Маркетологи придумали новое поколение зумеров — Carlys. Что о них известно?
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Маркетологи выделили зумеров до 25 лет в отдельную группу — Carlys. Они любят мемы, TikTok и берут пример с Греты Турнберг, пишет Business Insider.
Что случилось
Маркетинговая платформа Klaviyo и исследовательская компания Future Commerce выделили в отдельную категорию представителей поколения Z возрастом до 25 лет. Она называется Carlys. Это аббревиатура от «can’t afford real life yet» (пока не могу позволить себе реальную жизнь).
Carlys любят мемы, TikTok, ностальгию, «уродливую» моду и считают ролевой моделью Грету Турнберг. Они заботятся о климате и социальной справедливости. Carlys активно пользуются соцсетями и считают мир небезопасным из-за масс-шутинга в школах, кибербуллинга и все более поляризованного политического ландшафта.
Для образа жизни этой категории зумеров характерно непостоянство. Оно подпитывается эфемерной, вирусной природой сервисов вроде TikTok и Snapchat.
Пока Carlys не тратят свои деньги, но у них есть предпочтения среди брендов. Они верят, что могут изменить мир. Потому Carlys ищут бренды, которые разделяют их взгляды в расовых, религиозных, политических вопросах, а также относительно сексуальности. Carlys волнуют негативные последствия их влияния на мир, а также как их действия скажутся на будущем человечества.
Кроме того, они откровенны в своих чувствах, а потому ценят бренды, которые отстаивают «неидеальную красоту» вместо «сильно отредактированного совершенства». Среди любимых компаний Carlys:
- Kith — ритейлер уличной одежды;
- MSCHF — креативное агентство известное вирусными проектами вроде кроссовок Jesus Shoes со святой водой из реки Иордан;
- ThredUp — крупнейший онлайн-ритейлер подержанной одежды;
- Starface — продает стикеры-звезды против прыщей;
- Man Repeller — медиа-компания, которая освещает темы моды, стиля и культуры;
- Madhappy — бренд одежды и аксессуаров, миссия которого «сделать мир более оптимистичным местом»;
- Crocs — ритейлер обуви;
- Entireworld — бренд базовой одежды.
