Культурний код. Як та чому бренди використовують українську символіку в рекламі

З моменту повномасштабного вторгнення все більше українців віднайшли в собі культурний код — почали заглиблюватися в традиції, носити речі з українською символікою та вивчати її. Разом з українським брендом електронних pod-систем WOUF розповідаємо про національну символіку в рекламі та дизайн-кейс бренду. 

Естетика та причетність до спільного

Війна спричинила нову хвилю патріотизму та потягу до дослідження історії свого народу та його символів. Компанії активно використовують українську айдентику, як інструмент для просування продуктів і підвищення лояльності покупців, а також, як елемент дизайну, бо це справді гарно. 

Завдання, які розв’язує українська айдентика:

• інтеграція бренду в спільний контекст; 
• висловлення суспільної позиції;
• формування іміджу (український бренд, що розділяє цінності покупців);
• задовільнення попиту на ринку. 

Окрім елементів одягу, тренд на етнічний стиль використовується в типографіці. Українські бізнеси додають кастомізовані шрифти в комунікацію з аудиторією, зокрема, в оформлення сайту, створення креативів з текстом для соцмереж, банерної реклами тощо. 

У неймінгу — назви з українськими кириличними літерами («ї», «і», «ґ»), суто українські слова (часто їх пишуть латиницею, але колорит зберігається український), загальновідомі назви, які асоціюються з Україною.

Орнаменти також стали частиною айдентики багатьох компаній. Їх інтегрують в логотипи та дизайн продуктів.

Серед українських орнаментів виділяють три основні групи: геометричні, рослинні та тваринні. І кожен має своє особливе значення. 

Бренд електронних pod-систем WOUF надихнувся цим — і створив лімітовану орнамент-колекцію, використавши в дизайні популярні візерунки та символи.

Рослинні орнаменти

Серед рослинних — квіткові візерунки, їх носять переважно жінки. Найпопулярніші: калина, троянда, мак, лілеї, соняшники та виноград. Для чоловіків більш характерними є дуб, дубове листя, жолуді.

Геометричні візерунки

Серед геометричних малюнків популярними є хрест, ромб, сварга, трикутник і спіраль.

Тваринні візерунки

Тваринні орнаменти частіше використовували для прикрашання рушників та оберегів. Даруючи вишиті рушники, українці благословляли на щастя, здоров’я та процвітання. Такі подарунки потім ставали сімейними оберегами та навіть передавалися у спадок. 

У вишивках зооморфних (тваринних) орнаментів зображуються: кінь, заєць, риба, жаба; з птахів — півень, сова, голуб, зозуля; з комах — муха, метелик, павук, летючі жуки.

Усі ці символи надихнули бренд WOUF на створення орнамент-колекції. Багато з них ви зможете побачити на електронних pod-системах, які з’являться в продажі вже в кінці листопада. Придбати їх можна в торгових точках компаній-партнерів: АЗК БРСМ, магазинах «Біле Сухе», OKWINE, «Коло» та Varus. А ще на Instagram-сторінці бренда.