Оживший NAMU и ситкомы OLX: за что Banda получила 6 Red Dot Award
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Украинское агентство Banda выиграло шесть Red Dot Award: три награды Best of the best, которые вручают за лучшие проекты в каждой категории, и три Winner за высокое качество дизайна. Рассказываем, за какие работы наградили команду.
Брендинг и промо-видео Brave!Factory
Награды: две Best of the best в категориях Brand Design and Identity и Film and Animation.
Brave!Factory — киевский фестиваль свободной музыки и искусства. Его второй год подряд проводят на заводе «Киевметробуд». Миссия Brave!Factory — познакомить людей с клубной культурой.
«Важная составляющая Brave! — теплые отношения с локацией. Фестиваль не старается радикально изменить вид завода, скорее наоборот — вдохновляется характером и энергией цехов, проходных и котельных. Он будто сам становится частью этого индустриального гиганта», — рассказывают в Banda.
Агентство подчеркнуло эту идею в брендинге и промо-роликах Brave!Factory.
Брендинг новой программы лояльности GoodWine
Награда: Best of the best в категории Brand Design and Identity.
Ранее программа лояльности GoodWine была стандартной: покупатели получали именные карточки с фиксированной скидкой на алкоголь. Тогда компания еще не знала привычек собственных клиентов, а потому не могла предугадать, какие фестивали, дегустации, новые товары и акции их заинтересуют.
Banda переосмыслили систему, узнали предпочтения клиентов магазина и решили предложить им нечто большее, чем скидки. Новая программа лояльности дает бонусы за привычки. Она распространяется не только на алкоголь, но и на другие продукты.
«Для карточек мы создали огромный паттерн и запрограммировали генератор, который разбил его на много индивидуальных фрагментов. Поэтому двух одинаковых карточек нет — у каждого клиента свой собственный уникальный дизайн», — объясняют в Banda.
Брендинг новой программы лояльности — про место, куда человек приходит постоянно и где ему все знакомо. Сотрудники GoodWine уже знают, что человек пришел за телятиной, любимым вином или чашечкой кофе.
Ребрендинг Национального художественного музея Украины — NAMU
Награда: Red Dot Award в категории Corporate Design and Identity.
В этом проекте перед Banda стояла задача изменить имидж музея. Как объясняют в агентстве, они превратили образ «старого, скучного и притрушенного пылью мудреца» в мудрого, но также живого, открытого, заинтересованного и активного учителя.
В качестве основного названия музея выбрали NAMU — National Art Museum of Ukraine. Его новый логотип использовали в качестве фона для героев картин, скульптур и других произведений искусства музея.
«Выдвигая произведения искусства на передний план, мы будто знакомим людей с героями, подчеркивая их уникальность, красоту и актуальность вне зависимости от времени. Фактически мы создали новую айдентику NAMU из украинского искусства», — объясняют в Banda.
Подробнее о новой айдентике NAMU можно почитать в нашем материале.
Брендинг Hiitworks
Награда: Red Dot Award в категории Corporate Design and Identity.
Hiitworks — киевская фитнес-студия с неординарной программой тренировок. Там проводят короткие, но интенсивные занятия, за которые участники успевают сделать в три раза больше упражнений, чем в обычном спортзале. Проблема Hiitworks была в устаревшем и неспортивном брендинге.
Новая айдентика — полностью о спорте. В том числе «спортивными» стали цвета и логотип.
«Мы специально трансформировали букву “h”, она стала мощным визуальным знаком, а движение — нашим символом. Теперь Hiitworks — бренд, который всегда находится в движении», — объясняют в Banda.
Ролики для OLX Free Delivery
Награда: Red Dot Award в категории Film and Animation.
Около 60% сделок на OLX проходят между людьми, которые живут в разных регионах Украины, потому OLX запустила бесплатную доставку. Banda должны были рассказать о новой услуге.
В агентстве нашли простой инсайт: если товар почти новый и доставка бесплатная, то человеку сложно удержаться от покупки, даже если вещь не очень нужна.
«Мы сняли ролики в стиле ситкомов. Показали обычных людей в привычной среде, уделив особое внимание диалогам. Получилась смешная кампания с сообщением: “почему бы не купить что-нибудь на OLX, если доставка бесплатная”», — рассказывают в Banda.
