Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Режим чтения
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Завершить
Burger King учредил стипендию, чтобы исправить недопредставленность женщин среди шеф-поваров. Для ее продвижения 8 марта бренд опубликовал в Twitter фразу: «Женщины должны быть на кухне». Твит пришлось удалить после негативной реакции пользователей, пишет Adage.
My guess is the Burger King UK Tweet was originally conceived as the print ad on the left and forced to work as a Twitter thread on the right. I’m still not crazy about the print ad, but it’s a bit better. Further proof that print and social require different strategies & content pic.twitter.com/v1C3d0C7IA
К Международному женскому дню Burger King разместил в The New York Times рекламу с провокативным заголовком «Женщины должны быть на кухне». Далее в тексте рекламы объяснялось, что сеть учреждает специальную стипендию для кулинарного образования женщин — Burger King H.E.R. (Helping Equalize Restaurants) («Помогая уравнять рестораны, — ред.).
Ее цель — изменить текущую ситуацию, когда женщины слабо представлены на должностях поваров и шеф-поваров. По данным Burger King, они занимают только 20% таких позиций. Автор кампании — рекламное агентство David Miami.
Однако в Twitter провокация бренда зашла слишком далеко. 8 марта британский Burger King сначала опубликовал в своем аккаунте фразу «Женщины должны быть на кухне». Ее значение объяснили только в последующих твитах. После возмущения пользователей бренду пришлось удалить неудачный пост и объяснить ситуацию.
«Мы вас слышим. Мы ошиблись в первоначальном твите, и нам очень жаль», — говорилось в одном из извинительных твитов.
We hear you. We got our initial tweet wrong and we’re sorry. Our aim was to draw attention to the fact that only 20% of professional chefs in UK kitchens are women and to help change that by awarding culinary scholarships. We will do better next time.
Реакция в социальных сетях показала, что многие разочарованы такой коммуникацией бренда. Известно, что Burger King часто использует нестандартные маркетинговые ходы. Однако реакция на попытку обыграть сексисткую фразу показала, что это рискованная стратегия. Также свою роль сыграла неполнота первоначального сообщения кампании.
«Приветствуем Burger King за то, что они абсолютно испортили то, что могло стать сказочным твитом в поддержку женщин, ведь не удержались от устаревшей шутки, которую часто используют мужчины», — говорилось в одном из твитов, критикующих бренд.
Shoutout to Burger King for absolutely fucking what could have been a fabulous pro-women tweet because they couldn't stop themselves making an outdated joke often used by men.
«Как в Burger King могли подумать, что это хорошая маркетинговая идея? Им нужна полностью новая маркетинговая команда», — говорилось в другом.
How did Burger King think THAT was a good marketing idea? Like they tried that stupid “donating to streamers” thing that was awful, and now this? They need a whole new marketing team, cause that was so tone deaf it hurt
