Как меняется потребление новостей. Reuters Institute выпустил новый отчет о медиатрендах
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Аналитический центр Reuters Institute презентовал отчет Digital News Report 2018, где описал главные тренды потребления новостей в 24 европейских, 7 азиатских и 6 странах Америки. Украина в отчет не попала. В докладе рассказывают о технологиях, гаджетах и форматах, которые становятся все популярнее среди потребителей контента, а также описывают главные изменения в привычках аудитории.
Рассказываем самые интересные тезисы большого медиаисследования.
Меньше ленты Facebook, больше мессенджеров
Потребление информации в ленте новостей Facebook начало уменьшаться после годов стабильного роста. Главная причина – социальная площадка теряет популярность и доверие среди пользователей. Просмотр новостей в этой соцсети с 42% в 2016 году упал до 36%. Одновременно с этим люди начали больше использовать мессенджеры для обсуждения новостей. Исследователи объясняют, что мессенджеры – это более приватная и менее конфликтная среда для общения. Потребители контента устали от токсичных дебатов и ненадежных новостей. Помимо этого в приложениях для отправки сообщений меньше шансов быть неправильно понятыми, они более удобные и там выше уровень конфиденциальности.
Пользователи переносят обсуждения новостей в приватные группы WhatsApp. Это создаёт новый вызов для исследователей медиа и факт-чекеров — теперь им сложнее отслеживать создание и распространение фейковой информации. Использование WhatsApp увеличилось в три раза с 2014 года. Приложение стало популярнее Twitter, особенно среди молодой аудитории. В отчете отмечают, что применении социальных сетей для других целей значительно не изменилось.
Что читают грамотные люди
Впервые в докладе Reuters Institute измерили медиаграмотность аудитории. Участников исследования просили ответить на такие вопросы: какой из этих медиаканалов не зависит от денег рекламодателей; кто из этих людей ответственен за написание пресс-релизов; как медийщики выбирают материалы для аудитории в Facebook. Те, кто выбрал правильные варианты, попали в группу медиаграмотных людей.
Пользователи, хорошо разбирающиеся в новостях, не смотрят телевизор, но читают онлайн и печатные материалы газетных компаний. Они предпочитают узнавать о событиях из разных источников. Также медиаграмотные люди иначе пользуются социальными сетями. Они меньше доверяют социальным платформам как источнику новостей. Когда эти люди делятся новостью, то прежде всего, они обращают внимание на ее заголовок, СМИ, где она появилась, а также человека, который ее опубликовал.
Популярность блокировщиков рекламы
27% респондентов со всех стран пользуются программами блокировки банерной рекламы. В прошлом и позапрошлом годах их было на 3% меньше. Наиболее такие приложения распространены среди греков (42%), поляков (36%) и французов (34%). В отчете пишут, что медийная реклама теряет популярность из-за низкой прибыльности, мошенничества и повышенного запроса аудитории на конфиденциальность.
Новые последствия фейков
54% опрашиваемых обеспокоены вопросом достоверной и фейковой информации в интернете. Процент таких людей гораздо выше в Испании, Бразилии и США, где есть поляризация в политических взглядах общества и свободный доступ к интернету. Большинство респондентов (75%) считает, что исправить ситуацию с распространением фейков должны издатели и медиа. 60% европейских и 63% азиатских респондентов приветствуют государственное участие в борьбе с фейками.
Деньги за информацию
Все больше людей платят за доступ к медиа. Наибольший прирост медийных подписок в 2018 году показали скандинавские страны: 4% в Норвегии и Швеции, 6% – в Финляндии. Прошлогодний отчет Reuters Institute продемонстрировал значительное увеличение подписок на пейволы в США (этот тренд объяснили реакцией общества на популизм и поток фейков, связанный с президентскими выборами и политикой Трампа). В 2018 по-прежнему много американцев потребляет платный контент. Больше всего приобретают подписки молодые люди. В отчете 2017 года исследователи объясняли это тем, что миллениалы привыкли покупать контент благодаря платной регистрации на Spotify и Netflix. Еще одно интересное открытие – зависимость между медиаграмотными людьми и их готовностью платить за информацию. Чем лучше у человека понимание медиаиндустрии, тем больше желания подписываться на платный контент.
Новые форматы
Формат подкастов существует давно, но в 2018 году аналитики отметили особый рост его популярности. Аудиоконтент становится все качественнее, а распространять его всё легче. Например, ежедневные подкасты The New York Times загрузили уже более 100 миллионов раз. 34% респондентов со всего мира слушают как минимум один подкаст в месяц. Такие форматы наиболее популярны в Южной Корее (58%), Гонконге (55%), Испании (40%), Ирландии (38%), США и Австралии (33%). Аудиоконтент больше слушают там, где люди много времени проводят за рулем.
