Региональный исполнительный креативный директор BBDO Ukraine & Central Asia Анже Йереб и режиссер Родион Мосеенков сняли документальную короткометражку «Петля». Фильм посвящен субкультуре курьеров по доставке еды.
О чем фильм и как проходила работа
Лента рассказывает истории трех людей: Андрея, Геры и Богдана, которые работают (или работали) доставщиками еды, «петляют для заработка». По словам режиссера Родиона Мосеенкова, во время съемок «Петли» у каждого из актеров происходили важные события в жизни — один разводился с женой, другой — стал отцом, а третий — начал двигаться к реализации большой жизненной цели.
На поиск героев потратили две недели. Андрея и Геру создатели фильма встретили прямо на улице. С Богданом режиссер был знаком раньше. Он работал в Uber Eats в США, когда сервис только появился.
Продакшн, включая съемки, интервью и пересъемки, занял примерно два месяца. Еще около месяца ушло на пост-продакшн — написание трека, покраску, склейки.
Как доставка еды стала субкультурой
По словам продюсера «Петли» Анже Йереба, он всегда интересовался новыми субкультурами — их правилами, особенностями, идолами и влиянием на всех нас.
«Благодаря новым технологиям в Киеве появилась новая субкультура и вызвала огромный ажиотаж. Как-то я увидел, как дети из соседнего района указывали на парня на велосипеде с огромным рюкзаком. Потом один ребенок сказал: “Я хочу попробовать поработать курьером. Но не ради денег, а просто по приколу”.
Я словенец. И научился ездить на велосипеде почти так же давно, как и ходить. Поэтому мне стало особенно интересно. Мы с молодым режиссером Родионом Мосеенковым сняли небольшой документальный фильм об этих девушках и парнях», — объясняет Йереб.
Раньше на велосипедах ездили только ради развлечения. Теперь велосипеды, мотоциклы и скутеры стали не только альтернативными видами транспорта, а и средством заработка. Доставка еды превратилась в профессию и субкультуру, говорит продюсер.
«Люди из этой сферы строят связи между собой, условно разделяют районы, помогают друг другу, делятся историями. И это лишь малая часть этой культурной структуры. Я согласился снимать эту документалку, потому что обожаю истории и знаю, что в этом мы с Анже сходимся», — добавляет Родион Мосеенков.
Возможно, именно доставщики изменят киевский транспорт и сделают город более комфортным для велосипедистов, считают создатели «Петли».
Страх увольнения встречается у людей с разным уровнем знаний и опытом. Управляющий партнер брендингового агентства «Тень» Алексей Иванов поделился тремя принципами, которые пусть и не застрахуют от потери работы, но сильно минимизируют риски. Публикуем текст с разрешения автора.
Алексей Иванов
Будьте коммуникаторами маленьких побед
Самая частая и большая ошибка, которую допускают лучшие сотрудники — молча и качественно делать свою работу. 99% времени они справляются со своими задачами, а к руководителям обращаются в том 1%, когда сами справиться не могут.
Почему ошибка, если это идеальный сотрудник? Потому что руководитель коммуницирует с сотрудником только в проблемных случаях. То есть вы превращаетесь для него в источник проблем. Остальное время он просто не знает, сколько у вас побед. Потому что «чего хвастаться-то».
Запомните: самый большой кризис мотивации всегда у человека наверху. У него же нет того, кто каждый день будет думать, как его мотивировать. Так станьте этим человеком. Будьте коммуникатором маленьких побед. Никто не увольняет сотрудника, который дает мотивацию, пусть даже это новый крутой дизайн таблицы ежемесячного бюджета. Или любой другой маленький результат.
Развивайте супермикрокомпетенции
Все умеют много и плохо. Мало кто умеет много и нормально. И единицы умеют мало и суперхорошо. Не пытайтесь делать сразу всю работу идеально. Разбейте свою работу на микрокомпетенции и выберите ту, которую вы научитесь делать максимально круто.
Например, презентации. Не важно все остальное, если у вас суперпрезентация. Или это будет чашка кофе. Никто не увольняет сотрудника, который делает суперкофе. Научились? А теперь беритесь за следующую компетенцию.
Сначала сильные стороны, потом слабые
Чаще всего получая определенную задачу и анализируя действия, необходимые для ее решения, вы сразу знаете, что дастся легко, а что сложно. То, что легко — вы откладываете, а тому, что сложно, уделяете максимальное количество внимания. Вам кажется, что это логично, но это ошибка. В борьбе со своими «слабостями» вы теряете время, и на сильные стороны его просто не остается.
В результате и слабости не становятся силой, и сила слабенькая. Вспоминайте о принципе Парето: 20% усилий дают 80% результата. Сначала максимально круто делайте то, что вам дается легче всего. Руководитель выбирает исполнителя, руководствуясь его сильными сторонами. Вот и используйте их максимально.
Вспышка коронавируса подорвала работу многих китайских компаний, в том числе рекламных и маркетинговых агентств. В некоторых городах Китая креативщики вообще не выходят на работу. Публикуем адаптированный перевод статьи AdWeek о том, как изменилась их рабочая рутина и почему для китайских сотрудников работать удаленно — это ад.
Рекламный кризис
В последнем заявлении о доходах рекламной компании IPG генеральный директор Майкл Рот отметил, что большинство китайских сотрудников холдинга (всего их 2500) работают удаленно. Так как на Китай приходится 2% выручки компании, эта ситуация может негативно сказаться на финансовых показателях IPG в будущем.
«Нам только предстоит выяснить, как это повлияет на наших поставщиков, на американские и другие глобальные компании», — говорит Рот.
По словам управляющего партнера китайского рекламного агентства Hylink Хамфри Хо, у них стало намного меньше заказов — клиенты «пережидают шторм». По его оценкам, 80% цифровой рекламы вытеснили сообщения китайского правительства или слова поддержки со всего мира. А на некоторых самых популярных платформах Китая (например, Weibo) рекламы вообще нет.
У Hylink и других агентств есть ряд клиентов в сфере туризма. Но из-за эпидемии общее количество поездок в Японию сократилось на треть (на китайцев приходится 40% поездок в страну), в Корею — на 60%, а в Сингапур — на 25%.
«Никто не хочет ехать туда, где есть метка коронавируса», — говорит Хо.
Работа на удаленке и офисные предосторожности
После того, как провинцию Хубэй закрыли для посещения, штат Hylink отправили на 14-дневный карантин и перевели на удаленку. Офис агентства в Шанхае вновь открылся, но в нем работает только четверть от обычного количества сотрудников, и они постоянно чередуются. В Гуанчжоу, который находится в южной части страны и ближе к городу Ухань (столице Хубэя), некоторые работники Hylink по-прежнему эффективно работают из дома, а основной состав ходит в офис.
Шанхайский офис Wieden + Kennedy принял аналогичные меры: их сотрудники тоже работают удаленно. Сейчас агентство закрыто, но должно возобновить работу в понедельник.
По словам представителя W+K, офис раздаст печатные инструкции о вирусе, предоставит маски, фильтры, дезинфицирующие средства и защитные костюмы. Из-за болезнетворной природы коронавируса систему обогрева, вентиляции и кондиционирования воздуха (HVAC) использовать не будут, поэтому персоналу лучше не собираться на совещания или другие встречи в большом количестве.
Работу агентств в Китае замедляет культура труда в целом. Если для нас работать из дома — распространенная практика, то китайцы к такому не привыкли.
«Мы в Китае любим собираться и работать коллективно, — объясняет Хо. — Бывали случаи, что сотрудники ночевали в залах заседаний, чтобы работать с клиентом весь день. Теперь они не смогут этого делать».
Кроме того, интернет-покрытие в Китае не так обширно, как в других странах. У некоторых сотрудников агентств дома попросту нет интернета. Или они застряли в доме бабушки, где он не проведен. Вот и получается, что выхлопа от удаленной работы почти нет.
Создатели приложения #Open, которое допускает полиаморию и знакомства ради группового секса, обвиняет Facebook в цензуре. Компания отказалась размещать его рекламу ссылаясь на то, что сервис не соответствует глобальной аудитории соцсети. Об этом пишет The Next Web.
Что случилось
Соосновательница приложения #Open Аманда Уилсон запустила на Change.org петицию, в которой требует от Facebook прекратить цензурировать секс-позитивные сервисы для знакомств.
Facebook дважды отказывался размещать рекламу #Open, которое допускает полиаморные отношения, групповой секс, свингерство и случайные связи. Сначала причиной назвали фразу «секс-позитивное» в объявлении. Во второй раз в компании сообщили, что #Open не соответствует глобальной аудитории соцсети. Администрации не понравилось, что приложение помогает искать партнеров для случайного секса и групповых связей.
В то же время Facebook позволяет размещать рекламу Tinder и OkCupid. В последнем, например, могут искать партнеров полиаморы. А собственный сервис Facebook для знакомств Facebook Dating использует только имя и возраст пользователя, не отображает активность в приложении на странице в соцсети и не показывает профили друзей в Facebook. Все это делает Facebook Dating сервисом, через который легко искать случайный секс. Поэтому есть основания считать, что Facebook просто перекрывает путь конкурирующей платформе.
Как относятся к таким приложениям другие платформы
Винить во всем Facebook нельзя. Согласно изданию Insider, рекламу #Open также запретили на Reddit и Snapchat. В Reddit заявили, что не разрешают рекламировать приложения для знакомств на платформе. В Snapchat отметили, что дейтинговые сервисы, которые размещают рекламу, не должны быть явно сексуального характера, а также пропагандировать или поощрять измены.
В комментарии изданию представитель Reddit отметил, что реклама приложений для знакомств все же может появиться на платформе, но с ограничениями. Например, они должны напрямую работать с сейлз-командой Reddit.
Депутат Алексей Гончаренко опубликовал в своем Facebook скрины документов, в которых указано, сколько средств выделили на проект «Дія». На это обратили внимание AIN.ua.
Что случилось
Депутат Верховной Рады Алексей Гончаренко опубликовал на своей Facebook-странице документы, в которых расписана стоимость реализации проекта «Дія». Уставный капитал государственного предприятия «Дія» составил 25,5 млн грн. Деньги пойдут на покупку ПО, криптобиблиотек, серверного и сетевого оборудования.
В Минцифры отметили, что речь о бюджетных средствах без учета грантов. Также в ведомстве добавили, что это не стоимость разработки, а бюджет госкомпании, которая займется IT-продуктами, включая поддержку и дальнейшее развитие приложения.
Распоряжение о перераспределении 25,5 млн грн на создание уставного капитала «Дія» премьер-министр Алексей Гончарук подписал еще 24 января 2019 года. Также правительство выделило государственному предприятию 48 млн грн на создание, развитие и поддержку единого веб-портала электронных услуг «Дія». Эти деньги выделили за счет сокращения расходов на «Национальную программу информатизации» на сумму в 73,5 млн грн.
Сколько будут получать сотрудники «Дія»
Также в документе есть информация о структуре госпредприятия и зарплатах сотрудников. В компании будет 10 отделов, в штате которых 57 человек. На их содержание выделили немного больше 3 млн грн в месяц.
Оклад генерального директора составит 100 000 грн, старшего инженера-программиста — 60 000 грн, а дизайнера мультимедийных объектов — 55 000 грн. Обычный инженер-программист будет получать 50 000 грн в месяц.
Консультант по эмоциональному интеллекту и писатель Джастин Барисо обратил внимание на один из твитов Илона Маска. По словам Барисо, предприниматель в одном предложении сформулировал ключевой принцип эмоционального интеллекта, за которым стоит ряд научных исследований. Публикуем адаптированный перевод его колонки для Inc. на эту тему.
Три главных слова
Производство автомобилей — главное, но не единственное направление деятельности Tesla. Компания также занимается производством солнечных панелей. Недавно Маск объявил в своем Twitter, что Tesla выводит на рынки Европы и КНР солнечную кровлю SolarGlass.
Please let us know what improvements we can make to any aspect of Tesla SolarGlass roof! Critical feedback is much appreciated.
Особенно меня заинтересовал последний твит предпринимателя: «Пожалуйста, поделитесь своими мыслями, как мы можем улучшить Tesla SolarGlass! Будем рады критике».
Обратите внимание на последнее предложение. В нем всего три слова (в оригинале пять), но они подчеркивают важный аспект эмоционального интеллекта: способность учиться на негативном фидбеке.
При чем тут эмоциональный интеллект
Эмоциональный интеллект — это способность распознавать, понимать и управлять эмоциями. Проще говоря, это умение заставить эмоции работать на вас.
Когда человека критикуют, у него есть несколько вариантов, как на это реагировать:
защищаться;
искать оправдания;
минимизировать проблему;
попытаться рационализировать;
уклониться от проблемы;
переложить вину.
Нейробиологи объясняют, что при принятии решений мы задействуем префронтальную кору мозга. А когда чувствуем, что подверглись нападению (зачастую мы воспринимаем критику именно так), — миндалевидное тело.
Это явление называют эмоциональным захватом. Оно не всегда отрицательное. В случае крайней необходимости миндалевидное тело может придать смелости и мотивации, чтобы защитить себя или своих близких. Но оно также может толкнуть нас на поступок, о котором потом придется жалеть. Если относиться к критике как к нападению, миндалевидное тело заставит вас необдуманно выбрать один из вышеуказанных вариантов поведения, прежде чем вы поймете, что происходит.
Этим меня и заинтересовал твит Маска. Приглашая пользователей оставлять замечания, он берет ситуацию под контроль. А сами комментарии воспринимает не как нападки, а как полезный опыт. Даже если фидбек неконструктивный, он позволяет посмотреть на ситуацию с позиции другого человека и лучше понять его.
Вместо вывода
Обратная связь похожа на только что добытый алмаз. На первый взгляд выглядит непривлекательно, а настоящая ценность видна только после обработки. То же самое с критикой. Можно априори воспринимать замечания как что-то плохое, а можно посмотреть на них под другим углом — как на шанс учиться и лучше понимать окружающих.
Украинские креативщики Роман Гурбанов и Илья Почкун выиграли второе золото в международном конкурсе Young Glory. Об этом говорится на официальном сайте Young Glory.
Что случилось
Роман Гурбанов и Илья Почкун выиграли золото в четвертом раунде международного конкурса Young Glory. Это их второе золото в этом соревновании.
Young Glory проверяет способность команд регулярно создавать креатив. Участники в течение 8 месяцев (с сентября по апрель) готовят работы по брифам от восьми известных жюри.
В конкурсе две категории — Students и Professionals. Гурбанов и Почкун участвуют в первой. За лучшие работы команды получают баллы: золото — 25, серебро — 18, бронза — 15 и финалисты — 10.
В декабре участников забрифовали креативные директора Rethink Максим Сойте и Ксавье Блейс. Они попросили использовать Facebook, Instagram или WhatsApp, чтобы убедить больше американцев зарегистрироваться для голосования на президентских выборах в 2020 году. Также командам нужно было выбрать организацию (коммерческую или некоммерческую) или человека для распространения этого месседжа.
Работа Гурбанова и Почкуна называется «Call-to-election». Избирателей решили привлекать на выборы в момент, когда они больше всего недовольны текущей политической ситуацией в стране — во время чтения новостей.
В начале кампании издание The New York Times запустит рекламу на Facebook для продвижения новостей и статей. Внизу каждого поста будет кнопка «Sign Up». Она ведет на сайт vote.gov, где читатели могут зарегистрироваться, чтобы проголосовать на выборах. Этот простой инструмент могут использовать и другие издания.
Facebook изменил правила размещение политической рекламы у Instagram-инфлюенсеров после того, как Майкл Блумберг начал использовать их для продвижения. Теперь такие посты нужно помечать как спонсорские, пишет The Next Web.
Что случилось
Недавно мы писали о том, что миллиардер и кандидат в президенты США Майкл Блумберг пытается получить голоса молодых избирателей с помощью мемов в Instagram. Посты от Блумберга выглядят как скриншоты переписки в директе, их публикуют в популярных Instagram-аккаунтах.
В ответ на кампанию Блумберга Facebook поспешила обновить правила размещения такого контента у Instagram-инфлюенсеров. Раньше подобные публикации не попадали в библиотеку объявлений Facebook. То есть пользователи не могли узнать, кто заплатил за политическую рекламу. По новым правилам инфлюенсеры должны помечать ее с помощью специального инструмента. Нововведение также касается уже опубликованных мемов с Блумбергом.
Если инфлюенсеры решат продвигать этот контент с помощью механизмов Facebook, то его будут поверять как обычную рекламу.
В Китае начнут уничтожать наличные из районов, затронутых эпидемией коронавируса. Об этом пишет Business Insider.
Что случилось
Народный банк Китая в Гуанчжоу объявил, что уничтожит деньги, которые собрали больницы, общественный транспорт и рынки в районах, затронутых вспышкой коронавируса. Это одна из инициатив по борьбе с эпидемией.
Помимо уничтожения бумажные деньги также планируют дезинфицировать. Для этого купюры обработают ультрафиолетом или высокими температурами. Затем их будут хранить в течение 14 дней и вернут в оборот. Вместо выведенной из обращения налички планируют ввести такое же количество новых купюр.
Центральные банки часто уничтожают старые банкноты, чтобы сбалансировать предложение новыми. Это не влияет на количество денег, которые находятся в обращении. Правда, происходящее в КНР нельзя назвать стандартной практикой.
В Киеве начался бета-тест сервиса еМалятко. Он позволяет родителям получить нужные при рождении ребенка госуслуги без лишней бюрократии, рассказал Министр цифровой трансформации Михаил Федоров.
Что случилось
В Киеве заработал государственный сервис еМалятко. К нему подключились сразу 14 роддомов. С помощью сервиса родители могут быстро получить необходимые при рождении ребенка госуслуги. Для этого нужно заполнить всего одно заявление в роддоме.
Пока еМалятко находится на стадии бета-теста. Кроме Киева сервис доступен в Харькове, Луцке, Виннице и Кривом Роге. В планах подключить еще семь городов в течение месяца. Бета-тестирование планируют закончить летом. Тогда в еМалятко будет доступно 10 госуслуг:
Регистрация ребенка.
Регистрация его места проживания.
Определение происхождения ребенка, если родители не состоят в браке.
Оформление пособия при рождении.
Регистрация в электронной системе охраны здоровья.
Оформление пособия для детей в многодетных семьях.
Присвоение ребенку уникального номера в Едином государственном демографическом реестре.
Регистрация ребенка в Государственном реестре физлиц-налогоплательщиков.
Определение принадлежности ребенка к гражданству Украины.
Оформление удостоверений родителей и ребенка из многодетной семьи.
Миллиардер и кандидат в президенты США Майкл Блумберг пытается получить голоса молодых избирателей с помощью мемов в Instagram, пишет Engadget.
Что случилось
Майкл Блумберг работает с компанией Meme 2020, которую сформировал ряд крупных Instagram-аккаунтов с миллионами подписчиков. С их помощью кандидат в президенты США надеется достучаться к молодым избирателям. При этом Блумберг не рассказывает о своей политической платформе, а использует мемы.
В числе Instagram-аккаунтов, которые работают с Блумбергом: @grapejuiceboys, @tank.sinatra, @KaleSalad, @Sonny5ideUp, @ShitheadSteve и другие. Сами посты от Блумберга выглядят как скриншоты переписки в директе. Правда, подписчики не оценили юмор кандидата в президенты.
Создателем этой кампании выступил ведущий стратег Meme 2020 и CEO компании Jerry Media Мик Пуржицки. Ранее Jerry Media занималась продвижением скандального фестиваля Fyre, который оказался крупным мошенничеством.
Также команда Блумберга заключила контракт с компанией Tribe, чтобы работать с микроинфлюенсерами. За пост, в котором блогеры рассказывают, почему стоит голосовать за Блумберга, им платят $150.
Финтех-компания EasyPay изучила, как украинцы используют платежные терминалы. Исследование проводили по всей Украине — от городов-миллионников до небольших населенных пунктов с населением менее 100 000 человек. Самыми популярными услугами предсказуемо стали пополнение мобильного счета и плата за интернет.
Какие услуги оплачивают через терминалы
EasyPay исследовала весь рынок небанковских платежных терминалов, включая собственные и других операторов. По результатам составили топ-5 категорий услуг по Украине:
мобильная связь — 30%;
интернет — 25%;
пополнение банковской карты (Cash2card) — 25%;
телевидение — 12%;
коммунальные услуги — 8%.
Исследование исключительно по терминалам EasyPay дало несколько другие результаты:
интернет — 28%;
оплата коммунальных услуг — 25%;
мобильная связь — 17%;
пополнение банковской карты — 17%;
такси — 13%.
В топ-5 неожиданно попала категория такси. Оказалось, водители платят через терминалы за подключение к базе перевозчика и аренду автомобилей таксопарка.
Перечень популярных услуг зависит от региона. Например, в Киеве — это пополнение банковской карты и мобильного счета, а также погашение кредитов.
Кто и как часто пользуется терминалами
Большинство пользователей терминалов (39%) — люди возрастом 26-35 лет, которые живут в городах с населением от 100 000 человек.
Насколько часто украинцы пользуются терминалами:
10,3% — часто;
22,6% — периодически;
12% — иногда;
18,1% — редко;
37% — никогда.
40% респондентов признались, что предпочитают терминалы из-за удобного времени работы. Еще 35% пользуются ими из-за расположения — возле дома, работы или магазина. Оставшиеся 25% выбирают терминалы из-за скорости получения услуги — им не нужно стоять в очереди.
Криптобиржа FTX выпустила токен Trump 2020. Его стоимость зависит от шансов Дональда Трампа выиграть предстоящие президентские выборы, пишет Coindesk.
Что случилось
FTX выпустила токен, курс которого зависит от шансов Трампа на переизбрание. Он называется Trump 2020 и работает как фьючерсный контракт — договор между продавцом и клиентом о покупке актива через определенный срок и по оговоренной цене.
Трейдеры смогут открывать длинные и короткие позиции — на победу или поражение Трампа соответственно. Теоретически цена Trump 2020 примерно соответствует предполагаемым шансам текущего президента США на переизбрание.
«Если вы думаете, что шанс на победу Трампа составляет 52%, то Trump 2020 должен торговаться по $0,52», — объясняют в FTX. Следовательно, если Трамп все же победит, токен будет стоить $1, а если проиграет — $0.
На момент написания статьи токен торговался на уровне $0,62. Таким образом шансы на победу Трампа составляют примерно 62%.
Киберполиция объяснила, почему на ее сайте работали скрипты-деанонимайзеры. Оказалось, таким способом ведомство проверяло уровень доверия общества, пишет AIN.ua.
Что случилось
Ранее мы писали о том, что Киберполиция отправила письма полтавским онлайн-изданиям «Коло» и «Полтавщина», в которых предлагала разместить скрипт для деанонимизации пользователей. Медиа отказались и рассказали об этом сообществу.
Затем оказалось, что на сайте Киберполиции в разное время использовали два таких скрипта — FingerprintJS и ClientJS. Они действительно могли помочь деанонимизировать интернет-пользователей. В том числе оказались эффективными против VPN и режима приватности.
AIN.ua направили в Киберполицию официальный запрос и попросили объяснить, зачем нужны срипты. Спустя неделю журналисты получили ответ.
В ведомстве объяснили, что по закону «О Национальной полиции», критерием оценки результатов его работы является уровень доверия общества. Чтобы его определить, Киберполиция использовала открытые библиотеки FingerprintJS и ClientJS. С их помощью оценивали частоту посещений новостей и рекомендаций на официальном сайте. В связи с проверкой скрипт решили удалить, сказано в письме.
«Дія. Цифрова освіта» — образовательная онлайн-платформа, которая призвана повысить уровень цифровой грамотности украинцев. Это проект Министерства цифровой трансформации. Платформу анонсировали в конце декабря, а в конце января она заработала в тестовом режиме.
Коммуникационную стратегию для проекта разрабатывала группа компаний Quadrate 28. В колонке на Vector команда Q28 рассказывает, как искали ключевое сообщение и объясняли, зачем в 2020 году учить людей пользоваться интернетом.
В чем суть проекта
В Министерстве цифровой трансформации объявили о множестве амбициозных целей. Одна из них ― обучить 6 млн украинцев цифровой грамотности. Для этого ведомство запускает проект «Дія. Цифрова освіта», который состоит из двух частей ― национальная образовательная онлайн-платформа цифровой грамотности с бесплатными образовательными программами, а также собственная и партнерская офлайн-сеть, где можно пройти обучение. Планируется сотрудничество с ЦНАПами, библиотеками, частным сектором, школами и университетами, а также создание собственной сети офлайн-хабов, чтобы охватить программой как можно больше людей.
21 января 2020-го состоялся запуск платформы. В министерстве говорят, что это MVP продукта, поэтому начинают с трех онлайн-курсов: базовый курс по цифровой грамотности, курс цифровой грамотности для учителей и курс для родителей «Онлайн-безопасность для детей».
Одна из ключевых аудиторий проекта — люди, которые очень неуверенно пользуются интернетом либо не пользуются им вообще. Это мужчины и женщины в возрасте 55 лет и старше, проживающие в городах с населением 30 000+ жителей. Для них онлайн-курс ― это что-то новое и возможно сложное, поэтому команда Минцифры решила использовать подход edutainment и проводить обучение в формате образовательного сериала. Эксперт отвечает за обучение, а инфлюенсеры ― за развлечения и/или опыт. Амбассадорами цифрового образования стали украинские знаменитости: Ольга Сумская, Надежда Матвеева, Руслан Ханумак и Мария Ефросинина.
Какая задача стояла перед Q28 Corp
Ориентируясь на существующую дизайн-систему «Дія», мы должны были разработать коммуникационную стратегию для донесения идеи, пользы и миссии проекта аудитории.
Работая над ключевым сообщением, мы подумали: что проект дает пользователю? В первую очередь, умение пользоваться интернетом и мессенджерами для общения, профессиональной или творческой деятельности, а также навыки защиты себя и своих близких в сети, основы медиаграмотности.
Например, выпускник курса сможет включать и настраивать девайсы: компьютер и смартфон, создавать аккаунт в Gmail и Facebook, создавать безопасные пароли, заходить на сайты госслужб и находить на них нужную информацию и услуги.
Все это можно свести к тому, что проект помогает старшему поколению говорить на одном языке с молодыми людьми, успевать за сегодняшним ритмом жизни и просто быть «в теме».
Отсюда и родилось сообщение: «Дія. Цифрова освіта» ― будь на часі.
Проанализировав целевую аудиторию, структуру и наполнение пилотных курсов, мы пришли к выводу, что с начала коммуникации будем фокусироваться на проекте в целом, на его роли и ценности в жизни людей. Также это связано с тем, что в трех пилотных курсах совершенно разные целевые группы с различными болями, разным опытом пользования интернетом и отношением к диджиталу в целом.
Далее при помощи креативной кампании мы фиксируем ключевое сообщение проекта, территорию и тональность коммуникации, подчеркиваем интересный, интерактивный формат и мотивируем потенциальную аудиторию осуществить первый контакт с сервисом.
Зачем создавать курсы? Все и так знают, как пользоваться интернетом
Люди, которые понимают словосочетание «цифровая грамотность», не очень нас интересуют. Мы хотим охватить массы, которые редко или совсем не контактируют с диджиталом.
Вопрос «чтобы что?» на этом этапе неизбежен. Мы ответили на него заранее: выбрали основные триггеры и точки боли, ради которых стоит научиться пользоваться технологиями, и отобразили их в серии плакатов, которые будут размещаться в библиотеках по всей Украине. Так люди, у которых нет домашних компьютеров или которым нужна дополнительная помощь, смогут прийти в библиотеку и пройти курсы цифровой грамотности.
К слову, проект поощряет амбассадорство: каждый может распечатать постер и наклеить его в разрешенных для этого местах своего города.
Также вместе с Минцифрой мы разрабатываем словарь, в котором простыми словами объясняем значение привычных для молодого поколения, но таких непонятных для взрослых выражений «из интернета».
Главная идея — поделиться знаниями со старшими людьми, объединить поколения и семьи, чтобы появились новые темы для разговоров, чтобы пожилые люди тоже были «в теме» и общались на одном уровне с молодежью.
В январе в Верховной Раде Украины зарегистрировали два законопроекта, которые предлагают снизить основную ставку НДС. Мы выбрали главное из них.
Что случилось
В Верховной Раде зарегистрировали два законопроекта, которые предлагают снизить основную ставку налога на добавленную стоимость (НДС).
16 января в парламент подали законопроект № 2757, инициатором выступил депутат партии «Слуга народа» Александр Дубинский. Документ предлагает с 1 января 2021 года снизить ставку НДС с 20% до 17%.
30 января появился альтернативный законопроект № 2757-1. Его инициатором выступила депутат партии «Слуга народа» Дарья Володина. Законопроект предлагает постепенно снизить основную ставку НДС до 15% в течение 2021-2025 годов:
с 1 января по 31 декабря 2021 — 19%;
с 1 января по 31 декабря 2022 — 18%;
с 1 января по 31 декабря 2023 — 17%;
с 1 января по 31 декабря 2024 — 16%;
с 1 января 2025 — 15%.
Оба документа направили на рассмотрение профильного комитета.
Украинский онлайн-сервис перевозок Uklon представил серию роликов к 14 февраля. Рекламная кампания состоит из трех видео, в которых сравнивается жизнь одиночек и парочек и показывается, почему быть alone — это классно.
В роликах обыгрываются обыденные жизненные ситуации: свидание в ресторане, поход по магазинам и вечер в клубе. Влюбленные в них сталкиваются с типичными проблемами, а вот одиночки сполна наслаждаются жизнью: никто не ест еду из их тарелки, не нужно ждать вторую половинку во время похода по магазинам и можно танцевать в клубе так, как будто никто не видит.
По задумке авторов, реклама должна напомнить, что одиночество — это хорошая возможность сконцентрироваться на собственных желаниях и приоритетах. Ролики размещены в Facebook и Instagram Uklon.
«Согласно прогнозу исследовательской компании Euromonitor International к 2030 году людей, которые все чаще выбирают быть без пары, станет на 120 млн больше. За последние 10 лет одиночки оказали сильное влияние на рынок недвижимости, модели потребления, политику и экономику в целом. Они более независимы и решительны, у них больше времени на развитие в личностном и профессиональном плане», — говорит маркетинговый директор Uklon Вадим Ищенко.
Компания также представила изменения в дизайне интерфейса приложения ко Дню влюбленных. При загрузке приложения логотип Uklon поменяется на сердечко.
Реклама и коммуникация как часть массовой культуры давно переплелись с развлекательным контентом и черпают вдохновение то в кино, то в музыке, то в живописи. Хорошие рекламные ролики становятся в один ряд с музыкальными клипами и короткометражками.
Если реклама стала так похожа на кино, то можно ли по фильмам и сериалам предсказать будущее рекламного рынка? Креативный директор BBDO Ukraine Денис Келеберденко попробовал.
«Гранд Тур»
Что происходит на экране: Трое неразлучных экс-ведущих Top Gear Джереми Кларксон, Ричард Хаммонд и Джеймс Мэй колесят по миру в поисках редких автомобилей. Параллельно у них появляются сольные проекты: шоу «Джеймс Мэй: Наш человек в Японии» (выходило на Amazon Prime) и «Большое» Ричарда Хаммонда (выходило на Discovery UK).
Как это работает в рекламе: От больших коллективов агентств будут откалываться творческие единицы или пары и создавать микроагентства. Они будут создавать похожий продукт, но с меньшими накладными расходами. История знает примеры, когда микроагентства стимулировали крупных игроков быть проворнее и больше ценить своих креативщиков, или перерастали в большие агентства. В любом случае этот тренд позитивно скажется на индустрии.
«Мессия»
Что происходит на экране: В сложный для жителей планеты момент им является пророк — посланник Бога, который знает ответы на все вопросы, может останавливать военные действия с помощью природных сил, воскрешает мертвых и ходит по воде.
Как это работает в рекламе: Курсы, школы мастерства, тренеры и мотиваторы не утратят популярность. «Мессий», которые знают, как нужно строить коммуникацию и создавать бренды, будет все больше, а тех, кто действительно умеет это делать, все меньше. Мы по-прежнему будем попадаться на НЛП-крючки таких гуру и с открытым ртом внимать их выступлениям, а на утро, когда магия внушения развеется, — считать их жуликами.
«Ты»
Что происходит на экране: Продавец книжного магазина влюбляется в девушку. Чтобы узнать о ней как можно больше и добиться взаимности, он тщательно изучает ее вкусы и личную жизнь с помощью соцсетей. В итоге это перерастает в опасную для самой девушки одержимость.
Как это работает в рекламе: Приватность — миф, а таргетинг меняет рекламную индустрию быстрее, чем глобальное потепление — планету. Как бы вы не подчищали за собой цифровые следы, таргетологи везде вас найдут и продадут свой продукт. Они прекрасно знают, что Honda Civic, на которой вы приехали в ТЦ, на самом деле не ваша, а отцовская. Знают, что чаще всего вы покупаете докторскую колбасу, потому что она дешевле. Знают, что вашей картой расплачивались за детскую одежду. Поэтому не удивляйтесь, если приехав домой после шоппинга, вы обнаружите в лифте рекламный постер со словами «Экономишь на колбасе, чтобы обновить тачку? Новая Honda Accord в рассрочку + детское кресло в подарок».
«Видеть»
Что происходит на экране: После глобального катаклизма люди утратили способность видеть, вернулись к племенному строю и научились жить вслепую. Как тут рождаются зрячие дети, которые могут пошатнуть их устои.
Как это работает в рекламе: У людей развивается слепота к текстам, содержащим более трех слов, и статичным картинкам. Любой рекламный контент просто обязать быть в формате видео. Неважно, на какой площадке это видео будет размещено — в YouTube, Instagram или на радио.
«Утреннее шоу»
Что происходит на экране: Утреннее развлекательное шоу на новостном канале потихоньку увядает. Зрителей уже не удивишь жизнеутверждающими репортажами с открытия парка или сюжетами о тяжелых буднях простых работяг. В студии царят токсичность и харассмент, которому потакает руководство ньюзрума. Две ведущие, героини Энистон и Уизерспун, захватывают эфир, свергают существующие на канале порядки, и рейтинг начинает идти в гору.
Как это работает в рекламе: Любому бренду станет стыдно просто продавать товар, не предлагая взамен денег ничего, кроме своего продукта. Кроме того, чтобы быть просто качественным, он должен быть безопасным для окружающей среды. А любое развлечение, которое подается зрителю под видом рекламы, обязано будет нести социальную миссию и опираться на соцмедийный контекст. Помимо граф «Кто наша целевая аудитория» и «В чем наше преимущество перед конкурентами» в брифах появятся строчки «Как мы сделаем мир лучше» и «Как это позволит женщинам (мужчинам, детям, носорогам) избавиться от давления, которое общество оказывает на них своими ожиданиями».
«Достать ножи»
Что происходит на экране: Это очень старомодная детективная история, где расследование сводится к остроумным разговорам, поиску следа в траве и неожиданной мотивации злодея, который на первый взгляд кажется невиновным. Без спецэффектов и с довольно неуклюжими погонями. Создатели не изобретают новый жанр, но в существующем работают с потрясающим вниманием к деталям.
Как это работает в рекламе: Старомодность снова станет популярной, особенно это касается визуальной составляющей. Сейчас в дизайне популярен «берлинский стиль»: ничем не обоснованная графика, сочетающаяся со шрифтами «чем хуже, тем лучше», вырвиглазная цветовая палитра и фотоколлажи необъяснимого происхождения. Высокие оценки «На ножах» вселяют надежду на то, что вкус в изобразительном искусстве вернется в моду.
«Рик и Морти»
Что происходит на экране: В 2006 году Джастин Ройланд решил потроллить Universal Pictures, правообладателей франшизы «Назад в Будущее». Он создал пародийный мультсериал о приключениях Дока Брауна и Марти МакФлая и выдавал его за официальную версию. Со временем Ройланд расхотел проблем с правообладателями, переименовал героев и превратил шутку в самостоятельный сериал.
Как это работает в рекламе: Шутки и доля сумасшествия стали неотъемлемыми элементами рекламных роликов. Отсутствие креативной идеи можно легко скрыть за абсурдно пересказанным брифом, если его зачитывает космическая белка под змеиный джаз.
Чтобы не затеряться в толпе брендов, которые стремятся развлечь покупателя, компаниям нужно научиться превращать пародии в самостоятельный продукт без отсылок к первоисточнику.
«Укрзалізниця» разрешила предъявлять электронные водительские права в приложении «Дія» при посадке на поезд. Об этом сообщили на сайте компании.
Что случилось
Вчера Министерство цифровой трансформации запустило приложение «Дія». Это сервис, который предоставит украинцам доступ к государственным услугам прямо в смартфоне. Приложение доступно на iOS и Android. Пока в нем есть только электронные водительские удостоверения и свидетельства о регистрации транспортных средств.
«Укрзалізниця» уже отреагировала на запуск «Дія». В компании заявили, что теперь при посадке на поезд пассажиры могут предъявлять электронные водительские права в приложении. При этом проводники будут обращать внимание на дату последнего обновления документа, а скриншот удостоверения из приложения использовать нельзя.
Если возникнут технические проблемы или в электронном удостоверении не будет фотографии, придется воспользоваться обычными документами для подтверждения личности.
В конце прошлого года Верховная Рада опубликовала проект нового закона о труде. Он предполагает существенные изменения трудовых отношений, а также ряд новых норм и ограничений. Мы попросили партнера юридической компании Legit Company Татьяну Соловьеву объяснить, что ждет сотрудников и работодателей, если закон примут.
Татьяна Соловьева
В век супертехнологий и глобальных изменений мира в вопросах найма мы все еще вынуждены пользоваться рудиментарным «Кодексом законов о труде» (КЗоТ) 1971 года. Безусловно, в основной трудовой закон вносили точечные изменения, но вопрос регулирования трудовых отношений давно требует более глобального и системного подхода. Это как постоянно чинить «Жигуль» во дворе, хотя на вложенные в ремонт деньги можно было бы купить новенький Ravon.
28 декабря 2019 года в Верховной Раде появился правительственный законопроект №2708 «О труде». Парламент обещает в ближайшие месяцы его рассмотреть, а потому жизнь работодателей может кардинально измениться. Давайте разберемся, к каким основным изменениям в трудовой сфере им нужно быть готовыми.
Трудовая диджитализация
Цифровая эпоха наконец коснулась и такой консервативной сферы, как трудовая. Закон разрешает заключать трудовые договоры в электронном виде с применением электронной подписи с помощью информационно-телекоммуникационных систем. Такое соглашение будет считаться заключенным в письменном виде. Помимо этого, в электронный формат переносятся и трудовые книжки.
Закон допускает официальную коммуникацию между работодателем и сотрудником в электронном формате. Например, он может уведомить работника об увольнении средствами электронной связи. Но, чтобы получить такую опцию, в трудовом договоре обязательно нужно указать электронные каналы коммуникации между сторонами.
Шах и мат скрытым трудовым отношениям
Ни для кого не секрет, что работодатели в Украине часто оформляют человека как ФОП, там где нужно было заключить трудовой договор. Цель очевидна — меньше налогов и головной боли относительно соблюдения трудового законодательства. Инспекция труда упорно пытается переквалифицировать такие отношения на трудовые. Но это сложно сделать ввиду отсутствия закрепленных в законодательстве критериев признания отношений трудовыми.
С принятием закона ситуация может кардинально измениться. В нем как раз и предлагают установить критерии признания отношений трудовыми.
Закон устанавливает, что к отношениям, по которым работа выполнялась без заключения трудового договора и которые в установленном порядке признаны трудовыми, применяются нормы трудового законодательства.
Признаки трудовых взаимоотношений:
Человек на регулярной основе получает вознаграждение за выполненную работу/услуги в интересах другого лица.
Такая работа/услуги выполняется лично согласно конкретной квалификации, профессии, должности по поручению и под контролем лица, в интересах которого выполняется работа.
Такая работа/услуги выполняется на рабочем месте с соблюдением правил внутреннего трудового распорядка. При этом рабочее место определяет лицо, которое дает работу.
Человек выполняет работу или оказывает услуги аналогичные по содержанию и характеру выполняемой работе штатными сотрудниками работодателя.
Лицо, в интересах которого выполняется работа, организовывает условия труда, то есть предоставляет оборудование, инструменты, рабочую технику, материалы и сырье, рабочее место.
Продолжительность рабочего времени и времени отдыха устанавливает лицо, в интересах которого выполняется работа.
Трудовой договор
Новшество в сфере заключения трудовых договоров в том, что законодатель указал обязательные условия, которые должны быть в трудовом договоре. Юристам неоднократно приходилось видеть трудовые договоры, которые больше напоминали заметки на полях. Но эта история в прошлом, теперь не получится отделаться одностраничной бумажкой, гордо именуемой «Трудовой договор».
Трудовой договор должен содержать следующие обязательные условия:
Рабочее место.
Информация о наличии основного места работы по трудовому договору.
Права, обязанности и ответственность сторон трудового договора.
Характеристика или описание выполняемой работы.
Срок действия трудового договора.
Продолжительность оплачиваемого отпуска.
Условия оплаты труда (в частности, структура заработной платы, размер ее составляющих, сроки и порядок ее выплаты).
Продолжительность рабочего времени и отдыха.
Сроки уведомления о прекращении трудового договора, размер компенсационных выплат в случае досрочного прекращения договора по инициативе работодателя.
Реквизиты сторон и дата начала выполнения работы.
Стоит обратить внимание на то, что есть также очень важные факультативные (не влияют на сам факт заключения договора) условия трудового договора. Например, трудовым и/или коллективным договором может быть предусмотрен перечень уважительных причин, по которым работник может расторгнуть трудовой договор по собственной инициативе в срок, о котором просит. Сейчас этот перечень содержится в КЗоТе.
Также условия о дистанционной работе устанавливаются в трудовом договоре.
Поэтому к составлению трудового договора в новых условиях работодателю необходимо подойти со всей серьезностью, скрупулезностью и максимально адаптировать его условия к конкретным взаимоотношениям с сотрудником.
Свобода в выборе формы трудового сотрудничества
Сейчас трудовые договоры делятся на 3 основные категории – срочные, бессрочные и такие, которые заключаются на время выполнения определенной работы.
Закон же позволяет заключать такие виды трудовых договоров:
Бессрочный;
Срочный (до 5 лет);
Краткосрочный (до 2 месяцев);
Сезонный (например, для агросектора);
С нефиксированным рабочим временем (например, для креативных индустрий и IT сектора);
Ученический трудовой договор (до 6 месяцев);
Трудовой договор с домашним работником (уборка дома, приготовление еды, уход за детьми).
Отдельно хотелось бы остановиться на трудовом договоре с нефиксированным рабочем временем. При его заключении работодатель не гарантирует того, что работа будет предоставляться постоянно. Соответственно, и обязанность сотрудника выполнять работу возникает исключительно тогда, когда ее ему предоставят.
При этом количество трудовых договоров с нефиксированным рабочем временем у одного работодателя не может превышать 1/10 от всех. Кроме обязательных условий, такое соглашение должно содержать также способ уведомления работника о наличии работы и наоборот — способ уведомления от сотрудника о готовности приступить.
Минимальная продолжительность рабочего времени по этому типу договора на работника составляет 8 часов в течение календарного месяца. Если он в этот период работал меньше, то ему все равно должны выплатить зарплату за 8 часов.
Трудовой фриланс
Так уж сложилось в Украине, что, как правило, сотрудничество с фрилансерами в принципе никак не оформляется документами, а деньги за работу просто перебрасывают на карту. Безусловно, это часто носит негативные последствия, так как, например, при заказе услуг фриланса в сфере креативных индустрий или в IT-сектора остро стоит вопрос с авторскими правами.
Напомню, что авторские права считаются переданными, если между сторонами заключен письменный договор. Иначе права остаются у фрилансера как у автора произведения. И это большая проблема. Также неофициальные взаимоотношения часто позволяли фрилансерам недобросовестно относиться к работе, а иногда и вообще пропадать без какого-либо предупреждения.
Новый закон предлагает узаконить и урегулировать дистанционную работу. Сейчас действует «Положение об условиях труда надомников». Оно такое же рудиментарное, как и КЗоТ3, и ему явно нужна замена.
Закон определяет дистанционную работу как форму организации труда, когда работа выполняется работником по месту его жительства или в другом месте по его выбору в том числе с помощью информационно-коммуникационных технологий, но вне помещения работодателя.
Путем комбинированная дистанционной работы и трудовых отношений с нефиксированным рабочим временем вырисовывается регулирование фриланса.
Увольнение по инициативе работодателя
Это, пожалуй, самая революционная норма, которая вызвала наибольший резонанс в обществе. Согласно еще действующему КЗоТу, у сотрудника есть привилегия уволиться, когда он захочет. Правда, нужно предупредить работодателя за 2 недели. Последний находится в более невыгодном положении в этом вопросе.
Он не может просто так уволить сотрудника, например, по той причине, что не сошлись характерами. Для увольнения сотрудника по инициативе работодателя должны быть существенные причины и соблюден определенный порядок. Именно потому такие увольнения и не распространены в Украине.
На практике достаточно много случаев, когда сотрудника увольняют по инициативе работодателя, а он подает в суд и восстанавливается в должности плюс получает заработную плату за время вынужденного прогула.
Новый же закон позволит работодателю уволить сотрудника в любое время, но с соблюдением ряда условий.
О решении расторгнуть трудовой договор по инициативе работодателя последний должен письменно или в электронном виде уведомить работника в определенные сроки. Они зависят от количества лет жизни, которые сотрудник отдал работодателю:
Если сотрудник и работодатель договорятся, то эти сроки можно заменить денежной компенсацией.
Также работодатель вправе и без согласия работника заменить сроки предупреждения об увольнении денежной компенсацией в размере, определенном трудовым договором. Он не может быть меньше двойного среднедневного заработка за каждый рабочий день уменьшения срока этого предупреждения.
Сотрудник может отказаться подписывать дополнительное соглашение, в котором предусмотрено расторжение трудового договора по инициативе работодателя. В таком случае последний сможет сделать это в одностороннем порядке — путем предоставления работнику в соответствии с установленными трудовым договором способами или заказным письмом с уведомлением о вручении информации о расторжении трудового договора.
Контроль выполнения трудового законодательства
Контролировать выполнение трудового законодательства будет все та же Государственная инспекция труда, которая уже успела навести немало страха на работодателей. Вновь возвращаются инспекционные посещения компаний.
Инспектора могут беспрепятственно без предварительного уведомления в любое время посещать рабочие места, производственные, служебные и административные помещения юридических лиц независимо от формы собственности, знакомиться с оригиналами и делать копии документов, коллективных или трудовых договоров, задавать вопросы работодателям и работникам.
Начать проверку могут и по обращению сотрудника о нарушении его трудовых прав. Если это подтвердится, работодателю грозят немалые штрафы.
Новое модное слово «моббинг»
И напоследок пополним лексикон словом «моббинг».
Новый трудовой Закон запрещает любое предвзятое отношение в сфере труда и моббинг работников. В том числе психологическое и/или экономическое давление, травлю, высмеивание, клевету, изоляцию, унижение достоинства, создание враждебной, оскорбительной атмосферы, невыносимых условий труда, умышленное, систематическое и необоснованное неравномерное распределение нагрузки и задач между работниками, выполняющими аналогичную работу, не одинаковую оплату труда за аналогичную работу или труд равной ценности.
Также запрещено с помощью моббинга (травли), насилия, угроз, введения в заблуждение или другим образом принуждать работника к расторжению трудового договора по его инициативе против его воли.
Если работник считает, что он подвергся моббингу, то может обратиться за защитой своих интересов в суд. При этом, что примечательно, обязанность доказать отсутствие этих фактов моббинга возлагается на работодателя.
Безусловно, вопрос регулирования трудовых отношений требует более современного подхода. Будем надеяться, что принятие нового законодательного акта в сфере труда станет стимулом официального оформления взаимоотношений с сотрудниками, эра выплаты зарплаты в конвертах будет в прошлом, а трудовые взаимоотношения между компанией и работником станут комфортными.
В США создали фейковый сайт Amazon Dating. На нем каждый может найти и заказать себе пару, пишет New York Post.
Что случилось
Похоже фраза, что на Amazon можно купить все, превращается в правду. В США запустили сервис Amazon Dating — похожий на Amazon сайт, где можно заказать себе пару. Это проект художников Ани Акопян, Сьюзи Шинн, Моргана Груера и аниматоров Thinko. Сайт запустили как шутку в честь Дня Святого Валентина.
На Amazon Dating широкий список потенциальных партнеров разного возраста — от 18 до 87 лет. Среди них, например, 37-летний Матан с непереносимостью лактозы за $9,99. На странице каждого потенциального партнера можно прочитать отзывы от покупателей.
«Сделкой дня» стал 87-летний Тедди, который «не чувствует себя виноватым из-за того, что засиживается субботними вечерами», «каждый раз оставляет сообщения на автоответчике» и «готов встречать закаты». Он стоит $19,49.
Человека даже можно заказать, но ничего не произойдет — сайт не требует номер карты или другие данные.
Помимо потенциальных партнеров на Amazon Dating хватает забавных ссылок. Например, если нажать «Your Last Relationship» (Ваши последние отношения), откроется YouTube-страница с клипом Бритни Спирс «Toxic».
