Какие разногласия были у Кевина Систрома и Марка Цукерберга, и что будет с Instagram дальше

Вчера Instagram покинули его основатели Кевин Систром и Майк Кригер. Они проработали в Facebook шесть лет. Журналист Recode Курт Вагнер? ссылаясь на свои источники, рассказал о причинах ухода основателей Instagram и их разногласиях с Facebook.

Как Facebook помог Instagram

• При покупке Instagram Цукерберг обещал автономию и держал свое слово долгое время.
  Систром и Кригер развивали сервис без особого вмешательства топ-менеджеров Facebook. У Instagram отдельный офис, недалеко от штаб-квартиры материнской компании.
• Facebook помог Instagram быстро нарастить аудиторию.
• В убыточный сервис была успешно перенесена рекламная бизнес-модель Facebook. По оценке eMarketer, в этом году Instagram заработает на рекламе примерно $8 млрд.
• В целом шесть лет Систрома и Кригера в Facebook прошли хорошо. Взаимоотношения между основателями и новыми владельцами часто складываются гораздо хуже.

Причины недовольства Систрома

• С прошлого года росло разочарование Систрома и Кригера увеличением влияния Цукерберга и Facebook на работу Instagram. Оно отрицательно влияло на моральный дух команды.
• Есть мнение, что Facebook опасается роста Instagram. Руководство, возможно преднамеренно, решило снизить темп развития сервиса.
• Методы, которые применил Facebook, включали уменьшение количества промо Instagram в приложении соцсети, что значительно снизило количество переходов.
• В Instagram жалуются на медленное расширение штата по сравнению с другими подразделениями.
• Еще одна причина недовольства Систрома — изменение особенностей размещения фотографий из Instagram в Facebook. Ранее они маркировались специальным логотипом Instagram, чтобы побудить людей использовать приложение. Сейчас маркировки на фото нет.
• Facebook начал использовать Instagram для собственного продвижения. Летом внутри Instagram тестировались уведомления, которые призывают пользователей вернуться в Facebook.
• Добавил разногласий и запуск IGTV, видеоприложения Instagram, которое позволяет загружать видеоролики длительностью до 10 минут (до 60, если пользователь популярен). В Facebook начали опасаться, что IGTV составит конкуренцию видеосервису Facebook — Watch. В конечном итоге Instagram выиграл этот спор, заручившись поддержкой Цукерберга. Но было ясно, что обе стороны не достигли согласия.
• Руководство Facebook все больше рассматривает Instagram как подразделение компании.

Аргументы Facebook

• В материнской компании считают, что достигнув аудитории в 1 млрд человек сервис меньше нуждается в помощи.
• Некоторые сотрудники Facebook считают, что Систром и Кригер слишком ценили свою независимость и не всегда были «командными игроками».
• Близкие к Цукербергу люди часто отмечали, что Instagram не достиг бы такого успеха без помощи Facebook.

Была ли конкретная причина, которая привела к уходу Систрома и Кригера, неизвестно. Косвенно могло повлиять на ситуацию недавнее возвращение Систрома из отпуска по уходу за ребенком. В период своего отсутствия на рабочем месте он мог просто переоценить ситуацию.
Согласно источникам The Information, уход основателей стал очевидным после того, как Крис Кокс был назначен руководителем всех приложений компании. В их число вошли Instagram и WhatsApp.
Основатели редко надолго задерживаются в компаниях, которым продали свой сервис. Потому шесть лет Систрома и Кригера выглядят длительным периодом. Вот почему считалось, что основатели Instagram не намерены уходить. Но потеря автономии спровоцировала их на этот шаг.

Что дальше?

Сейчас Instagram стоит больше $100 млрд. Этот показатель больше половины капитализации Facebook на момент покупки Instagram. Ситуация изменилась — теперь компании Цукерберга нужен Instagram. Наибольшее опасение заключается в том, что без основателей Facebook может просто испортить сервис. Но Instagram — крупная платформа и сложно представить, чтобы перестановки в руководстве сильно повлияли на ее работу и развитие.
Пока неизвестно, кто возглавит Instagram. Согласно The Information, эту должность займет президент по продукту Instagram Адам Моссери. Он входит во ближний круг Цукерберга и на свою текущую должность пришел после недавней реорганизации компании.