Рынок инфлюенсеров вырастет почти вдвое. Чем он опасен для бизнеса?

13 января 2020, 11:28

2 мин чтения

Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок

Добавить в закладки

Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.

Завершить

Дмитро Кошельник Придумываю темы, редактирую тексты, пишу о компаниях и предпринимателях, придираюсь к фактам.

Режим чтения включен

Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

Режим чтения

Завершить

Американский производитель матрасов Casper отнес инфлюенсеров к рискам для бизнеса. По мнению компании, блогеры могут негативно повлиять на репутацию, спровоцировать расследования, коллективные иски и штрафы, пишет Financial Times.

Что случилось

Объем рынка инфлюенс-маркетинга достиг $8 млрд. Ожидается, что в 2022 он вырастет почти вдвое — до $15 млрд. Но бизнес считает инфлюенсеров опасными и непредсказуемыми.
В этом году американский производитель матрасов Casper планирует провести IPO. Стартап стал всемирно известным благодаря Кайли Дженнер. В 2015 она опубликовала у себя в Instagram фото с продукцией Casper.
https://www.instagram.com/p/0gMVQOnGnn/?hl=en
Хотя инфлюенс-маркетинг принес огромную пользу компании, но он также является фактором риска. Об этом говорится в форме S-1, которую Casper подала в Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC).

«Использование социальных сетей и инфлюенсеров может существенно и неблагоприятно повлиять на нашу репутацию, привести к штрафам или другим наказаниям», — пишет компания.

Инфлюенсеры, с которыми работает компания, могут отрицательно повлиять на репутацию бренда Casper своим поведением или в процессе общения с клиентами. Они могут спровоцировать расследования, коллективные иски, штрафы и другие наказания, которые способны подорвать финансовое состояние бизнеса.

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter