас действует скидочная цена — 84,99 грн). Она позволяет избавиться от рекламы и задействовать более строгие режимы приложения.

Forest

• Платформы: iOS | Android | Chrome

Forest использует геймификацию там, где другие приложения просто трекают время или блокируют сайты. Его идея очень проста: вы садите дерево, и оно растет, пока вы сфокусированы на работе или учебе. Если покидаете приложение, дерево засыхает. Ваша цель — вырастить как можно больше деревьев. Другими словами, работать целостными отрезками времени без отвлечений. Forest показывает статистику по деревьям за день, неделю, месяц и год.

Приложение бесплатное для Android и стоит $1.99 для iOS. Pro версия для Android за 59,99 грн позволяет видеть детализированную статистику, перенести свой лес в облако для доступа на любых устройствах, высаживать оригинальные деревья и прочее.

Freedom

• Платформы: iOS | Android | Chrome | Mac | Windows | Linux

Freedom — одно из самых популярных приложений для продуктивности. Оно позволяет пользователям формировать для себя гибкие ограничения. Создатели приложения уверяют: после того, как человек отвлекся, ему требуется 23 минуты, чтобы снова сконцентрироваться. С помощью Freedom можно составить список сайтов и приложений, которые нужно заблокировать на время работы. Впрочем, можно не вдаваться в тонкости и заблокировать весь интернет. И уведомления тоже.

Доступны семь бесплатных сессий. Далее пользователям Android предлагается только годовая подписка. Она стоит 769,99 грн. На iOS доступны месячная и годовая подписка за $6.99 и $29.99 соответственно.

StayFocusd

• Платформы: Chrome

StayFocusd — это бесплатное расширение для Chrome. Оно ограничивает время, которое вы можете провести на определенных вами веб-сайтах. Если лимит времени использован, StayFocusd перекрывает к ним доступ до конца дня. Расширение предлагает множество настроек. Можно выбрать время действия ограничений, заблокировать целый веб-сайт или некоторые его страницы. Также доступна жесткая опция. Она позволяет заблокировать веб-сайты на указанное время без возможности преждевременной разблокировки.

LeechBlock

• Платформы: Mozilla Firefox | Google Chrome | Microsoft Edge | Brave Opera | Vivaldi

LeechBlock — это еще одно мультибраузерное расширение. Его цель — максимально кастомизировать блокировку отвлекающих веб-сайтов. Так, LeechBlock помогает составить несколько списков «запрещенки». В каждый может войти до 30 сайтов. Например, чтобы в рабочее время блокировать развлекательные ресурсы, а в свободное — рабочие.

Расширение позволяет выбрать день и время, когда блокировка будет активна. Также можно задать определенный лимит времени для каждого списка. Например, 20 минут на YouTube каждый день и пять минут на Facebook каждый час. Возможно, один раз стоит потратить время на детализацию списков, чтобы в перспективе сэкономить десятки часов.

SelfControl

• Платформы: Mac

SelfControl, как и другие подобные приложения, позволяет сформировать свой список отвлекающих веб-сайтов. У SelfControl аскетический интерфейс — серая полоска, где можно установить продолжительность блокировки, и кнопка Start.

Главная особенность приложения — его действие невозможно отменить. Если вы запустили SelfControl, то ни закрытие, ни удаление, ни перезагрузка вам не помогут. Крайне полезная вещь, если до дедлайна остается мало времени. Приложение полностью бесплатное.

Часто женщин с самого детства убеждают, что точные науки и технологии — не их сфера. В действительности они уже сейчас меняют IT-индустрию. Женщины занимаются исследованиями, строят процессы в ведущих компаниях, занимаются финансовыми вопросами или продвижением технологических навыков.

В преддверии 8 марта мы подготовили подборку о 10 женщинах, которые, несмотря на стереотипы, построили успешную карьеру в IT.

Рут Порат

• Должность: CFO и старший вице-президент Alphabet

Рут Порат начала свою карьеру в Morgan Stanley. В общем она проработала в ведущем инвестбанке более 27 лет. Из них 5 лет занимала должность CFO и вице-президента. В мае 2015 года присоединилась к Google в качестве CFO. Ее стиль управления проявляется в радикальном ограничении расходов компании. За несколько лет ей удалось наладить финансовую дисциплину в Alphabet. Ее усилия окупились ростом стоимости акций компании. До прихода Порат у Alphabet было множество проектов, однако не все из них были перспективными. CFO занялась их закрытием.

Порат выступает за поддержку малого бизнеса. Google выделила более $800 млн для помощи бизнесу, пострадавшему из-за пандемии. Вместе с другими сотрудниками Google Порат протестовала против сексуального харассмента в компании. Также она заняла 16 место в списке самых влиятельных женщин от Forbes за 2020 год. 

Уитни Вульф Херд

• Должность: основательница и СЕО Bumble

Вульф Херд получила степень по международным исследованиям в Южном методистском университете (Техас). В студенческие годы активно занималась общественной деятельностью. В 2012 году присоединилась к Tinder в качестве вице-президента по маркетингу, а через два года покинула компанию. Ее громкий уход сопровождался иском о сексуальном харассменте против компании. Вульф Херд выплатили более $1 млн, чтобы урегулировать иск.

В 2014 году Вульф Херд основала Bumble — сервис знакомств, где женщины начинают общение первыми. Платформу позиционируют как место, где женщины могут чувствовать себя свободно, а харассмент строго преследуется. Сейчас компания Bumble владеет дейтинг-сервисами Bumble и Badoo. В ходе февральского IPO Bumble подняла $2,15 млрд инвестиций с оценкой примерно в $8,2 млрд. После IPO Уитни Вульф Херд стала одной из немногих self-made женщин-миллиардеров. Ее состояние превысило $1 млрд.

Вирджиния Рометти

• Должность: экс-СЕО и президент IBM

Рометти начала карьеру в IBM в 1981 году. В 2012-м она стала президентом и CEO компании. Перед Рометти стоял ряд серьезных вызовов — привести старую технологическую компанию к таким новым сферам, как облачные вычисления и искусственный интеллект. Под ее руководством IBM приобрела 65 компаний.

На инфраструктуре гибридного облака Рометти построила бизнес стоимостью в $21 млрд. Под ее руководством компания выиграла Catalyst Award, которую присуждают за продвижение разнообразия, равенства и женских инициатив. Рометти покинула пост в 2020 году.

Решма Сауджани

• Должность: основательница и CEO организации Girls Who Code

Сауджани окончила Университет Иллинойса в Урбане-Шампейне по специальностям политологии и речевой коммуникации. Также она получила степень магистра государственной политики в Школе государственного управления имени Джона Кеннеди при Гарвардском университете и степень доктора юридических наук в Йельской школе права.

В 2012 году Сауджани создала некоммерческую организацию Girls Who Code. Главная ее цель — увеличение количества женщин, которые занимаются информатикой. Издание Fast Company признало Girls Who Code самой инновационной некоммерческой организацией в 2019 году. Программа Girls Who Code охватывала более 185 000 девочек в США, Канаде и Великобритании к концу того же учебного года.

Сьюзан Войчицки

• Должность: CEO YouTube

Биографию Войчицки любят начинать с истории создания Google. В 1998 году Сергей Брин и Ларри Пейдж арендовали у Войчицки гараж в Менло-Парк (Калифорния). Именно в нем они основали компанию. Войчицки присоединилась к Google только в следующем году в качестве 16-й сотрудницы. За время в компании она успела поработать над целым рядом продуктов, и стала одним из ключевых сотрудников. В 2006 году Войчицки настояла на покупке видеоплатформы YouTube за $1,65 млрд. Сегодня сервис, которым она руководит с 2014 года, оценивается в более чем $200 млрд.

Войчицки считает недостаточное присутствие женщин в технологической индустрии потенциальной угрозой для экономического положения США. Поэтому она выступает за гибкие условия работы в компаниях: оплачиваемые декретные отпуски и отпуски по семейным обстоятельствам. Также Войчицки настаивает на приоритетности образовательного контента для YouTube и выступает за популяризацию информатики среди девочек. В списке 100 самых влиятельных женщин от Forbes за 2020 год она заняла 13 место.

Фей-Фей Ли

• Должность: содиректор Стэнфордского института искусственного интеллекта, ориентированного на человека

Доктор Фэй-Фэй Ли получила степень бакалавра по физике в Принстоне и докторскую в области электротехники в Калифорнийском технологическом институте. В 2009-м она стала доцентом в Стэнфорде. С 2013 по 2018 год Фэй-Фэй Ли была директором Стэнфордской лаборатории искусственного интеллекта. Во время своего творческого отпуска она также была вице-президентом Google и главным научным сотрудником в области искусственного интеллекта и машинного обучения в Google Cloud.

Среди исследовательских интересов доктора Фей-Фей Ли: ИИ, машинное обучение, компьютерное зрение и ИИ-здравоохранение. Доктор Ли опубликовала более 200 научных статей в ведущих журналах. Она выступила исследователем проекта ImageNet — крупномасштабного набора данных и сравнительного анализа, который повлиял на последние разработки в сфере ИИ и глубокого обучения. Также Фей-Фей Ли — соучредитель и председатель национальной некоммерческой организации AI4ALL. Ее цель — повышение инклюзивности и разнообразия в ИИ-образовании.

Гвинн Шотвелл

• Должность: президент и СОО в SpaceX

Шотвелл 10 лет проработала в исследовательском центре The Aerospace Corporation в Эль-Сегундо. В 2002 году Шотвелл присоединилась к команде SpaceX в качестве 7-й сотрудницы. С 2008 года она занимает должность президента SpaceX. Она занимается повседневной деятельностью, стратегией и поддержанием роста компании. Ее называют правой рукой Илона Маска.

Шотвелл считает очень важным наличие ролевых моделей женщин, работающих в аэрокосмических компаниях. Она надеется, что ее публичность и работа в SpaceX вдохновит девушек на подобную карьеру. В свое время на обучение технической специальности ее также вдохновила женщина-инженер. В списке 100 самых влиятельных женщин от Forbes за 2020 год Шотвелл занимает 49 место.

Кейт Кроуфорд

• Должность: соучредитель AI Now Institute

Последние десять лет Кроуфорд изучала социальные последствия применения систем данных, машинного обучения и искусственного интеллекта. Она является заслуженным профессором-исследователем Нью-Йоркского университета, главным научным сотрудником Microsoft Research New York, приглашенным профессором в MIT Media Lab и кафедры ИИ и правосудия Высшей школы экономики в Париже.

В 2017 году она вместе с Мередит Уиттакер основала AI Now Research Institute. Это междисциплинарный исследовательский центр, посвященный изучению социальных последствий применения искусственного интеллекта. Кроме того, Кроуфорд — автор множества научных статей и нескольких книг. Среди них — «Атлас ИИ: власть, политика и планетарные затраты на искусственный интеллект».

Эми Худ

• Должность: CFO и вице-президент Microsoft

В 2002 году Худ присоединилась к группе по связям с инвесторами Microsoft, а в 2013 году стала CFO компании. На этой должности Худ отвечает за международную финансовую организацию Microsoft. Например, покупки, налоговое планирование, бухгалтерский учет и отчетность, внутренний аудит и отношения с инвесторами.

По информации Forbes, Microsoft обязан успехами последних лет именно ей. Например, за первые пять лет в должности CFO акции компании выросли почти на 300%. Также она помогла совершить более 50 сделок, включительно с приобретением GitHub за $7,5 млрд в 2018 году. Худ переместила деньги из некоторых устаревших направлений Microsoft, например, Windows, в растущее подразделение облачных вычислений. В списке 100 самых влиятельных женщин от Forbes за 2020 год она занимает 28 место.

Кимберли Брайант

• Должность: основатель и СЕО Black Girls Code

Брайант получила степень в области электротехники, компьютерных наук и математики Вандербильтского университета. Поначалу она работала в таких компаниях, как Westinghouse Electric и DuPont. Позже она перешла в фармацевтические компании, вроде: Pfizer, Merck, Genentech и Novartis. Во время занятий в университете и на отраслевых конференциях Брайант часто была единственной женщиной или же афроамериканкой. Брайант не хотелось, чтобы ее дочь проходила через аналогичный опыт, потому в 2011 году она основала некоммерческую организацию Black Girls Code.

Миссия Black Girls Code — научить девочек 7–17 лет из меньшинств и всех социально-экономических слоев компьютерным технологиям. Это может быть создание веб-сайтов, написание компьютерных приложений, создание видеоигр или работа в области робототехники. Организация хочет вдохновить этих девушек стать не только пользователями технологий, но и новаторами. Black Girls Code ставит цель до 2040 года обучить программированию и технологическим навыкам 1 млн девушек.

По прогнозам ООН, к 2050 году 16% населения или же каждый шестой человек в мире будет старше 65 лет. Эта тенденция стимулирует развитие технологий, обслуживающих потребности стареющего населения. В этой сфере существует огромное количество компаний и даже специальные agetech-акселераторы.

Выбрали 10 перспективных agetech-стартапов, которые способны помочь пожилым людям прямо сейчас.

MyndVR

• Страна: США
• Год основания: 2016
• Кто запустил: Крис Бриклер и Шон Виора
• Объем финансирования: $1,3 млн

MyndVR стремится сделать жизнь пожилых людей более насыщенной с помощью VR-технологий. Им предлагают обширную библиотеку развлекательных видео. Кроме библиотеки контента, стартап предоставляет VR-гарнитуру и планшет. Компания работает в сообществах пожилых людей по всей Северной Америке. Также MyndVR занимается исследованием влияния VR на здоровье пожилых людей.

No Isolation

• Страна: Норвегия
• Год основания: 2015
• Кто запустил: Карен Долва, Мариус Обель, Матиас Дойл
• Объем финансирования: $10,6 млн

Людям постарше бывает сложно освоить смартфоны или планшеты — пароли, тачскрины, сложные интерфейсы явно этому не способствуют. По этой причине норвежский стартап разработал специальное устройство для пожилых людей под названием KOMP. Оно напоминает привычный телевизор и управляется с помощью всего одной кнопки. KOMP может принимать сообщения, фотографии и даже видеозвонки. 

Papa

• Страна: США
• Год основания: 2018
• Кто запустил: Альфредо Вамонде, Эндрю Паркер, Джейк Ротштейн
• Объем финансирования: 31,2 млн

Papa — это сервис, который соединяет студентов колледжа и пожилых одиноких людей, нуждающихся в помощи. Вызвать «приятеля из Papa» можно с помощью приложения или телефонного звонка. Студенты за небольшую плату ($15 в час) помогают пожилым людям с самыми разными поручениями. Они могут сходить за покупками и лекарствами, оплатить счета, сводить к парикмахеру, научить пользоваться техникой, сделать уборку и многое другое. В связи с коронавирусом у сервиса появился также ряд виртуальных услуг, например, видеовизиты. 

Greatcall

• Страна: США
• Год основания: 2006
• Кто запустил: Арлин Харрис, Мартин Купер
• Объем финансирования: $81,7 млн

GreatCall разрабатывает линейку устройств, адаптированных для пожилых людей. Во-первых, это упрощенные смартфоны и телефоны-раскладушки. Во-вторых, GreatCall производит устройства для экстренного вызова помощи с датчиками падения. Также он предлагает круглосуточную поддержку и ряд услуг, которые можно заказать по телефону. В 2018 году ритейлер электроники Best Buy купил стартап за $800 млн. 

Sensara

• Страна: Нидерланды
• Год основания: 2011
• Объем финансирования: 8,2 млн евро

SensaraCare предлагает софтверные и аппаратные решения для заботы о пожилых людях. Cтартап обеспечивает круглосуточный мониторинг их состояния за счет беспроводных датчиков в жилых комнатах. Данные с них отображаются в приложении SensaraCare на планшете или смартфоне. Таким образом медперсонал или родные могут узнать, что происходит с пожилым человеком. Это помогает обеспечить надлежащий уход и избежать беспочвенных волнений.

Cutii

• Страна: Франция
• Год основания: 2015

Cutii — это милый робот-компаньон для пожилых людей. Он умеет распознавать речь и реагировать на голосовые команды, взаимодействовать с человеком и менять выражение своего «лица», адаптироваться к росту, перемещаться по комнате, избегая преград, и вызывать экстренную помощь. Кроме того, робот предлагает ряд развлечений — викторины, игры и видео.

Nesterly

• Страна: США
• Год основания:  2017
• Кто запустил: Ноэль Маркус

Nesterly — платформа, объединяющая пожилых домовладельцев с молодыми людьми, ищущими доступное жилье. Сервис решает сразу две проблемы. Во-первых, старшее поколение получает небольшой дополнительный доход, помощь по дому и компанию. Во-вторых, молодежь может недорого арендовать жилье. Минимальный срок аренды — 30 дней. Nesterly также делает совместное проживание безопасным. Компания берет на себя проверку пользователей, их бэкграунда, осуществление платежей и составление договора. 

RetroBrain

• Страна: Германия
• Год основания: 2014
• Кто запустил: Манучехр Шамсризи
• Объем финансирования: 3,9 млн евро

Покататься на мотоцикле или сходить в боулинг в 90 лет? Немецкий стартап RetroBrain делает это отчасти возможным. Компания разрабатывает специальную игровую консоль memoreBox. Она привносит в жизнь пожилых людей опыт, недоступный им в силу возраста. Они могут играть в видеоигры с реабилитационными элементами, где их движения передаются на экран телевизора. MemoreBox уменьшает последствия деменции, болезни Паркинсона, снижает риск падений.

GrandPad

• Страна: США
• Год основания:  2014
• Кто запустил: Исаак Лиен и Скотт Лиен,
• Объем финансирования: $18,7 млн

GrandPad — это планшет, разработанный специально для пожилых людей. В нем нет сложных функций — только предельно простой интерфейс и большие кнопки. С помощью планшета люди старшего возраста могут связаться с семьей через видеочат, обменяться фотографиями, поставить любимую музыку или поиграть в игры. Также у GrandPad есть своя служба поддержки и LTE-связь.

Steadiwear

• Страна: Канада
• Год основания:  2015
• Кто запустил: Марк Элиас и Сача Савайя
• Объем финансирования: $551 000

Стартап Steadiwear создает специальную перчатку Steadi-One. Она помогает при эссенциальном треморе и болезни Паркинсона. Перчатка противодействует дрожи, но при этом не стесняет движений человека.