Флекс 24/7. Что такое TikTok-хаусы и чем они полезны блоггерам и бизнесу
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
TikTok в Украине имеет не менее 1,2 млн пользователей. В соцсети уже сформировалась самобытная среда авторов. Украинские тикокеры не отстают от мировых трендов и объединяют свои силы, чтобы делать больше контента. Одним из методов такого объединения является TikTok-хаус. Рассказываем, что это такое, откуда появилось и популярно ли в Украине.
Что такое TikTok-хаус
ТikTok-хаус – это жилье, где несколько десятков блоггеров вместе делают общий контент. Идея объединить усилия авторов под одной крышей не нова — все началось с YouTube. В 2016 году блоггер Джейк Пол сформировал группировку Team 10 . Ютуберы жили в имении и снимали видео. Затем возник The Clout House, работавший по схожей схеме. В конце концов волна популярности на такие объединения досталась и TikTok.
Первый тикток-хаус появился в конце 2019 года в США – The Hype House . 19 блоггеров поселились в имении в Лос-Анджелесе и снимали свои видео прямо в доме. По состоянию на сегодняшний день в The Hype House в TikTok почти 20 млн подписчиков и более 642 млн лайков. Особенностью таких объединений является то, что блоггеры могут совместно производить контент и помогать друг другу находить новую аудиторию.
Успех The Hype House вдохновил многих других тиктокеров во всем мире объединяться. Правда, очень многие проекты почти сразу прекратили свое существование, поскольку у них не было должной подготовки. На помощь приходят инвесторы и продюсеры, которые и берут под крыло к себе стаю тиктокеров.
Как работает TikTok-хаус?
ТikTok-хаусы становятся лабораторией для производства новых видео, а блоггеры превращаются в звезд собственного реалити-шоу в соцсети. Авторы создают сольный контент, коллаборации друг с другом, рекламные кампании для брендов и многие другие вещи.
Блогеров подбирают по трем методам.
Популярные тиктокеры со своей базой зрителей
Такие блоггеры уже имеют свою базу поклонников и объединение усилий увеличивает их узнаваемость.
В качестве примера здесь можно привести уже упомянутый The Hype House. На старте проекта одной из его участниц была Чарли Дамелио (125,1 млн подписчиков, 9,9 млрд лайков), которая является одним из самых популярных тиктокеров в мире.
Новые лица
Такие хаусы состоят из молодых и многообещающих людей, которые потом становятся известными блоггерами с необходимым образом или идеей.
Unxpectd House (1,1 млн подписчиков, 43 млн лайков) основали семь друзей из Лексингтона, штат Кентукки, которые окончили среднюю школу и переехали в Лос-Анджелес. Они создали хаус своими силами, хотя до этого не были известны. Тиктокеры основали бренд Unxpectd и через свои видео рекламируют новую одежду.
Комбинация с блоггерами
Под одной крышей собирают и известных, и новых блоггеров. Популярные помогают раскрутить новых, а затем становятся полноценными брендами.
По такой схеме создали The Wave House (4,1 млн подписчиков, 62,1 млн лайков) в Великобритании. В дебютном видео тикток-дома показали шесть участников дома в масках. В следующих роликах раскрыли личность каждого из блоггеров:
Кроме блоггеров, команда тикток-хаусов может состоять из сценаристов, копирайтеров, операторов, монтажеров, пиарщиков и даже командных психологов.
Зачем и кому это нужно?
Тикток-хаусы становятся конвейером по производству контента — для поколения Z жизнь блоггеров может быть интереснее нового сериала Netflix. Именно поэтому в видео можно увидеть рекламные интеграции, что и приносят прибыль.
Поскольку обычно зрителями текток-хаусов являются молодые люди, то за рекламой к блогерам идут бренды популярной продукции повседневного потребления (FMCG). То есть, косметика, парфюмерия, пищевые продукты, напитки, одежда и обувь, бытовая техника и другие товары.
Тикток-хаусы преимущественно подписывают с блоггерами контракты, устанавливающие, сколько контента и за какой срок должен выпустить тиктокер.
Владельцы таких домов обычно самостоятельно занимаются рекламой, продвижением и продюсированием блоггеров. Авторов контента не ограничивают в рекламных идеях и помогают только с созданием нового видео.
Как текток-хаусы могут помочь бизнесу?
Вариантов для рекламы у TikTok множество. Самый распространенный способ пиара – это челлендж. Блоггеры снимают видео с продукцией или фильтром-маской бренда и предлагают повторить это другим по специальному хештегу. Уже потом это становится трендом, и похожие видео можно увидеть у многих других пользователей
Также тикокеры могут сделать видеообзор на продукцию бренда или даже стать его послом – официальным представителем на определенный период.
Одним из интереснейших способов рекламы является использование песен в видео. Блоггеры придумывают танец под трек, чтобы он стал вирусным. Многие песни, занимающие первые места в рейтингах стриминговых сервисов, находят слушателей именно в TikTok.
Основная особенность рекламы в тикток-хаусах в том, что для продвижения бренда привлекают сразу несколько блоггеров из дома. Кроме того, тиктокеры всегда пытаются подбирать так, чтобы их аудитория не повторялась, чтобы увеличить охват.
Чтобы сотрудничество с блоггерами было успешным, необходимо подготовить точный план действий и понять, для чего бренда реклама на этой площадке. Важно учесть цель кампании, определить свою целевую аудиторию и понять, насколько она соответствует реальной аудитории тикток-хауса или каждого блоггера.
Какова цена такой интеграции и как оценить эффективность?
Сотрудничество с тикток-хаусами почти не отличается от взаимодействия с блоггерами на других площадках. Можно проанализировать результаты интеграции как с домом в целом, так и с каждым блоггером в отдельности. Следует определять еще в начале рекламной кампании, какой результат интересует бренд, — охват, переходы, комментарии, новые пользователи или просто улучшение лояльности к бренду.
Единой цены на интеграцию с тикток-хаусами нет. Все зависит от самого дома и блоггеров. Цена может стартовать от $50 и доходить до $1000 и больше.
Расходы на содержание текток-хауса значительно больше, чем может показаться вначале. Это не только аренда жилья, это еще и оплата целой команде сотрудников и даже стала зарплата блоггерам, чтобы они не перешли в другое место. Следовательно, на содержание такого дома нужно выделить ~$10 000 в месяц. Иногда текток-хаусы не могут выйти в операционный ноль — это обусловлено тем, что у них нет контрактов с рекламодателями на момент запуска, поэтому дома быстро закрываются.
Чтобы открыть TikTok-хаус, нужна инвестиционная подушка в размере $100 000 — $200 000 и готовность играть в долгую, поскольку инвестиции отразятся нескоро.
Макс Беккер, основатель дома Hype.Xata и TikTok-агентства Artmax Agency
Несмотря на сложность, такие проекты могут приносить значительную прибыль. По информации OnlineGambling.com , у топ-5 текток-хаусов мира суммарный заработок за один пост каждого из их участников составляет:
- The Hype House — $1 281 650
- The Shluv Family – $301 500
- Hype House Russia — $131 131
- Top Talent House — $69 537
- Halo House — $69 137
Украинские текток-хаусы
*цифры указаны на момент публикации текста
ULove Home
1,8 млн подписчиков, 30 млн лайков
@ulove.home Присоединяйся к нам #MIRINDASQUAD ♬ Beggin’ – Måneskin
Один из самых популярных тикток-хаусов Украины. Почти у каждого члена команды более 1 млн. подписчиков на личных страницах. Самой молодой блогерке @liza_nice__ 15 лет и сейчас она еще учится в школе. Девушка завела свой блог в 10 лет и сейчас у нее 2,2 млн. поклонников.
ULove Home делают разнообразные скетчи, трендовые видео и даже записывают свои песни .
WHYNOT H OUSE
515 000 подписчиков, 10 млн лайков
@whynot_house Угадай кто поёт 😍 @tinakarol #whynothouse ♬ Красиво – Тина Кароль
Один из самых активных хаусов Украины, на странице которого регулярно выходят новые видео с событиями героев дома. Блоггеры снимают стиральные машины, челенджи и приглашают к себе известных людей — уже вышли видео с Тиной Кароль, Настей Каменских, блоггером и ведущим программы «Орел и решка» Яном Гордиенко.
TOP TEAM
1,3 млн подписчиков, 45,9 млн лайков
@top_team_housee Львов, благодарим вас за эту встречу😍 Пришло больше, чем 150 человек😱 Кто есть на видео, отпишитесь в комментариях😘 #topteamhouse ♬ оригинальный звук – МЫ – ТОП ТИМ 💖
Участники этого хауса активно общаются со своими подписчиками — делятся информацией о команде и спрашивают, что интересует их зрителей. Основатели этого дома отмечают, что блоггеров подбирали не по популярности, а по уникальности — чтобы не было пять одинаковых тиктокеров, поющих или танцующих. Все участники дополняют друг друга, что позволяет быстро увеличивать свою аудиторию. В Top Team также наведывались известные люди: Макс Барских, Мишель Андраде и группа KAZKA.
Какое будущее у тикток-хаусов?
TikTok — несколько больше, чем просто приложение для просмотра коротких видео. Он устанавливает свои правила игры и заставляет другие соцсети меняться. Например, Instagram объявил , что будет постепенно отказываться от формата фото и больше сосредоточится на видео, чтобы удовлетворить потребность пользователей в развлечениях.
Каждый хаус уникален — со своей историей и героями. Каждый блоггер – это самобытный персонаж, за жизнью которого так же интересно следить, как и за развитием событий любимого сериала.
Зрители ощущают себя частью событий своего любимого дома. Поэтому неудивительно, что даже большие стриминговые сервисы планируют развиваться в этом направлении — недавно Netflix объявил о съемках сериала о тик-хаусе The Hype House.