IAMIDEA подали 3 заявки та здобули 4 нагороди Red Dot (одну — з Lazarev.Agency). Що за кейси та як вони це зробили

Red Dot Design Award — це престижна дизайн-нагорода. Її присуджує інститут Центру дизайну землі Північний Рейн-Вестфалія (Ессен, Німеччина). Є три категорії визнання та закарбування себе у вічності: «Дизайн продукту» (готовий до ринку продукції, промислового виробництва), «Бренди та комунікаційний дизайн», «Концепція дизайну» (за дизайн-концепти, прототипи та готові до запуску продукти).

Останнім часом, український ринок розбестився кількістю «точок», критикани почали сумніватися у престижі премії. Однак процитую Сашу Трегуба (Projector): 

«Не так давно українські реддоти були ексклюзивними й помітними подіями. А вже декілька сезонів реддоти течуть в Україну рікою. Відтоді пішли розмови про те, що нагорода вже не та, рівень впав, усе за гроші, отримують усі без розбору. Може це частково і так. Але. Друзі, це не реддот уже не той. Це український дизайн виріс, став дорослим, сильним, критичним і тепер вільно конкурує з найкрутішими світовими гравцями. <…> Ми у вищій лізі. Тому бачимо вади, а рівень конкурентів перестав вражати, здаватись недосяжним, захмарним». 

Тож полишаємо синдром меншовартості та знецінення й переходимо до новини: українська креативна агенція IAMIDEA цьогоріч отримала 4 нагороди (технічно — 3, але ще одну отримав їх спільний проєкт з Lazarev.agency). Red Dot відзначив стратегію та айдентику Lviv Tech City, постери для Evacuate Kharkiv та дизайн платформи Ukrainian Power. Розповідаємо — за що, які атрибути визначають успішну роботу та очікування щодо впливу на майбутнє агентства. 

Ми подавалися на Red Dot насамперед через три безплатні заявки для кожного українського агентства — було би дивно не перевірити свої сили на такому конкурсі. Кейс LVIV TECH CITY вже був змонтованим і готовим для подання, тільки доробили віжуали. Постери для харківського фонду ми швидко зібрали у кейсборді. Ми могли подати більше робіт, але ми мали лише три слоти й зовсім не було часу готувати інші. Були зайняті волонтерством та комерційними проєктами.

Історично Ігор дуже поблажливо ставився до нагород. Але хлопці й дівчата подаються з кейсом, і я запитала, як і чому змінилося його ставлення.

Прагматичний підхід: згодом я зрозумів, що нагорода на фестивалі сильно збільшує інтерес до агентства — що ти зробив, що тебе відзначили. Це цінно для виходу на міжнародний ринок. Але й для українського клієнта важливо розуміти, що агентство робить гарний дизайн не тому, що воно так вирішило. Їхній гарний дизайн підтвердило журі найпрестижнішого конкурсу у сфері дизайну.

Емоційний підхід: хотілося б підтвердження, що ми робимо не просто хороший дизайн, ми робимо найкращий серед хороших дизайнів.

Отже, ми подалися та отримали нагороду у трьох категоріях з двома роботами, четверту нагороду отримала платформа Ukrainian Power, яку ми робили разом із агентством Lazarev.agency.

LVIV TECH CITY «На крок вперед»

Категорія «Бренд-дизайн та айдентика», підкатегорія «бренд-дизайн»

IAMIDEA створили стратегію та бренд-айдентику для найбільшого інноваційного парку у Львові, високотехнологічного житлового комплексу для життя, навчання, роботи та відпочинку — Інноваційного парку Lviv Tech City. 

Інсайт і стратегія 

Серед кількох потенційних аудиторій обрали тих, хто прагне від міста більшого ніж образ колоритного, старого, історичного центру. Тих, хто прагне оновлення, постійного руху та розвитку. Основна цільова аудиторія — молода IT-спільнота, яка розвиває та будує сучасний Львів та вже зараз працює на наше майбутнє. Вони живуть і працюють, аби нові технології ставали частиною нашого буденного життя, саме вони створюють завтра. 

Там люди живуть НА КРОК ПОПЕРЕДУ — цей інсайт і став основним для нашої стратегічної ідеї бренду та комунікації, а згодом перетворився на слоган «Lviv Tech City — НА КРОК ВПЕРЕД». Цей меседж обумовив бажання людей та можливості комплексу. Адже місія Lviv Tech City — надати людям комфортні умови для життя й розвитку. 

Автори

Нам пощастило попрацювати над завданням LTC комплексно. Ми повністю занурилися у систему інноваційного парку, щоб зрозуміти, як це працює і як ми можемо гарно та просто запакувати в дизайн складну екосистему.

Згідно з завданням, з цією айдентикою має бути комфортно жити. Тому тут стався ідеальний метч продукту та його дизайн-утілення — інноваційні рішення спрощують і покращують життя, а не навпаки. Тому дуже важливий ідейний складник. Деякі елементи створили спеціально для прямої взаємодії з людьми. Наприклад, паркан — кожен борд відповідає одному із напрямків комплексу, тому туди інтегровані зарядні пристрої, сидіння, освітлення та навіть столики. Так ми хотіли показати, що хороший дизайн має бути не лише гарною картинкою, а і давати додатковий досвід.

Мені здається що в нас вийшло ідеальне комбо: кейс, який має якусь цікаву фішку, не лише утилітарність. Він заточений під те, щоб система працювала і розходилася на різні напрями, бо у самого комплексу складна екосистема, а з айдентикою мало бути комфортно.

Постери для Evacuate Kharkiv

Категорії: «Реклама» (підкатегорія «соціальна кампанія») та «Ілюстрації» (підкатегорія «рекламні ілюстрації»).

Суть проєкту

24 лютого 2022 року російські війська вдерлися з війною на територію незалежної України.

Харків — друге за величиною місто України —  страждає від обстрілів із важкої артилерії та стрілецького озброєння. Мирні жителі застрягли в зоні бойових дій, не маючи можливості покинути рідні місця через постійні бомбардування й обстріли, оскільки російська влада відмовляється відкривати гуманітарні коридори. Єдиний можливий спосіб передати продукти жителям міста — через волонтерські організації.

Одна з них — Evacuatekharkiv.org.

Ця кампанія була спрямована на поширення правдивої інформації та отримання коштів на закупівлю продуктів для мирного населення.

У якості ЦА вибрали жителів європейських країн, США та Канади. IAMIDEA створили серію принтів і поширювали їх серед української спільноти, що проживає в інших країнах Європи, США та Канаді.

Автор 

Інсайт у тому, що кожна людина, що купує гарячий вуличний хот-дог, насолоджується хрустким свіжоспеченим брецлем або вишуканим сиром у Франції, Великій Британії, Бельгії й узагалі будь-де, зрозуміє цінність і всю складність отримання такої звичної та простої речі, як їжа, яка під час окупації Харкова стала базовою потребою для виживання.

Ілюстраторка проєкту —  Евеліна Яцеленко.

Іра та Евеліна створили ці постери на початку повномасштабної війни. У мене була абсолютна впевненість у здобутті нагороди. Це важлива тема, круті ілюстрації, класна ідея: вона зрозуміло доносить меседж через атрибути, зрозумілі людям, які не були у Харкові, — їжу. Навіть прибравши всі тексти, людина розуміє, що до чого.

Ukrainian Power

Категорія: «Вебсайт», підкатегорія «Платформи для співпраці».

Ukrainian Power — це платформа «шоу-кейс», на якій представлені незалежні українські агенства. Через фільтр за нагородами та сферою експертизи закордоні агенства можуть знайти серед них партнера для співпраці.

Російське вторгнення відрізало українських креативників від джерел доходу. Не маючи вибору, агентства вийшли на світовий ринок із меседжем міжнародній спільноті: співпрацюйте з нами, поки ми не стали вашими конкурентами.

Щоб донести цей меседж і переконати міжнародні компанії співпрацювати, IAMIDEA (ідея платформи та айдентика) та Lazarev.agency (вебдизайн) створили платформу Ukrainian Power і побудували користувацький досвід на основі емоційного сторителінгу та бізнес-комунікації.

Як це було

У кейс вставили емоційне відео, яке розповідає про біль війни, її наслідки та показує, чому українці можуть стати затятими конкурентами. Далі зробили анімований блок з 3D-елементами, який ставить людей перед вибором: або партнери, або конкуренти. У цьому ж блоці показали, що саме партнерство і є основною метою цього сайту.

Айдентика проєкту потребувала особливого підходу, бо це той випадок, коли найголовніше у проєкті — це не сайт і не логотип, це — агентства-учасники. Треба було розробити такий візуальний стиль, щоб залишитись якомога більш впізнаваним, використовуючи якнайменше унікальних елементів. 

Акцент зроблений на плитки агенцій, щоб розказати насамперед про них. Навіть у логотипі ми взяли за основу знак амперсанд, який розкривається тільки за умови використання поруч із назвою агенцій. Наприклад, IAMIDEA & UP — назва проєкту тільки на другому місці. Це унікальний проєкт, в якому дуже круто поєднано як емоцію, так і функцію. 

Сайт показує міжнародній спільноті, що зараз переживають українські креативники, та пропонує партнерство як спосіб допомоги Україні. Ми зібрали понад 30 українських агентств на одній платформі й дали їм можливість отримувати регулярний дохід на міжнародному ринку та підіймати економіку.

Кажуть, що нагорода Red Dot — це все про інноваційні рішення для реальних проблем. Наш проєкт розв’язує головні проблеми креативників України — вижити, зберегти команду й перемогти під час війни.

Інший чинник — крутезна презентація. Використали емоційний сторителінг, аби донести журі весь біль, показати реальність проблеми та представити проєкт як її вирішення.

Що далі — очікування від здобуття відзнаки 

Я не чекаю жодних результатів від отримання нагород. Я ніколи не буду очікувати, що зараз на нас посиплються клієнти. Насамперед це доказ для нас, що ми робимо хорошу роботу. І підтвердження для інших, що це справді так.

Це мотивація та розуміння, що ми молодці й можемо рухатися далі та робити свою роботу ще краще.