PornHub открыл бесплатную премиум-подписку для всего мира. Это акция в рамках борьбы с распространением коронавируса.
Что случилось
PornHub ввел бесплатную премиум-подписку для всех стран. Она доступна до 23 апреля.
Порносайт призывает пользователей оставаться дома, чтобы с помощью самоизоляции «сгладить кривую коронавируса». С этим и должна помочь бесплатная премиум-подписка. Она открывает доступ ко всему порно на платформе в высоком качестве и без рекламы.
Получить бесплатную премиум-подписку можно здесь. Для этого вас попросят только создать аккаунт на сайте. Вводить данные банковской карты не нужно.
Студентки рекламной школы Miami Ad School Europe придумали кампанию, которая поможет снизить количество нарушителей карантина. Они предлагают размещать спойлеры к сериалам Netflix в публичных местах, пишет Forbes.
Что случилось
Студентка Miami Ad School Europe в Гамбурге (Германия) Сейне Конгруангкит и выпускница этой же школы Прачуабмох Чаймоункало решили, что лучший способ заставить людей остаться дома — угрожать спойлерами сериалов Netflix.
Все началось с того, что они вернулись в Таиланд и заметили, что правительство не смогло эффективно донести общественности информацию об угрозе пандемии коронавируса. Потому Конгруангкит и Чаймоункало решили в этом помочь.
Они придумали размещать спойлеры к сериалам Netflix на билбордах в местах с большими скоплениями людей. Например, на автобусных остановках.
В четверг они выложили в сеть фрагмент кампании с роликом. Многие издания и интернет-пользователи приняли ее за настоящую. Впрочем, до полноценной реализации дело похоже не дойдет. В Netflix уже отказались от идеи креативщиц.
«Не поймите меня неправильно: мы с самого начала знали, что это прекрасная идея и ее, по крайней мере, нужно представить агентству или еще лучше клиенту, но наша цель была в том, чтобы помочь создать форму коммуникации, которая действительно может что-то изменить», — объяснила Чаймоункало.
Facebook запустил программу фактчекинга контента в Украине. Партнерами компании стали украинские организации VoxCheck и StopFake, пишет LIGA.net.
Что случилось
Facebook запустила программу фактчекинга и противодействия дезинформации в Украине. Партнерами компании стали организации VoxCheck и StopFake, которые получили сертификаты Международной сети фактчекинга (International Fact-Checking Network).
Эксперты будут помечать недостоверный контент, после чего его начнут показывать ниже в ленте. Кроме того, Facebook предупреждает пользователей, которые видят или решили поделиться фейковым постом.
Также компания принимает меры относительно страниц, которые постят фейки. Им могут запретить размещать рекламу и понизить в поисковой выдаче.
Украина не первая страна, где запустили эту программу. Facebook уже работает с больше чем 55 фактчекинговыми организациями, которые проверяют публикации на 45 языках.
Агентство деловой фотографии The Gate Agency запустило проект о предпринимателях, которые закрыли бизнес на время карантина. Об этом на своей странице в Facebook рассказал фотограф The Gate Agency Александр Роженюк.
Что случилось
Многие украинские компании вынужденно закрылись на время карантина из-за коронавируса. Агентство The Gate Agency запустило фотопроект о собственниках бизнеса, которым пришлось пойти на этот шаг.
Команда уже отсняла 20 участников и теперь хочет показать масштаб пандемии в украинском бизнесе. Потому агентство приглашает поучаствовать в съемках владельцев крупных компаний.
«В проекте хочется увидеть и «большую рыбу» — собственников больших компаний, которых накрыло вместе с нами. Если вы знаете таких, поделитесь с ними нашим проектом. Пусть это будут фабрики, логистические центры и заводы», — пишет Роженюк.
В середине марта на OLX стали чаще покупать товары для красоты и здоровья, ноутбуки, игровые приставки и инструменты. Об этом говорится в исследовании платформы.
Что случилось
Карантин ожидаемо повлиял на покупки украинцев. В марте с помощью услуги «OLX Доставка» отправили больше 200 000 товаров. Интересы начали меняться в середине месяца. Например, в топ-10 популярных вещей попали товары для красоты и здоровья. Также украинцы стали чаще покупать ноутбуки, инструменты, игры и игровые приставки.
При этом стали реже заказывать детскую одежду и обувь. Во второй половине марта товары для хобби, отдыха и спорта даже вошли в топ-3 самых популярных категорий доставки. До этого они уступали «Детскому миру».
Операционный директор такси-сервиса Uklon Сергей Смусь рассказал об инициативах компании, направленных на помощь и поддержку жителей Украины в период карантина. Он также подчеркнул, что Uklon не планирует повышать тарифы.
Что случилось
Сергей Смусь поделился инициативами Uklon в период карантина. В компании уверены, что с возникшей ситуацией можно справится только объединив усилия. Потому Uklon приступила к реализации совместных проектов с рядом партнеров.
Бесплатные поездки для медиков
Сейчас у компании самое большое географическое покрытие в Украине, а потому Uklon начнет бесплатно перевозить медиков во всех городах, где работает. Проект уже запустили во Львове, а в ближайшие дни он стартует в Херсоне, Николаеве, Одессе, Мариуполе и Днепре.
В рамках этой инициативы партнером Uklon выступила компания OKKO, которая профинансирует 20 000 поездок. Также проект реализуют при поддержке городских администраций.
Безопасность водителей и пассажиров
Uklon вместе с Mastercard в экспресс-режиме начали обеспечивать водителей масками и дезинфекторами. Эта инициатива распространяется на все города, где работает такси-сервис. Первая партия масок и антисептиков появится в автомобилях на этой неделе. Вскоре ними обеспечат все активные машины.
«Отдельное спасибо партнерским паркам, которые уже закупили дезинфекторы и обработали машины. Еще хочу напомнить о нашей страховке поездок на 1 млн грн. Когда люди эмоционально напряжены — лишние гарантии не помешают», — рассказал операционный директор компании.
Также Uklon не планирует повышать тарифы. Сейчас компания активно информирует водителей и пассажиров о правилах безопасности и старается не допустить паники.
Бесплатные поездки для людей, которым необходим гемодиализ
В условиях карантина передвижение по Киеву ограничено. Это создает трудности в прохождении медицинских процедур, от которых зависят человеческие жизни. Потому Uklon вместе с единым координационным центром КГГА предоставляет бесплатные поездки людям, которым три раза в неделю нужно проходить процедуру гемодиализа.
Всеукраинский проект «#таксідлядонора»
Из-за карантина и приостановки функционирования общественного транспорта во многих городах Украины возникла критическая нехватка донорской крови. Эта проблема угрожает жизни людей, которые пострадали в авариях, проходят химиотерапию и во многих других случаях.
Чтобы исправить ситуацию, Uklon вместе платформой «ДонорUA» и фондом «Варто жити» запускает всеукраинский проект «#таксідлядонора». Он обеспечит бесплатные поездки донорам в 7 украинских городах. Проект реализуют в партнерстве с сетью WOG.
Минцифры разрабатывает приложение для контроля за соблюдением карантина и самоизоляции. Об этом «Экономической правде» рассказал министр цифровой трансформации Михаил Федоров.
Что случилось
Министерство цифровой трансформации уже работает над приложением для контроля соблюдения режима карантина и самоизоляции. Михаил Федоров обещает, что слежки за гражданами не будет.
Приложение позволит обеспечить обязательный контроль заболевших и добровольный для людей, которые находятся в самоизоляции. Оно будет снимать геолокацию и FaceID пользователя в случайные периоды времени. Также через приложение заболевшие смогут сообщать о состоянии здоровья, заказывать продукты и лекарства.
«Следующим шагом станет реализация мониторинга возможного контакта с больным. Идея состоит в применении широкой сети QR-кодов в магазинах, такси и других общественных местах. Сразу подчеркну, что это добровольно. Если человек начинает добровольно сканировать коды, то мы сможем предупредить его о возможном контакте с больным. Опять, никакого геотаргетинга и прочего», — объясняет Федоров.
Rozetka, «Нова пошта» и фонд «Жизнелюб» запустили «подвешенные» продуктовые наборы для пенсионеров. Их может купить каждый желающий поддержать пожилых людей в период пандемии коронавируса, рассказал совладелец Rozetka Владислав Чечеткин.
Что случилось
Rozetka, «Нова пошта» и фонд «Жизнелюб» при поддержке городских социальных служб запустили проект, который поможет пожилым людям во время пандемии коронавируса. Теперь на Rozetka можно купить специальный продуктовый набор для пенсионеров «Жизнелюб» стоимостью 225 грн. В нем есть гречка, макароны, рис, сахар, пшеничная крупа, мясные консервы, подсолнечное масло, и туалетная бумага.
В конце дня «Жизнелюб» будет распределять купленные наборы между городами, которые участвуют инициативе. «Нова пошта» доставит эти пакеты в социальные службы, а затем соцработники и волонтеры развезут их пенсионерам. Пока проект работает в тестовом режиме в Киеве, Львове и Днепре, но в планах запуск по всей Украине.
«По данным социальных служб, Киеву нужно 60 000 пакетов в месяц, Днепру — 12000, Львову — 5000. И это только те люди, которые стоят на учете. Если вы включитесь, мы сможем запустить проект по всей Украине. Давайте защитим тех, кому помощь нужна больше всего», — пишет Чечеткин.
Карантин длится уже две недели, впереди еще минимум месяц самоизоляции. Если интроверты относительно легко смирились с этим, то на любителей кино, вечеринок и встреч в кофейнях это навевает тоску. Конечно, всегда есть Netflix и другие сервисы, которые скрасят досуг. Но рано или поздно вы устанете бежать сериальный марафон
Колумнист Forbes Девон Дельфино предлагает несколько вариантов, как еще можно провести время с пользой во время карантина и отвлечься от тревожных мыслей. Публикуем адаптированный перевод его подборки.
Послушайте аудиокниги, пока занимаетесь домашними делами
Если вам постоянно не хватало времени на чтение, вспомните про аудиокниги. Качественная озвучка и сопутствующие звуковые эффекты могут сделать аудиоверсию истории даже лучше текстовой.
Вытираете пыль? Включите на фоне книгу Довлатова, и уборка уже не будет казаться такой мучительной. Можно даже организовать книжный клуб — слушать книги, обсуждать вместе с друзьями и делиться впечатлениями.
Составляйте собственные плейлисты
Музыка определенно обладает терапевтическим эффектом. Даже если вы не считаете себя креативным человеком, создание плейлистов — это тоже творчество и хороший способ самовыражения. Все, что вам понадобится, — источник песен (например, Spotify или iTunes) и понимание, какое настроение вы хотите передать. Для вдохновения можно послушать плейлисты других людей.
Освойте новое хобби по видеоурокам на YouTube
Если вы уже пересмотрели все сериалы на Netflix, самое время обратить внимание на YouTube. Помимо влогов там можно найти много образовательного контента. Вы можете научиться чему-то новому или углубить знания о том, что уже умеете. Бесплатно. Если какая-то тема вас зацепит, можно задуматься о прохождении полноценного онлайн-курса.
Созвонитесь с друзьями и близкими
Самоизоляция не означает, что нужно становиться социопатом. Разговоры с друзьями и близкими, пусть даже по видеосвязи, помогают снизить уровень тревожности. Благо, для поддержания связи есть множество приложений: FaceTime, Facebook Messenger, WhatsApp и Skype. Если вы с друзьями живете в разных часовых поясах, попробуйте что-то вроде Marco Polo. Это приложение позволяет записывать и обмениваться видеосообщениями.
Делайте простые физические упражнения
Спорт помогает разгрузить голову и отвлечься от негативных мыслей. Согласитесь, когда вы стоите в планке уже 3 минуты, анализировать новости как-то не хочется. И конечно, вашему телу это пойдет только на пользу. Особенно когда вы вынуждены сидеть дома и двигаетесь еще меньше, чем обычно.
Все на том же YouTube можно найти много видео с упражнениями или разработать собственную программу тренировок. После занятий спортом полезно сделать растяжку на коврике, чтобы улучшить гибкость.
Разгрузите голову от лишних мыслей
Если в последнее время вы слишком часто отвлекаетесь, то самое время немного почистить «оперативку» вашего мозга. Сядьте, возьмите лист бумаги и карандаш (или телефон) и начните записывать. Пишите все, что хотите сделать, все что вас беспокоит, все идеи, о которых вспомните. Так вы освободите голову и сможете сосредоточиться на других, более важных вещах.
Напишите письмо благодарности
Иногда хочется порефлексировать и покопаться в себе. Или поделиться с кем-то своими чувствами. Все, что вам нужно, — достать чистый лист бумаги и написать письмо человеку, которого вы хотите за что-то поблагодарить. Не пытайтесь подогнать его под стандарты статьи — сосредоточьтесь на словах, которые хочется сказать. Отправлять письмо необязательно, вы можете никому его не показывать. Тем не менее, это действенный способ настроиться на позитивный лад.
Составьте список дел, которыми вы займетесь после карантина
Приятное чувство ожидания чего-то хорошего очень важно для преодоления трудностей. Не стройте слишком грандиозных планов — для начала выберите небольшие дела, которые соответствуют вашим увлечениям. Например, заглянуть в настоящую (не виртуальную!) картинную галерею, встретиться с друзьями в кофейне или покататься на аттракционах в местном парке развлечений.
Научитесь печь хлеб
Вот вы смеетесь, но печь хлеб — это хороший способ отвлечься от грустных мыслей, почти медитация. Чтобы получилось что-нибудь съедобное, необязательно быть пекарем в третьем поколении. Для обычной буханки хлеба понадобится всего четыре ингредиента: вода, дрожжи, соль и мука. Если придумаете рецепт с гречкой — поделитесь с нами.
«Укрпошта» и сервис поиска и доставки лекарств Liki24 будут бесплатно доставлять препараты в небольшие города и села. Об этом говорится на странице «Укрпошта» в Facebook.
Что случилось
«Укрпошта» и сервис Liki24 запустили бесплатную доставку лекарств в небольшие города и села на период карантина. Таким способом компании пытаются обеспечить доступ к лекарствам всем жителям Украины. Дефицит особенно заметен в маленьких городках и селах. Его причина в повышенном спросе на препараты и ограничениях передвижения стране.
Для Киева и областных центров действует специальный тариф — 35 грн. «Заказ можно оплатить картой на сайте и отправить лекарства родственникам, у которых сейчас нет доступа к аптекам. При оформлении заказа обязательно нужно указать получателя», — объясняет СЕО Liki24 Антон Авринский.
Власти Нью-Йорка опубликовали свои рекомендации относительно сексуальной жизни во время пандемии коронавируса. Жителям советуют мастурбировать, чтобы избежать риска заразиться COVID-19 от партнеров, пишет Vice.
Что случилось
Департамент здравоохранения и психической гигиены Нью-Йорка опубликовал твит с рекомендацией относительно сексуальной жизни во время пандемии. В нем говорится, что коронавирусом можно заразиться через поцелуи и римминг, а потому самый безопасный вид секса — мастурбация.
What we know about #COVID19 and sex: 😘Kissing can spread COVID-19 and rimming might spread it. 👅🍑🚫
You are your safest sex partner. Masturbation will not spread COVID-19, especially if you wash your hands (and any sex toys) with soap and water🧼: https://t.co/85FUZfOABG
— nycHealthy — STAY HOME NYC (@nycHealthy) March 24, 2020
«Ваш самый безопасный сексуальный партнер — вы сами. Мастурбация не распространит COVID-19, особенно если вы моете руки (и любые секс-игрушки) с водой и мылом», — говорится в твите.
Это не первый совет от Департамента здравоохранения Нью-Йорка. На прошлой неделе он выпустил небольшой гайд о безопасном сексе в период пандемии коронавируса. В нем также рекомендуют мастурбацию, а самыми безопасными партнерами назвали людей, которые живут вместе. Кроме того, в Департаменте советуют пользоваться презервативами и принимать душ до и после секса.
Пока одни участвуют в покупке аппаратов ИВЛ, другие поднимают цены и пытаются заработать все деньги. Помните — кризисы проходят, а любовь и ненависть остаются.
Управляющий партнер и креативный директор Vandog Agency Ирина Метнева в своей колонке для Vector объясняет, почему бизнес должен быть социально ответственным и как безответственность разрушает хорошие инициативы.
Ирина Метнева
Позиция как маркер
Наш многослойный мир больше не будет прежним. Вынужденная физическая изоляция отдельных людей и целых стран — это доказательство жизненной необходимости в объединении и солидарности. Этот тезис справедлив и для бизнеса.
Реноме социально ответственной компании нарабатывается годами, но в кризис наличие социальной позиции — это маркер. Потому что когда наступает кризис — любовь и деньги потребителя остаются с теми, кому они доверяют.
Зачем бизнесу позиция
Если у вас большой бизнес, вам нельзя не иметь позиции. Нет, конечно, ее можно не иметь, но это обойдется очень дорого. Без внятной социальной артикуляции ваши инвестиции в позиционирование, работу с ЦА, маркетинг и рекламу не имеют смысла.
Раньше социальные проекты были редкостью и причудой, а сейчас они — неотъемлемая часть политики КСО (корпоративной социальной ответственности) любой сознательной компании.
Объясняется это достаточно просто — отсутствием времени. Мы так быстро живем, что у нас больше нет времени разбираться со сложными смысловыми конструктами. Нет времени и желания докапываться до сути.
Считываются только заголовки и популярные комментарии. Смотрятся только 15-секундные видео, запоминаются только яркие образы. Поэтому если Adidas много раз повторил, что сделал коллекцию из переработанного пластика, собранного со дна мирового океана, значит, для большинства бренд будет «няшкой», а значит, его будут любить.
Если H&M зашкварился на принте с темнокожим мальчиком, но регулярно делает кампании в поддержку гендерного равенства и феминизма — они все равно «няшки». Да и один раз не считается. Если D&G проявляет ксенофобию и расизм, то несут многомиллионные потери в результате отмены большого шоу. И это закономерный итог.
Зачем обществу идеалы
Общество не может игнорировать социальные проблемы. Нет, оно, конечно, может, но расплата будет болезненной. Приведу пример из сферы, значение которой выросло в условиях пандемии коронавируса. Речь о нашей недореформированной и хронически недофинансированной системе здравоохранения. Мы все стали ее заложниками.
Независимо от вашего статуса и положения, израильские и немецкие клиники для вас больше недоступны.
Мне «повезло» на собственном опыте узнать, как хорошие идеи и готовые решения умирают в кабинетах профильного министерства. Три года назад наше агентство поддержало инициативу врачей-волонтеров «Всеукраинского союза парамедиков» Мотоскорая. Это должна была быть экстренная медицинская помощь на мотоциклах. Такая практика существует во многих странах, и ее эффективность измеряется тысячами спасенных жизней.
Мы создали коммуникацию для этого проекта и не получили ни копейки. Зато получили признание и награды в рекламной среде. К сожалению, Мотоскорой мы так и не увидели на наших дорогах, а смертность в ДТП продолжает расти. Проект не запустили из-за бездействия в министерстве и сопротивления единомышленников — общественной организации «Мотохелп». На самом деле это очень грустная история о цене чиновничьей некомпетентности и человеческой глупости.
Новая реальность
Со всеми новыми вызовами помогают справиться профессиональные коммуникационщики и агентства, которые умеют работать с социальными запросами.
Социальные проекты, поддержка существующих pro bono или low bono – это новая реальность для бизнеса.
Мы в агентстве Vandog часто откликаемся на близкие для нас темы, связанные с личными переживаниями. Например, женскую половину агентства затронула тема материнства. Это побудило нас взяться за проект ребрендинга для фонда помощи матерям-одиночкам The Moms.
По той же причине мы сотрудничаем с Марьяном Присяжнюком в проекте «Плюс 1» — нам не безразличны судьбы тех, кто потерял ребенка на войне.
Кризис наглядно демонстрирует, что все мы в одной лодке: политики, олигархи, чиновники, бизнесмены, активисты, пенсионеры, дети, инвалиды. Спасемся мы или утонем — зависит от уровня эмпатии и социальной ответственности каждого.
Украинцы активно переходят на фриланс. В первую неделю карантина прирост новых пользователей на фриланс-платформе Freelancehunt увеличился больше чем на 40% по сравнению с аналогичным периодом в феврале, сообщают в компании.
Что случилось
С 16 по 22 марта прирост новых пользователей на Freelancehunt увеличился на 43,8% по сравнению с аналогичным периодом в феврале.
В прошлом месяце на платформе ежедневно регистрировалось в среднем 550-800 человек. Но в последние несколько дней этот показатель вырос до 900-1200. Каждый третий из них указал, что зарегистрировался из-за ситуации в стране.
По слова основателя Freelancehunt Олега Топчего, у 62% новых фрилансеров есть опыт работы в офисе. Это штатные специалисты, у которых в период карантина появилось свободное время и они решили использовать его для дополнительного заработка.
Компания Gismart сделала приложение Music Zen полностью бесплатным для украинцев на время карантина. Приложение помогает снять стресс и расслабиться. Ранее недельная подписка на Music Zen стоила $9,99.
Что случилось
Разработчик мобильных игр и приложений Gismart решил поддержать украинцев в период пандемии коронавируса. С этой целью компания открыла бесплатный доступ к приложению для снятия стресса и укрепления психического здоровья Music Zen.
В Music Zen доступны более 50 аудиокниг, 120 медитаций и расслабляющих видео, 20 плейлистов с релакс-музыкой, упражнения для дыхательной гимнастики, игры для релаксации и другие возможности. Приложение каждый день предлагает персонализированную подборку, которая поможет улучшить эмоциональное состояние пользователя в зависимости от его настроения и типа восприятия.
Сейчас у Music Zen около 3 млн пользователей. Обычно недельная подписка на приложение стоит $9,99, квартальная — $39,99, а годовая — $89,99. В Украине Music Zen будет бесплатным минимум до 31 мая. Приложение доступно на iOS и Android.
В условиях удаленной работы Zoom стал самым популярным сервисом для онлайн-общения. Но есть проблема — что делать с фоном? Не все готовы показать свою квартиру коллегам и партнерам. Для этого в Zoom есть возможность сменить фон. Сервис предлагает набор стандартных картинок и позволяет загружать свои. Креативщики из Banda опубликовали свою подборку.
Что случилось
Креативное агентство Banda опубликовало набор фонов для видеоконференций в Zoom, которыми они сами пользуются. Вот, например:
Как добавить свой фон в Zoom:
создать аккаунт и зайти в Zoom;
нажать на значок шестеренки вверху справа и зайти в настройки;
выбрать пункт «Виртуальный фон»
нажать на плюс справа от надписи «Выбор виртуального фона»;
Миллиардеры прячутся от пандемии коронавируса на яхтах. Об этом пишет британское издание The Telegraph.
Что случилось
Британская компания Burgess занимается арендой и продажей яхт. Ее CEO Джонатан Беккет рассказал, что некоторые богатейшие люди мира пытаются пережить пандемию с помощью самоизоляции на борту яхт. «Люди ищут способы выдержать шторм. Яхта вместе с хорошим климатом — неплохое место для самоизоляции», — объясняет он.
По его словам, растет интерес к «альтернативным» удаленным маршрутам для круизов вроде Аляски, островов в южной части Тихого океана и Чили. Одна семья арендовала яхту на девять недель. Также у компании было два долгосрочных бронирования на яхты длиной 130 (39,6 м) и 230 футов (70 м). На борту даже организовывают обучение детей с уроками кулинарии от шеф-повара и изучением технологий вместе с командой в машинном отделении.
Крупные суда (длиной от 30 м) могут легко вместить достаточно припасов для круиза в течение нескольких месяцев. Это значит, что можно не возвращаться в порт, где есть риск подхватить коронавирус.
Аренда яхты до 150 футов (45,7 м) обойдется около 100 000 фунтов в неделю ($116 500) плюс расходы на экипаж и продукты. Для крупнейших моделей эта сумма составит от 500 000 фунтов ($582 900).
Владельцы также отказываются от продажи яхт. Вместо этого они предпочитают самоизолироваться на период пандемии.
Также растет спрос на частные авиаперелеты. Всему виной закрытие границ и отмена регулярных рейсов. Лондонская компания Elite Jets сообщила, что в первой половине прошлой недели получила 260 запросов о найме самолетов и вертолетов. Обычно этот показатель составляет около 20.
«Это паника, люди боятся заразиться и говорят: “Вытащи меня отсюда сейчас же, и неважно, сколько это стоит”», — рассказал CEO Elite Jets Кристофер Уильямс-Мартон.
Клиенты платили до 155 000 фунтов ($180 800) за односторонний перелет из Европы в Канаду и Южную Америку на борту частных самолетов среднего размера.
Британская компания Bequests предлагает Instagram-инфлюенсерам завещать свой аккаунт родственникам и друзьям. На это обратило внимание издание Daily Mail.
Что случилось
Instagram-инфлюенсеры зарабатывают миллионы долларов. Их аккаунты стали ценным активом, который можно завещать. Но пока такой возможности нет. После смерти владельца Instagram-аккаунт можно только удалить или превратить памятную страницу.
Британская компания Bequests создала схему, которая позволит Instagram-инфлюенсерам включить свой аккаунт в завещание. Bequests даже предложила способ оценки стоимости аккаунта — 0,0033 фунта ($0,0038) за подписчика.
Например, профиль Ким Кардашьян, на который подписано 163 млн человек, стоит 544 680 фунтов (около $635 050). На сайте Bequests даже есть специальный онлайн-калькулятор, который считает стоимость аккаунта. Для этого нужно просто ввести имя пользователя в Instagram.
В Bequests не объяснили процедуру передачи профиля другому человеку. В Instagram говорят, что людям запрещено передавать право собственности на аккаунты, в том числе в завещаниях.
Во всем мире гейминг давно считают привлекательным не только обычные люди, но и бренды с инвесторами. К сожалению, это пока слабо касается Украины. Как правило, в нашей стране люди относятся к играм как к способу расслабиться или как к пустой трате времени.
В колонке на Vector креативный директор активационного агентства Adsapience Антон Савчук рассказывает, какие три стереотипа мешают украинскому бизнесу инвестировать в гейминг.
Антон Савчук
В прошлом году компания Lenovo Украина совместно с БО «Життєлюб» в партнерстве с Adsapience и GameInside набрали команду игроков 55+ и полтора месяца учили их играть в Counter-Strike. Дальше участников ждало соревнование с похожей шведской командой Silver Snipers во время Comic Con Ukraine. Ощутимый органический охват в СМИ стал неожиданностью для нас самих и развеял многие стереотипы об индустрии.
Вероятно, бренды задают вопросы: зачем моему продукту идти в гейминг, если целевой аудитории там нет? Если игры — это просто релакс или трата времени, то что там делать моему бизнесу? А тем временем рынок игр стремительно развивается, и сейчас самое время «ловить волну».
Ежемесячно пользователи YouTube просматривают более 144 000 000 000 минут игрового контента. Это почти 274 000 лет видео. Исследование Global Games Market Report 2016 года предвидело, что в 2019-м рынок гейминга вырастет в денежном выражении до $118,6 млрд и станет больше, чем рынки кино и музыки вместе взятые. В Украине, согласно данным исследований, уже 15,5 млн игроков, которые в общем планировали потратить на видеоигры $203 млн в 2019 году.
Что же мешает бизнесам инвестировать в гейминг?
Стереотип №1. Гейминг — дело молодых
По данным Trend Report 2019 от Globalwebindex, 86% интернет-пользователей играли хотя бы на одном устройстве за последний месяц. Среди респондентов 16-24 лет этот показатель достигает 92%. Но это не значит, что другим аудиториям гейминг не интересен. Опыт подсказывает, что адреналин от игры драйвит и более зрелую аудиторию. Главное — дать людям попробовать себя в этой роли и помочь освоить игру.
Средний возраст игроков украинской команды Ageless Shooters — 59 лет, а шведских Silver Snipers — 71. Некоторые участники украинской команды вообще впервые услышали о CS:GO, когда подавали заявку. За 45 дней тренировок они прокачались в стратегии и тактике и в итоге обыграли куда более опытных шведов.
Команда Ageless Shooters: Александр Литвиненко (Iron Hammer), Гала Кащеева (SkeanDhu), Павел Гнедов (Silent Sleep), Татьяна Бирюкова (Taskor) и Павел Бондарчук (ArcherP)
Да, на пенсии можно заниматься и грядками на даче. Но не обязательно, ведь желание получать эмоции и новый опыт универсально для любого возраста. Тем более, что физическая форма здесь не играет никакой роли.
Стереотип №2. Игры — это бессмысленная трата времени
Команда Ageless Shooters до сих пор принимает участие в турнирах, а многие игроки не представляют жизни без нового хобби. В одном из интервью участница команды Татьяна Силенко рассказала, как изменилось ее отношение к играм: «Я всю жизнь считала компьютерные игры чем-то ужасным, сейчас ужасно обидно, что не играла! Это отличная профилактика Альцгеймера, плюс выделяется адреналин, прокачиваются сосуды», — объясняет она.
Еще один игрок команды, Павел Гнедов, вспоминая матч по CS:GO, отметил улучшение концентрации, скорости реакции, управления нервной системой и умения работать в команде.
Если в Украине это один из немногих кейсов, то глобально их гораздо больше. Пожалуй, самый яркий — SeaHeroQuest. Игра, к разработке которой привлекли нейробиологов нескольких европейских университетов, позволила диагностировать болезнь Альцгеймера на ранних стадиях.
Игрок управляет небольшим корабликом и строит курс по памяти. Это требует умственного напряжения и хорошей ориентации в пространстве. Полученные данные сэкономили ученым 15 000 лет исследований, а саму игру только в 2016 году протестировали 3,5 млн человек. На фестивале «Каннские львы» проект получил золотой, пять серебряных и три бронзовых награды.
Полезность игр ощущает и Gen Z, хотя для них важнее другие аспекты: возможность побыть наедине с собой, ощутить командное взаимодействие, понизить уровень стресса, отточить навык, освоить новую сферу и переключиться, чтобы расслабиться.
Все это так или иначе мотивирует поколение Z играть. Молодые люди используют игры не только для того, чтобы конкурировать. Для них это и способ общения, и платформа для совместной работы. Гейминг позволяет создавать, быть собой и вместе с другими.
Пример такого взаимодействия — игра-песочница Minecraft, которая уже стала основой для многих образовательных программ. Что если ваш бренд через игру будет рассказывать развивающие истории? Бренды могут выступать в роли педагога, делясь полезными знаниями из реального мира. Интеграций в игры — огромное множество, главное — быть понятным и полезным своей аудитории.
Стереотип №3. Гейминг — такое себе шоу
Взрослые (или те, кто считает себя ими) не перестают удивляться — как можно часами смотреть, как играют другие? Кому это может быть интересно?
Тем временем призовые фонды в несколько миллионов долларов вовлекают количество людей, сопоставимое с аудиторией телевизионных шоу в прайм-тайм. А, к примеру, Twitch (видеостриминговый сервис, который специализируется на компьютерных играх — ред.) собирает 9,7 млн ежедневных зрителей на вполне обыденных стримах «смотрите, как я играю». И это не частности, гейминг перестает быть стыдным. В колледжах появляются стипендии для киберспортсменов, а очередная группа ученых исследует пользу игр для когнитивных функций мозга.
В этих глобальных изменениях Украина не отстает, ведь в играх нет границ. Потому шоу-матч по CS:GO между возрастными командами Ageless Shooters и Silver Snipers собрал много зрителей. Часть из них интересовала сама дисциплина, а других — как пожилые вообще не промахиваются по клавишам.
В толпе можно было рассмотреть целый диапазон аудиторий — от профессиональных геймеров до группы поддержки из детей и внуков. Получилось и душевно, и хайпово, так что СМИ сами подхватили новость, обеспечив нам органический охват в 10 млн контактов.
Стереотипы об играх живучи, и мы сами их распространяем. Но играть больше не стыдно. Теперь игры — это бизнес, профессия, хобби, шоу, спорт, философия, арт и многое другое. Вселенная гейминга стремительно расширяется, в ней огромное количество контента, событий, сообществ, конвенций, мемов и товаров, доступных для любого устройства.
Он прекрасно адаптировался даже в Snapchat, где внимание пользователей задерживается в среднем на 3 секунды. Да что там «адаптировался», игра увеличила длину контакта до 3 минут. Это в 65 раз дольше, чем обычно.
Например, производитель спортивных напитков Gatorade выпустил игру для Snapchat, посвященную карьере известной теннисистки Серены Уильямс. Она вовлекла 395 млн пользователей. При этом каждый третий поделился игрой. Все это дает основания рассматривать гейминг как мощный инструмент для брендов в любой категории.
Необязательно делать игру с трехмерной графикой и VR-погружением. Вполне возможно, что и игровой Instagram-фильтр вроде рисунка носом за 5 секунд попадет в пост Jay-Z или Гудкова. Главное, чтобы игра получилась годной, а желание соревноваться хоть с другими людьми, хоть с компьютером, хоть с таймером, заложено в саму человеческую природу. Потому что, как гласит бессмертный слоган Dendy: «Играют все».
Джорджо Армани выкупил полосы в 60 итальянских газетах, чтобы опубликовать открытое письмо к медработникам. Модельер поблагодарил их за тяжелый труд, пишет WWD.
Что случилось
Джорджо Армани выкупил полосы в более чем 60 итальянских газетах. На них модельер разместил письмо поддержки к итальянским медработникам. Армани поблагодарил их за тяжелую борьбу с коронавирусом.
«Очень трогательно видеть, что вы глубоко заняты своей работой со всеми трудностями и огромными усилиями, о которых знает весь мир. И особенно видеть, как вы плачете. Я думаю, что эти чувства связаны с моим собственным желанием стать врачом, когда я был молод и искал свой путь.
Компания Giorgio Armani поддерживает всех вас: от носильщика до медсестры, от семейного врача до всех специалистов в этой отрасли. Я лично хочу выразить вам поддержку», — говорится в письме.
Письмо модельера опубликовали национальные ежедневные издания, а также региональные и спортивные. В их числе Corriere della Sera, La Repubblica, La Stampa, Il Giornale, Il Sole 24 Ore, Tutto Sport, Corriere dello Sport, Gazzetta del Sud, La Sicilia, Corriere Adriatico, Messaggero Veneto, La Nuova Venezia, Il Tirreno и Brescia oggi.
Письмом Армани не ограничился. В марте он пожертвовал 1,25 млн евро ряду итальянских больниц и медицинских учреждений, которые борются с распространением коронавируса в стране.
Facebook и Instagram начнут снижать качество видео в Европе. Это должно помочь разгрузить сеть в период эпидемии коронавируса, пишет Engadget.
Что случилось
Из-за карантина в Европе люди проводят большую часть времени в интернете. Это значительно увеличило нагрузку на сети. Чтобы помочь справиться с этой проблемой Netflix, YouTube и Prime Video согласились временно снизить качество видео в Европе. Теперь к этой инициативе присоединились Facebook и Instagram.
Соцсети временно снизят битрейт видео в Европе. Это должно помочь справиться с ограничениями пропускной способности и поддерживать связь между людьми.
Национальный банк Украины (НБУ) хочет перевести в безналичную форму все выплаты из государственного и местного бюджетов, включая субсидии, пенсии и зарплаты. Это часть мер по борьбе с распространением коронавируса.
Что случилось
НБУ опубликовал письмо, адресованное всем украинским банкам, с правилами работы во время карантина. Финансовые учреждения должны по максимуму перевести взаимодействие с клиентами в онлайн, обеспечить бесперебойную работу центральных офисов, колл-центров и дистанционных каналов обслуживания. Также в банкоматах должны быть наличные, чтобы клиенты всегда могли снять деньги.
Президент, уряд, Національний банк та усі державні інституції зараз об‘єднані спільною метою убезпечити життя і здоров‘я…
«Но не забывайте — сейчас стоит минимизировать контакты с наличкой, которая потенциально может быть носителем вируса. Поэтому сейчас, как никогда, нужно быть cashless. Со своей стороны, банки также должны принимать и обрабатывать карточки всех эмитентов в банкоматных сетях и сетях POS-терминалов», — сообщают в НБУ.
По этой же причине Нацбанк предложит Кабинету Министров и местным властям перевести получение пенсий, зарплат, субсидий, социальных и других выплат в безналичную форму — на банковские счета. Это нововведение касается всех организаций, предприятий и физлиц, которые получают денежную помощь из государственного и местного бюджетов.
