Общество

Национальный бизнес по продаже комфорта. Как Украине научиться у Эстонии зарабатывать на налогах

С 2014 года в Эстонии работает программа e-Residency. По словам представителей программы, за это время она принесла государству 7 млн евро. Кажется, эстонцы переживают о каждой налоговой копейке: как завезти ее в страну, удержать и реинвестировать. Об Украине такого не скажешь. Оба государства получили независимость в 1991 году, но когда наши пути так сильно разошлись?

Чтобы разобраться, как эстонцы придумали эффективную модель продажи комфорта и спокойствия за деньги, Vector побывал в Эстонии и записал эту историю из первых уст: президента Эстонии Керсти Кальюлайд, Head of PR в е-Residency Арно Кастанье и руководителя по развитию программы e-Residency на внешних рынках Алексея Воронкова.

Банкротство, с которого все началось

В 1991 году Эстония стала независимой. Сразу после распада Советского Союза она начала получать рекомендации от более развитых стран. «Они советовали нам повторить их путь, и таким образом стать успешными. Тогда мы решили, что повторять за кем-то — это не наш вариант», — вспоминает президент Эстонии Керсти Кальюлайд.

Проблема была в том, что Эстонии нужно было построить государство фактически с нуля, но после распада СССР она осталась банкротом. По словам Арно Кастанье, Head of PR в эстонском e-Residency, государству нужно было срочно формировать новые институции. При этом они не могли позволить себе тратить миллиарды на строительство городских администраций и банков. Власти должны были найти способ предоставлять людям качественные госуслуги и при этом остаться в рамках ограниченного бюджета. Решением стали электронные сервисы. Во-первых, это дешевле, во-вторых — удобнее.

Head of PR в e-Residency Арно Кастанье

Отстраивать сферу госуслуг эстонцы начали с денежной реформы, после чего занялись налогами. Вместо того, чтобы создать налоговую систему по европейскому образцу, эстонцы сформировали пропорциональную систему (налоговые ставки устанавливаются в едином проценте к доходу налогоплательщика независимо от величины дохода, — ред.) «Нам все говорили, что в теории это отличный вариант, но воплотить его в жизнь нереально. Все говорили, что такая система недолговечна и непостоянна», — говорит президент.

В Эстонии поняли: в частном секторе используют технологии, которые можно применить и в публичном. Именно технологии могли бы решить проблему населения: люди не понимали, как работает государство, как начисляют налоги, куда они идут и как их платить. Поэтому первым сервисом, который эстонское правительство разработало для граждан, стал сервис оплаты налогов. Он появился раньше всех остальных — даже раньше ID-карт.

Электронные паспорта появились позже. «Это были времена, когда компьютеры еще не стояли в каждом доме, поэтому мы обучали людей пользоваться электронными сервисами с помощью приватных компаний», — говорит президент. Объединяя частный и публичный секторы, Эстония перешла от советской экономики эксплуатации к экономике свободного рынка. «Нам нужно было научиться не только жить в свободной экономике, но и выживать. Население сопротивлялось новым системам», — объясняет Кальюлайд.

Жителям Эстонии понадобилось три года, чтобы научиться платить налоги онлайн. Так как в начале 2000-х большинство эстонцев не особо разбирались в компьютерах, первые 3 года  электронную налоговую систему использовали только 30-40% населения Эстонии. Власти подумали и о тех, кто не готов учиться пользоваться компьютером, поэтому эстонцам не запрещали подавать декларации в бумажном виде.

Со временем люди начали подстраиваться под новую систему, потому что ненавидели старую. «В советский период мы стояли в очередях за сахаром, обувью и газетами. Эта свобода «не идти больше куда-то», стала достаточно популярной», — говорит президент.

Президент Эстонии Керсти Кальюлайд

Фишки, которые внедрили эстонцы

Эстонское правительство решило, что удобное налогообложение должно быть в первую очередь прозрачным и простым. Арно Кастанье говорит: «Сейчас человеку нужно в среднем 2-3 минуты, чтобы посчитать цифры и заполнить декларацию. Налоговая ставка очень проста для расчёта».

В Эстонии компании платят налог на выведенный капитал, а не на прибыль. Если предприниматель продает свой товар или услугу, то получает за это деньги. На них он может либо купить товар для своего бизнеса (тогда это реинвестиция), либо выплатить себе дивиденды.

Если предприниматель реинвестирует, а не выводит деньги, то у него нет налоговых обязательств: он не должен платить ни подоходный, ни корпоративный налог. Если выводит — платит 20%. Налог на выведенный капитал стимулирует предпринимателей вкладывать свой капитал в бизнес. Такой подход увеличивает количество рабочих мест и помогает компаниям расти.

Эстонские налоговики считают себя сервисной службой, которая предоставляет услуги предпринимателям. Алексей Воронков, руководитель по развитию программы e-Residency на внешних рынках, рассказывает, что у его знакомых украинских предпринимателей была зарегистрирована компания в Эстонии. Спустя какое-то время они приостановили деятельность по эстонскому юрлицу и забыли подать годовой отчет вовремя. За это их должны были оштрафовать.

«По сути ребятам нечего было оплачивать: за тот период они не вели хозяйственную деятельность, но обязаны были сдать отчёт. Они написали по электронной почте в налоговую, что им нужен день-два, чтобы сформировать отчёт. На это им ответили: “Не волнуйтесь. Вот вам счета. У вас есть три недели, за которые вы можете подготовить документы и отправить нам”.

Спустя время ребята поехали в Эстонию, зашли в налоговую службу и спросили: “Как так? У вас была возможность нас оштрафовать”. На что получили ответ: “До этого вы платили налоги и не нарушали правила. К тому же, вы нас предупредили. Объективных причин штрафовать нет”», — рассказывает Воронков.

Руководитель по развитию программы e-Residency на внешних рынках Алексей Воронков

Сделали, как для себя, и поделились с иностранцами

В Эстонии живет всего 1,3 млн человек — в три раза меньше, чем в одном Киеве. Там нет природных ресурсов, которые можно было бы экспортировать. Когда государство реформировало свои процессы, правительство начало думать о своем конкурентном преимуществе: «Что мы можем предложить миру на экспорт?».

Решение пришло позже, когда Эстония создала для своих граждан IT-инфраструктуру, которой в начале двухтысячных еще не было у других государств. Тогда в Эстонии поняли: они могут дать доступ к своей инфраструктуре остальным странам. Так возникла идея электронного резидентства.

Электронное резидентство — это статус, который даёт человеку право использовать электронную подпись на территории Эстонии. Его могут получить те, кто не является жителем или гражданином Эстонии.

Чтобы стать электронным резидентом, нужно выполнить несколько шагов: получить цифровой ID, пройти верификацию в посольстве, зарегистрировать юридическое лицо и открыть счет в банке. При этом е-резидент сможет принимать платежи от клиентов и оплачивать налоги удаленно.

По государственному тарифу, получение карты электронного резидентства стоит 100 евро, получение юридического лица – 199 евро, аренда юридического адреса на год – от 100 до 200 евро. Ведение бухгалтерии – около 50 евро в месяц. Грубо говоря, за 500 евро можно зарегистрировать компанию и открыть счет.

Украинцы и е-резидентство

Как правило, свои компании в Эстонии регистрируют предприниматели, чьи компании ведут хозяйственную деятельность в своих странах. Украинская аудитория этой программы – бизнесмены, которые экспортируют свои товары и услуги в ЕС или Северную Америку. В Украине у них часто начинаются проблемы, они сталкиваются с административными барьерами: нужно собрать кучу документов, а если нужен PayPal — он здесь недоступен.

Как рассказывает Алексей Воронков, украинцы регистрируют компании в Эстонии, чтобы упростить взаимодействие со своими клиентами и получить доступ к глобальным финансовым инструментам. По сути эстонская регистрация позволяет украинцам вести бизнес спокойно и комфортно. С документами е-резиденту помогают бухгалтеры и юристы, которым он платит за услуги.

Тайные и явные выгоды для эстонцев

Налог на выведенный капитал — это решение, которое до сих пор работает на Эстонию. Именно на этом налоге базируется выгода и для e-резидентов, и для Эстонии. С одной стороны, е-резиденту не нужно платить налоги, если он не выводит свой заработок. С другой — этим Эстония привлекает иностранных предпринимателей и удерживает их компании в своей юрисдикции на долгие годы. Как следствие — медленно, но уверенно зарабатывает.

Появляется логичный вопрос «Стоп. Е-резиденты же не платят налоги. Тогда как Эстония зарабатывает?». Как объясняет Алексей Воронков, для Эстонии существует прямая и непрямая выгода от программы е-резидентства.

Прямая выгода — налоги. Компании, которые не реинвестируют, а выводят деньги, платят налог на дивиденды — 20%. По словам Алексея, таких компаний достаточно много.

Еще одна прямая выгода — е-резиденты со временем могут решить открыть, например, представительский офис, который будет заниматься продажами в Эстонии и ЕС. Открытие физического офиса влечет за собой определенные налогооблагаемые затраты, аренда офисного пространства, наем специалистов, сотрудники будут платить налог на зарплату и социальный налог.

Кроме прямых выгод, Эстония получает и непрямые — в сумме они дают Эстонии больше, чем прямые.

Главная — почти каждый е-резидент во время регистрации компании в Эстонии покупает услуги по регистрации компании, ведению бухгалтерского учета, аудиторские и юридические услуги. Все эти сервисы е-резидентам предоставляют эстонские компании, и с этой деятельности компании платят налоги. «Казалось бы: если е-резидент платит 50 евро в месяц за услуги, это очень мало. Тем не менее, по программе электронного резидентства в Эстонии зарегистрированы 7000 компаний», — объясняет Воронков.

Еще одна непрямая выгода — Эстония привлекает к себе внимание, как к туристическому направлению. Предприниматели, которые зарегистрировали компанию в Эстонии, на определенном этапе проявляют к стране туристический интерес, прилетают туда как путешественники или по работе. Также в Эстонии считают, что программа помогает стране оставаться в безопасности. Чем больше друзей у страны — тем устойчивее стоит сама Эстония.

Хоть идея электронного резидентства родилась всего 4 года назад, за это время программа уже принесла 7 млн евро прибыли. По данным Алексея Воронкова, в сумме за эти годы e-Residency заработала 17 млн евро, а потратили на программу 10 млн евро.

«Да, это немного, но мы себя называем “эстонский государственный стартап”: не приносим убытки, растём, и в перспективе нам удастся достигнуть хороших финансовых показателей», — объясняет Воронков.

Действительно ли Эстония переманивает украинцев

Электронное резидентство — не то же самое, что гражданство. По словам Воронкова, получение украинцами ID не означает, что украинский бизнес переезжает в Эстонию и перестаёт платить налоги в украинскую казну. Это распространенное, хоть и ошибочное мнение, потому что эстонская компания — просто промежуточная между украинской и европейскими клиентами. Юридическое лицо в Эстонии — это инструмент, который снимает административные препятствия.

Сейчас самая популярная схема работы украинского сектора экспорта IT услуг выглядит так: украинцы выставляют счет клиентам от имени своей эстонской компании. Они получают на этот счет деньги от клиента. На эти деньги у украинского ФОПа покупаются услуги по разработке этого программного обеспечения, за которые ФОП заплатит налог. С точки зрения эстонской компании, это – реинвестиция, поэтому они не должны платить налоги в Эстонии. В Украине компания обязана заплатить налоги точно так же, как была бы обязана и без юрлица в Эстонии.

«Украинские налоговые ничего не теряют от того, что люди регистрируют компании в Эстонии. Украинские предприниматели все равно являются налоговыми резидентами Украины и имеют свои налоговые обязательства. Просто Эстония предлагает удобный инструмент, за который предприниматель дополнительно платит», — говорит Воронков.

По мнению Алексея, от этой программы украинские предприниматели только выигрывают. «Это доступ украинцев к глобальным рынкам. Цель программы — не перевозить людей, а дать им возможность регистрировать бизнес в ЕС, не покидая свою страну», — объясняет он.

Электронное резидентство — это скорее способ конкурировать с другими странами на глобальном уровне в будущем, чем конкурировать с Украиной за рабочую силу сегодня. С этим соглашаются и в команде e-Residency. Они верят, что в будущем все страны будут конкурировать за предоставление государственных услуг не только своим гражданам, но и гражданам других стран. Поэтому сейчас в команде e-Residency уже разрабатывают новые услуги для е-резидентов. А по словам президента Эстонии, другие страны уже готовятся выходить на мировую арену с похожими на эстонский e-Residency предложениями.

Переиграть эстонский сценарий на украинский манер

Свой пошаговый план, как Украине стать цифровым государством и предлагать разработки в сфере госсектора на экспорт, на эстонском примере рассказывает Алексей Воронков:

Первое, что нужно — присутствие интернета везде. Эстонцы понимали: они не смогут иметь отделения в каждом отдаленном городке в Эстонии просто потому, что это будет экономически невыгодно. Решение — перевести все госуслуги онлайн. Для этого нужно, чтобы в каждом селе Эстонии люди могли получать эти услуги.

Во-вторых, чтобы Украина стала цифровым государством, важно создать уникальный цифровой идентификатор каждого гражданина. Этот пункт логически вытекает из предыдущего: если вы хотите подавать и получать документы через интернет, то учреждение должно точно знать, кто подает документы по ту сторону экрана. Для этого в Эстонии создали ID-карты. На каждой из карт — личный номер и чип, который нужно вставлять в USB-ридер каждый раз, когда вы хотите зайти в портал.

В-третьих, создать единую систему хранения и обмена между разными базами данных, которые находятся в разных государственных учреждениях в Эстонии. Так эстонцы решили проблему «бесплатного курьера», когда клиент учреждения должен бегать между организациями, чтобы собрать справки. При этом сам гражданин выбирает, какому учреждению он хочет дать доступ к определенному документу, и может отслеживать, кто смотрел его дело.

Сейчас в Эстонии 3 500 украинских е-резидентов, которые создали 770 компаний. Большинство из них регистрируются по разным причинам: во-первых, присоединиться к программе их мотивировал тот факт, что они основывают европейскую компанию, во-вторых — доступ к рынку и клиентам ЕС, и в-третьих — украинцев привлекает возможность вести все дела онлайн.

По мнению Арно Кастанье, чтобы в Украине получилось сделать то же, что в Эстонии, начинать нужно не только с налогов. По его словам, не получится починить налоговую систему, при этом не починив все остальное: «Когда в Эстонии меняется правительство, это не так драматически влияет на налоговые ставки в стране».

По мнению Арно, налоговая система должна быть более предсказуемой: люди должны знать, какие ставки будут в следующем году. Государство должно думать на два шага вперед, играть в длительное планирование.

Украина уже вдохновляется «государством в смартфоне» и пытается применить эстонский сценарий, внедряя системы безопасности и хранения данных Trembita и Vulyk. Налоги в Украине могут стать «национальным бизнесом». Нужно только следить, куда идет каждая копейка, создавать бизнес-ориентированный климат, стирать границы для иностранцев, и пытаться делать все, чтобы бизнес чувствовал себя так комфортно, как дома. А значит не хотел никуда уходить.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Истории

Кайл Bugha Гирсдорф получил $3 млн за победу в турнире по Fortnite. Ему 16, и он обошел 40 млн конкурентов

Дмитрий Кошельник 09 — августа — 09:33

28 июля закончился первый чемпионат мира по Fortnite — Fortnite World Cup (FWC). Одним из героев турнира стал победитель в категории Solo — Кайл «Bugha» Гирсдорф. В 16 лет он выиграл престижный международный киберспортивный турнир, получил $3 млн призовых и по очкам почти в два раза обошел своего ближайшего соперника. Мы решили рассказать, что известно о юном киберспортсмене.

Кайл Гирсдорф

С чего все началось

Fortnite: Battle Royale выпустили в 2017 году. Это онлайн-игра в жанре королевская битва: 100 игроков участвуют в массовом сражении друг против друга. В процессе они ищут оружие и снаряжение, добывают ресурсы, строят и разрушают объекты. Главная задача — выжить и убить как можно больше соперников. Сейчас у Fortnite: Battle Royale больше 250 млн игроков по всему миру.

Кайл Гирсдорф родился в 2003 году в городе Поттсгроув, штат Пенсильвания. Он неохотно рассказывает о своей семье и школе. Играть в Fortnite: Battle Royale он начал два года назад, об игре ему рассказал отец.

Вскоре он начал играть в Fortnite каждый день. Сейчас на тренировки уходит шесть-восемь часов минимум пять дней в неделю. В выходные (он еще учится в школе) Гирсдорф просыпается примерно 12:00-13:00, завтракает, а затем приступает к тренировкам. Начинает он с разминки — обсуждает с другими членами команды стратегии.

Никнейм «Bugha» Гирсдорф взял потому, что так его в детстве называл дед. На первом своем соревновании по Fortnite Гирсдорф выиграл $100. В марте 2019 он стал членом американской киберспортивной команды Sentinels.

Как проходил финал Fortnite World Cup

Настоящим прорывом для Гирсдорф стало участие в Fortnite World Cup. Отборочные игры на турнир продлились 10 недель. В них приняло участие 40 млн человек. Из них выбрали 100 соло-игроков и 50 дуэтов, которые приняли участие в финале.

Финал Fortnite World Cup проходил с 26 по 28 июля в Нью-Йорке на теннисном стадионе имени Артура Эша. Общий призовой фонд FWC составил $30 млн.

Сначала Гирсдорф мечтал попасть хотя бы в 20 лучших, но после первых успехов начал ставить максимальные цели. В итоге он занял первое место, заработав 59 очок и получил призовые в $3 млн. На втором месте оказался Харрисон «Psalm» Чанг из Калифорнии. Он набрал 33 очка и получил $1,8 млн призовых.

В Sentinels заявили, что $3 млн — крупнейшая индивидуальная награда в истории киберспорта. Эта сумма вполне сравнима с призовыми, которые получают обычные спортсмены. Для сравнения за победу в «Уимблдоне» теннисист Новак Джокович получил $2,9 млн.

Гирсдорф заявил, что сохранит или инвестирует призовые. Каких-то особых трат спортсмен не планирует. Ему просто нужен новый стол.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях
Общество

Бросайте Instagram-фильтры. Идеальные фото больше не в тренде — так могут все

В современном мире разрыв между цифровым и реальным «я» и так становится все заметнее, а фильтры Instagram и приложения наподобие Facetune только увеличивают его. Как тут устоять, когда есть столько инструментов, чтобы отшлифовать свою внешность до идеала? Журналист Vox Ребекка Дженнингс написала об этом большую статью. Мы публикуем адаптированный перевод ее материала.

Нет предела совершенству. К сожалению

В популярном приложении для редактирования селфи Facetune есть инструмент, который студентка Зои Шувер использует для придания блеска своим серьгам. Он также позволяет исправить дефекты кожи и добавить губам объема.

По словам Зои, они с друзьями пользуются Facetune не так уж часто. Зато часто видят отредактированные фото в Instagram-аккаунтах инфлюэнсеров и знаменитостей. Если бы кто-то из ее окружения постоянно ретушировал фото в Facetune, это показалось бы девушке странным. «Редактировать мелкие недостатки — это окей, но такими вещами не стоит увлекаться», — считает она.

У поколения Зои большую часть жизни был доступ к современным технологиям и социальным сетям, а следовательно, возможность самостоятельно редактировать фотографии. Facetune — дешевая и простая в использовании альтернатива Photoshop в кармане. Приложение позволяет мгновенно сгладить кожу, «похудеть» и изменить любую часть лица или тела.

С Facetune любой может отретушировать свое фото до неузнаваемости. Так и появляется цифровая личность, которая не имеет почти ничего общего с реальной. Новые крутые фильтры делают нас не столько симпатичными, сколько похожими на экспериментальных киборгов.

Facetune запустили в 2013 году пятеро друзей из Израиля. За два года их компания Lightricks получила около $18 млн дохода от 4,5 млн загрузок приложения, каждая из которых в 2015 году стоила от $3 до $4. С момента основания Lightricks привлекла не менее $70 млн: $10 млн в 2015 году и $60 млн в ноябре 2018. В конце 2016 года Lightricks выпустила Facetune 2: приложение можно скачать бесплатно, но чтобы разблокировать все функции, нужно платить $5,99 каждый месяц.

К весне 2018 года Facetune 2 скачали более 20 млн раз. При этом почти 500 000 подписчиков платили в среднем по $40 в год. В 2017 году Facetune стал самым популярным платным приложением AppStore.

 А фантасты предупреждали

Писатель Дэвид Фостер Уоллес практически предсказал Facetune в своем романе «Бесконечная шутка», который опубликовали в 1996 году. События разворачиваются в антиутопической Северной Америке. Многое в книге выглядит сюрреалистично, но кое-что из описанного автором, уже происходит.

Технологии усугубляют человеческое тщеславие. Всегда. В прошлом, настоящем и даже в вымышленных вселенных.

В мире Уоллеса создание видеотелефона привело к тому, что люди настолько застеснялись собственной внешности, что начали использовать оборудование для настройки изображения во время звонков. Эти цифровые маски убирали мешки под глазами, сглаживали морщины и превращали людей в идеальные версии самих себя. Разница между реальной внешностью и виртуальной картинкой заставляла их чувствовать себя плохо. Естественно, корпорации на этом зарабатывали.

Facetune и другие подобные приложения действуют по тому же принципу. Вдохновившись цифровыми фильтрами, люди идут на дерматологические процедуры или даже операции, чтобы изменить свои лица. Как и в «Бесконечной шутке», у этого феномена есть название — «видео-физиогномическая дисфория».

Нечто подобное произошло когда я сама попробовала Facetune. Я скачала версию за $3,99 и сразу почувствовала себя ужасно. После сглаживания моя кожа выглядела восковой и размытой, а увеличение глаз и губ не сделало меня похожей на сексуальных девушек в Instagram. Мое фото больше напоминало куклу Bratz после несчастного случая.

Когда я попыталась сделать себя стройнее, стало еще хуже. Я стала похожа на Форки — игрушку, которую смастерили из подручных средств в «Истории игрушек 4». Довершал картину искаженный забор позади меня. Он предательски выдал мои попытки «похудеть» с помощью программы. Идея опубликовать это фото была немыслимой — как и Зои, я слишком переживала, что скажут друзья, которые знают меня в реальной жизни.

Неудачная попытка Ребекки Дженнингс поменять себя в Facetune

Чтобы вас не подловили на использовании Facetune, нужно постоянно тренироваться. Даже селебрити, чьи подписчики замечают малейшие изъяны, все еще редактируют не идеально. Бейонсе, Lady Gaga, моделей Victoria’s Secret и других знаменитостей уже ловили на изменении снимков в Instagram. Также можно вспомнить Дональда Трампа-младшего и его девушку Кимберли Гилфойл, которые обожают Facetune.

Но самые яркие примеры — звезды ТВ-шоу. Их факапы транслируют по национальному телевидению — многих снимали голыми, пьяными или в момент ареста.

В отличие от инфлюэнсеров, которые привлекают поклонников с помощью тщательно отобранных фотографий, ТВ-звезды не контролируют, как будут выглядеть на экране. Они просто подписывают документы и не знают, что получат в итоге. Тем не менее, в их Instagram-аккаунтах много отредактированных фото.

Прошлым летом подкастер Трейси Клейтон попросила подписчиков в Twitter поделиться снимками, на которых они выглядят счастливыми, но на самом деле переживают сложные времена. Среди 700 ответивших была женщина, которая в день свадьбы весь день мучилась от тошноты и рвоты.

Клейтон написала об этом в Twitter, чтобы чувствовать себя не так одиноко. Подобные чувства испытывают и инфлюэнсеры, когда пишут, что их жизнь не так идеальна, как кажется в соцсетях.

Цифровое альтер эго

Идеальную цифровую внешность называют Instagram Face: большие глаза, пухлые губы, сияющая кожа, узкая талия. Чтобы достичь такого результата, придется лечь под нож хирурга. Или скачать себе Facetune. Эти усовершенствования (цифровые или хирургические) должны быть достаточно утонченными, чтобы их воспринимали как естественные.

«Никто не хочет, чтобы его назвали фальшивкой. Инфлюэнсеры чувствуют, что им нужно выглядеть аутентично, получив при этом настолько красивую картинку, насколько возможно», — рассказывает доцент Корнелльского университета Брук Эрин Даффи.

В этом и парадокс: мы хотим, чтобы знаменитости (да и мы сами) выглядели безупречно, но при этом оставались естественными. Это привело к появлению аккаунтов, которые «следят» за аутентичностью знаменитостей.

Например, профиль celebface с 1,1 млн подписчиков. Там публикуют фото знаменитостей в формате «до/после» — результаты ретуши или хирургических вмешательств, а также снимки крупным планом с красных дорожек, где хорошо видны поры и морщины звезд.

Еще один пример — сабреддит r/Instagramreality. С момента запуска полтора года назад он набрал почти 500 000 участников. «На мой взгляд [Facetune] принесло больше вреда, чем пользы и его популярность пугает», — говорит создательница Instagramreality Zaza9000.

Она запустила сабреддит после изучения Photoshop на курсе графического дизайна в старшей школе. Эти знания заставили ее стесняться собственных фотографий. Девушка хотела поговорить об этом с людьми, которые испытывают то же самое. Zaza9000 говорит, что она больше не редактирует свои фото в Photoshop и чувствует себя гораздо лучше.

Различие между реальной и цифровой внешностью часто становится поводом для насмешек. Например, известный YouTube-блогер Итан Кляйн снял ролик, в котором сравнивает инфлюэнсеров в Instagram и в жизни.

Таким как Кляйн можно возразить, мол, они просто пытаются привлечь подписчиков. Но есть и другой вариант: эстетика Instagram просто выходит из моды. Инфлюэнсеры вроде Эммы Чемберлен и Джоаны Седдиа уже отказались от Facetune в пользу реалистичных фото. Быть красивым уже не так интересно, ведь это доступно всем.

Как ни странно, но даже мои плохо отредактированные фото казались мне лучше оригинала. Неидеальную кожу хотелось подправить, а глаза сделать немного больше, даже если бы это сделало меня похожей на фарфоровую куклу.

Похожее чувство испытывали герои «Бесконечной шутки». В книге пользователи масок для видеотелефонов так эмоционально привязались к своей внешности во время разговора, что боялись общаться с людьми в реальной жизни. Технологии решили эту проблему, почти полностью исключив человеческое лицо из разговора — почти как в обычном телефоне. Какая ирония.

Автор антиутопии предложил почти радостную концовку романа: «Абоненты обнаружили, что они вновь без макияжа и с мешками под глазами. И снова свободны».

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Facebook будет предлагать бесплатные напитки за проверку приватности. Такие кафе появятся в Англии

Дмитрий Кошельник 19 — августа — 17:19

В конце августа Facebook откроет в Лондоне кафе, где можно будет получить бесплатный напиток за проверку приватности, пишет Evening Standard.

Что случилось

Facebook нашел еще один способ укрепить свой имидж компании, которая заботится о конфиденциальности пользователей. 28 и 29 августа в Лондоне будет работать кафе, где клиентам предложат бесплатные напитки из меню за участие в проверке приватности.

К этой акции Facebook подтолкнуло исследование, согласно которому 27% жителей Лондона не знают, как настроить параметры конфиденциальности в социальных сетях.

Помимо столицы Англии, аналогичные кафе в период с 28 августа по 5 сентября появятся еще в четырех городах Великобритании: Эдинбурге, Манчестере, Брайтоне и Кардиффе.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

«Юнак 155 років шукає музу»: українські замки зареєструвалися у Tinder, щоб не померти на самоті

Дмитрий Кошельник 17 — августа — 13:28

В Tinder з’явились профілі самотніх українських замків. Це проєкт благодійного фонду «12 Вартових», пише MMR.ua.

Що сталось

Самотні українські замки «зареєструвались» у Tinder і шукають собі «муз». У профілі одного з них написано: «Самотність руйнує… Я вже понад сто років сам. Хочу познайомитись із кимось, розповісти свою історію, влаштувати свято або навіть фестиваль для друзів».

Це частина проєкту «Одинак шукає музу» благодійного фонду «12 Вартових». Фонд намагається зупинити руйнування та відновити українські архітектурні пам’ятки. Автори проєкту кажуть, що за добу замки зібрали сотні метчів.

Як пояснюють у «12 Вартових», в Україні близько 5000 фортифікаційних споруд. Офіційно вони належать державі, а насправді — нікому. Якщо не змінити ситуацію, то за попередньою оцінкою експертів замкам залишилось не більше 60 років до повного руйнування.

«12 Вартових» вибрали 12 замків у різних частинах України і збирають кошти на їхню відбудову. Дізнатися про проєкт більше можна тут.

 

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

McDonald’s запустил фейковый бренд, чтобы прорекламировать новые наггетсы. Вдохновлялись Supreme

Дмитрий Кошельник 16 — августа — 15:39

McDonald’s создал фейковый бренд Schnuggs, чтобы прорекламировать острые Chicken McNuggets. Кампания основана на примере молодежных брендов вроде Supreme, пишет Campaign.

Что случилось

McDonald’s решил продвигать свои куриные наггетсы нестандартно. Для этого сеть запустила фейковый бренд Spicy X Chicken McNuggets, сокращенно — Schnuggs.

Кампанию разработало агентство Leo Burnett London. Она вдохновлена примером известных молодежных брендов вроде Supreme и хайпом вокруг новых линеек.

В рамках кампании McDonald’s выпустил видео, которое копирует типичную рекламу новых коллекций брендов. В нем модели носят одежду и аксессуары с надписью Schnuggs.

Чтобы подогреть интерес аудитории, за неделю до запуска нового продукта, McDonald’s публиковал визуальные материалы в соцсетях и прессе. Затем бренд наконец прояснил ситуацию, запустив печатную рекламу с дырками от новых острых Chicken McNuggets и анонсом продукта.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

В Instagram можно будет жаловаться на фейки — их проверят фактчекеры

Дмитрий Кошельник 16 — августа — 13:47

Instagram добавил функцию, которая позволяет сообщать о недостоверной или подозрительной информации. Так соцсеть борется с распространением ложных сведений, пишет Engadget. Функция уже доступна для пользователей из США, к концу лета ее планируют запустить и в других странах.

Что случилось

Теперь в Instagram можно сообщить о фейковом контенте. После этого публикацию изучат сторонние фактчекеры. Если сведения окажутся неправдивыми, пост опустят ниже во вкладке «Обзор», его нельзя будет продвигать с помощью хэштегов, но удалять публикацию не будут.

Чтобы рассказать о фейке, нужно нажать на три точки справа от публикации, а затем выбрать: «Пожаловаться» — «Неуместные материалы» — «Ложная информация».

Пока новый инструмент доступен только в США. В ближайшие две недели его планируют запустить в других странах.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Топ-100 самых влиятельных людей Украины по версии «НВ»: треть — новые лица

Дмитрий Кошельник 16 — августа — 09:50

Журнал «Новое Время» опубликовал свежий рейтинг «100 самых влиятельных людей Украины». Первое место занял президент Украины Владимир Зеленский. Также в список попали Давид Арахамия (Браун), совладелец Rozetka Владислав Чечеткин и новый глава Таможенной службы Максим Нефьодов.

Что случилось

Журнал «Новое Время» выпустил свежую версию рейтинга «100 самых влиятельных людей Украины». Его создавали при участии 74 экспертов. В этом году в списке появились 35 новых участников. До этого средний уровень обновления рейтинга самых влиятельных украинцев составлял только 5-10%.

Кто возглавил рейтинг

Первое место занял президент Украины Владимир Зеленский. За ним идет глава Офиса президента Андрей Богдан. Третье место у богатейшего человека Украины Рината Ахметова. Совладелец группы «Приват» Игорь Коломойский — четвертый. Замыкает топ-5 основатель EastOne Group Виктор Пинчук. Пятый президент Украины Петр Порошенко занял в рейтинге восьмое место.

Кто вошел в топ-100

На 28 месте оказался глава Таможенной Службы Максим Нефьодов, а на 31 — совладелец «Новой Почты» Вячеслав Климов. Секретарь Национального инвестиционного совета Давид Арахамия (Браун) оказался на 36 месте.

Основатель UFuture Investment Group и K. Fund Василий Хмельницкий занял 55 место. На 66 — совладелец Rozetka Владислав Чечеткин. Также в рейтинг попала управляющий партнер инвестиционной компании TA Ventures Виктория Тигипко. Она заняла 80 место.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Верните старый! 7 самых ненавистных редизайнов всех времен

Дмитрий Кошельник 15 — августа — 19:23

Редизайн может стать опасным начинанием, если вы известная компания с узнаваемым логотипом или популярным персонажем. Особенно когда есть соцсети, где можно мгновенно выразить свое недовольство и найти единомышленников, которые тоже болезненно восприняли изменения любимого бренда. Издание Creative Bloq собрало семь самых ненавистных редизайнов компаний.

Twitter

Изменение интерфейса сайта часто вызывает недовольство пользователей. Но в случае с Twitter оно имело массовый характер. Такую реакцию можно понять — в новом дизайне было все, что ненавидят пользователи этой соцсети, включая попытки показывать в приоритете лучшие твиты, а не хронологическую ленту.

С точки зрения Twitter в изменениях был смысл. Благодаря им соцсеть превратилась в прогрессивное, мультиплатформенное веб-приложение. Но пользователи усилия руководства Twitter не оценили.

GAP

GAP показала, как не нужно делать редизайн, в 2010 году. Компания отказалась от своего 24-летнего логотипа, заменив его на версию с комбинацией шрифта Helvetica и градиента. С его помощью бренд хотели сделать более сексуальным и современным. Не вышло. Новый логотип чересчур выделялся, а никто не покупает одежду GAP, чтобы выделиться. После волны критики от нововведения решили отказаться.

Airbnb

Новый логотип Airbnb представили в 2014 году. Он должен был отобразить три ключевых элемента сервиса: людей, места и любовь. Интернет-пользователи глубины замысла не оценили и начали шутить. Например, логотип нашли похожим на мужские и женские половые органы одновременно. Также пользователи обнаружили его сходство с другими логотипами. Впрочем, все закончилось хорошо: Airbnb не отказались от логотипа и сейчас к нему все привыкли.

BP

Британская нефтегазовая компания решила изменить логотип в 2000 году. Новый символ вызвал недовольство сразу по двум причинам. Логотип обошелся в 4,6 млн фунтов, а весь ребрендинг — 136 млн фунтов. Но главная проблема была не в этом.

Споры вызвал знак в форме подсолнуха. Его создали для продвижения информации об инвестициях BP в альтернативную энергетику. Логотип начали рассматривать как попытку компании улучшить экологическую репутацию.

Сегодня изменения климата остаются одной из самых острых проблем. При этом BP продолжает зарабатывать на добычи полезных ископаемых. Потому для многих их логотип выглядит неискренним и даже оскорбительным.

American Airlines

В 2013 году американская авиакомпания решила избавиться от своего культового логотипа, который разработал известный дизайнер Массимо Виньелли. Но вот успешно заменить его не смогла. Старый символ был красивым и симметричным, со стилизованным орлом между двумя буквами «А». Новый напоминает скорее изможденный хвост с минималистичным клювом. Он не понравился не только клиентам компании — о смене логотипа отрицательно отозвался и сам Виньелли.

Leeds United

Решив провести редизайн, важно помнить о лояльности аудитории бренда. Если у вас огромное количество поклонников, которые поддерживают компанию долгое время, скорее всего, они не обрадуются кардинальным изменениям. Это касается и футбольных болельщиков. Английский клуб Leeds United решил изменить герб в 2018 году. Фанатов к этому никак не готовили, обновление стало для них неожиданностью.

Логотип создали в результате шестимесячных исследований. На нем изобразили Leeds Salute — популярный среди фанатов жест. Это не помогло — болельщикам знак не понравился и они начали массово подписывать петицию, чтобы его убрали. В итоге Лидсу пришлось отказаться от нововведения.

«Соник»

Еж Соник — культовый персонаж для любителей игр. Его образ менялся несколько раз, но фанаты были явно не готовы к тому, каким предстанет герой в фильме «Соник в кино». Мультипликационного персонажа заменил графический, на которого интернет-пользователи отреагировали насмешками и критикой. Спустя несколько часов после выхода трейлера фильма режиссер пообещал исправить ситуацию.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Хотите быть креативнее? Сыграйте в Minecraft

Дмитрий Кошельник 14 — августа — 10:01

В следующий раз, когда нужно будет придумать гениальную идею, попробуйте сыграть в Minecraft. Должно помочь. По крайней мере, к такому выводу пришли ученые Университета Айова. Они провели исследование, в котором сравнили эффект от игры в Minecraft с гоночными видеоиграми и просмотром телевизора. Самыми креативными оказались участники, которым разрешили играть в Minecraft без каких-либо инструкций. Об этом пишет Medical Xpress.

Как проводили исследование

В эксперименте участвовали 352 человека. Из них случайным образом выбрали участников, которые должны были играть Minecraft. Их разбили на две группы: половину попросили проявлять в игре креативность, половине разрешили играть без инструкций, в свое удовольствие. Остальные участники должны были смотреть телевизор и играть в гонки.

Спустя 40 минут их просили выполнить несколько заданий, чтобы измерить креативность. Например, нарисовать существо из неземного мира. Более человекоподобных оценивали ниже, менее похожих на человека — выше. Наименее креативными оказались участники, которые должны были проявлять творчество во время игры в Minecraft.

Ведущий автор исследования Хорхе Бланко-Эррера нашел сразу два объяснения этому феномену. Просьба быть креативными ограничивала их возможности во время игры, что привело к менее творческому опыту. Кроме того, они могли растратить свою творческую энергию во время игры и ее не хватило на выполнение заданий.

Что это значит

Сейчас любят говорить об отрицательном влиянии игр и том, что они провоцируют проявление жестокости и масс-шутинг. Но обобщать не стоит, ведь некоторые из них способны стимулировать креативность. Например, в ролевых играх нужно создать своего персонажа и его предысторию, а в стратегиях и шутерах нужно быть творческим, чтобы планировать свои действия и добиваться целей.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

4G на всех станциях киевского метро запустят к концу 2020 года

Дмитрий Кошельник 13 — августа — 15:51

Мобильные операторы и Huawei обещают, что к концу 2020 года на всех станциях киевского метро будет 4G-покрытие. Об этом пишет «Экономическая правда».

Что случилось

Ранее мы писали, что Huawei выиграла тендер «Киевстар», Vodafone и lifecell на строительство 4G в киевском метро. Теперь о проекте появилось больше информации. Мобильные операторы и Huawei говорят, что к концу 2020 года 4G появится на всех 52 станциях киевского метро, включая тоннели и эскалаторы.

В «Киевстаре» отметили, что проект закончат в срок только если КГГА и метрополитен оперативно согласуют процедуру допуска к работе. Строительство начнут после подписания соглашения и получения доступа для установки оборудования.

В декабре 2019 года 4G должен появиться на станциях «Академгородок», «Героев Днепра» и «Сырец».

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях
Общество

Полиграфолог обвинил Валерию Ионан в уклонении от уплаты налогов на шоу ICTV. Потом у себя в Facebook. Канал говорит, он не имел права

На своей странице в Facebook основательница Quadrate 28 Валерия Ионан рассказала о своем участии в проекте «Нові лідери» на телеканале ICTV и инциденте, который произошел на шоу.

В программе ей пришлось пройти проверку на полиграфе. Устройство показало, что она соврала, отвечая на вопрос о подаче недостоверной информации в налоговой декларации. Предпринимательница ответила, что никогда этого не делала, но эксперт-полиграфолог Владимир Ведмидь заявил, что это неправда. Затем он сделал это еще раз в посте в Facebook.

Мы поговорили с Валерией Ионан и Владимиром Ведмидем, чтобы разобраться в ситуации.

Валерия Ионан

Что случилось

Основательница Quadrate 28 Валерия Ионан приняла участие в программе «Нові лідери» на ICTV. В этом проекте участники представляют свои общественно значимые идеи экспертам, СМИ и интернет-пользователям, а после отбора переходят к телевизионному этапу конкурса. Помимо медиапродвижения, победитель получает денежный приз на реализацию своей идеи.

Валерия Ионан приняла участие в «Нові лідери» с проектом «Консалтинг-зона для предпринимателей». На шоу ей нужно было пройти проверку на детекторе лжи. Вопреки обещаниям, Ионан спрашивали и о личной жизни: начиная разводом с мужем и заканчивая вопросами вроде «Был ли у вас секс за деньги?».

«Все решили закрыть на это глаза. Хотя мой ответ про «неэтичные вопросы выставили в анонс» — как маркетолог, я считаю, что это гениально», — рассказывает предпринимательница.

В эфире показали только четыре вопроса. Полиграф показал, что на три из них Ионан ответила правдиво, на один — нет.

«Последний вопрос, на который я ответила неправильно согласно полиграфу — о недостоверной информации, поданной в налоговую. Конечно, этого никогда не было. И я объяснила, почему не согласна с этим вопросом в прямом эфире», — говорит Ионан.

В прямом эфире она ответила, что в финансах ей помогают специалисты, ведь у нее нет нужного образования. Ее специализация — маркетинг, продвижение и продажи.

В той же программе полиграфолог Владимир Ведмидь заявил Ионан: «99,9% ФЛП в Украине получают наличку и не декларируют — декларируют только безналичку. Так же и вы это сделали, и вы это знаете» (фрагмент с 9:30 на видео).

Ионан напомнила, что еще до проверки говорила — все средства у компании задекларированы. Также она отметила, что готова рассказать, сколько налогов они платят, с каким бизнесом работают, почему в компании именно такая система и структура.

На этом история не закончилась. В прошлый четверг Ведмидь опубликовал в Facebook пост (он уже удален, ниже — скриншот), в котором упомянул предпринимательницу. «По результатам проверки было с высокой степенью установлено, что Валерия Ионан скрывала свои доходы от налоговой и не декларировала их в полной мере», — написал полиграфолог.

Что говорит Ионан

Предпринимательница считает, что этот пост нанес ей моральный ущерб, а также ущерб деловой репутации — как ее, так и компании. Хотя Ведмидь удалил пост, Ионан намерена идти до конца. Сейчас этим делом занимается ее адвокат Евгений Пронин.

«Можно долго спорить о мнениях относительно точности или неточности полиграфа, но на прямых эфирах есть возможность высказать свое мнение в отношении того или иного вопроса, что все участники и делали. Полиграфолог не только нарушил свой договор с каналом, поскольку не имел права использовать контент канала в собственных целях, а особенно с целью собственного продвижения», — объясняет Ионан.

Ионан считает, что Ведмидь сделал это намеренно. В личной переписке с предпринимательницей полиграфолог объяснил, что выбрал ее, потому что Ионан была «первой в списке». «Предполагает ли это, что полиграфолог планировал публиковать посты с другими лидерами проекта? Вполне возможно», — отмечает предпринимательница. Она настаивает, что говорила правду.

«Кроме того, что у нас все деньги задекларированы, мы платим кучу налогов, наш финансовый отдел работает как часы. Финансы — зона ответственности моего партнера, которому я полностью доверяю», — рассказывает Ионан.

Что говорят на ICTV

Телеканал выразил свою официальную позицию в комментарии к посту Ионан:

«В рамках проекту з кожним експертом підписується договір, у рамках якого заборонено використання конфіденційної інформації та маніпуляції нею зі свого боку.

Нам прикро, що через порушення договору відбулося непорозуміння. Телеканал ICTV засуджує некоректну поведінку запрошеного експерта на проект і не співпрацюватиме з ним у майбутньому. Ми, зі свого боку, готові сприяти вам у вирішенні ситуації, яка склалася».

Перед проверкой на полиграфе Ионан также подписала соглашение. В нем указано:

«Даю добровільну згоду поліграфологу Ведмідю Володимиру Анатолійовичу на розміщення інформації про факт тестування та мого фото на інтернет-ресурсах та у соціальних мережах. Даю добровільну згоду на передачу всіх матеріалів дослідження замовнику (телеканалу)».

Сотрудники телеканала в устной форме подтвердили, что «факт» означает прохождение полиграфа, а не результаты самого тестирования. Получается, что Ведмидь нарушил правила профессиональной этики.

Что говорит Владимир Ведмидь

Ведмидь ответил, что озвучил свою позицию в прямом эфире: он эксперт-полиграфолог и его задача — проводить исследования, а не делать шоу.

Также Ведмидь порекомендовал ознакомится с его ответами на популярные вопросы на сайте Всеукраинской ассоциации полиграфологов (ВАП) — Ведмидь вляется исполнительным директором этой организации. Согласно ответам на сайте ВАП, обмануть полиграф нельзя.

«Ошибки детектора лжи — это ошибки не устройства, а специалиста-полиграфолога. Недостаточная квалификация — вот что в действительности может привести к неверным результатам».

По его словам, не существует результатов с достоверностью в 99,9% — это рекламный ход некоторых полиграфологов. Реальный процент составляет от 85% до 97%.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

На заводе «Арсенал» откроют новый Creative States и Киевский рынок еды

Дмитрий Кошельник 08 — августа — 12:24

На заводе «Арсенал» появится новая локация Creative States и Киевский городской рынок еды. Об этом в Facebook рассказали основатель Creative States Илья Кенигштейн и ресторатор Алекс Купер.

Что случилось

На киевском заводе «Арсенал» вскоре появится сразу две новые локации. Вчера основатель и СЕО Creative States Илья Кенигштейн рассказал, что третий «штат» разместят в ангаре, который принадлежит «Арсеналу». Также ресторатор Алекс Купер сообщил, что на территории завода откроют Киевский городской рынок еды.

Что будет в третьем «штате» Creative States

По словам Кенигштейна, третью локацию Creative States площадью 3 800 кв. м. откроют в ангаре через дорогу от метро «Арсенальная». Владельцем ангара остается завод — партнер Creative States (компания A-Development) взяла его в долгосрочную аренду.

Creative States готовит трехэтажную локацию на 650-700 резидентов с большим лаунжем на первом этаже. Посреди него посадят дерево, которое будет символизировать жизнь и развитие.

На первом этаже будет центральный фронтдеск, переговорные комнаты, скайп-румы, санузлы, большая барная стойка и ивент-холл. Остальное пространство отведут под офисы. На втором этаже сделают большую кухню, душевые и спальню. В некоторых офисах будут частично стеклянные потолки. На третьем этаже разместят ограниченное количество бизнес-сьютов — офисов для топ-менеджеров.

Также Creative States планируют разбить сквер и построить общественную зону напротив ангара. С задней стороны здания сделают парковку.

По словам Кенигштейна, дизайн локации будет выполнен в стиле кинематографического Арт-нуво. Его отличительная черта — много волнообразных ассиметричных линий.

«Мы хотим сделать эту локацию элегантной, многожанровой, гармонично добавив в нее элементы живой природы. Задача — сделать так, чтобы Creative State of Arsenal олицетворял спокойствие, изящность и гармонию — без перегруженности деталями и насыщенными тонами. Будет много света, солнца и свободы», — рассказывает Кенигштейн.

Что будет на Городском рынке еды

Инициатором проекта выступил ресторатор Алекс Купер. В 2017 году он открыл Городской рынок еды в Одессе. О киевском проекте стало известно еще в конце 2018 года. Купер сообщил, что он разместится на улице Московская 4, напротив входа станции метро «Арсенальная».

Киевский рынок еды (Kyiv Food Market) объединит 26 заведений. Там будут работать 300 человек. Сейчас проект ищет сотрудников: от уборщиков до барист и управляющих.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

«Мы не хотели портить минимализм креативом»: Spiilka получила Red Dot Award за «говорящее» мороженое

Дмитрий Кошельник 08 — августа — 10:00

Украинское дизайн-бюро Spiilka выиграло Red Dot Award. Компания получила Best of the Best в категории Packaging Design за дизайн упаковки мороженого. Подробнее о проекте мы узнали у соосновательницы Spiilka Насти Жеребецкой.

Что случилось

Spiilka Design Büro второй год подряд выигрывает Red Dot Award. В это году компания получила Best of the Best в категории Packaging Design за дизайн упаковки мороженого для «Сильпо».

«МО?» — это мороженое собственного производства «Сильпо». Название происходит от первых двух букв слова «мороженое». В Spiilka очень не хотели испортить этот минимализм маркетинговым креативом, потому решили оставить все как есть, но добавить эмоций. По словам Насти Жеребецкой, работа заняла около двух месяцев.

«Мы превратили существующее название “МО” в “МО?”, как будто упаковка из холодильника предлагает тебе попробовать мороженое. И докрутили недосказанность до того, что вместо “О” использовали шарик сорбета или мороженого, чтобы без лишних слов приглашать на сладкое.

Это был очень фановый проект. Не только потому, что делать упаковку всегда приятно — ее потом можно пощупать, сфотографировать, оставить себе на память, но и потому, что у нас проходили дегустации мороженого в магазине. Мы из первых уст узнавали, в чем особенность каждого сорта мороженого или сорбета», — рассказывает она.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Украинские геймдевы AB Games получили Red Dot Award. Их наградили за собственную айдентику

Дмитрий Кошельник 07 — августа — 16:51

Украинская компания по разработке игр AB Games получил Red Dot Award в категории Brands&Communication Design. Компанию наградили за создание собственной айдентики и логотипа.

Что случилось

Еще одна украинская команда получила Red Dot Award. Компанию-разработчика игр AB Games наградили в категории Brands&Communication Design за создание собственных логотипа и айдентики.

Главной особенностью работы стало слово Love, которое компания спрятала в логотипе. Так сотрудники AB Games выражают отношение к своей работе.

AB Games brand video case for Red Dot Award

Мы стали обладателем Red Dot Award!Наш новый лого и айдентика получили награду в категории Brands & Communication Design.Гордимся с командой, что мерч с лого AB Games разместят на выставке Red Dot в Берлине, а на вечеринке после награждения будут крутить наше видео! Пати будет в ноябре, и пока мы покупаем смокинги для церемонии награждения — жмите на Play прямо сейчас и узнайте, как нам не удалось спрятать любовь от судей.#abgames #hiddencity #reddot #gamedev #games

Опубліковано AB Games Понеділок, 5 серпня 2019 р.

Что такое Red Dot Award

Red Dot Design Award — одна из самых престижных дизайн-наград в мире. Подробнее о том, за что ее вручают и о значимости победы, мы писали здесь.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях
Общество

Crello снова «чинит» объявления. На этот раз — в маршрутках и магазинах

Команда Crello запускает вторую волну кампании «Охорошення». Это серия бесплатных дизайн-шаблонов для объявлений, которые вешают в подъездах, на дверях домов, в общественном транспорте, автомобилях и офисах. Их можно распечатать или разместить на онлайн-площадке.

Мы узнали у PR&Communication Manager Crello Натальи Поддубенко, зачем запустили новые «Охорошення», каких результатов уже удалось достичь, чем вторая волна кампании отличается от первой и что команда планирует делать дальше.

Наталья Поддубенко

В чем суть проекта «Охорошення»

Команда Crello уже два года работает над тем, чтобы люди могли создавать профессиональный дизайн без специальных навыков. Как правило, этот инструмент используют для работы с маркетинговыми материалами и в соцсетях. До этого Crello не выходил в офлайн.

«Главная цель «Охорошень» — подтолкнуть людей к более цивилизованному и эффективному общению», — рассказывает Поддубенко.

Crello вместе с креативной платформой Platformagic выбрали самые частые и раздражающие объявления (например, отключение воды) и попробовали их поменять: добавили немного юмора и яркого, но простого дизайна. Команда хотела привлечь внимание к проекту и сделать «Охорошення» удобными для использования.

До/после

Какие результаты первой волны «Охорошень»

За первые две недели кампания получила более 50 000 просмотров в социальных сетях, «Охорошеннями» воспользовались более 10 000 раз.

Проектом интересовались в ОСББ и жилищных комплексах (ЖК). Поэтому большую часть новых «Охорошень» сделали специально для них. Например, теперь с помощью готового дизайна Crello можно организовать собрание жильцов дома или помочь консьержу собрать деньги на новую швабру.

Лучше всего «Охорошення» приняли в Киеве. В регионах ими пользовались многие активисты, урбанисты и гражданские сообщества.

С кем сотрудничает Crello в рамках «Охорошень»

Команда обращалась ко многим коммунальным структурам и предприятиям, первыми отозвались «Киевавтодор». Для них уже подготовили примеры «Охорошень». Чтобы использовать шаблоны, особый формат сотрудничества не нужен — создать объявление может каждый. Цель Crello — подсказать идеи.

«Мы открыты к сотрудничеству и партнерству со всеми, кто работает в городском пространстве и хочет сделать его лучше», — говорит Наталья.

До/после

Как использовали «Охорошення»

Дизайн разбили на основные блоки, кардинально в шаблонах ничего менять не нужно.

«Достаточно изменить время и адрес — и объявление подходит именно для встречи жильцов вашего дома. Или только время — для вашего магазина, когда продавец ушел на обед», — рассказывает Поддубенко.

Поэтому «Охорошення» первой волны были не очень разнообразными. Но некоторые пользователи проявили инициативность и креатив.

Коли ти задаєш тренди не тільки в архітектурі, а навіть в дизайні оголошеньhttps://ohoroshennia.crello.com

Опубліковано Театр на Подолі Четвер, 13 червня 2019 р.

Посвящается моей соседке N, которая ужасно громко и некрасиво (!) поет после обеда и по ночам. Дорогая, я ой как много…

Опубліковано Hanna Rudenko Четвер, 13 червня 2019 р.

«Отследить все упоминания очень сложно, так как у нас нет какого-то тега, а одна из целей —использование шаблонов за пределами интернета. Но когда коллега получила ссылку на “Охорошення” в Viber-группу своего ОСББ, это было подтверждением успеха. Его не омрачило даже то, что так в чате сообщали об отключении горячей воды», — говорит Наталья.

Чем вторая волна кампании отличается от первой

В серию шаблонов добавили семь новых «охорошень»: для водителей, продавцов, о перерыве и сборе денег. Теперь объявления Crello охватывают больше тем, включая главную проблему лета — войну за кондиционер.

Также в компании немного по-другому подошли к текстам и копирайту. Все дизайны имеют фокус: время, номер телефона, адрес. Так их легче персонализировать, не меняя смысла и общего вида. Объявления по-прежнему написаны в дружелюбном тоне без официоза и канцеляритов.

До/после

Как планируют развивать проект

По словам Поддубенко, Crello не собирается останавливаться. Многим сферам все еще нужны «Охорошення»: офисы, школы, садики, аренда квартир и поиск сотрудников.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Украинские креативщики из iden.team получили Red Dot Award. Их агентству меньше года

Дмитрий Кошельник 06 — августа — 17:33

Украинское брендинговое агентство iden.team получило Red Dot Award в категории Brand&Communication. Его наградили за бренд-коммуникацию для оператора подарочных сертификатов Yeppi, пишет Telegraf.design.

Что случилось

Еще одно украинское агентство получило Red Dot Award. iden.team, которое существует меньше года, наградили в категории Brand&Communication.

Команда разработала бренд-коммуникацию для оператора подарочных сертификатов Yeppi с персонажем по имени Йеппи. По легенде, он всю жизнь охотился за впечатлениями, а теперь дарит их другим в виде подарочных сертификатов.

Что такое Red Dot Award

Red Dot Design Award — одна из самых престижных дизайн-наград в мире. Подробнее о том, за что ее вручают и о значимости победы, мы писали здесь.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Twitter использует в рекламе мемы о самой себе. И смеется над другими соцсетями

Дмитрий Кошельник 06 — августа — 10:03

Twitter разместила на станциях метро в Сан-Франциско и Нью-Йорке креативную наружную рекламу. На щитах оказались скриншоты шуточных постов, в которых пользователи сравнивают свое поведение в Twitter и других соцсетях, пишет Creative Blog.

Что случилось

Twitter разместила наружную рекламу со скриншотами твитов, где пользователи сравнивают свое поведение в Twitter и других соцсетях: Facebook, Instagram и LinkedIn.

Так компания хочет подчеркнуть, что Twitter — площадка, куда люди приходят отдыхать, и шутить, они перестают быть слишком серьезными. Именно это отличает Twitter от других соцсетей.

Что будет дальше

Для рекламы отобрали 31 твит. Увидеть наружную рекламу можно на станциях метро в Сан-Франциско и Нью-Йорке. Кампания закончится 9 августа.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Испанские страховщики придумали, как проверяться на рак кожи — через купальники

Дмитрий Кошельник 05 — августа — 12:04

Испанская страховая компания Generali и креативное агентство Ogilvy Madrid выпустили коллекцию купальников, которые помогут выявить меланому. Об этом рассказало издание The Drum.

Что случилось

Испания — одна из самых солнечных стран мира. Потому многие местные жители обеспокоены угрозой возникновения меланомы — самой агрессивной формы рака кожи. Профилактика и раннее выявление этой болезни значительно увеличивает шансы на выздоровление — с 10% до 80%.

Чтобы диагностировать заболевание было проще, страховая компания Generali и агентство Ogilvy Madrid разработали коллекцию купальников Melanoma Summer Collection. Вместо классического «горошка» узоры на купальниках повторяют реальные формы меланомы. Этот принт создали совместно с Испанским онкологическим сообществом (SEOM).

Купальники позволяют сравнить свои родинки с узорами на купальниках для раннего обнаружения болезни и напоминают о необходимости следить за состоянием кожи.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Украинские агентства Fedoriv и Saatchi&Saatchi Ukraine получили Red Dot Award

Дмитрий Кошельник 05 — августа — 10:23

Украинские агентства Fedoriv и Saatchi&Saatchi Ukraine получили Red Dot Award 2019. Fedoriv наградили за ребрендинг «Укрнафта», а Saatchi&Saatchi Ukraine — за рекламную кампанию Sprite, пишет Telegraf.design.

Что случилось

Еще два украинских агентства получили Red Dot Award. Fedoriv отметили наградой в категории Brand Design&Identity за ребрендинг «Укрнафта». Saatchi&Saatchi Ukraine получили Red Dot Award в номинации Brand&Communication design за рекламную кампанию Sprite.

За что наградили Fedoriv

Fedoriv разработало новый логотип, позиционирование и стратегию развития сети автозаправочных станций «Укрнафта». Новыми корпоративными цветами стали черный и белый. На логотипе сети появился черный треугольник, которым на картах обозначают нефтяные месторождения.

UKRNAFTA Won Red Dot 2019 Awards

UKRNAFTA won Red Dot 2019 Awards.Brands & Communication Design.Watch video and find out why.Ukrnafta АЗС 🤝

Опубліковано Fedoriv Пʼятниця, 2 серпня 2019 р.

За что наградили Saatchi&Saatchi Ukraine

В рамках рекламной кампании Saatchi&Saatchi Ukraine для Sprite дрон нарисовал в Киеве мурал. Для этого компания Tsuru Robotics разработала специальное ПО с элементами искусственного интеллекта. С его помощью дрон масштабировал изображение на стену и различал цвета.

Что такое Red Dot Award

Red Dot Design Award — одна из самых престижных дизайн-наград в мире. Подробнее о том, за что ее вручают и о значимости победы, мы писали здесь.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Не ищи меня «Вконтакте»: отменять блокировку российских соцсетей не собираются

Дмитрий Кошельник 02 — августа — 18:56

Украинские власти не собираются отменять блокировку российских соцсетей. Об этом в эфире «Радио Свобода» рассказал советник президента Украины Никита Потураев.

Что случилось

В 2017 году в Украине на три года запретили российские соцсети «Вконтакте» и «Одноклассники», а также сервисы «Яндекс» и Mail.ru. В 2019 Порошенко продлил действие санций против «Яндекса» и ряда других интернет-компаний из РФ еще на три года. Новые власти не собираются отменять блокировку.

«Есть просто вражеские медиа, в том числе социальные, которые нельзя разрешать потому, что это оружие врага, — говорит Никита Потураев. — Мы не должны делать глупостей и обязаны защищать украинское информационное пространство».

На прошлой неделе похожее заявление появилось на сайте Совета национальной безопасности и обороны Украины (СНБО). В нем заверили, что санкции по отношению к российским сайтам и соцсетям все еще действуют.

Что будет дальше

Потураев и СНБО опровергли слухи о возможном снятии блокировки с российских сайтов и соцсетей. Впрочем, запрет не мешает многим украинцам пользоваться этими сервисами через VPN. По данным Интернет-ассоциации Украины (ИнАУ) в августе прошлого года «Вконтакте» занимал 4 место по посещаемости среди украинских пользователей, «Яндекс» — 8. В июне этого года «Вконтакте» опустился на 8 место, «Яндекс» — на 9.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Украинская Family Production бесплатно научит снимать фильмы. Лучших студентов возьмут в команду

Дмитрий Кошельник 02 — августа — 08:46

Украинская студия Family Production проведет практический лекторий по кинопроизводству. Участие бесплатно, но нужно пройти отбор.

Что случилось

Осенью Family Production снимет короткометражку «Бульмастиф». Картину снимают при поддержке «Украинского культурного фонда», а режиссером станет соосновательница Family Production Анастасия Буковская. Параллельно с подготовительным этапом фильма студия запустит лекторий по кинопроизводству.

Участники получат базовые знания об этапах производства фильма. В процессе они будут выполнять «домашние задания» по подбору локаций, кастингу, организации съемочной площадки. Также участники посетят съемки фильма и увидят кинопроизводство изнутри. Лучшие студенты смогут в будущем присоединиться к Family Production.

Как попасть на лекторий

Family Production сможет принять только 10 человек. Отбор продлится до 6 августа. Для участия нужно отправить резюме и мотивационное письмо на почту production@production.family. Занятия стартуют уже 16 августа, а закончатся в октябре.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях