Не «изменение климата», а «землекрушение»: как переименовать глобальное потепление, чтобы люди чаще думали об экологии?

Словосочетания «глобальное потепление» и «изменение климата» сегодня звучат так часто, что уже перестали кого-то удивлять или пугать. Возможно, более броское название этой ситуации способно изменить наше отношение к ней и побудить к небольшим, но активным действиям? Этим вопросом задался Аарон Хол — специалист по неймингу и бренд-стратегии Siegel+Gale. Публикуем адаптированный перевод его статьи.


Моя профессия — придумывать названия для компаний, продуктов и услуг. После климатических страйков в сентябре 2019 года я начал думать о самих терминах «глобальное потепление» и «изменение климата». Они звучат нейтрально. Действительно ли они могут вдохновить людей действовать?

Научные термины не вызывают сильного резонанса. Например, в 1900-х годах мало кто слышал о теории эволюции вселенной от «первобытного атома». Только в 1949 году, когда Фред Хойл иронично назвал ее «Большим взрывом», термин стали широко употреблять. Сегодня все знают о сложной научной концепции благодаря меткому названию.

Я подумал, что стоит использовать уроки из этой истории и сделать ребрендинг термина «изменение климата».

Игры со словами

Краткий экскурс в историю: чтобы рассказать о незначительных изменениях в глобальных моделях климата из-за деятельности человека, ученые использовали термин «ненамеренное изменение климата». В 1970-х годах научное сообщество ввело два новых термина: глобальное потепление (повышение средней температуры поверхности Земли) и изменение климата (долгосрочное изменение климата).

Политики сначала подхватили термин «глобальное потепление», поскольку он звучал более тревожно. Но оказалось, что тут легко найти нестыковки: Земля нагревалась в одних местах и становилась холоднее в других. Во время некоторых полярных вихрей скептики часто писали в Twitter, что «было бы неплохо, если бы глобальное потепление случилось прямо здесь и сейчас». Когда политики поняли это, они стали стали использовать термин «изменение климата». Эта фраза цепляла меньше, но опровергнуть такой тезис было сложнее.

Все это заставило меня задуматься: может, есть более подходящее определение для того, чтобы описать климатическую ситуацию Земли? И могут ли инструменты, которые мы используем в брендинге, помочь в таком деле и встряхнуть публику?

Параметры апгрейда

Мы с командой приступили к работе. Представили, что работаем с торговой маркой, и установили некоторые ориентиры.

  • Аудитория: новое имя должно донести сообщение о глобальной угрозе до 7,5 млн человек из разных уголков Земли. Поэтому нейминг создавали специалисты из Лондона, Нью-Йорка, Сан-Франциско и Шанхая.
  • Сложность: у большинства людей нет научного бэкграунда. Но наша задача — сделать так, чтобы все поняли серьезность происходящего на планете и стали вести более экологичный образ жизни.
  • Сообщение: новое имя должно быть эмоционально-окрашенным и сигнализировать о надежде или страхе. Призыв к действию, яркая картинка или знакомые метафоры — все, что связывает нас с проблемой.

Ренейминг потепления

Мы прошлись по всем пунктам и вместо нейтрального термина «изменения климата» появились такие варианты:

«Глобальное расплавление» или «глобальный крах»

Да, мы недалеко ушли от глобального потепления, но изобразили более негативную картинку. «Глобальное расплавление» — метафора, которая напоминает о факте (тают полярные льды) и об ощущении (когда на улице слишком жарко, мы чувствуем себя примерно так же). Название «глобальный крах» по тональности вполне сопоставимо с «ядерной катастрофой».

«Климатический коллапс» или «климатический хаос»

Хорошие торговые марки говорят конкретными сообщениями или прямыми призывами к действию. Коллапс или хаос — это сильно, потому что это события, которых точно хочется избежать. А вот «изменение климата» звучит слишком нейтрально.

«Точка кипения» или «точка плавления»

Торговые марки часто капитализируют яркие визуальные ассоциации. Например, вместе с ледниками тает и наш привычный образ жизни. Здесь мы ссылаемся на переломный момент, которого очень хочется избежать, но к которому мы несемся на всех скоростях. «Точка кипения» навевает образы кипящих и исчезающих рек, озер и океанов. «Точка плавления» рисует четкую картинку плавления чего-то твердого.

«Выжженная Земля»

Игры кончились. Иногда чтобы по-настоящему захватить внимание человека название бренда должно быть гиперболическим. «Выжженная Земля» — это картина самого мрачного будущего и самая цепляющая торговая марка. Мы будто бы говорим: «Если не начать действовать прямо сейчас, Земля станет пустошью, непригодной для жизни».

«Критический выброс»

Это о том, что стоит сократить выбросы в атмосферу.

«Предвымирание»

Мощное и масштабное вымирание неизбежно, если мы сегодня не изменим способ жизни.

«Землекрушение»

Это название ставит точку скрытым сообщением: «Земля, какой мы её знаем, разрушена».

К чему мы это все? Если мы не будем действовать быстро, то климатическая ситуация (независимо от её названия) приведет к необратимым изменениям и плохому концу. Еще некоторое время назад мировые лидеры были вялыми, а отдельные люди не понимали, что необходимо действовать немедленно. Сейчас ситуация меняется, и возможно, брендинг может помочь в этом.

Читайте нас в Telegram

Общество

UNIT.City и Минобразования подписали меморандум о сотрудничестве

Технопарк UNIT.City и Министерство образования и науки Украины (МОН) подписали меморандум о сотрудничестве. Об этом сообщают на Facebook-странице компании.

Что случилось

Сегодня министерка образования и науки Украины Анна Новосад, CEO UNIT.City Доминик Пиоте и управляющий партнер технопарка Константин Евтушенко подписали меморандум о сотрудничестве.

«Мы поддерживаем связь с академической средой и МОН, поскольку вводим новейшие системы образования и тестируем в рамках UNIT.City. Министерство может рассчитывать на нас как в рамках нашей экспертизы, так и в рамках нашей постоянной работы на благо создания новой украинской образования», — отметил Евтушенко.

По словам Новосад, для МОН важно расширять количество партнеров, которые готовы вместе заниматься развитием предпринимательства и инноваций среди молодых людей.

Пиоте отметил, что в образовательных инициативах задействованы 37% территории UNIT.City. По его мнению, партнерство способно открыть новые возможности для влияния на развитие образования в Украине.

Константин Евтушенко, Анна Новосад и Доминик Пиоте

Читайте нас в Telegram

Общество

СЕО Instagram рассказал, почему в соцсети запрещены женские соски, а видео с Android хуже, чем с iPhone

CEO Instagram Адам Моссери ответил на популярные вопросы о соцсети — почему в Instagram нельзя публиковать фото с женскими сосками, а на Android качество видео хуже, чем на iPhone. Об этом пишет vc.ru.

Что случилось

22 февраля CEO Instagram Адам Моссери ответил на самые популярные вопросы пользователей в Stories.

Например, Моссери объяснил, что снимки с обнаженными женскими сосками запрещены потому, что нейросети не могут определить возраст девушки и наличие согласия на публикацию. Если в Instagram разрешат размещать фото несовершеннолетних без их согласия, то это приведет к проблемам с законом в некоторых странах.

Также CEO подтвердил, что качество видео, которое загружают в Instagram с Android-смартфонов действительно ниже, чем в iPhone. Проблему обнаружили недавно. Моссери пообещал, что баг вскоре устранят, но конкретных сроков не назвал.

Кроме того CEO Instagram рассказал, что мешает компании развивать функцию покупки и оплаты товаров прямо в приложении. Такую возможность тестируют с марта 2019. При этом Instagram не планирует широкий запуск, пока не придумает эффективный способ защиты от мошенничества, и не интегрируется с платежными сервисами и системами управления инвентарем в разных странах.

Читайте нас в Telegram

Общество

Пиарщица Юлия Правик подала в суд на Артура Оруджалиева. Требует 2 млн грн за моральный ущерб

Пиарщица Юлия Правик подала в суд на бывшего СЕО AIN.UA и соорганизатора iForum Артура Оруджалиева. Она требует 2 млн грн компенсации за причиненный ей ущерб. Об этом Оруджалиев рассказал на своей странице в Facebook.

С чего все началось

В 2017 году Юлию Правик обвинили в организации фейковой конференции Business-forum 2017. Оказалось, что сайт скопировали у iForum, а большинство спикеров ничего не знали об ивенте. Правик настаивала, что все это проплаченная кампания с целью скомпрометировать мероприятие. Но ее версия мало кого убедила. В итоге конференция не состоялась, зато запомнилась громким конфликтом между Правик и соорганизатором iForum, экс-СЕО AIN.UA Артуром Оруджалиевым.

В октябре 2019-го разгорелся новый скандал, о котором Оруджалиев рассказал в своем Facebook. Тогда выяснилось, что Правик преподает SMM в Национальном авиационном университете и задает студентам писать статьи на свой сайт NewsMaker, вести ее группы в соцсетях и создавать Telegram-каналы. Подробнее об этом можно прочитать в нашем материале. В итоге Правик отстранили от преподавательской деятельности в НАУ.

Почему Юлия Правик подала в суд на Артура Оруджалиева

Пиарщица подала против Артура Оруджалиева иск о защите чести, достоинства, деловой репутации и компенсации морального вреда. Он одним из первых увидел, что сайты Business-forum 2017 и iForum слишком похожи, и рассказал об этом в Facebook. С этого и начался скандал вокруг конференции.

«Она подчеркивает, что мы лично не знакомы, но я веду против нее “спланированное, специальное, масштабное распространение негативной информации” (три поста в Facebook за три года)», — пишет Оруджалиев.

Какие претензии предъявляет Юлия Правик:

  • из-за действий Оруджалиева она с 30 мая 2017 года не может найти работу (напомним, в 2019-м Правик преподавала в НАУ);
  • из-за стрессовой ситуации, которую Оруджалиев спровоцировал своим постом 30.05.2017, ее мать стала инвалидом второй группы;
  • Правик утверждает, что Оруджалиев следит за ней в течение 3,5 лет и она боится физической расправы.

Также Правик заявляет, что из-за клеветы потеряла возможность работать в компании, где ей предлагали зарплату в $2500. Таким образом, если умножить $2500 на 29 месяцев, получится $72 500 или 1,81 млн грн. Кроме того, Правик пишет, что на протяжении 3,5 лет не могла выделить деньги на лечение матери и вынужденно обращалась за государственной помощью. Потому в качестве компенсации морального ущерба она требует еще 200 000 грн.

Что собирается делать Артур Оруджалиев

Оруджалиев узнал об иске в Таиланде. Он планирует вернуться в Украину и заняться решением этой проблемы весной.

«Я бы оставил все это без дальнейших действий, но, как оказалось, за последних три года она направляла довольно много разных заявлений в суды, полицию и киберполицию. Все это время органы игнорировали этот бред, но теперь-таки открыли производство. Потому по возвращении в Украину весной таки придется заняться этим вопросом. И, судя по всему, придется привлекать юристов», — пишет Оруджалиев.

Читайте нас в Telegram

Общество

«Самая большая ошибка — молча и качественно делать свою работу»: 3 принципа, чтобы не услышать «ты уволен»

Страх увольнения встречается у людей с разным уровнем знаний и опытом. Управляющий партнер брендингового агентства «Тень» Алексей Иванов поделился тремя принципами, которые пусть и не застрахуют от потери работы, но сильно минимизируют риски. Публикуем текст с разрешения автора.

Алексей Иванов

Будьте коммуникаторами маленьких побед

Самая частая и большая ошибка, которую допускают лучшие сотрудники — молча и качественно делать свою работу. 99% времени они справляются со своими задачами, а к руководителям обращаются в том 1%, когда сами справиться не могут.

Почему ошибка, если это идеальный сотрудник? Потому что руководитель коммуницирует с сотрудником только в проблемных случаях. То есть вы превращаетесь для него в источник проблем. Остальное время он просто не знает, сколько у вас побед. Потому что «чего хвастаться-то».

Запомните: самый большой кризис мотивации всегда у человека наверху. У него же нет того, кто каждый день будет думать, как его мотивировать. Так станьте этим человеком. Будьте коммуникатором маленьких побед. Никто не увольняет сотрудника, который дает мотивацию, пусть даже это новый крутой дизайн таблицы ежемесячного бюджета. Или любой другой маленький результат.

Развивайте супермикрокомпетенции

Все умеют много и плохо. Мало кто умеет много и нормально. И единицы умеют мало и суперхорошо. Не пытайтесь делать сразу всю работу идеально. Разбейте свою работу на микрокомпетенции и выберите ту, которую вы научитесь делать максимально круто.

Например, презентации. Не важно все остальное, если у вас суперпрезентация. Или это будет чашка кофе. Никто не увольняет сотрудника, который делает суперкофе. Научились? А теперь беритесь за следующую компетенцию.

Сначала сильные стороны, потом слабые

Чаще всего получая определенную задачу и анализируя действия, необходимые для ее решения, вы сразу знаете, что дастся легко, а что сложно. То, что легко — вы откладываете, а тому, что сложно, уделяете максимальное количество внимания. Вам кажется, что это логично, но это ошибка. В борьбе со своими «слабостями» вы теряете время, и на сильные стороны его просто не остается.

В результате и слабости не становятся силой, и сила слабенькая. Вспоминайте о принципе Парето: 20% усилий дают 80% результата. Сначала максимально круто делайте то, что вам дается легче всего. Руководитель выбирает исполнителя, руководствуясь его сильными сторонами. Вот и используйте их максимально.

Читайте нас в Telegram

Общество

Рекламный рынок в спящем режиме. Как китайские агентства пережидают бурю коронавируса

Вспышка коронавируса подорвала работу многих китайских компаний, в том числе рекламных и маркетинговых агентств. В некоторых городах Китая креативщики вообще не выходят на работу. Публикуем адаптированный перевод статьи AdWeek о том, как изменилась их рабочая рутина и почему для китайских сотрудников работать удаленно — это ад.

Рекламный кризис

В последнем заявлении о доходах рекламной компании IPG генеральный директор Майкл Рот отметил, что большинство китайских сотрудников холдинга (всего их 2500) работают удаленно. Так как на Китай приходится 2% выручки компании, эта ситуация может негативно сказаться на финансовых показателях IPG в будущем.

«Нам только предстоит выяснить, как это повлияет на наших поставщиков, на американские и другие глобальные компании», — говорит Рот.

По словам управляющего партнера китайского рекламного агентства Hylink Хамфри Хо, у них стало намного меньше заказов — клиенты «пережидают шторм». По его оценкам, 80% цифровой рекламы вытеснили сообщения китайского правительства или слова поддержки со всего мира. А на некоторых самых популярных платформах Китая (например, Weibo) рекламы вообще нет.

У Hylink и других агентств есть ряд клиентов в сфере туризма. Но из-за эпидемии общее количество поездок в Японию сократилось на треть (на китайцев приходится 40% поездок в страну), в Корею — на 60%, а в Сингапур — на 25%.

«Никто не хочет ехать туда, где есть метка коронавируса», — говорит Хо.

Работа на удаленке и офисные предосторожности

После того, как провинцию Хубэй закрыли для посещения, штат Hylink отправили на 14-дневный карантин и перевели на удаленку. Офис агентства в Шанхае вновь открылся, но в нем работает только четверть от обычного количества сотрудников, и они постоянно чередуются. В Гуанчжоу, который находится в южной части страны и ближе к городу Ухань (столице Хубэя), некоторые работники Hylink по-прежнему эффективно работают из дома, а основной состав ходит в офис.

Шанхайский офис Wieden + Kennedy принял аналогичные меры: их сотрудники тоже работают удаленно. Сейчас агентство закрыто, но должно возобновить работу в понедельник.

По словам представителя W+K, офис раздаст печатные инструкции о вирусе, предоставит маски, фильтры, дезинфицирующие средства и защитные костюмы. Из-за болезнетворной природы коронавируса систему обогрева, вентиляции и кондиционирования воздуха (HVAC) использовать не будут, поэтому персоналу лучше не собираться на совещания или другие встречи в большом количестве.

Работу агентств в Китае замедляет культура труда в целом. Если для нас работать из дома — распространенная практика, то китайцы к такому не привыкли.

«Мы в Китае любим собираться и работать коллективно, — объясняет Хо. — Бывали случаи, что сотрудники ночевали в залах заседаний, чтобы работать с клиентом весь день. Теперь они не смогут этого делать».

Кроме того, интернет-покрытие в Китае не так обширно, как в других странах. У некоторых сотрудников агентств дома попросту нет интернета. Или они застряли в доме бабушки, где он не проведен. Вот и получается, что выхлопа от удаленной работы почти нет.

Читайте нас в Telegram

Общество

Facebook отказался рекламировать приложение для знакомств с прицелом на секс. Компанию обвиняют в цензуре

Создатели приложения #Open, которое допускает полиаморию и знакомства ради группового секса, обвиняет Facebook в цензуре. Компания отказалась размещать его рекламу ссылаясь на то, что сервис не соответствует глобальной аудитории соцсети. Об этом пишет The Next Web.

Что случилось

Соосновательница приложения #Open Аманда Уилсон запустила на Change.org петицию, в которой требует от Facebook прекратить цензурировать секс-позитивные сервисы для знакомств.

Facebook дважды отказывался размещать рекламу #Open, которое допускает полиаморные отношения, групповой секс, свингерство и случайные связи. Сначала причиной назвали фразу «секс-позитивное» в объявлении. Во второй раз в компании сообщили, что #Open не соответствует глобальной аудитории соцсети. Администрации не понравилось, что приложение помогает искать партнеров для случайного секса и групповых связей.

В то же время Facebook позволяет размещать рекламу Tinder и OkCupid. В последнем, например, могут искать партнеров полиаморы. А собственный сервис Facebook для знакомств Facebook Dating использует только имя и возраст пользователя, не отображает активность в приложении на странице в соцсети и не показывает профили друзей в Facebook. Все это делает Facebook Dating сервисом, через который легко искать случайный секс. Поэтому есть основания считать, что Facebook просто перекрывает путь конкурирующей платформе.

Как относятся к таким приложениям другие платформы

Винить во всем Facebook нельзя. Согласно изданию Insider, рекламу #Open также запретили на Reddit и Snapchat. В Reddit заявили, что не разрешают рекламировать приложения для знакомств на платформе. В Snapchat отметили, что дейтинговые сервисы, которые размещают рекламу, не должны быть явно сексуального характера, а также пропагандировать или поощрять измены.

В комментарии изданию представитель Reddit отметил, что реклама приложений для знакомств все же может появиться на платформе, но с ограничениями. Например, они должны напрямую работать с сейлз-командой Reddit.

Читайте нас в Telegram

Общество

Государство выделило на «Дію» 25,5 млн грн, а обычный программист госкомпании будет получать 50 000 грн

Депутат Алексей Гончаренко опубликовал в своем Facebook скрины документов, в которых указано, сколько средств выделили на проект «Дія». На это обратили внимание AIN.ua.

Что случилось

Депутат Верховной Рады Алексей Гончаренко опубликовал на своей Facebook-странице документы, в которых расписана стоимость реализации проекта «Дія». Уставный капитал государственного предприятия «Дія» составил 25,5 млн грн. Деньги пойдут на покупку ПО, криптобиблиотек, серверного и сетевого оборудования.

В Минцифры отметили, что речь о бюджетных средствах без учета грантов. Также в ведомстве добавили, что это не стоимость разработки, а бюджет госкомпании, которая займется IT-продуктами, включая поддержку и дальнейшее развитие приложения.

Распоряжение о перераспределении 25,5 млн грн на создание уставного капитала «Дія» премьер-министр Алексей Гончарук подписал еще 24 января 2019 года. Также правительство выделило государственному предприятию 48 млн грн на создание, развитие и поддержку единого веб-портала электронных услуг «Дія». Эти деньги выделили за счет сокращения расходов на «Национальную программу информатизации» на сумму в 73,5 млн грн.

Сколько будут получать сотрудники «Дія»

Также в документе есть информация о структуре госпредприятия и зарплатах сотрудников. В компании будет 10 отделов, в штате которых 57 человек. На их содержание выделили немного больше 3 млн грн в месяц.

Оклад генерального директора составит 100 000 грн, старшего инженера-программиста — 60 000 грн, а дизайнера мультимедийных объектов — 55 000 грн. Обычный инженер-программист будет получать 50 000 грн в месяц.

Читайте нас в Telegram

Общество

Маск уместил главный урок об эмоциональном интеллекте в три слова (и один твит)

Консультант по эмоциональному интеллекту и писатель Джастин Барисо обратил внимание на один из твитов Илона Маска. По словам Барисо, предприниматель в одном предложении сформулировал ключевой принцип эмоционального интеллекта, за которым стоит ряд научных исследований. Публикуем адаптированный перевод его колонки для Inc. на эту тему.

Три главных слова

Производство автомобилей — главное, но не единственное направление деятельности Tesla. Компания также занимается производством солнечных панелей. Недавно Маск объявил в своем Twitter, что Tesla выводит на рынки Европы и КНР солнечную кровлю SolarGlass.

Особенно меня заинтересовал последний твит предпринимателя: «Пожалуйста, поделитесь своими мыслями, как мы можем улучшить Tesla SolarGlass! Будем рады критике».

Обратите внимание на последнее предложение. В нем всего три слова (в оригинале пять), но они подчеркивают важный аспект эмоционального интеллекта: способность учиться на негативном фидбеке.

При чем тут эмоциональный интеллект

Эмоциональный интеллект — это способность распознавать, понимать и управлять эмоциями. Проще говоря, это умение заставить эмоции работать на вас.

Когда человека критикуют, у него есть несколько вариантов, как на это реагировать:

  • защищаться;
  • искать оправдания;
  • минимизировать проблему;
  • попытаться рационализировать;
  • уклониться от проблемы;
  • переложить вину.

Нейробиологи объясняют, что при принятии решений мы задействуем префронтальную кору мозга. А когда чувствуем, что подверглись нападению (зачастую мы воспринимаем критику именно так), — миндалевидное тело.

Это явление называют эмоциональным захватом. Оно не всегда отрицательное. В случае крайней необходимости миндалевидное тело может придать смелости и мотивации, чтобы защитить себя или своих близких. Но оно также может толкнуть нас на поступок, о котором потом придется жалеть. Если относиться к критике как к нападению, миндалевидное тело заставит вас необдуманно выбрать один из вышеуказанных вариантов поведения, прежде чем вы поймете, что происходит.

Этим меня и заинтересовал твит Маска. Приглашая пользователей оставлять замечания, он берет ситуацию под контроль. А сами комментарии воспринимает не как нападки, а как полезный опыт. Даже если фидбек неконструктивный, он позволяет посмотреть на ситуацию с позиции другого человека и лучше понять его.

Вместо вывода

Обратная связь похожа на только что добытый алмаз. На первый взгляд выглядит непривлекательно, а настоящая ценность видна только после обработки. То же самое с критикой. Можно априори воспринимать замечания как что-то плохое, а можно посмотреть на них под другим углом — как на шанс учиться и лучше понимать окружающих.

Читайте нас в Telegram

Общество

Украинские креативщики Роман Гурбанов и Илья Почкун выиграли второе золото на международном конкурсе Young Glory

Украинские креативщики Роман Гурбанов и Илья Почкун выиграли второе золото в международном конкурсе Young Glory. Об этом говорится на официальном сайте Young Glory.

Что случилось

Роман Гурбанов и Илья Почкун выиграли золото в четвертом раунде международного конкурса Young Glory. Это их второе золото в этом соревновании.

Young Glory проверяет способность команд регулярно создавать креатив. Участники в течение 8 месяцев (с сентября по апрель) готовят работы по брифам от восьми известных жюри.

В конкурсе две категории — Students и Professionals. Гурбанов и Почкун участвуют в первой. За лучшие работы команды получают баллы: золото — 25, серебро — 18, бронза — 15 и финалисты — 10.

В декабре участников забрифовали креативные директора Rethink Максим Сойте и Ксавье Блейс. Они попросили использовать Facebook, Instagram или WhatsApp, чтобы убедить больше американцев зарегистрироваться для голосования на президентских выборах в 2020 году. Также командам нужно было выбрать организацию (коммерческую или некоммерческую) или человека для распространения этого месседжа.

Работа Гурбанова и Почкуна называется «Call-to-election». Избирателей решили привлекать на выборы в момент, когда они больше всего недовольны текущей политической ситуацией в стране — во время чтения новостей.

В начале кампании издание The New York Times запустит рекламу на Facebook для продвижения новостей и статей. Внизу каждого поста будет кнопка «Sign Up». Она ведет на сайт vote.gov, где читатели могут зарегистрироваться, чтобы проголосовать на выборах. Этот простой инструмент могут использовать и другие издания.

Читайте нас в Telegram

Общество

Из-за предвыборных мемов Блумберга Facebook обязал Instagram-блогеров помечать политическую рекламу

Facebook изменил правила размещение политической рекламы у Instagram-инфлюенсеров после того, как Майкл Блумберг начал использовать их для продвижения. Теперь такие посты нужно помечать как спонсорские, пишет The Next Web.

Что случилось

Недавно мы писали о том, что миллиардер и кандидат в президенты США Майкл Блумберг пытается получить голоса молодых избирателей с помощью мемов в Instagram. Посты от Блумберга выглядят как скриншоты переписки в директе, их публикуют в популярных Instagram-аккаунтах.

В ответ на кампанию Блумберга Facebook поспешила обновить правила размещения такого контента у Instagram-инфлюенсеров. Раньше подобные публикации не попадали в библиотеку объявлений Facebook. То есть пользователи не могли узнать, кто заплатил за политическую рекламу. По новым правилам инфлюенсеры должны помечать ее с помощью специального инструмента. Нововведение также касается уже опубликованных мемов с Блумбергом.

Если инфлюенсеры решат продвигать этот контент с помощью механизмов Facebook, то его будут поверять как обычную рекламу.

Читайте нас в Telegram

Общество

В Китае начнут уничтожать наличку, чтобы остановить коронавирус

В Китае начнут уничтожать наличные из районов, затронутых эпидемией коронавируса. Об этом пишет Business Insider.

Что случилось

Народный банк Китая в Гуанчжоу объявил, что уничтожит деньги, которые собрали больницы, общественный транспорт и рынки в районах, затронутых вспышкой коронавируса. Это одна из инициатив по борьбе с эпидемией.

Помимо уничтожения бумажные деньги также планируют дезинфицировать. Для этого купюры обработают ультрафиолетом или высокими температурами. Затем их будут хранить в течение 14 дней и вернут в оборот. Вместо выведенной из обращения налички планируют ввести такое же количество новых купюр.

Центральные банки часто уничтожают старые банкноты, чтобы сбалансировать предложение новыми. Это не влияет на количество денег, которые находятся в обращении. Правда, происходящее в КНР нельзя назвать стандартной практикой.

Читайте нас в Telegram

Общество

В Киеве заработал сервис еМалятко. Какие госуслуги родители смогут получить онлайн?

В Киеве начался бета-тест сервиса еМалятко. Он позволяет родителям получить нужные при рождении ребенка госуслуги без лишней бюрократии, рассказал Министр цифровой трансформации Михаил Федоров.

Что случилось

В Киеве заработал государственный сервис еМалятко. К нему подключились сразу 14 роддомов. С помощью сервиса родители могут быстро получить необходимые при рождении ребенка госуслуги. Для этого нужно заполнить всего одно заявление в роддоме.

Пока еМалятко находится на стадии бета-теста. Кроме Киева сервис доступен в Харькове, Луцке, Виннице и Кривом Роге. В планах подключить еще семь городов в течение месяца. Бета-тестирование планируют закончить летом. Тогда в еМалятко будет доступно 10 госуслуг:

  1. Регистрация ребенка.
  2. Регистрация его места проживания.
  3. Определение происхождения ребенка, если родители не состоят в браке.
  4. Оформление пособия при рождении.
  5. Регистрация в электронной системе охраны здоровья.
  6. Оформление пособия для детей в многодетных семьях.
  7. Присвоение ребенку уникального номера в Едином государственном демографическом реестре.
  8. Регистрация ребенка в Государственном реестре физлиц-налогоплательщиков.
  9. Определение принадлежности ребенка к гражданству Украины.
  10. Оформление удостоверений родителей и ребенка из многодетной семьи.

Читайте нас в Telegram

Общество

Майкл Блумберг собирается победить на президентских выборах с помощью мемов

Миллиардер и кандидат в президенты США Майкл Блумберг пытается получить голоса молодых избирателей с помощью мемов в Instagram, пишет Engadget.

Что случилось

Майкл Блумберг работает с компанией Meme 2020, которую сформировал ряд крупных Instagram-аккаунтов с миллионами подписчиков. С их помощью кандидат в президенты США надеется достучаться к молодым избирателям. При этом Блумберг не рассказывает о своей политической платформе, а использует мемы.

В числе Instagram-аккаунтов, которые работают с Блумбергом: @grapejuiceboys, @tank.sinatra, @KaleSalad, @Sonny5ideUp, @ShitheadSteve и другие. Сами посты от Блумберга выглядят как скриншоты переписки в директе. Правда, подписчики не оценили юмор кандидата в президенты.

Создателем этой кампании выступил ведущий стратег Meme 2020 и CEO компании Jerry Media Мик Пуржицки. Ранее Jerry Media занималась продвижением скандального фестиваля Fyre, который оказался крупным мошенничеством.

Также команда Блумберга заключила контракт с компанией Tribe, чтобы работать с микроинфлюенсерами. За пост, в котором блогеры рассказывают, почему стоит голосовать за Блумберга, им платят $150.

Читайте нас в Telegram

Общество

Что украинцы чаще всего оплачивают в терминалах — исследование EasyPay

Финтех-компания EasyPay изучила, как украинцы используют платежные терминалы. Исследование проводили по всей Украине — от городов-миллионников до небольших населенных пунктов с населением менее 100 000 человек. Самыми популярными услугами предсказуемо стали пополнение мобильного счета и плата за интернет.

Какие услуги оплачивают через терминалы

EasyPay исследовала весь рынок небанковских платежных терминалов, включая собственные и других операторов. По результатам составили топ-5 категорий услуг по Украине:

  • мобильная связь — 30%;
  • интернет — 25%;
  • пополнение банковской карты (Cash2card) — 25%;
  • телевидение — 12%;
  • коммунальные услуги — 8%.

Исследование исключительно по терминалам EasyPay дало несколько другие результаты:

  • интернет — 28%;
  • оплата коммунальных услуг — 25%;
  • мобильная связь — 17%;
  • пополнение банковской карты — 17%;
  • такси — 13%.

В топ-5 неожиданно попала категория такси. Оказалось, водители платят через терминалы за подключение к базе перевозчика и аренду автомобилей таксопарка.

Перечень популярных услуг зависит от региона. Например, в Киеве — это пополнение банковской карты и мобильного счета, а также погашение кредитов.

Кто и как часто пользуется терминалами

Большинство пользователей терминалов (39%) — люди возрастом 26-35 лет, которые живут в городах с населением от 100 000 человек.

Насколько часто украинцы пользуются терминалами:

  • 10,3% — часто;
  • 22,6% — периодически;
  • 12% — иногда;
  • 18,1% — редко;
  • 37% — никогда.

40% респондентов признались, что предпочитают терминалы из-за удобного времени работы. Еще 35% пользуются ими из-за расположения — возле дома, работы или магазина. Оставшиеся 25% выбирают терминалы из-за скорости получения услуги — им не нужно стоять в очереди.

Читайте нас в Telegram

Общество

Криптобиржа выпустила токен Trump 2020. Его цена зависит от победы (или проигрыша) Трампа на выборах

Криптобиржа FTX выпустила токен Trump 2020. Его стоимость зависит от шансов Дональда Трампа выиграть предстоящие президентские выборы, пишет Coindesk.

Что случилось

FTX выпустила токен, курс которого зависит от шансов Трампа на переизбрание. Он называется Trump 2020 и работает как фьючерсный контракт — договор между продавцом и клиентом о покупке актива через определенный срок и по оговоренной цене.

Трейдеры смогут открывать длинные и короткие позиции — на победу или поражение Трампа соответственно. Теоретически цена Trump 2020 примерно соответствует предполагаемым шансам текущего президента США на переизбрание.

«Если вы думаете, что шанс на победу Трампа составляет 52%, то Trump 2020 должен торговаться по $0,52», — объясняют в FTX. Следовательно, если Трамп все же победит, токен будет стоить $1, а если проиграет — $0.

На момент написания статьи токен торговался на уровне $0,62. Таким образом шансы на победу Трампа составляют примерно 62%.

Читайте нас в Telegram

Общество

Зачем Киберполиция установила скрипты для деанонимизации пользователей? Официальное объяснение

Киберполиция объяснила, почему на ее сайте работали скрипты-деанонимайзеры. Оказалось, таким способом ведомство проверяло уровень доверия общества, пишет AIN.ua.

Что случилось

Ранее мы писали о том, что Киберполиция отправила письма полтавским онлайн-изданиям «Коло» и «Полтавщина», в которых предлагала разместить скрипт для деанонимизации пользователей. Медиа отказались и рассказали об этом сообществу.

Затем оказалось, что на сайте Киберполиции в разное время использовали два таких скрипта — FingerprintJS и ClientJS. Они действительно могли помочь деанонимизировать интернет-пользователей. В том числе оказались эффективными против VPN и режима приватности.

AIN.ua направили в Киберполицию официальный запрос и попросили объяснить, зачем нужны срипты. Спустя неделю журналисты получили ответ.

В ведомстве объяснили, что по закону «О Национальной полиции», критерием оценки результатов его работы является уровень доверия общества. Чтобы его определить, Киберполиция использовала открытые библиотеки FingerprintJS и ClientJS. С их помощью оценивали частоту посещений новостей и рекомендаций на официальном сайте. В связи с проверкой скрипт решили удалить, сказано в письме.

Читайте нас в Telegram

Общество

Чтобы бабушки были в теме. Как Quadrate 28 разрабатывала коммуникацию для платформы цифровой грамотности

«Дія. Цифрова освіта» — образовательная онлайн-платформа, которая призвана повысить уровень цифровой грамотности украинцев. Это проект Министерства цифровой трансформации. Платформу анонсировали в конце декабря, а в конце января она заработала в тестовом режиме.

Коммуникационную стратегию для проекта разрабатывала группа компаний Quadrate 28. В колонке на Vector команда Q28 рассказывает, как искали ключевое сообщение и объясняли, зачем в 2020 году учить людей пользоваться интернетом.

В чем суть проекта

В Министерстве цифровой трансформации объявили о множестве амбициозных целей. Одна из них ― обучить 6 млн украинцев цифровой грамотности. Для этого ведомство запускает проект «Дія. Цифрова освіта», который состоит из двух частей ― национальная образовательная онлайн-платформа цифровой грамотности с бесплатными образовательными программами, а также собственная и партнерская офлайн-сеть, где можно пройти обучение. Планируется сотрудничество с ЦНАПами, библиотеками, частным сектором, школами и университетами, а также создание собственной сети офлайн-хабов, чтобы охватить программой как можно больше людей.

21 января 2020-го состоялся запуск платформы. В министерстве говорят, что это MVP продукта, поэтому начинают с трех онлайн-курсов: базовый курс по цифровой грамотности, курс цифровой грамотности для учителей и курс для родителей «Онлайн-безопасность для детей».

Одна из ключевых аудиторий проекта — люди, которые очень неуверенно пользуются интернетом либо не пользуются им вообще. Это мужчины и женщины в возрасте 55 лет и старше, проживающие в городах с населением 30 000+ жителей. Для них онлайн-курс ― это что-то новое и возможно сложное, поэтому команда Минцифры решила использовать подход edutainment и проводить обучение в формате образовательного сериала. Эксперт отвечает за обучение, а инфлюенсеры ― за развлечения и/или опыт. Амбассадорами цифрового образования стали украинские знаменитости: Ольга Сумская, Надежда Матвеева, Руслан Ханумак и Мария Ефросинина.

Какая задача стояла перед Q28 Corp

Ориентируясь на существующую дизайн-систему «Дія», мы должны были разработать коммуникационную стратегию для донесения идеи, пользы и миссии проекта аудитории.

Работая над ключевым сообщением, мы подумали: что проект дает пользователю? В первую очередь, умение пользоваться интернетом и мессенджерами для общения, профессиональной или творческой деятельности, а также навыки защиты себя и своих близких в сети, основы медиаграмотности.

Например, выпускник курса сможет включать и настраивать девайсы: компьютер и смартфон, создавать аккаунт в Gmail и Facebook, создавать безопасные пароли, заходить на сайты госслужб и находить на них нужную информацию и услуги.

Все это можно свести к тому, что проект помогает старшему поколению говорить на одном языке с молодыми людьми, успевать за сегодняшним ритмом жизни и просто быть «в теме».

Отсюда и родилось сообщение: «Дія. Цифрова освіта» ― будь на часі.

Проанализировав целевую аудиторию, структуру и наполнение пилотных курсов, мы пришли к выводу, что с начала коммуникации будем фокусироваться на проекте в целом, на его роли и ценности в жизни людей. Также это связано с тем, что в трех пилотных курсах совершенно разные целевые группы с различными болями, разным опытом пользования интернетом и отношением к диджиталу в целом.

Далее при помощи креативной кампании мы фиксируем ключевое сообщение проекта, территорию и тональность коммуникации, подчеркиваем интересный, интерактивный формат и мотивируем потенциальную аудиторию осуществить первый контакт с сервисом.

Зачем создавать курсы? Все и так знают, как пользоваться интернетом

Люди, которые понимают словосочетание «цифровая грамотность», не очень нас интересуют. Мы хотим охватить массы, которые редко или совсем не контактируют с диджиталом.

Вопрос «чтобы что?» на этом этапе неизбежен. Мы ответили на него заранее: выбрали основные триггеры и точки боли, ради которых стоит научиться пользоваться технологиями, и отобразили их в серии плакатов, которые будут размещаться в библиотеках по всей Украине. Так люди, у которых нет домашних компьютеров или которым нужна дополнительная помощь, смогут прийти в библиотеку и пройти курсы цифровой грамотности.

К слову, проект поощряет амбассадорство: каждый может распечатать постер и наклеить его в разрешенных для этого местах своего города.

Также вместе с Минцифрой мы разрабатываем словарь, в котором простыми словами объясняем значение привычных для молодого поколения, но таких непонятных для взрослых выражений «из интернета».

Главная идея — поделиться знаниями со старшими людьми, объединить поколения и семьи, чтобы появились новые темы для разговоров, чтобы пожилые люди тоже были «в теме» и общались на одном уровне с молодежью.

Общество

В Верховной Раде предлагают снизить ставку НДС. Зарегистрировали уже два законопроекта

В январе в Верховной Раде Украины зарегистрировали два законопроекта, которые предлагают снизить основную ставку НДС. Мы выбрали главное из них.

Что случилось

В Верховной Раде зарегистрировали два законопроекта, которые предлагают снизить основную ставку налога на добавленную стоимость (НДС).

16 января в парламент подали законопроект № 2757, инициатором выступил депутат партии «Слуга народа» Александр Дубинский. Документ предлагает с 1 января 2021 года снизить ставку НДС с 20% до 17%.

30 января появился альтернативный законопроект № 2757-1. Его инициатором выступила депутат партии «Слуга народа» Дарья Володина. Законопроект предлагает постепенно снизить основную ставку НДС до 15% в течение 2021-2025 годов:

  • с 1 января по 31 декабря 2021 — 19%;
  • с 1 января по 31 декабря 2022 — 18%;
  • с 1 января по 31 декабря 2023 — 17%;
  • с 1 января по 31 декабря 2024 — 16%;
  • с 1 января 2025 — 15%.

Оба документа направили на рассмотрение профильного комитета.

Читайте нас в Telegram

Общество

Креативщики сняли фильм о субкультуре доставщиков еды — «Петля». Рассказываем детали

Региональный исполнительный креативный директор BBDO Ukraine & Central Asia Анже Йереб и режиссер Родион Мосеенков сняли документальную короткометражку «Петля». Фильм посвящен субкультуре курьеров по доставке еды.

О чем фильм и как проходила работа

Лента рассказывает истории трех людей: Андрея, Геры и Богдана, которые работают (или работали) доставщиками еды, «петляют для заработка». По словам режиссера Родиона Мосеенкова, во время съемок «Петли» у каждого из актеров происходили важные события в жизни — один разводился с женой, другой — стал отцом, а третий — начал двигаться к реализации большой жизненной цели.

На поиск героев потратили две недели. Андрея и Геру создатели фильма встретили прямо на улице. С Богданом режиссер был знаком раньше. Он работал в Uber Eats в США, когда сервис только появился.

Продакшн, включая съемки, интервью и пересъемки, занял примерно два месяца. Еще около месяца ушло на пост-продакшн — написание трека, покраску, склейки.

Как доставка еды стала субкультурой

По словам продюсера «Петли» Анже Йереба, он всегда интересовался новыми субкультурами — их правилами, особенностями, идолами и влиянием на всех нас.

«Благодаря новым технологиям в Киеве появилась новая субкультура и вызвала огромный ажиотаж. Как-то я увидел, как дети из соседнего района указывали на парня на велосипеде с огромным рюкзаком. Потом один ребенок сказал: “Я хочу попробовать поработать курьером. Но не ради денег, а просто по приколу”.

Я словенец. И научился ездить на велосипеде почти так же давно, как и ходить. Поэтому мне стало особенно интересно. Мы с молодым режиссером Родионом Мосеенковым сняли небольшой документальный фильм об этих девушках и парнях», — объясняет Йереб.

Раньше на велосипедах ездили только ради развлечения. Теперь велосипеды, мотоциклы и скутеры стали не только альтернативными видами транспорта, а и средством заработка. Доставка еды превратилась в профессию и субкультуру, говорит продюсер.

«Люди из этой сферы строят связи между собой, условно разделяют районы, помогают друг другу, делятся историями. И это лишь малая часть этой культурной структуры. Я согласился снимать эту документалку, потому что обожаю истории и знаю, что в этом мы с Анже сходимся», — добавляет Родион Мосеенков.

Возможно, именно доставщики изменят киевский транспорт и сделают город более комфортным для велосипедистов, считают создатели «Петли».

Читайте нас в Telegram

Общество

Свайп влево: Uklon представил кампанию ко Дню влюбленных и поддержал одиночек

Партнёрский пост

Украинский онлайн-сервис перевозок Uklon представил серию роликов к 14 февраля. Рекламная кампания состоит из трех видео, в которых сравнивается жизнь одиночек и парочек и показывается, почему быть alone — это классно.

В роликах обыгрываются обыденные жизненные ситуации: свидание в ресторане, поход по магазинам и вечер в клубе. Влюбленные в них сталкиваются с типичными проблемами, а вот одиночки сполна наслаждаются жизнью: никто не ест еду из их тарелки, не нужно ждать вторую половинку во время похода по магазинам и можно танцевать в клубе так, как будто никто не видит.

По задумке авторов, реклама должна напомнить, что одиночество — это хорошая возможность сконцентрироваться на собственных желаниях и приоритетах. Ролики размещены в Facebook и Instagram Uklon.

«Согласно прогнозу исследовательской компании Euromonitor International к 2030 году людей, которые все чаще выбирают быть без пары, станет на 120 млн больше. За последние 10 лет одиночки оказали сильное влияние на рынок недвижимости, модели потребления, политику и экономику в целом. Они более независимы и решительны, у них больше времени на развитие в личностном и профессиональном плане», — говорит маркетинговый директор Uklon Вадим Ищенко.

Компания также представила изменения в дизайне интерфейса приложения ко Дню влюбленных. При загрузке приложения логотип Uklon поменяется на сердечко.

Читайте нас в Telegram