Vector Selector: подборка книг, лекций и курсов для специалистов по рекламе от лекторов KAMA

Главное преимущество 21 века в том, что можно освоить почти любую профессию, не выходя из дома. Но информации становится слишком много, и самостоятельно выбрать действительно полезную непросто. Мы попросили лекторов КАМА посоветовать книги, лекции и курсы, которые помогли им в профессиональном развитии.

• Дэн Ариэли, «Предсказуемая иррациональность» — показывает, насколько нелогичными могут быть наши решения.
• Фил Барден, «Взлом маркетинга» — становится понятно, как люди принимают решения.
• Ричард Румельт, «Хорошая стратегия, плохая стратегия» — некоторые мысли настолько простые и правильные, что даже грустно становится, что сам к этому не пришел.
• Джим Коллинз, «От хорошего к великому» — это просто «Best of the best of the best of the best».
• Роберт Сапольски «Биология поведения человека» — крутой курс стэнфордского преподавателя. Рассказывает, как работают гены, как среда влияет на наше поведение, что заложено в нас от рождения, а что появляется как результат контакта с окружающим миром.

• Том и Дэвид Келли, «Креативная уверенность» — интересная и мотивирующая книга от основателей дизайн-компании IDEO. Она расширяет понятие дизайна, приучает к социальной ответственности в профессии и показывает перспективы развития дизайн-индустрии.
• Джефри Лайкер, «Философия Toyota» — книжка не совсем о дизайне, но одна из тех, которые больше всего изменили мое видение профессии. Глубинная философия, отсечение лишних движений, технологическое лидерство, построение процессов — все это можно применять для любых отраслей. Фактически, это книга о дизайне человеческих корпораций.
• Sign Painters: The Movie — документальный фильм об искусстве ручных вывесок, монументальном леттеринге. История почти утраченного ремесла, которое приобретает новые обороты в последние годы, как и другие аналоговые техники.
• Abstract: The Art of Design — документальный сериал от Netflix о разных отраслях дизайна: графическом, промышленном, театральном.
• Design and discovery — лекция иконы постмодернизма и панка в дизайне Дэвида Карсона  о творческом поиске и важности иронии.
• «Неполный манифест творческого роста» — 43 совета по творческому росту от канадского классика дизайна и педагога Брюса Мау.

• Александр Митта, «Кино между адом и раем» — иконическая книга для сценаристов. Можно прочесть только ее — и считай окончил институт.
• Роберт Маки, «История на миллион долларов» — обязательна к проработке (включая просмотр примеров фильмов). Автор учит различать жанры кино и скрупулезно работать над структурой.
• Алексей Соколов, «Монтаж» — основы монтажа must see для всех креативщиков, операторов и режиссеров.
• Книги Михаила Чехова по режиссуре. Он осовременил теорию Станиславского и добавил много советов по работе с актерами с упором на пластику, а не слова. Это круто знать и применять клипмейкерам.

• Дрю Бойд и Джейкоб Голденберг, «Творчество в рамках» — «евангелисты» систематического новаторского мышления рассказывают об основных принципах этой техники креативного мышления и описывают, как работает человеческий мозг.
• Джейкоб Голденберг, Cracking the Ad Code — в книге описаны паттерны работы для решения креативных задач в рекламе.
• А тем, кто ещё не читал — Каминский советует культовую книгу Фредерика Бегбедера «99 франков», чтобы понимать, во что ввязываешься.

• Екатерина Носко и Валерия Лукьянец, «Де Кураторство?» — краткий и местами довольно субъективный, но очень живой и красочный пересказ основных событий украинской художественной жизни от непосредственных ее участников — художников и кураторов разных поколений из Киева, Львова и Харькова.
• Ханс-Ульрих Обрист, «Краткая история кураторства» — уже хрестоматийный сборник интервью с пионерами кураторства 60-70-х годов — музейщиками и авторами выставок, которые определили лицо современного искусства Западной Европы и США на декады вперед и задали канон профессии куратора в целом. Это обстоятельные, напичканные занимательными фактами и курьезами из личного опыта беседы — альтернативное изложение истории искусств «изнутри» и «от первых лиц».
• Следить за молодым украинским издательством IST publishing, которое переводит на украинский актуальную мировую теорию искусства и культуры, а также публикует украинских исследователей.
• Онлайн-лекции на платформе Sense — это новая площадка с большими амбициями, небанальными темами и лекторами.
• Читать о современном визуальном искусстве Украины можно в онлайн-изданиях Korydor, Prostory, Bird in Flight и разделе культура на LB.UA
• Также можно следить за выставками актуальных художников в новой галерее The Naked Room, которая открылась 12 декабря.

Сегодня образовательных программ, курсов, пособий и книг по рекламе и маркетингу более чем достаточно. Есть много желающих научить вас, как стать гениальным рекламистом, маркетологом, копирайтером, дизайнером, фотографом и режиссером.
Чтобы не запутаться в этой братской могиле коучей судьбы и гуру вселенной, важно обращать внимание при на один простой критерий — практический опыт признанных специалистов в интересующей сфере. Поэтому в первую очередь ищите людей, чьи профессиональные достижения вас вдохновляют и мотивируют.
Если говорить о книгах, можно выделить несколько классических примеров:

• Билл Бернбах и Боб Левенсон, «Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес»
• Говард Госсейдж и Джефф Гудби — The Book Of Gossage
• Эд Кэтмелл, «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей»
• Жан-Мари Дрю, «Ломая стереотипы. Разрыв: реклама, разрушающая общепринятое»
• Дэниэл Канеман, «Думай медленно… Решай быстро»

Образовательные события, фестивали и конференции, на которых можно послушать самых крутых практикующих спикеров по теме:

• Международный фестиваль рекламы «Каннские львы»
• Art Directors Club Europe
• Конференция Lisbon Web Summit

Школы, офлайн-курсы, мастер-классы:

• Miami Ad School
• Art Directors Club Europe
• Курсы D&AD
• Киевская Академия Медиа Искусств

Онлайн-курсы:

• 301.school — самые полезные и смешные видеолекции о рекламе.

Практическая стилистика

• Нора Галь, «Слово живое и мертвое»
• Максим Ильяхов, «Пиши, сокращай»

Писательские техники / Драматургия

• Марио Варгас Льоса, «Письма молодому романисту»
• Джон Труби, «Анатомия истории»
• Дэвид Говард, Эдвард Мабли, «Как работают над сценарием в Южной Калифорнии»
• Франсин Проуз — Reading Like a Writer
• Урусула Ле Гуин — Steering the Craft
• Джеймс Вуд — How Fiction Works

Вдохновение

• Самуил Лурье, YouTube-лекции «Техника текста»
• Том Вульф, «Новая журналистика»
• Владимир Набоков, «Лекции по русской литературе»
• Александр Генис, «Уроки чтения»
• Исайя Берлин, «История свободы»

• Лекции Марка Ритсона на YouTube.
• Блог Роба Кэмпбелла — главного стратега R/GA, а до этого Wieden+Kennedy.
• Джек Фостер, Ideaship: How to Get Ideas Flowing in Your Workplace — сейчас читаю.
• Пол Грэм, Hackers & Painters: Big Ideas from the Computer Age.
• Эрик Уилсон, Against Happiness: In Praise of Melancholy — недавно купил книгу из-за обложки.