НОВОСТИ

Фокус на диджитал. Как выглядит украинский рынок медийной рекламы в 2021 году

01 июня 2021, 11:14
2 мин чтения
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
Добавить в закладки

Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.

Марко
Марко Кушнир Рассказываю истории людей из украинского и мирового бизнеса в экспериментальных форматах
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Режим чтения

Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

MarTech-агентство newage выпустило исследование медийной рекламы в Украине и мире. В нем разобрали основные тренды — от предпочтительных платформ и форматов до просмотров видео. Мы выбрали главное из исследования.

Что случилось

MarTech-агентство newage опубликовало исследование медийной рекламы в Украине за последний год. Также публикация рассказывает об общих тенденциях в развитии интернета, его покрытии и трендах среди украинских пользователей, а именно:

  • общее количество интернет-пользователей в мире — 4,7 млрд;
  • в Украине — 24 млн (79%) покрытия;
  • в среднем за день пользователь просматривает 1 час 24 минуты видео-контента;
  • в среднем украинцы просматривают YouTube-ролики 50 раз в неделю.

Как изменилась медийная реклама

В основном рекламодатели предпочитают диджитал-рекламу (52%). Следом идет  ТВ (33%), уличная (25%) и пресса (21%).

Популярность диджитал-рекламы и ТВ выросла на 25% и 6% соответственно. Интерес рекламодателей к другим форматам сильно снизился. Больше всего пострадала реклама в кинотеатрах — популярность упала на 66%. Всему виной ограничения из-за пандемии. В диджитал-сегменте активно растет поисковая реклама. На нее приходится 62%.

Исследование видео-контента в Украине

Согласно исследованию, в среднем украинцы каждый день видят около 20 рекламных роликов. Это в два раза больше, чем в 2019 году. При этом, количество баннеров уменьшилось с 18 до 15 в день.

Самым популярным видеосайтом в Украине остается YouTube. Его охват составляет 72%. Для сравнения: у идущего на втором месте сервиса ivi.ru это показатель достиг только 17%. Pornhub замыкает топ-10 с 5% охватом.

В топ-10 самых популярных каналов на YouTube вошли детские («Познаватель», «Маша та ведмідь»), лайфхаки (SlivkiShow), сериалы и ТВ-программы.

В 2020 году люди стали смотреть намного больше туристического контента, особенно про локального (прирост 80%). Кроме того, в 3,4 раза выросли просмотры домашних тренировок.

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
БИЗНЕС
Налог на недвижимость: сколько предстоит заплатить за дополнительные квадратные метры в 2022 году?
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
09 января 2022, 10:00 4 мин чтения
БИЗНЕС
Косвенно, но законно. Юристы комментируют (скрытую) наружную рекламу табачных изделий
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
31 декабря 2021, 15:00 5 мин чтения
БИЗНЕС Підсумки 2021 від Jooble
«Цифровой рекрутер», ремоут и своя премия. Итоги-2021 от Jooble
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
17 декабря 2021, 16:30 4 мин чтения
БИЗНЕС
Поездка длиною в шесть лет. Как украинцы запустили велошеринг Bikenow
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
14 сентября 2021, 10:40 15 мин чтения
Загрузка...