Навіщо бізнесам потрібен YouTube Shorts — пояснює AIR Brands

У колонці для Vector Василь Таланов, Head of AIR Brands, міжнародної агенції інфлюенс-маркетингу, зібрав картину трендів і динаміки ринку YouTube Shorts в Україні.

Не знімаєте YouTube Shorts, а дарма! Аналітики з MoffettNathanson підрахували, що якби YouTube був окремим бізнесом, його вартість вже становила б близько $550 млрд — 25–30% від усієї капіталізації материнської Alphabet.

Тим часом, за підрахунками Nielsen YouTube у березні випередив Disney і вперше посів перше місце серед усіх дистриб’юторів відеоконтенту на телебаченні в США (12%).

Цього року YouTube може обігнати Disney за сукупною виручкою (реклама + підписки, без урахування парків розваг та товарного сегменту) і стати лідером за доходами серед медіакомпаній.

Аудиторія YouTube в Україні

Згідно з останніми даними, аудиторія YouTube випереджає Instagram і Facebook в 1,5 рази. 

Такий розподіл аудиторії свідчить про те, що YouTube вже давно став основним джерелом інформації про продукти, бренди та послуги. YouTube це платформа №1, яку використовують для дослідження продукту/бренду або для прийняття рішення щодо покупки.

Це підтверджується й іншими інструментами, такими як Perplexity, де відео на YouTube часто рекомендуються як частина розгорнутих відповідей на запити. Для бізнесів це чудова можливість взаємодіяти з потенційними клієнтами через відеоконтент, що має високий рівень залученості.

Всеохопність YouTube: Всі формати в одному місці

YouTube надає майже всі можливі формати відеоконтенту, що є важливим аспектом для будь-якого користувача чи бренду. Платформа охоплює:

• Довгі відео — класичний формат, на якому історично будувався весь YouTube. Ідеально підходить для глибокого розкриття тем, навчального та аналітичного контенту.
• Шортс (Shorts) — короткі вертикальні відео, що відповідають сучасним трендам. Вони активно залучають нову аудиторію, роблять додаткові перегляди та ефективно впливають на буст і розвиток YouTube-каналу.
• Подкасти — популярний формат для тривалого, регулярного контенту. Все більше користувачів слухають подкасти саме на YouTube, що робить платформу важливою альтернативою аудіосервісам.
• Прямі трансляції — це формат, який дозволяє авторам вийти на зв’язок з аудиторією в реальному часі. Щодня мільйони людей переглядають стріми, присвячені важливим подіям, новинам, обговоренням або навіть благодійним ініціативам. Під час ефіру глядачі можуть спілкуватися в чаті, ставити запитання, залишати реакції — таким чином формується активна спільнота навколо каналу.
• Спільнота — текстові публікації, опитування, анонси. Дозволяє підтримувати зв’язок із підписниками навіть без публікації відео. Цей формат часто недооцінюють, хоча він здатен приносити значний органічний трафік.

YouTube впевнено рухається до статусу all-in-one відеоплатформи, і це вже не просто амбіція — це стратегія. На останніх подіях компанія відкрито наголошувала: головна битва вже точиться не за смартфони чи десктопи (де вони давно №1), а за місце у вітальні — за контроль над великим екраном. Саме тому YouTube активно розвиває присутність на smart-TV, і цифри це лише підтверджують: платформа вже випереджає традиційних стрімінгових гігантів на кшталт Netflix і Amazon у частці телеглядачів у США.

YouTube Shorts: Революція в короткому відеоконтенті

Найбільш значущим трендом на YouTube в останні роки є YouTube Shorts. Цей формат коротких відео, який став популярним після запуску у 2021 році, зібрав небувале зростання переглядів — в 46 разів за перші чотири роки. Якщо у 2021 році YouTube Shorts набрав 1,5 млрд переглядів щодня, то в 2024 році це число виросло до понад 70 млрд. Це свідчить про високий попит і ефективність цього формату в залученні уваги аудиторії.

Згідно з аналітичними даними, які наводить сам YouTube, платформа демонструє цікаву динаміку в сегменті коротких відео: близько 40% користувачів Shorts не користуються ані TikTok, ані Instagram Reels. Водночас 84% аудиторії TikTok і 88% користувачів Reels вже активно споживають контент на Shorts. Це свідчить не лише про конкуренцію, а про те, що YouTube формує власну, майже незалежну екосистему коротких форматів — з унікальною аудиторією, яка досі залишалася поза досяжністю для інших соцмереж.

Динаміка розвитку YouTube Shorts в Україні

Звернемося до нашої внутрішньої аналітики AIR Media-Tech Your title AIR Media-Tech є YouTube Certified Partner, дані отримують через YouTube API, пропускаючи ще також через внутрішню аналітику. Це вибірка 45 000 каналів, які YouTube ідентифікує як українськомовні. З вибірки були виключені медійні та музичні канали. Всі ці канали мали активність протягом 23,24,25 років — тобто публікували відео. динаміки розвитку формату YouTube Shorts в Україні, саме в україномовному сегменті.

Перший акцент — на кількості. Ми провели заміри на вибірці каналів із різних вертикалей (Gaming Sports Entertainment Kids & Family Education Lifestyle Science & Technology Food & Cooking Health & Fitness Travel Autos & Vehicles Pets & Animals Movies & TV) за 2023–2024-2025 роки. Варто одразу зазначити: мова йде не про абсолютні цифри по платформі, а про аналітику на постійній вибірці каналів. Таким чином ми фіксуємо саме динаміку — як змінювалася активність на тих самих каналах у різні періоди. Це дозволяє нам робити обґрунтовані висновки щодо трендів на 2025-26 рік.

Отже, за нашими даними, у 2023 році ці україномовні канали опублікували близько 1,6 млн повних відео. У 2024-му —  вже 1,5 млн. Тобто ми спостерігаємо певне зниження, хоч і незначне, темпів публікацій довгого формату.

Натомість формат Shorts демонструє протилежну тенденцію: якщо у 2023 році було опубліковано близько 1,4 млн україномовних шортів, то у 2024-му — вже 1,9 млн.

Динаміку зростання також підтверджують такі дані: за перші пʼять місяців 2024 року було завантажено 742 000 Shorts, а за пʼять місяців 2025 року – 751 000.

Варто підкреслити: короткі відео не витісняють повноформатний контент, але все більше виступають як його ефективне доповнення. Це підтверджують і цифри переглядів. У 2024 році (за той самий спліт каналів) повні відео набрали 22,9 млрд переглядів. Shorts — 37,5 млрд.

Отже, YouTube Shorts не просто набирають оберти — вони вже показують значно вищу ефективність навіть на одиницю контенту. Так, темпи розвитку в україномовному сегменті дещо повільніші, ніж в англомовному, проте динаміка цілком відповідає загальносвітовим трендам. І це вже сигнал для бізнесу: той, хто раніше зайде в цей формат — отримає конкурентну перевагу.

Які конкретні формати контенту можна застосувати бізнесу на початку знайомства з Shorts:

1. Адаптований TikTok-контент може спрацювати – не обовʼязково створювати щось суто під TikTok.
2. Help-контент. Завжди актуальний вид контенту у YouTube. Це короткі експлейнери, інструкції до товарів, сценарії  використання та відповіді на часті питання.
3. Покажіть залаштунки бренду: процес створення продукту, упаковка замовлень, життя команди, але використовуйте тренди та останні значимі події. Як от донт пуш зе хорсес:)
4. Порівняння конкурентних товарів чи послуг: «Обираєш між X і Y? Ось 15 секунд, які допоможуть зрозуміти, що краще».
5. Адаптуйте відгуки клієнтів, де вони щось показують чи розказують про ваш продукт чи послугу. Навіть кілька секунд щирої реакції – соціальний доказ.

Тепер — трохи про метрику, яка звучить складно, але насправді досить проста й дуже важлива. Мова про показник V30 у Shorts. Що це таке? V30 — це середня кількість переглядів, яку відео набирає за перші 30 днів після публікації. Умовно: беремо 100 відео, рахуємо, скільки кожне з них зібрало переглядів за місяць — і отримуємо середнє значення. Такий собі «пульс» ефективності контенту на одиницю.

У 2023 році україномовні Shorts у середньому збирали 38 600 переглядів за 30 днів. У 2024-му — 28 100. Звучить як падіння? Частково так. Але що це насправді означає?

Інструмент росте, це факт. Але разом із цим росте і кількість контенту. В результаті — середні перегляди трохи знижуються, просто через банальне збільшення пропозиції. Проте конкуренція серед брендів у Shorts все ще мінімальна. І саме це створює ефектну можливість на 2025-26 роки.

Це тренд, який точно буде посилюватись — і саме тому важливо встигнути «зайти» вчасно. Про це свідчить не тільки аналітика, а й зміни в алгоритмах просування Shorts: підтримка реміксів і шаблонів, YouTube додає стікери з товарами у Shorts при тегуванні продуктів.

На конференції Cannes Lions CEO YouTube Neal Mohan оголосив, що відеогенератор Veo 3 інтегрують в Shorts уже цього літа. Експерти прогнозують ще більше збільшення залученості у Shorts.

Тут можна провести повну аналогію з TikTok: чим раніше ти в нього заходив, тим простіше було отримувати охоплення. Зараз — вже зовсім інші умови. Алгоритми Shorts працюють подібно. І якщо ви розглядаєте цей інструмент як частину маркетинг-стратегії, зараз найкращий момент для старту.

Кейс: YouTube Shorts без витрат: перевикористання контенту, яке спрацювало

Для прикладу — кейс, який добре демонструє логіку роботи Shorts в Україні. Йдеться про український локальний бренд Katy Soho. Це офлайн-ритейл, який на момент запуску Shorts-контенту мав мінімальну конкуренцію серед інших брендів. Важливо: весь контент публікувався інхаус-командою, без окремого бюджету на продакшн саме під Shorts.

Основна стратегія — дистрибуція вже наявного TikTok-контенту. Тобто фактично повторне використання коротких відео з іншої платформи. І саме завдяки тому, що на YouTube Shorts практично не було брендових каналів, цей контент збирав органічні перегляди — без просування, без реклами, без вкладень.

Результати:

• Каналу два роки.
• Без промо і без публікацій довгих відео зібрано 139 000 підписників.
• Загальна кількість переглядів Shorts-контенту — 98,5 млн.
• Контент, опублікований 3–6 місяців тому, продовжує щоденно збирати перегляди — це ключова перевага Shorts перед іншими платформами.
• Півроку назад бренд почав публікувати повноформатні відео. І вже з перших роликів вони збирають десятки тисяч переглядів. Тобто YouTube «розігрітий» попереднім контентом, працює як маховик.

Цей кейс показує: навіть локальний бренд, без великих інвестицій, може ефективно вибудувати канал і сформувати аудиторію. Наприклад:

1) використовується відеоконтент, на який бренд вже витратили гроші (наприклад, з ТikТok акаунта чи з рілз), адаптований під YouTube.

2) Бренд отримає додаткові охоплення на платформі, яка має найбільше аудиторії в Україні.

3) Cтарт в YouTube таким форматом — від $2 000-$2 500/міс. Плюс, мінімум $500 на промо.

4) Коли є YouTube канал, треба провести аудит — вартість від $1 500-$2 000, і вирішити, чи треба робити brands shorts на поточному каналі, чи робити новий.

А для великих брендів — це взагалі «вхід з фори».