preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          Общество

          Кризис всех проявит. Почему бизнес и общество обязаны иметь социально ответственную позицию

          26 March 2020, 09:54
          5 мин чтения
          Добавить в закладки

          Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.

          Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
          Режим чтения

          Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

          Пока одни участвуют в покупке аппаратов ИВЛ, другие поднимают цены и пытаются заработать все деньги. Помните — кризисы проходят, а любовь и ненависть остаются.
          Управляющий партнер и креативный директор Vandog Agency Ирина Метнева в своей колонке для Vector объясняет, почему бизнес должен быть социально ответственным и как безответственность разрушает хорошие инициативы.

          Ирина Метнева

          Позиция как маркер

          Наш многослойный мир больше не будет прежним. Вынужденная физическая изоляция отдельных людей и целых стран — это доказательство жизненной необходимости в объединении и солидарности. Этот тезис справедлив и для бизнеса.
          Реноме социально ответственной компании нарабатывается годами, но в кризис наличие социальной позиции — это маркер. Потому что когда наступает кризис — любовь и деньги потребителя остаются с теми, кому они доверяют.

          Зачем бизнесу позиция

          Если у вас большой бизнес, вам нельзя не иметь позиции. Нет, конечно, ее можно не иметь, но это обойдется очень дорого. Без внятной социальной артикуляции ваши инвестиции в позиционирование, работу с ЦА, маркетинг и рекламу не имеют смысла.

          Раньше социальные проекты были редкостью и причудой, а сейчас они — неотъемлемая часть политики КСО (корпоративной социальной ответственности) любой сознательной компании.

          Объясняется это достаточно просто — отсутствием времени. Мы так быстро живем, что у нас больше нет времени разбираться со сложными смысловыми конструктами. Нет времени и желания докапываться до сути.
          Считываются только заголовки и популярные комментарии. Смотрятся только 15-секундные видео, запоминаются только яркие образы. Поэтому если Adidas много раз повторил, что сделал коллекцию из переработанного пластика, собранного со дна мирового океана, значит, для большинства бренд будет «няшкой», а значит, его будут любить.
          Если H&M зашкварился на принте с темнокожим мальчиком, но регулярно делает кампании в поддержку гендерного равенства и феминизма — они все равно «няшки». Да и один раз не считается. Если D&G проявляет ксенофобию и расизм, то несут многомиллионные потери в результате отмены большого шоу. И это закономерный итог.

          Зачем обществу идеалы

          Общество не может игнорировать социальные проблемы. Нет, оно, конечно, может, но расплата будет болезненной. Приведу пример из сферы, значение которой выросло в условиях пандемии коронавируса. Речь о нашей недореформированной и хронически недофинансированной системе здравоохранения. Мы все стали ее заложниками.

          Независимо от вашего статуса и положения, израильские и немецкие клиники для вас больше недоступны.

          Мне «повезло» на собственном опыте узнать, как хорошие идеи и готовые решения умирают в кабинетах профильного министерства. Три года назад наше агентство поддержало инициативу врачей-волонтеров «Всеукраинского союза парамедиков» Мотоскорая. Это должна была быть экстренная медицинская помощь на мотоциклах. Такая практика существует во многих странах, и ее эффективность измеряется тысячами спасенных жизней.
          Мы создали коммуникацию для этого проекта и не получили ни копейки. Зато получили признание и награды в рекламной среде. К сожалению, Мотоскорой мы так и не увидели на наших дорогах, а смертность в ДТП продолжает расти. Проект не запустили из-за бездействия в министерстве и сопротивления единомышленников — общественной организации «Мотохелп». На самом деле это очень грустная история о цене чиновничьей некомпетентности и человеческой глупости.

          Новая реальность

          Со всеми новыми вызовами помогают справиться профессиональные коммуникационщики и агентства, которые умеют работать с социальными запросами.

          Социальные проекты, поддержка существующих pro bono или low bono – это новая реальность для бизнеса.

          Мы в агентстве Vandog часто откликаемся на близкие для нас темы, связанные с личными переживаниями. Например, женскую половину агентства затронула тема материнства. Это побудило нас взяться за проект ребрендинга для фонда помощи матерям-одиночкам The Moms.
          По той же причине мы сотрудничаем с Марьяном Присяжнюком в проекте «Плюс 1» — нам не безразличны судьбы тех, кто потерял ребенка на войне.

          Кризис наглядно демонстрирует, что все мы в одной лодке: политики, олигархи, чиновники, бизнесмены, активисты, пенсионеры, дети, инвалиды. Спасемся мы или утонем — зависит от уровня эмпатии и социальной ответственности каждого.

          Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

          Загрузка...