Чому українському бізнесу потрібен хайп на Threads: стратегія покрокового «захоплення» мережі
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Ви точно помічали, як українські бренди та бізнеси активно зʼявляються в Threads. Проте, коли у 2023 році мережа тільки зʼявилася, користувачі одразу ж назвали її тимчасовою. Вони сприймали її скоріше як платформу для кроспостингу та окремого контенту, ніж як важливий стратегічний інструмент.
Подібне ставлення було і у команди Instagram на чолі з СЕО компанії Адамом Моссері. Threads запускали як «супровідний» застосунок до Instagram і відкрито тестували реакцію користувачів, так само як і користувачі тестували саму платформу.
Тож чому туди заходять великі й малі бренди, що їм це дає і якою має бути ефективна стратегія — у колонці для Vector пояснює Альона Гусєва, засновниця бутикової PR-агенції guss & goose та співзасновниця спілки комунікаційників Piarity.
За два роки існування платформи, після стартового вибуху — 100 млн користувачів лише за перші п’ять днів — увага до Threads дещо спадала. Проте за останній рік кількість користувачів знову зросла до близько 400 млн. Зараз стратегія платформи спрямована на нову якість контенту, розвиток інструментів для брендів та креаторів, а також на поступове зайняття ніші, яку залишає мережа X.
Коннор Гейз, новопризначений у липні 2025 року керівник Threads, відверто говорить: вони прагнуть створити платформу для справжнього діалогу, орієнтовану на людяність, чесність та автентичність, і формують ком’юніті, яке відповідає очікуванням користувачів.
Threads VS. український інфопростір
Масштаб потенціалу Threads в Україні важко недооцінити: за приблизними даними локальних аналітичних інструментів, аудиторія застосунку зростає приблизно на 30% щороку, випереджаючи хіба що Казахстан. Місцеві користувачі жартують, що тренд на дружбу казахів та українців у Threads не витримують навіть росіяни, тож їхня активність у ньому швидко зменшується.
Попит серед українців легко пояснити: соцмережі залишаються основним джерелом новин, а платформа «без правил» дає змогу не тільки споживати інформацію, а й самим бути інформатором. Це відбувається як через перенесення аудиторії із Instagram, так і завдяки алгоритмічному потраплянню у тренди та рекомендації.
За два роки українська аудиторія Threads також стала більш вибагливою — користувачі звикли до якісного контенту, швидкої комунікації і можливості формувати власні спільноти.
Платформа, яку захоплюють українські бренди
Українські бренди активно нарощують присутність у Threads, навчаючись звучати більш «людяно», ніж в Instagram, і водночас менш токсично, ніж в X. Серед найактивніших із власним помітним тоном голосу — «Укрзалізниця», «Нова пошта», «Укрпошта», Comfy та Rozetka.
Їхній приклад наслідують малі та середні бізнеси з Житомира чи Миколаєва, а також блогери та лідери думок. Вони не просто кроспостять контент: SMM-ники миттєво відповідають на коментарі, жартують, пояснюють, сперечаються, іноді помиляються або отримують критику за «вилизаний» контент. Але головне — вони вчаться бути «тут і зараз», спілкуватися однією мовою з аудиторією.
У комунікації таких великих брендів, як пошти, відповіді часто проходять через командне узгодження, щоб зберегти єдиний тон і стиль взаємодії.
За опитуваннями локальних маркетингових агентств:
- 57% українських маркетологів уже ведуть Threads;
- 64% українських B2C-брендів мають активні акаунти;
- 71% українців перевіряють Threads щодня;
- 90% загальних користувачів платформи називають її «комфортною» для сприйняття.
Це потужний сигнал для брендів, які часто запізнюються на нові канали: коли аудиторія вже насичена, пробитися в топ думок і залишитися в пам’яті користувачів стає майже неможливо.
Органіка, якої не вистачає в Instagram
Threads сьогодні — майже єдине місце, де український бізнес може отримати органічні охоплення без додаткового бюджету. Публікації часто збирають тисячі переглядів і коментарів не через розмір або впізнаваність бренду, а тому, що алгоритм формує стрічку під уподобання користувачів, реагуючи на їхню взаємодію з контентом.
У 2025 році, коли органічна взаємодія в Instagram падає рекордними темпами, у Threads вона зростає. Так, Пивоваров дарує квитки сину військового на концерт, жінка з невеликого селища успішно продає свіжозрізані квіти, а будь-який блогер із великою аудиторією може отримати критику за «ідеальні» фото у «домашній мережі».
Поки що ця модель працює: один із останніх трендів в українському інфопросторі задає акцент на «трушність» і вже привернув увагу за кордоном.
Чому бізнесам варто заходити в Threads вже зараз
Власник бізнесу може запитати: навіщо ще одна платформа? Більшість комунікаційників і маркетологів уже зрозуміли, що Threads пропонує те, що інші соцмережі давно втратили.
Органічні охоплення
Threads дозволяє залучати увагу до продукту та взаємодії з ком’юніті без додаткових витрат на рекламу або потреби точно підбирати час публікацій.
Прямий контакт із аудиторією
Для цього не обов’язково створювати складний контент-план або давати ТЗ дизайнеру. Достатньо креативності SMM-менеджера та вдалої добірки реактивного контенту з високим ER Engagement Rate, рівень взаємодії. — меми, рефлексії, CSR-активності, тренди та інсайти behind the scenes.
Кілька public voices
Через платформу можна підсилювати employer brand і органічно просувати впізнаваність ключових людей компанії. Фаундери, експерти та команда стають видимими учасниками ком’юніті бренду, створюючи додаткові одиниці контенту.
Покроковий план how-to-win-in-Threads
Фактично, у нинішньому вигляді Threads — це платформа, де сміливі та відкриті бренди отримують швидший результат, ніж ті, що прагнуть ідеальної форми, а автентичність стає новою нормою поведінки. Тому компаніям, які заходять на платформу сьогодні, потрібен не класичний контент-план, а поведінковий чекліст.
З чого варто почати:
- Задати тон. Раджу починати не з ідеального інтро-поста, а з налаштування очікувань комунікації бренду. Пожартувати, поділитися факапом, долучитися до палкої дискусії — може стати чудовим першим кроком, аби заявити про себе.
- Зв’язати кілька акаунтів. Ідеальний формат — коли на платформу першим заходить власник бізнесу, а потім сам бренд. Взаємодія акаунтів, які доповнюють один одного, робить пости як від людини, а не компанії, і отримує вищі охоплення, глибину перегляду та спонукає аудиторію частіше згадувати бренд.
- Стати мемологом. Алгоритми та аудиторія люблять контент, який у інших мережах кілька днів створювався б дизайнером і розкладався на кілька сторітелінгів. У Threads достатньо запустити тред, який народжується в голові SMM-ника і одразу летить в ефір — без дизайнерів, SEO чи копірайтерів.
- Давати більше реакцій замість контенту. Стара логіка соцмереж базувалась на виробництві постів. Тут більше важить не те, що ви сказали, а коли. На жарт про заначку до зарплати — відповісти «Монобанку», на запитання про маршрутку — «Укрзалізниці», на пошук формули тайм-менеджменту — DTEK.
- Вести діалоги, а не стрічку. Threads винагороджує не частоту, а взаємодію. Один пост із 20 коментарями може «залетіти» краще, ніж 10 постів із низькою взаємодією.
- Зайняти роль. Кожен бренд займає певний архетип: м’який хуліган-провокатор, психолог-порадник, інсайдер, «втомлений герой» бренду або радикально чесний творець компанії. Найважливіше — послідовна та продумана «гра».
- Зайти якнайраніше, знайшовши власну формулу. Враховуючи тенденції платформи, через рік може бути занадто пізно: більше брендів, SMM-спеціалістів, великобюджетних кампаній і реклами.
Тому ваша найкраща стратегія — ставити запитання, запускати дискусії, створювати прецеденти та відповідати на все й одразу.
Більше про це
Як AI змінює роботу піарників — і чому це добре
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
